在2021年综艺嘉宾阵容里,我们发现三大趋势

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· 7月6日

老牌综艺咖退场、综艺新秀霸屏,这本是行业发展的自然规律,但在刚刚过去的上半年,在潮起潮落的名利场中,综艺行业对于嘉宾的选择,除了流量与正能量之外,似乎还多了几分诙谐与猎奇,用以抵消因内容同质化而产生的审美疲劳,给行业创造新内容景观。

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在2021年综艺嘉宾阵容里,我们发现三大趋势

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文 | 读娱,作者 | 清欢

随着建党百年的到来,2021年上半场正式画上了句点。

回顾上半年的综艺行业,既有围绕建党百年,提前进行预热的《时间的答卷》《见字如面初心季》等主旋律综艺,亦有选秀、悬疑、表演、旅行、脱口秀等不同品类的常规综艺。相对往年综艺版图来看,在节目模式的推陈出新间,整个内容市场并无过多的变动,反倒是节目嘉宾这一微观变量呈现出不少新趋势。

综艺咖市场正洗牌

综艺咖的市场正在洗牌,这是读娱君对于2021年综艺市场最大的感受。在大众的传统印象里,快乐家族、杨迪、魏大勋、撒贝宁、沈腾等艺人是综艺节目中的常客,但在不知不觉中,这一格局悄然发生了种种变化。

在读娱君看来,主要体现在以下四个层面:

一是“快乐家族”成员声量渐小。

快乐家族成员是最古早综艺咖般的存在。在网综崛起的这些年,“快乐家族”除了参与湖南卫视的节目之外,还得到了各大视频平台综艺节目的青睐。不过,或是受此前《快乐大本营》收礼事件的影响,近来“快乐家族”成员低调不少,在社交平台声量渐小。

根据读娱君统计,今年上半年,何炅所参加的《明星大侦探6》《百变大咖秀2021》《向往的生活5》《拜托了冰箱7》等,均是“综N代”节目,仅有庆祝建党百年特别节目《28岁的你》是新节目,从某种角度而言,从其父到自身接连出现负面消息,何炅即便临场反应能力再强,也不再是一张绝对的安全牌。

李维嘉、吴昕仅有两档节目,其中,二人都参与了《妈妈,你真好看》,此外分别还参与了《百变大咖秀》《Beauty小姐3》这两档节目,杜海涛则是在《天呐!你真高2》《家族年年年夜FAN》《平行时空遇见你》等节目中担任飞行嘉宾,而一向活跃在各大综艺节目当中的谢娜在家待产而无作品。

从话题反馈来看,李维嘉因《百变大咖秀》的造型被赋予了“头部艺人”的称号,吴昕因在节目中与妈妈的意见不合而引发了短暂的关注,杜海涛自身的节目无过多话题,反倒是因女友沈梦辰在《听姐说》中的相关言论而被发酵冲上热搜。

总体来看,相对往年的高热度,今年“快乐家族”整体处于不温不火的状态,随之与节目深度相关的艺人也呈现事业下滑的趋势。

根据百科数据显示,近年来,有《快乐大本营》亲儿子之称的魏大勋共参加了96档综艺节目,而今年以来,魏大勋似有flop之态,只在《天赐的声音》《百变大咖秀》两档节目中担任飞行嘉宾,而他当前的状态,正是影视作品口碑平平、全靠综艺曝光支撑人气艺人的缩影。

二是初代综艺咖处于半隐退的状态。

早年间,《爸爸去哪儿》《极限挑战》《奔跑吧》《火星情报局》等头部综艺节目,成功培养了邓超、陈赫、罗志祥、王宝强、田亮、薛之谦等一系列有强综艺感的艺人。而在近年,部分艺人因个人的负面新闻而不再受用,还有部分艺人通过综艺获得一定的人气之后,不再依赖综艺带来的曝光度,选择回归到演员的身份,致力于角色的创造,毕竟,综艺的热度是一时的,角色的魅力是持久的。

当然,还有部分艺人在艺能感上触顶后,逐渐消失在大众的视野。例如,早期《奇葩说》推出的马薇薇、范恬恬、肖骁、陈铭等综艺咖,现在大都鲜少出现在公众视野,只有傅首尔、颜如晶等人偶然出现在生活类综艺里,输出一些带有话题性的观点。

虽说综艺市场格局在变,但在行业中依然有常青树般的嘉宾存在。例如,在综艺市场依然受喜的人间精品大张伟,上半年在《密室大逃脱3》《谁是宝藏歌手》《百变大咖秀》《天天向上》《吐槽大会5》等五档节目中担任常驻嘉宾。

三是因不可抵抗力因素,台湾籍综艺咖无缘内地市场。

在过去几年,小S、黄嘉千、陶晶莹等来自台湾的综艺咖凭借自身独特的个性,在节目中往往是差异化的存在,或因疫情的关系,目前也鲜少出现在大众的视野里。

总的来说,或是因个人家庭原因,或是因疫情缘故,或是因事业方向的转变,或是因负面新闻缠身,古早类、初代类综艺咖市场正面临着一轮轮的洗牌,在这背后,也给予了后来者更多的发展空间。

流量型爱豆上综艺成主流

近年,创造营系列、青春有你系列节目输出了大量的爱豆,流量型爱豆也同样受各大综艺节目的欢迎。

从当前来看,主要呈现两大趋势:

