欧洲杯鏖战,版权也疯狂

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· 7月2日

无数平台竞折腰 ,体育版权也疯狂。

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欧洲杯鏖战,版权也疯狂

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文 | 犀牛娱乐,作者|胖部,编辑|夏添

六月以来,欧洲杯正让国内的体育迷陷入狂欢。

一个问题成为他们交流的热点:你在哪个平台看球?央视自然是常规选择,而很多并未开通有线电视的年轻人会选择爱奇艺体育或者咪咕视频,前者围绕欧洲杯还打造了一些衍生内容,而后者詹俊领衔的多组解说阵容则让资深球迷心动。

于拿到赛事版权的几方,这无疑是今年关键的增长机遇。而无论是长期发力体育的爱优腾,还是短视频平台等后起之秀,都越来越不愿意错过这样的机会。

2021-2022年将是国际体育盛事的大年,疫情黑天鹅造成的赛事积压,让一系列世界级大赛密集来袭,包括2020欧洲杯、2020东京奥运会、2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯以及2022杭州亚运会,体育类内容的热度将进入一个上升期。

对于正在寻求内容破局的内容平台,这部分内容价值和流量热度,都将带来接下来的版权纷争和内容升值。此外,如短视频侵权等版权衍生问题,也将在多方面因素的影响下,于近两年进入解决的快车道。体育版权领域将迎来非常热闹的两年。

欧洲杯版权赢家的喜与悲

此前因为政策原因,绝大多数情况下央视都拥有顶级赛事在大陆地区的全媒体版权。虽然2016年的“改进通知”放开了奥运会、亚运会和世界杯以外的其他赛事版权,但央视作为境内版权方的地位已经常态化。

今年欧洲杯的变化在于,央视依然手握TV端版权,但新媒体版权花落新英体育。

央视的新媒体版权来自新英体育的分销。需要注意的是,央视的融媒体系统中的IPTV、OTT等产品这次并没有开放版权,除了CCTV 5、CCTV 5+之外,仅有央视频能观看此次赛事,这或可认为是央视侧重移动端应用流量的一个表现。

咪咕的新媒体版权也来自央视。2020年12月,央视与中国移动签署了内容版权战略合作,双方就东京奥运会、2020欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯足球赛等赛事全面进行版权合作。

而爱奇艺体育的新媒体版权来自新英体育,后者也是爱奇艺体育的大股东。新英体育此次出手拿下欧洲杯版权,让爱奇艺体育成为继2018年优酷转播莫斯科世界杯以来,又一互联网视频平台拿到世界级赛事版权的代表。

体育赛事的版权分销,目前的主要玩家包括央视、体育巨头与多元化视听平台等,他们由此获取流量、推广产品、打响品牌效应。每一次赛事都成为一次契机,不过,长期以来的盗版侵权问题依然让版权玩家头疼不已。

6月12日欧洲杯揭幕战之后,版权方的实时数据监测显示,国内有超过150个平台/渠道涉及侵权播出这场比赛的相关内容,包括网络端84家网站、移动端47个侵权直播,互联网电视OTT共4家。开幕时今日头条还曾设计专题“欧洲杯之夜”,因充斥着侵权的视频画面被通知下架。

除了传统的盗版网站链接,短视频平台的切条、剪辑内容也成为版权方重点打击的对象。不过相较于往年,新《著作权法》实施以来泛娱乐领域正在收紧版权方面的管理,侵权内容较上届世界杯明显减少。短视频平台也更加关注版权合法化,抖音海外版TikTok就成为2020年欧洲杯的官方合作伙伴,欧足联还开了官抖“UEFA欧洲杯”。

虽然有侵权如影随形,好不容易抢到大赛入场券的版权方们依然有理由庆贺。进入2021年,国内的体育版权争夺正在进入新的阶段,尤其是抖音和快手等中短视频平台下场,正在改变版权纷争的平台成分、竞争烈度、形式玩法和行业意义。

无数平台竞折腰,体育版权也疯狂

2014年,国务院一纸《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,明确要求放宽赛事转播权限制,放开了传统媒体对体育赛事的垄断,迎来这一领域的大风口。从后来看,这成为互联网平台下场的冲锋号。

一年之后,腾讯体育以5亿美元拿下了NBA五年独家新媒体转播权,垄断了内地网络转播的版权;2017年,腾讯视频又成为FIBA(国际篮联)新媒体中国区独家合作伙伴,为期九年。有数据显示,腾讯拿到NBA独家版权后,腾讯体育用户在国内互联网的渗透率已经从1.8亿用户增长至4.3亿。

这也让腾讯体育加快了体育版权布局,拿下了包括NFL(美国职业橄榄球大联盟)、NHL(国家冰球联盟)、MLB(美国职棒大联盟)和F1(世界一级方程式锦标赛)的独家新媒体版权。

