“剧本杀”入侵综艺,娱乐IP市场会赌出新“赛道”吗?

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· 6月24日

“剧本杀”推理综艺的赛道似乎突然就拥挤了起来。

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“剧本杀”入侵综艺,娱乐IP市场会赌出新“赛道”吗?

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文丨娱乐独角兽,作者丨何西窗

这个夏天,“剧本杀”推理综艺的赛道似乎突然就拥挤了起来。

2016年芒果TV推出《明星大侦探》(以下简称《明侦》),国内出现了首档明星推理综艺。彼时综艺市场上下游对于剧本杀、侦探推理这类新型娱乐物种还一知半解。《明侦》导演何忱在湖南卫视广电的立项会上提出这个综艺时,领导们面无表情。而节目播出后,观众市场初期反馈也不算乐观,“这到底是真人秀还是角色扮演,是烧脑推理还是搞笑演戏?”

谁也没想到,五年时间过去,剧本杀、密室逃脱成为年轻群体中最热门的线下娱乐活动,而综艺市场上,《明侦》系列成为芒果TV代表性的综艺IP品牌之一,《明侦》背后的盒子工作室还顺势推出了以密室逃脱为题材的综艺《密室大逃脱》(以下简称《密逃》)系列。芒果TV成为剧本杀、密室逃脱等新品类综艺领域的佼佼者, 一骑绝尘。

而此时,爱奇艺、优酷等平台开始对剧本杀、线下推理等娱乐领域发起进攻,纷纷布局“剧本杀”综艺。而这一批剧本杀综艺,并不是严格意义上的剧本杀内容,也不像《明侦》系列有着固定的角色扮演和推理环节,而是“剧本杀/桌游+各种元素”的混搭。据不完全统计,以《明侦》系列为开端,近5年各类平台完成播出或者对外官宣的剧本杀类型综艺达到14部,2021年则是爆发期。

随着爱奇艺《萌探探探案》(以下简称《萌探》)在观众市场引起注意,开始以明星流量与剧本杀模式收割热度,行业开始思考新的问题,这一批剧本杀综艺里,谁能脱颖而出,又能否成功从《明侦》《密逃》系列里分得红利呢?答案需要观察。

剧本杀大潮来袭,但剧本杀综艺是门好生意吗?

观察目前的年轻市场,会发现各大平台开始扎堆式将剧本杀、密室逃脱等线下娱乐游戏搬进综艺市场,是有因可循的。

(信息来自网络;芒果TV《明侦》系列《名侦探学院》等衍生综艺没有统计在内)

年轻消费者市场上,剧本杀、密室逃脱等已经是最大的娱乐消费口径之一。美团研究院数据显示,2019年国内剧本杀门店数量仅2400家,12月底增加到了1.2万家,到了2020年末,线下剧本杀门店突破3万家。而截至今年4月,这一数据已超过4.5万家,预计到2022年,行业市场规模将达到238.9亿元。

同样飞速增长的还有密室逃脱。据企查查数据显示,2019年和2020年,全国分别有544家、584家密室逃脱企业创立,是2018年的近两倍。艾媒咨询发布的《2020年中国密室逃脱行业发展现状及用户行为洞察分析报告》显示,2019年中国密室逃脱行业市场规模逼近100亿元,行业消费人次达到280万人次,门店个数超过1万家。

显然,剧本杀、密室逃脱等线下沉浸式娱乐项目已经成为年轻市场娱乐消费的主要选择之一,掌握了剧本杀、密室逃脱等项目要领,某种意义上就与年轻用户搭建了联系渠道。

同时,随着线下发展,剧本杀、密室逃脱等内容模式似乎已经逐渐成熟,综艺市场上也已经出现了《明侦》这样的成功案例,剧本杀综艺改编的方法论看似已经呼之欲出。于是内容平台们发力剧本杀综艺就不难理解了,年轻的用户流量是谁都不能放弃的宝藏。

可现实并没有想象中那么顺利。目前综艺市场上,除了《明侦》系列以高口碑与多元化案件内容完成出圈,并形成IP生命力,新一批剧本杀综艺中建立起IP认知度的人并不多。

爱奇艺5月底播出的《萌探》,导演吴彤在剧本杀的模式外融入了《王牌对王牌》的部分特点,明星们借助经典IP完成进行角色扮演,剧本杀过程里穿插着小游戏、才艺展、打歌等环节。节目迅速从一众综N代、竞技真人秀等中脱颖而出,相关话题登上微博热搜。在大众舆论层面,《萌探》明星流量+剧本杀模式双重发酵,无疑是成功的。

