十届KPL的变与不变

坐等女子赛了。

文丨竞核

少年无畏,加冕五冠,欢迎来到Hero统治的时代。

6月26日,南京Hero久竞(简称Hero)与广州TTG(简称TTG)鏖战七局上演巅峰对决,最终Hero以4:3的成绩斩获第十届KPL总冠军,捧起2021KPL春季总决赛银龙杯。

作为国内年度电竞赛事之一,2021KPL春决可以说是充满了惊喜。

一方面,为响应防范疫情号召,2021春决举办地从佛山转移到上海,得益于两地政府支持赛事顺利开展;另一方面,决赛阵容上,Hero保持总决赛百分百胜率神话,边路通天的TTG有着我在之处即巅峰的恐怖实力。

正所谓,狭路相逢勇者胜,赛场上选手们为冠军而战,赛场下KPL与大众一起为未来而战。

“谁都有心底的不动摇信念,何幸能相聚感受这温存画面,那就让花与月随我一同赴约,荣耀传说从未完结。”

在这春夏交替之际,复苏的力量茁长成长,KPL正传递电竞力量。

2021落地八城

金雨落下,银杯捧起,2021KPL春决Hero和TTG的巅峰对战点亮了上海的夜空。

惋惜的是,这场精彩绝伦的视觉盛宴本该落地广东佛山。

腾讯互娱天美电竞中心高级总裁、KPL联盟赛事委员会执行主席黄承,在2021年KPL春季总决赛前媒体会上表示:“非常遗憾没有按照原计划在佛山举办比赛,因为我们得到了佛山市政府的很多支持,包括线下落地的活动,包括线上的准备素材和内容,前期都是为在佛山落地做准备的。”

为了严格落实防疫相关要求,临时更改KPL春决这样大型线下电竞赛事计划,存在难度是一定的。此前以佛山为决赛地制作的赛事素材、搭建的赛事舞台物料等,都需要重新做。

好在上海当地政府对本界KPL春决也给予了强力支持,让KPL团队克服短时间内做好赛事场地转移的各种问题,包括全力满足现场防疫、消防、安保等要求。

自2020年新冠疫情爆发以来,全球体验赛事几乎都陷入停摆,而电子竞技作为新型体育的代表,具备着更强的应对性。

早期,KPL率先提出并落实线上。随着国内疫情得到控制,KPL在积极响应防疫号召的基础上,采取了常规赛线上制+总决赛线空场双模式。 

直到当前,KPL粉丝、观众能够亲临现场为选手们加油打气,充分体现我们在防控疫情方面充满信心。

另外,随着KPL地域化战略不断加深,大众对战队主场化信息的关心,以及本地落地主场战队的渴求日益增长。包括重庆·QGhappy、南京·Hero久竞、上海·EDG.M、广州·TTG、武汉·eStarPro和成都·AG超玩会等纷纷落地线下主城。

原2021年KPL春决举办地佛山,也有佛山GK战队,他们和同属大湾区的广州TTG、深圳DYG都进入了季后赛。从某种程度上来讲,KPL主客场制度、地域化等,对于提升当地电竞氛围、赋能产业发展等都所有帮助。

据了解,KPL在全面地域化的概念主要分为两大方向:一线上城市冠名全面地域化;线下主场落地全面地域化。

黄承在会上透露道,预期在今年实现8个线下主场后,明年将增加到至少10个线下俱乐部主场。在线上全面地域化方面,2021能够完成16家俱乐部线上地域化的工作。

但客观地说,仅凭推行驻扎一线城市的KPL俱乐部主场,难以将国内庞大的王者用户群体完全覆盖。

或许,联盟在更多层级赛事推行地域化战略正是为解决这一难题。

女子赛即将上演

《王者荣耀》作为一款国民级游戏,其覆盖范围之广,影响力早已远远超出游戏本身。

在电竞职业赛场上,男性职业选手历来占据主导地位,鲜见女性职业选手。打破性别桎梏,便是王者电竞正在努力的方向。

在前不久举办的2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上,腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀品牌总负责人、KPL联盟主席张易加就曾表示,王者荣耀将携手中国文化管理协会电子竞技管理委员会,试图开辟全新的女子赛道,共同推动女子电竞赛事及相关生态开发。

本次2021KPL春决现场,官方也透露了关于女子赛的最新消息。

据官方介绍,王者荣耀女子赛计划分为两个阶段:

第一个阶段采用城市积分赛的形式。不同的城市会设立不同的赛事积分权重,选拔年度总决赛的女子队伍。举个例子,比如说上海可能有200支队伍,达到了最高的权重,就可能拿到最多的积分。

假设有的城市投入量级比较小,队伍报名参加人数比较少,也可以举办这样的赛事,但得到的积分上限就会比较低。根据自身情况,选择性地参加不同的分赛,拿到不同的分数。

第二阶段,年底会通过分数排名,可能会邀请8-12支队伍参加年度女子竞技比赛。参赛队伍可以是半职业、职业、业余的,下半年经过城市选拔以后,选取排名靠前的队伍,参加最后的职业比赛。