随后跟上的优酷和爱奇艺,分别选择了足球作为打破腾讯体育强势地位的突破口。2018年,优酷成为莫斯科世界杯的版权方,据传是以16亿预算实现了对报价10亿的腾讯的“偷袭”。优酷还联手苏宁体育旗下的PP体育打造“优酷体育”频道,将欧洲五大联赛、欧冠、中超等顶级足球版权收入囊中。

同年,爱奇艺与新英体育合资成立“爱奇艺体育”,相继拿下了西甲6个赛季的全媒体版权、亚洲杯、亚冠联赛、世界杯亚洲区资格赛版权等。此外,爱奇艺体育也在高尔夫、拳击等小型赛事方面进行了布局。

爱优腾的下场搅动了原本属于传统媒体的一池春水。而当行业格局渐趋稳定,抖快的入场又往池子里扔了块大石头。

应该看到,短视频平台最初下场通常是谋求短视频再创作的版权,但随着现金流的充实和平台用户需求的提升,渐渐开始寻求全场次、全时段转播,正式与长视频老大哥们开始直接竞争。

早在2017年,今日头条曾购买了三年的中超短视频版权,次年字节跳动还拿下了NBA短视频权益;快手从2019年10月开始发力,和CBA达成了协议,成为2019至2020赛季CBA官方合作伙伴。

快手与CBA的合作也成为短视频与体育赛事合作升级的范例,今年3月16日,快手已经宣布成为CBA联赛的官方直播平台和官方短视频平台,涵盖全场次转播和经典视频回放。去年以来,快手还先后与NFL、ONE冠军赛、FE电动方程式、斯诺克赛事等达成内容合作。

2021年这轮体育盛宴也少不了他们的参与。比如抖音、今日头条、西瓜视频成为2021年美洲杯新媒体合作伙伴,获得全部比赛直播版权。

而快手拿下了CBA联赛、美洲杯全场次直播及短视频的版权;6月23日,央视还与快手联合宣布达成2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播短视频战略合作。

长短视频平台在体育版权方面的竞争,目前来说已经相对白热化。而相比影视、动漫等传统视频内容,长视频平台也并未掌握明显的先发优势或品牌效应,成为内容链条上短视频相对容易突破的一环。在长短视频的版权竞争中,体育内容正在成为非常特别的战场。

长短视频竞争下,体育版权的机会

诸多影视版权方与长视频平台联合发出倡议、抵制短视频侵权的同时,体育版权方表现出了对短视频平台的拥抱姿态。

当抖音、快手愿意真金白银购买版权,他们对于体育版权方已经成了顶级的优质客户。不但现金流充足,而且流量更高、平台宣推能效强,此外,短视频平台在电商方面的优质资源,有望打开版权方的更多营收渠道。根据官方数据,截至2020年10月,抖音上体育相关内容超过6亿条;截至2020年底,快手体育优质体育创作者近5万,体育粉丝受众超过1.5亿。

而体育版权方与爱优腾等的绑定关系并不稳定,这也是与影视领域非常不同的一点。具有市场号召力的赛事版权,市场风险要远远小于新出的影视剧,相对的市场稀缺性形成了版权方的卖方市场,完全可以待价而沽。

对于短视频平台,购买体育版权也是一笔好生意。

从内容价值来看,可见的内容热度和较低的投资风险,比起风险巨大的影视版权完全可以说是“一分价钱一分货”。在平台实现了圈层用户聚集之后,只要运营得当,不难完成平台流量的观看转化,更可以进一步刺激用户二创。

从平台价值看,体育内容如果能形成平台品牌,或许还可以进一步催化用户增长。艾媒数据显示,自2012年到2020年,中国互联网体育用户规模在2018年超过5亿人,预计在2020年互联网体育用户规模将达到6.3亿人。这也为短视频平台发展带来了想象空间。

长视频平台的利益似乎受到了损害,但并非没有防守护城河。

其优势一方面在于长期以来的运营优势,不管是签约或多次合作的解说阵容,还是转播和衍生节目方面的经验,都比短视频平台更加成熟。此外,用户在大屏或PC端观看较长内容的使用习惯,也是长视频平台的利好。

另一方面,短视频平台转播无论是画质清晰度还是流畅性,对比长视频平台都还有欠缺,这方面的补足需要较长过程;而无论抖音还是快手,都还无法实现投屏观看,相比各有OTT渠道的长视频平台用户体验稍逊一筹。

在长短视频平台增长分别放缓、寻求流量增长新路径的当下,虽然相比影视娱乐内容,体育圈层相对较小,但对于各平台已经具有兵家必争的价值。下一阶段,体育版权方面的攻防战或将持续加剧,成为长短之争的重要组成部分。

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