《猎狼者》《谎言真探》反响平平,芒果“季风剧场”还能奏响吗?

一点剧读

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· 7月5日

芒果季风还有机会吗?

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《猎狼者》《谎言真探》反响平平,芒果“季风剧场”还能奏响吗?

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文丨一点剧读,作者丨牛角尖

继上一部《猎狼者》,芒果TV“季风剧场”再迎新的挑战。

7月1日晚,悬疑短剧《谎言真探》迎来超前点播会员收官。相关数据显示,《谎言真探》播出期间,其全网热度不仅未能跻身猫眼、骨朵、德塔文等多家专业数据平台剧集top10,在微博、抖音等大众化社交平台,也未能掀起涟漪。目前该剧在豆瓣上,超5000人打出的6.7分,也凸显出这是一部相对平庸之作。

(《谎言真探》收官当天 剧集热度表)

(《谎言真探》收官当天 剧集热度表)

这已经不是芒果TV“季风剧场”失败的第一部作品。从今年5月企图以秦昊领衔主演的《猎狼者》,打响芒果“季风剧场”第一枪,到《谎言真探》无缝隙衔接却惨遭失利,芒果TV重点布局的短剧场模式,正面临着巨大挑战。

这种挑战,一方面来自于作品播出后的市场反馈尚不理想;另一方面,也与剧场运营理念,息息相关。

那么,已经播出两部作品的“季风剧场”,还能打响这场平台剧场化之争吗?在短剧频频“内卷化”的今天,其创作模式又能为市场带来哪些启发?

优劣势鲜明,芒果季风的“先锋实验”

“失望。”这是当前市场之于《猎狼者》《谎言真探》两部作品的大众印象。不可否认,两部作品未上线之际,观众也曾对其有过诸多期待。比如《猎狼者》中的反盗猎冒险题材,《长安十二时辰》导演曹盾执导,以及“姐夫”秦昊领衔主演……怎么看,这都是一部瞄准“爆款”而去的作品阵容。

但播出结果,差强人意。男二“秦放”(尹昉饰)人设崩塌、剧情节奏缓慢,以及剪辑略显碎片化的表述手法,令市场失望。但好在,这是一部具有电影级制作规格的影视作品,开篇高燃的枪战追逐戏、逼真且极富意境的声效,以及对粗粝壮美的新疆自然风光的写实呈现和秦昊的整容式演技,令市场惊艳。最终,该剧在豆瓣上拿下7.6分,中规中矩。

如果说《猎狼者》的制作水平,还能让观众看到一丝短剧制作的希望与规格;那么套用“美剧”外壳的《谎言真探》,则在制作层面略低一筹。借用“女测谎师”职业,余男、邢佳栋领衔主演的这部悬疑题材,原本有望对标美剧《lie to me》,但整部剧过于平庸的拍摄手法、单一场景化,以及余男、邢佳栋“跨次元壁”式的演技呈现,都让该剧透着一股浓浓的“说教”味道。悬疑剧不悬疑,这也就注定了该剧的“平庸”口碑。

其实,两部剧“失利”于市场,除了内容层面具有短板外,芒果“季风剧场”的运营理念也初现短板。众所周知,“季风剧场”是芒果TV与湖南卫视今年5月推出的短剧剧场,其剧场前身是湖南卫视周播剧场下的“青春进行时”剧场。

更改后的“季风剧场”,除了在内容层面,将原来播出的偏年轻化的长剧内容,更改为主打“现实向”的短剧作品外,其余内容皆与原剧场一致,比如在播出方式上采取网台联动、先网后台的播出方式,播出时间上,每周一二晚22:00更新。

但这种播出方式和运营理念,显然并不完全适用于“短剧场”。众所周知,短剧与长剧制作理念并不相同,“高强度、高概念、强类型”的严标准下,短剧制作也往往伴随着更多审查方向的问题。而季风剧场推出的网台同步播出模式,看似更利于作品“破圈”,实则却一定程度上受到受众分层影响。

对比之前市场中出现过的短剧爆款《我是余欢水》《隐秘的角落》等作品,皆可知道,台网审查非统一化的创作模式,很难令一部作品真正出圈。这是《猎狼者》《谎言真探》两部作品创作过程中都曾存在过的问题。