“本身我们跟中国文化管理协会电子竞技管理分会做了一些沟通,可能在今年就会开启第一次的全女子赛道比赛。”黄承透露到。

王者电竞探索女子赛,能够为女性群体触达电竞提供多元化渠道。或许,这将彻底激活女子电竞体系,也显露出《王者荣耀》的包容性与大众性。

换个视角来看,女子电竞也有望激活潜在消费群体,从侧面推动电竞全民化。

早在今年年初,《王者荣耀》公布全民电竞的品牌愿景:“赢下这一声喝彩”。更是宣布投入10亿财力、人力、物力打造赛事生态。

在海南电竞峰会上,官方也宣布将推出全民电竞新系统,包含同城联赛、全国大赛与主题赛等全民级赛事。

黄承向竞核表示,同城赛、主题赛相关制度都在规划中。

同城赛可能会是月度制,即每个月设置同城竞技,玩家能够代表自己的城市而战,官方在每个月最后一周设立一个类似于晋级赛的机制,给普通玩家向半职业和职业迈进的机会。

此外,官方未来会通过举办类似斗鱼、虎牙主题赛的形式,让更多人参与到王者电竞赛事中来。

诚然,通过大众化、地域化、女子赛等方式,王者电竞正不断下沉至普罗大众身边。

三大商业化战略

赛事内容固然是电竞之本,生态商业化更是实现KPL持续发展的源动力。

历经5年发展,KPL商业化已卓有成效。得益于赛事观赛数据和用户喜爱度提升,到2021年已有十三席年度合作伙伴加入KPL合作共创圈。

据腾讯互娱天美电竞总监、KPL联盟秘书长肖洋透露,对比去年,无论从数量上还是金额上,都有了成倍的增长。

其实我们也可以看到,近年来KPL联盟在扶持电竞俱乐部发展,加强与赞助商、商业合作伙伴等之间合作方面,也提出了多项卓有成效的措施。

在肖洋看来,除了得益于俱乐部本身的人才建设和投入之外,主要有三个方面:

第一,持续推进地域化战略。

加速地域化背景下,很多俱乐部已拥有了属地,部分俱乐部开始入驻线下主城。对比以往,俱乐部能够更多与当地企业、商业资源产生交集和连接,并且拥有独特的IP项竞争优势。

第二,通过培养明星选手、精细化粉丝运营,在粉丝价值上,可探索的空间也逐步被印证。

今年有越来越多的商业客户,除了跟赛事、联盟产生合作以外,也跟俱乐部产生了商业合作。此外,部分选手也拿到了诸如品牌大使的合作机会,这也是对俱乐部年轻选手、明星选手价值的认可。

第三,从商业的角度,会跟我们的合作伙伴一起拥抱更为广阔的电竞商业生态模式。

除了直播流内的商业和广告展示之外,跟俱乐部、选手、主场线下的合作,都会变成更立体的商业合作模式。在这样的模式下,俱乐部的商业生态、可能性和空间就变得大了很多。

当然,对于选择怎样的对象合作,KPL官方也有自己的标准。

“能对C端用户产生积极正向的价值,对B端的合作伙伴和产业生态共创一些产业价值。”肖洋表示,“只要满足这两个条件中的一个,我们都会开放探讨合作空间,所以没有特别指向性的某一个行业。”

因为在他看来,电竞可以跟很多产业做融合提升、共创价值。也正是秉持着这样的思路和愿景,KPL今年迎来了很多优质的合作伙伴。

或正如腾讯集团高级副总裁马晓轶所言,电竞作为一个超级数字场景,跟很多产业和内容都能产生更好的连接。

通过大众化、地域化、女子赛等方式,与传统文化、商业伙伴、俱乐部融合共创,王者电竞正架起物理世界与超级数字场景之间的桥梁。

这或许就是电竞的力量。

本文系作者 竞核 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本内容来源于钛媒体钛度号,文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

赞赏支持
发表评论
0 / 300

根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论

登录后输入评论内容

快报

更多

12:58

韩国半导体产量创14年来最大增幅

12:57

美股第一季度以强势收官,市值暴增4万亿美元

12:56

周小川:建立明确的激励政策,通过价格等手段限制化石能源电力的使用

12:37

全国首个城中村改造立法,《广州市城中村改造条例》批准通过

12:33

张坤隐形重仓股罕见大变化:建仓新秀丽、普拉达等消费品

12:32

小米汽车专利可自动调整卫星天线

12:30

临港管委会与国开行上海分行等投融资机构成立宽禁带半导体产业链产投同“芯”联盟

12:30

乌干达和西班牙科研人员合作研制出抗蜱疫苗

12:28

外媒炒作“中国药企未经同意将美知识产权转移到中国”,中国使馆驳斥

12:25

小米汽车F码最高炒至5万元

12:25

周鸿祎:将开源360智脑7B模型,支持50万字长文本输入

12:23

国家药监局局长李利在海南调研药品监管工作

12:22

民生银行黄红日:2024年资产质量面临宏观经济不确定性及房地产实际恢复状况双重压力

12:20

美第一大汽车港口关闭,超14万人生计受影响

12:13

文旅部:将着力提升重点旅游场所支付便利化水平

12:11

文旅部:今年1-2月外籍人员入出境共计294.5万人次

12:06

上海印发措施,进一步降低中小企业成本

12:04

加拿大皇家银行完成对加拿大汇丰银行的收购

12:03

中国贸促会:2023年全年中国的全球经贸摩擦指数始终处于低位

12:02

威马确认债权人总额33.76亿元,已严重资不抵债

672
6538

扫描下载App