平台小成本自制剧霸榜,小公司正在失去机会

网视互联

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· 6月25日

谁能想到,网生内容市场扛过了2020年的疫情肆虐时期,却在后疫情时代的2021年,遭遇片荒剧荒。

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平台小成本自制剧霸榜,小公司正在失去机会

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图片来源@视觉中国

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文 | 网视互娱,作者 | 猫叔

谁能想到,网生内容市场扛过了2020年的疫情肆虐时期,却在后疫情时代的2021年,遭遇片荒剧荒。

今年网络电影数量下滑得异常明显,网络剧市场虽然比网络电影情况好一些,但也出现了数量上的整体下跌。

或许正是为了应对市场内容的这种青黄不接,也为了保证头部作品的供给数量,视频网站纷纷加码自制,开始频繁地身兼平台和内容生产者的双重身份。

这就导致近几个月的网剧热播榜单上,几乎都是平台自制剧。

开年5个月,比2020年同期减少了24部

据云合数据,在剔除电视剧及20分钟以下的短剧之后,5月份全网上线的网络剧共19部。

就数量而言,已经连续5个月低于2020月均上线数量。

网视互联统计发现,截至2021年5月,网剧总上线数量为102部,而2020年同期,也是疫情最为严重的那段时期,网剧上线数量是126部。

也就是说,2021年1-5月比2020年同期减少了24部,基本上减少了一个月的量。

2021年网剧市场用5个月只跑完了2020年4个月的量。丢失的这一个月,就是网剧市场减少的数量。

而如果按照每5个月丢失一个月来算,2021年预计将减少2.4个月的量,也就是说,比2020年少上线网剧58部左右。

版权价格下行,迫使非平台自制剧选择联播

在5月份上线的19部网剧中,独播剧有17部,非独播剧有2部。

在17部独播剧中,腾讯视频和优酷各5部,爱奇艺和芒果TV各3部,B站1部。很显然,爱优腾芒主导着整个市场,B站在长视频的势力还十分有限,数量上腾讯视频势头凶猛。

根据云合数据提供的有效播放数据,网视互联整理出了5月份网剧有效播放排行榜TOP10。

其中一个不容忽视的现象是,在TOP10中,8部平台参与的自制剧全部选择了独播,只有2部非平台自制剧选择了非独播。

这或许可以说明两个方面的问题:1、平台自制内容正在成为平台发展中最重要的一环,也是增加平台辨识度和竞争力的关键;2、非平台自制剧的版权收购价处于下行趋势。因为单平台的报价太低,所以只好选择多平台联播模式。

其实早在3月份,《若你安好便是晴天》制片人杨利透露,《若你安好便是晴天》在东方卫视播出,却没有选择在爱奇艺、优酷、腾讯视频等第一阵营视频平台播出的原因,是因为“与爱、优、腾三家谈崩”,三大视频平台垄断市场,联合打压版权剧的价格,

“在定价上,就它们三家决定,说多少就是多少。制片方抗衡,达不成一致,就拖到卫视开播前最后一刻,不然就裸播了”,“几乎所有影视公司尤其是国有和中小影视公司都深受其害。”