一是初代养成系团体成员广受综艺市场欢迎,毕竟这一类团体成员既有一定的人气,又培养出了一定的综艺感,对于节目组而言,无疑是高性价比的选择。以已经毕业的火箭少女101成员吴宣仪为例,今年上半年参与录制了《让生活好看》《家族年年年夜FAN》《天天向上》《追光吧哥哥》《妻子的浪漫旅行》等多档综艺节目,在其间身份不尽相同,或是助阵嘉宾,或是团长助手,或是观察对象,在着力拓展唱跳之外的艺能感。

读娱君还发现,相对于头部节目,腰部节目更爱用流量型爱豆来引流,春日郊游露营体验真人秀《春日酱》便是一大典型的例子,只可惜费启鸣、胡春杨、姚弛、李明德、牛超这些嘉宾已经过了流量高峰期,最终为节目带来的热度与看点非常有限。

二是公司系养成爱豆进入变现期。

不止于视频平台推出的爱豆受喜,时代峰峻培养多年的时代少年团,也开始呈现进击之态。今年以来,时代少年团全员参与了代际互动挑战综艺节目《接招吧!前辈》,此外,成员个人也大都有不错的综艺代表作,如:丁程鑫作为限定主持人加入了《快乐大本营》,刘耀文、宋亚轩分别成为了《密室大逃脱3》《萌探探探案》的常驻嘉宾。

不仅有团综进行集体曝光,还有个人综艺加持,可见时代少年团从整个团体到成员都得到了市场的认可。至于此次队长马嘉祺高考失利,是否会影响该团体未来的发展,还待观望。

但不可否认的是,流量型爱豆大都是镶边的存在,就像在最近热播的《萌探探探案》中,主要还是依赖于沈腾、杨迪这样的综艺熟脸进行内容输出,像宋亚轩在整个推理过程中的存在感还是相对略弱,主要的表现空间在才艺展示上。

这一现象并非是在单一的节目当中,以2021年上半年职场观察类综艺为例,根据数据显示,在明星嘉宾关注度TOP10中,排名前三的是任嘉伦、周深、张翰,而爱豆出身的陈卓璇、范丞丞排名则相对靠后。当前,这些爱豆大都擅长唱跳,在社会经验累积、人生观锻造上还欠火候,故而在观点输出型节目中难有精彩表现,还有曝光个人短板的风险。

也就是说,虽然当前流量型爱豆在综艺市场相对吃香,但他们需要在抓住机遇的同时,也需加强自身修养,毕竟,铁打的综艺,流水的咖。当下的爱豆层出不穷,人才迭代极快,一不小心就会变成被拍在沙滩上的前浪了。

不止好看的皮囊受捧,有趣的灵魂正在走红的路上

尽管《脱口秀大会3》已经收官九个月,但所带来的长尾效应仍在——成就了2021年上半年黑马型的“综艺咖”。

因《脱口秀大会3》二度走红李雪琴,她的有趣点在于颓丧外表下的思路清奇,金句不断。

根据读娱君初步统计,在2021年上半年,李雪琴共参加了10档综艺节目,在《五十里桃花坞》《欢乐喜剧人7》《心动的信号4》《吐槽大会5》这四档节目中担任常驻嘉宾,在《象牙山爱豆团》《百变大咖秀》《天天向上》《听姐说》《跨界喜剧王》这六档节目中担任飞行嘉宾。整体来看,喜剧类、生活类节目偏好于选择李雪琴来担任节目嘉宾,这类节目能够进一步挖掘李雪琴身上的喜剧人本性,也能够经由颓丧型的气质亦有差异之处。不过,这些节目所收割的热度,似乎还是敌不过李雪琴拍摄《男人装》所引发的争议。

同样因《脱口秀大会3 》走红的杨笠,她的有趣点在于对于异性的犀利洞察,今年上半年共参与了6档节目录制,在《让生活好看》《吐槽大会5》《同一屋檐下》这三档节目中担任常驻嘉宾,在《天天向上》《姐姐妹妹的武馆》《姐姐妹妹的茶话会》中担任飞行嘉宾,杨笠曾表示在不同的综艺节目可以发现人的多面性,像在《姐姐妹妹的武馆》便是以体验者的身份出现,但整体来看,杨笠在观点输出比较出彩,从生活本身出发,所拓展的外延极其有限。

除了《脱口秀大会3》的长尾效应之外,因与李佳琦直播有不错热度的金靖,在综艺市场也有着不错的性价比,先后在《奔跑吧5》《奈娃家族的上学日记2》《百变大咖秀》《你好生活2》《明星大侦探》等5档节目中担任飞行嘉宾,其中,最为出圈的是《奔跑吧》这一节目中所产生#金靖逗蔡徐坤#这一话题,收割了14.5亿讨论和3.7亿阅读量,金靖在节目中的表现,有一种不可替代的魔力。

在男嘉宾方面,因《庆余年》《赘婿》等剧集而走红的郭麒麟,参加了《五十公里桃花坞》《心动的信号4》《奔跑吧5》《最强大脑8》《国家宝藏》,相对而言他的有趣点在于知世故而不世故,既能自然接梗,又有不错的路人缘,可以称得上是难得讨喜的综艺新秀。

从这一群正当红的综艺新秀来看,当前综艺市场审美日趋多元,所需要的不仅仅是好看的皮囊,更需要有趣的灵魂,满足观众差异化的内容需求,来为节目的好看度进行背书。

老牌综艺咖退场、综艺新秀霸屏,这本是行业发展的自然规律,但在刚刚过去的上半年,在潮起潮落的名利场中,综艺行业对于嘉宾的选择,除了流量与正能量之外,似乎还多了几分诙谐与猎奇,用以抵消因内容同质化而产生的审美疲劳,给行业创造新内容景观。

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