作为主旋律月的7月,竟然扎堆了9部动画电影

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· 7月2日

谁将一马当先?

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作为主旋律月的7月,竟然扎堆了9部动画电影

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文 | 犀牛娱乐,作者|南如珉

都知道今年的7月份非常特殊,整个7月已经成为了主旋律月,几乎没有大的商业片进入,但对国产动画电影来说却是一场狂欢。

在大部分所谓的保护月当中,动画电影几乎都是例外的,因为国产动画给人的既定印象就是低幼市场,不会给成人市场构成威胁。因此在今年7月份如此严密的保护中,依然有大量的动画电影进入,甚至造成了一种严重的内卷。当然,从历史的角度上看,暑期档都是动画电影的天下。

爆款动画大多出自暑期档

其实暑期档的头号属性便是学生,这是它区别于春节档最大的地方。长达两个月的假期,让暑期档拥有最大的长线利好,但没有春节档那种绝对的爆发力。学生群体的加持利好中,其中最为受益的类型,无疑当属动画电影,毕竟这类动画的受众群体几乎都是学生。

学生、利于长线,这两点优势,一旦碰到了品质好的动画,那么将会引发一系列的化学反应。几乎所有的爆款动画都诞生于暑期档,这也正是因为暑期跟动画是如此的贴合。从榜单就能看出,不论是国产,还是好莱坞,动画电影总是能够在暑期档创造奇迹。

2015年《大圣归来》横空出世,将《熊出没2》的2.94亿国产动画票房纪录直接提升至9.54亿,如此重大的突破,令当时所有人都目瞪口呆,堪称国产动画破圈第一人。它带来了“自来水”的概念,引发了口碑的发酵奇迹,最终形成了长线效应。

《大圣归来》其最大的突破便在于它是首部拍给成人看的动画,至少它是首部成功做到这一点的。在此之前,动画电影给所有人的印象就是,好莱坞动画拍给成人看,国产动画拍给儿童看,这是亘古不变的真理。可《大圣归来》一旦打破了这个瓶颈,那么便带来了不可估量的增量市场。

自此之后,国产动画崛起、国漫之光之类的词汇接踵而至,可一系列中国风的动画电影都未能达到《大圣归来》的高度,一系列挑战者都以失败告终。次年暑期档的《大鱼海棠》作为爱情类型,同样是拍给成人观众,通过唯美画风和写意的风格,最终也拿到了不错的成绩。

终于到了2019年,又是暑期档,一部《哪吒之魔童降世》的上映,终于打破了《大圣归来》的神迹,而且形成了更大规模的口碑发酵,它过硬的品质,直接将动画电影的天花板捅破,最终斩获50亿+票房,当时仅次于《战狼2》位列内地票房历史第二的位置。

其实当年《大圣归来》唯一的短板就在于剧情上,此番《哪吒》完美填补了最后的短板,通过普世的父子情来呈现了中国风的动画故事,在猫眼拿到了9.6的高分。可以说《哪吒》在各个层面都在达到了国产动画的顶峰,一举实现了大幅的破圈,成为了现象级的影片。而暑期档赋予它的学生群体、长周期也是功不可没。

成就一部爆款是可遇不可求的,而暑期档这一要素更多是赋予其加持的作用,更多还得依靠影片自身的品质。动画电影放在暑期档自然是非常合理的,可一旦数量多了,造成了内卷,那么就事倍功半,起到了反作用,毕竟整体的基数在那,影片数量多,也就造成了僧多粥少的局面。

9部动画征战7月,谁将一马当先?

都知道今年的7月是主旋律月,但其实更像是动画月,最终的7月竟然是由4部主旋律+9部动画电影组成,唯独缺失了主流的商业片,这一局面无疑将影响到整个7月的市场表现。因此,7月的大盘不仅要看主旋律的表现,这9部动画的分量也是不容小觑。

可从另一个角度来看,一个月能撑得住9部动画吗,尤其还是同质化严重的清一色国产动画,这一点还是值得怀疑的。7月的动画电影,真正存活的怕是屈指可数,尤其是随着动画电影成本的不断提升,很多都要达到2-3亿才能实现回本,如此角度来看,这些动画的压力都不小。

有一个简单的逻辑,7月分为主旋律和国产动画,如果不看主旋律,就一定会看动画吗?并不是,两者没有存在任何的逻辑关系,因为观众完全可以选择其他休闲娱乐方式。虽然有些动画针对的是成人市场,但必须达到品质上的维度才能吸引受众群体进场,还是存在一定的门槛,并不能按照传统的商业电影来看待。
(今年7月上映的动画电影)

(今年7月上映的动画电影)

纵观7月份整个动画榜单,可以分为两类。首先是《新大头儿子和小头爸爸4》、《贝肯熊2》这种主打低幼、合家欢的类型;另一种是《白蛇2》、《济公》这种主打成人市场的中国风动画,其实两大类型之间并未有太大的竞争关系,这也一定程度降低了彼此的竞争压力。

尽管扎堆了9部动画,但呈现出严重的分化格局,热度上也是冷热不均。有很多可能最终沦为一日游项目。比如目前热度极低的《笨鸟大冒险》、《巧虎魔法岛历险记》等,累计想看人数只有区区几千,在竞争如此激烈的环境当中,最终很可能是拿不到排片空间的。

从热度上来看,《白蛇2》一马当先,累计拿到了34万想看人数,位列整个暑期档的榜首。影片前作斩获了4.68亿的惊人成绩,在当时位列国产动画历史第五的位置。正是因为前作的成功,续作才马不停蹄的启动,仅两年多的时间便推出了续作。按照7月份的市场格局,《白蛇2》的表现是尤为关键的。

低幼市场中,《新大头儿子和小头爸爸4》会拥有一席之地,它的IP价值依然健在,上一部同样在暑期档上映,拿下1.58亿的优异成绩。此番再度出战暑期档,至少儿童观众是非常买账的,几乎是儿童观众的不二之选,在低幼市场中拥有很大的优势。

另外像《大圣归来》制片人历时五年打造的《济公之降龙降世》,也有诸多看点,定档7月无疑是想复制当年的票房奇迹。包括《贝肯熊2》这种项目,前作已经实现了破亿的表现,因此续作的体量也相对稳定。

当然,动画电影的市场份额相对固定,它无法提升整个7月大盘的体量,这就要寄望于黑马的出现了。不奢望出现一部50亿级别的《哪吒》,哪怕杀出一部10亿级的《大圣归来》,也会对薄弱的7月份有着莫大的加持。纵观7月份9部项目,黑马的杀出还是有希望的。

马上进入7月份,暑期档即将开启,从片单看已经失去了市场的想象力,那么只能寄望于黑马的支撑了。期待接下来暑期档的市场表现。

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