而且视频网站关于控制版权价格、VIP会员涨价的新闻不断,可见开源节流已经成为爱优腾三大平台的普遍共识。可以肯定的是,版权价格面临回落是大势所趋。

当然,作为稀缺资源的头部大剧或许依然拥有跟视频网站的议价能力,但对于大多数腰部剧集来说,压价是必然的,尤其在视频平台已经通过自制内容保证了头部作品数量的时候。

这就迫使片方不得不选择联播,毕竟三大平台联播的总价格或许优于单平台独播。

平台小成本自制剧霸榜,小公司正在失去机会

从《2021年5月份网剧有效播放排行榜TOP10》可以看出,TOP10有8部为平台参与的自制剧。其实不止是5月份,4月份的TOP10里,同样平台自制剧占了8部。

平台的一个重要策略就是,加强原创内容的制作能力,在假定三家平台都还有钱烧的情况下,自制内容的能力某种程度上将让平台在竞争中拉开差距。

而TOP10的两部非独播剧,分别是耀客传媒出品的《完美的他》,和寰亚电影、完美世界影视出品的《壮志高飞》。

值得注意的是,即便是非独播剧,出品方也是耀客传媒和完美世界影视这样的大公司,已经很难见到小公司的身影。

其实在版权剧方面,小公司向来缺乏竞争力。所以越来越多的第三方网剧选择了付费点播。

2019年映美传媒的《绝世千金》成为了爱奇艺年度分账剧票房冠军,2020年其出品的《少主且慢行》以7500万分账票房,再次成为了爱奇艺年度分账剧王。但要知道,映美传媒也是网生内容市场的头部公司。

更重要的是,以往视频平台参与都是头部作品,而今年,视频网站的自制剧,大多数也都是小成本剧,这无疑让挤压了小公司小成本剧的生存空间。

以前是头部公司才会跟视频平台合作,而现在,视频平台开始抢小公司的生意,批量拍低成本“三无”剧集。

所以,未来小公司要想拥有竞争力,也只能去抱视频平台大腿。

但问题的关键是,头部公司都在围着平台转,小公司未必能抱得上平台大腿。

没有热播剧,没有“口碑”

回到TOP10榜单的具体剧目,TOP10里有7部来自于IP改编。而且严格意义上来说,5月份没有热播剧,也没有“口碑”。

热度最高的《遇龙》,根据橙光同名游戏改编。热门的仙侠题材,又是游戏改编,虐恋情深、男俊女靓也是当下年轻观众的最爱,可以说《遇龙》手握一手好牌。可开播之后,AI演技、廉价头套、剧情仓促、制作粗糙,劝退了一大波观众。《遇龙》制片人曾在采访中透露,该剧的投资在1个亿以上。

1亿投资自然不算少,但剧集给人的感觉却依然是小成本。所以虽然《遇龙》有些热度,但并不算热播剧,也没有口碑。

豆瓣评分仅3.8,近2W人评价,这个评分估计能进年度倒数前五。

《一不小心捡到爱》改编自阿里网文《一不小心捡到个总裁》,是典型的甜宠剧风格。但剧情偏老套了些,集结了车祸失意、同母异父、豪门恩怨、契约同居、霸总小白等典型桥段。以至于口碑同样很差,豆瓣评分仅4.6,而且还处于持续下降中。

《月光变奏曲》根据青浼的同名小说改编,同样是甜宠剧,但豆瓣评分7.1,为5月份TOP10最高。

《清落》改编网络小说《坑爹儿子鬼医娘亲》,豆瓣评分4.7;《我的漂亮朋友》根据陈果的同名小说改编,豆瓣评分3.8;《壮志高飞》据说翻拍自TVB老剧《冲上云霄》(未经证实),豆瓣评分3.0;《完美的他》豆瓣评分5.5;《玉昭令第二季》是根据尾鱼小说《开封志怪》改编,豆瓣未开分。

同样豆瓣没开分的还有《刘老根4》。《刘老根4》是个特别的存在,拍到第四季那肯定是赚钱的,但上线1个月豆瓣没开分,可能是《刘老根4》的受众群体都是大爷大妈,属于不经常上网人群,所以并不适合用豆瓣评分来作为评判标准。

还有一个令人玩味的现象是,长江后浪推前浪,大牌明星似乎正在输给年轻一代。

陈乔恩和郑凯主演的《壮志高飞》,张天爱主演的《我的漂亮朋友》,不管是热度还是口碑,都输给了那些无大牌演员小成本剧集。

这未必是个坏现象,至少说明观众在变得理性,这将让资本在选择演员时也趋于理性,从而倒逼演员能够真正回归内容行业。

毕竟,接戏时,不能只看片酬,也还得看剧本,不能光有人设,也得有角色,不能光有粉丝,也还得有观众。

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