创业,Idea 到底重不重要?

林之晨

林之晨

· 2013.08.06

在创业过程中,Ideas 非常重要,但往往不是社会普遍认知那种「突然灵机一动」的 Idea,而是在某个产业深耕足够时间,得到足够的 Insights 后,才能出现的「好 Ideas」。

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创业,Idea 到底重不重要?

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创业,Idea 到底重不重要?

 

Jamie 我有一个很棒的 Idea…

这样开头的 Emails 很常出现在我的信箱里面,那之后接的往往是「我没有团队」、「我该如何用专利保护」或是「我只差要钱」。当然这些 Emails 里面偶尔会有真的很有 Insights 的创业题目,但更多的时候,往往是受到电影、电视里夸张的创业剧情所误导,认为创业就是

突然发现一个惊人的 Idea → 把它做出来 → 成功!

这样一个线性的过程 (也因此认为要赶快申请专利把这个惊人的 Idea 保护起来)。

事实上对创业过程这样简化的想象,是社会上普遍的主流认知。从政府官员、学者到产业里的高阶经理人,我都听过有人发表类似的论述。为了打破这样的迷思,真的经历过「创业之路」的我们因此常常把「Idea 不重要,Execution 才重要」等等话语挂在耳边,但那样又好像过分贬低了 Idea 的重要性。

事实上,一个「从 Insights 而生出的好 Idea」(其实也就是好策略),是创业成功非常非常重要的关键。为了讨论这个议题,Chris Dixon 前几天写了一篇很棒的 The Idea Maze,我建议大家去好好拜读。

Chris 沿用 Balaji Srinivasan 的说法,以「迷宫」来形容创业过程对于各种不同可能路径的探索,并且说好创业者拥有一种预测哪几条岔路有较高成功机会,哪几条岔路会让他全军覆没的能力。

同样的道理,我则喜欢用「冰山」这个模型来形容。

当我们是「消费者」时,通常只看到市场上已经成功的「卫冕者」所提供的产品与服务,却不太了解要让这些商业模式能够运作,幕后所必须发生的事情,以及产业上下游的种种结构,也就是市场冰山里埋藏在海底下,不为人知的「Insights」。

创业,Idea 到底重不重要?

当我们开始做出第一、第二个产品向这个市场推出后,我们终于有机会潜入水下。因为与消费者互动,因为与上下游厂商谈合作,我们渐渐了解了海里面的景象。这时候有两种可能的情况,第一,你发现这个冰山结构有一个明显的缝隙,让你有机会建立起一个更有效率的商业模式。不过这样的状况非常少发生,更常发生的是第二种情况 ── 这座冰山的结构非常密实,遍寻不着可以突破的点。

有些人会在这里放弃,跑去找另一座更有兴趣,或是更有机会的冰山。但有些人撑在那里,撑着撑着,突然发生了一个像是 Flash 技术成熟让 Web Games 变成可能、Facebook 猛暴崛起,或是智慧手机普及等这类的巨大 Paradigm Shifts,让原来产业的底层版块突然大幅移动,改变了冰山的平衡。这时候,抓住了这样的颠覆机会,他们因此创出了大成功的新事业。

无论是第一种状况或是第二种状况,Ideas 都非常重要,但往往不是社会普遍认知那种「突然灵机一动」的 Idea,而是在某个产业深耕足够时间,得到足够的 Insights 后,才能出现的「好 Ideas」。

(欢迎在 Facebook 追踪我的创业相关分享  Photo via 38126668@N02, guilleavalos, CC License)

本文系作者林之晨授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • //@张杰_NoahArk://@张扬at搜狗:有句话是说,一个人彻悟的程度,恰等于他所受痛苦的深度。厚积薄发。创业如此,研究如此,很多地方都适用//@Bill_Lang://@刘挺:套用下:研究中Idea非常重要,但往往不是社会普遍认知那种突然灵机一动的 Idea,而是...

    2013-08-20 23:24 via weibo
  • 张杰_NoahArk 张杰_NoahArk
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    0

    //@张扬at搜狗:有句话是说,一个人彻悟的程度,恰等于他所受痛苦的深度。厚积薄发。创业如此,研究如此,很多地方都适用//@Bill_Lang://@刘挺:套用下:研究中Idea非常重要,但往往不是社会普遍认知那种突然灵机一动的 Idea,而是在某领域深耕足够时间,得到足...

    2013-08-20 23:08 via weibo
  • 山佳-小黑 山佳-小黑
    回复
    0

    几钱抢到啊??

    2013-08-16 09:02 via weibo
  • //@金融八卦女: 在中国,创业idea没那么重要。企鹅抄袭快又好//@钱皓-互联网分析师: 【什么是ingishts】当我们是消费者时,通常只看到市场上的成功「卫冕者」所提供的产品与服务,却不太了解要让这些商业模式运作,幕后所必须发生的事,及产业上下游的种种结构,也就是市场冰山里埋藏在海底下,不为人

    2013-08-11 10:19 via weibo
  • 企鹅不想抄的idea,只能是市场不够大,或者前途还不明朗,一句话:看不上而已!idea不是关键,资本是关键,资本市场配置不发达,再好idea都不行,要让idea上位,关键是老大资本在背后撑一把,大鳄撑你这个idea,企鹅自然不敢抄了

    2013-08-08 17:04 via weibo
  • 当你想到一个idea,可能有1000个人已经想到了,100个人在准备商业计划了,10个人准备全力去做了,一个人已经干出来了。主意从来不缺,缺的是执行力。

    2013-08-08 16:36 via weibo
  • 赞啊

    2013-08-08 00:49 via weibo
  • 黄环 黄环
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    0

    //@金融八卦女: 在中国,创业idea没那么重要。企鹅抄袭快又好//@钱皓-互联网分析师: 【什么是ingishts】当我们是消费者时,通常只看到市场上的成功「卫冕者」所提供的产品与服务,却不太了解要让这些商业模式运作,幕后所必须发生的事,及产业上下游的种种结构,也就是市场冰山里埋藏在海底下

    2013-08-08 00:49 via weibo
  • tzy童 tzy童
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    0

    那白水洋的冲浪试过了?

    2013-08-07 23:55 via weibo
  • 被企鹅抄袭的项目和产品,绝大多数都是没有自主知识产权和核心竞争力的东东吧?

    2013-08-07 23:21 via weibo

Oh! no

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