另一个问题是,“季风剧场”相对模糊化的题材类型。比如在播的《猎狼者》是一部“动作冒险题材”,《谎言真探》则是悬疑刑侦剧。接下来,芒果“季风”待播的《我在他乡挺好的》、《婆婆的镯子》、《江照黎明》等,在题材类型上,也从都市话题剧、都市家庭剧,遍布至女性向悬疑题材。

类型风格并不统一,这是芒果“季风”剧场,目前品牌难以成型的重要因素之一。而类似的,诸如短剧宣发周期短、周播更新方式所带来的剧情不连贯等问题,也都充斥其左右。但与剧场“品牌理念”尚不明确相比,无足轻重。

这是芒果“季风剧场”的一次具有冒险精神的先锋实验,同时也透露出该剧场模式目前所存在的一些潜在问题。芒果“季风”首枪失败了。

短剧“内卷化”:芒果季风还有机会吗?

一个显而易见的趋势是,精品短剧是这两年市场中的大风口。目前,除了BAT三家视频网站着力于重点发力悬疑短剧外,柠萌影业、完美影视、开心麻花等大型影视公司也都在积极拓展短剧作品。

这里需要特别强调的一点是,目前除了爱奇艺、优酷,以及刚刚开发出短剧场的芒果TV,是在重点发力“短剧场”外,其余传统影视公司入局,基本都是呈“散装”分布。

(爱奇艺“迷雾剧场”)

(爱奇艺“迷雾剧场”)

这当中,情况又分为两种,一类是以柠萌影业、完美影视为首的传统剧集公司自制的版权短剧,如至今仍未曝出更多消息的悬疑短剧《生吞》《安魂使者》等;另一类则是依托于平台,平台与制作公司合力开发的自制短剧,好比芒果“季风”刚刚完结的《谎言真探》《猎狼者》,都是其自制内容,合作影视公司也从以往相对新的影视公司,转变为华谊兄弟这样相对成熟的影视公司。

无论是哪种,一定程度上,都证明了短剧市场的前景火爆。但一个问题是,短剧制作就真的一本万利了吗?答案是否定的。从去年短剧市场来看,优酷、爱奇艺,乃至于腾讯都在发力“短剧”内容,但真正走出圈层、成为大众爆款的也不过《隐秘的角落》《我是余欢水》《沉默的真相》三部作品,甚至后者在市场热度层面,不及前作。

短剧创作的红利期,目前来看,更多的还是作用于爆款内容及平台方。去年一年制造出四部悬疑短剧的五元文化,以及同时打造出《隐秘的真相》《无证之罪》的万年影业,在接受媒体采访时,都曾表达了“没有想过赚钱”的观点,“做短剧,一定要做季的概念。只要第一季好了,后面所有的商业价值都会体现出来,呈几何倍的增加。”万年影业创始人之一何俊逸如是说道。

事实上,这样的观点,目前已在爱奇艺“迷雾剧场”初步体现。官方数据显示,截至首季收官,“迷雾剧场”已吸引到超过6800万爱奇艺VIP会员收看,同时在中国社交平台创造了超过460个热搜话题,剧集豆瓣均分超8分。言下之意,也透露出短剧场模式商业回报率的未来可期。

当下芒果TV推出“季风剧场”,无疑也是看重了该类型题材潜在的商业回报率。而就其平台自身发展而言,芒果“季风剧场”一旦品牌树立成功,除了拥有的一定的会员拉新作用外,在BAT形成的三国鼎立局面中,长期处于第二梯队的芒果TV,也将拥有竞争资格。

目前,剧场内部除了已经播出且未能打响的两部作品外,主打当代年轻人爱情心理的浪漫爱情悬疑剧《沉睡花园》、改编自贝克邦同名小说的家庭悬疑现实主义题材剧《海葵》,以及从母爱、亲情切入当代女性困境的高能家庭剧《礼物》等作品,将陆续与观众见面。

演员阵容上,该剧场目前已拥有白宇帆、龚俊、牛骏峰、蓝盈莹、尹昉、马思纯、白客等多个优质青年演员;平台合作公司,也从昔日相对小型的影视公司,转变为与拥有一定制作经验的大公司合作,如华谊兄弟、华娱时代影业、酷鲸影业等。

这是一次可期待性的平台“剧场化”运动。芒果“季风剧场”究竟能不能成功打响剧场品牌,就看待播作品中,能否诞生下一部《隐秘的角落》。当然,这不仅仅是平台自身的美好心愿,也是大众市场对其的热切期盼。

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