但是仅从内容来看,《萌探》豆瓣评分5.4分,虽然有着剧本杀作为标志,但是节目本身的剧本杀内容设置并不符合剧本杀玩家们的预期。“常驻嘉宾起码得找几个会玩的能带得动的啊,推理也完全没有,全靠猜,里面还加大量的捉迷藏答题什么的环节,完整性全破坏了。”豆瓣上有网友评价。

显然,剧本杀综艺对于剧本设置、嘉宾逻辑思辨能力有一定要求,纯粹的娱乐性不能满足垂类受众的需求。

《明侦》系列第一季最初播出之时,也经过了一段摸索期。盒子工作室一开始选择邀请专业刑侦剧编剧团队撰写剧本,但是发现剧本并不能与综艺节目融合,随后剧本团队加入更多的人,有推理小说家,有影视编剧,有推理爱好者,还有综艺导演和编剧,这种情况下才慢慢找到了《明侦》系列戏精与烧脑并存的独特特色。

而如虎牙参与出品的《最后赢家》《好虎的密室》,演出嘉宾都是平台人气主播或大神玩家,虽然剧本设置与逻辑能力上达到要求,但是嘉宾认知度有限,吸引的观众也十分有限,在虎牙上引起了用户注意,但未能破圈进去大众市场。

参考《明侦》系列“何撒鬼白鸥”的“初代常驻阵容”,剧本杀推理综艺需要一部分嘉宾进行脑力输出,一部分嘉宾保证娱乐效果,所有人的逻辑思维能力与侦查能力不一定齐平,但是各司其职,相互补充。

爱奇艺、优酷的《奇异剧本鲨》《现身吧嫌疑人》等剧本杀综艺还未播出,但是显然也要面临一样的难题,在剧本设置与娱乐效果之间找到平衡之法。

剧本杀“入侵”影视圈,双向输血还是单向扶贫?

值得注意的是,剧本杀、密室逃脱等线下娱乐项目已经不仅仅是进入综艺圈,而是对整个影视圈层进行辐射,而影视市场也开始借助剧本杀完成外扩。

据了解,目前已经有不少头部影视公司与头部IP开启了剧本杀衍生开发。今年3月,探案笔记公布了腾讯IP游戏《王者荣耀》的剧本杀作品《不夜长安·机关诡》,而在腾讯“三驾马车”(腾讯影业、阅文影视、新丽传媒)年度发布会上,阅文集团宣布与将与芒果TV、熹多文化、探案笔记等围绕阅文IP做剧本杀主题开发。

今年4月,探案笔记官方微博公布消息,将联合芒果TV、阅文集团共同推出国民重磅级IP剧本杀《庆余年》。阅文旗下《全职高手》《鬼吹灯2》《斗罗大陆2》《凡人修仙传》《余罪》等IP也将陆续进行剧本杀改编。

爱奇艺在《萌探》等剧本杀综艺之外,爱奇艺也对外授权古风剧集《风起洛阳》的剧本杀开发。

电影《唐人街探案3》《刺杀小说家》与电视剧《成化十四年》等也均进行了剧本杀IP授权。而2019年《琅琊榜之风起长林》《步步惊心》《蝴蝶公墓》等IP作品也完成了剧本杀IP授权。

影视市场试图抓住剧本杀这个年轻的风口,让内容IP有更多的拓展路径。今年上影节期间上海电影集团党委书记、董事长王健儿感叹,“从业者们可能还没想明白,后浪们就已经玩起来了。剧本杀、密室逃脱,完全可以和影视圈双向输血。”

双向输血显然是理想状态,内容IP进行剧本杀改编,线下变现多了一重渠道,同时剧本杀也为原生IP吸引更多的年轻用户,而剧本杀市场则迎来更多IP内容,市场有了优质内容补充。

可是现阶段,剧本杀与影视市场似乎更倾向于“单向扶贫”的状态。一方面是编剧资源的流动。今年疫情冲击之下,影视公司朝不保夕,导致一部分中尾部影视编剧转向剧本杀市场,“影视编剧写一个剧本杀赚X万”等调查报道仿佛为影视编剧们指明了一条新道路。

另一方面,在用户市场上,剧本杀虽然正在风口,可是行业内部却不如看起来的红火。内容层面,剧本杀市场存在同质化、内容参差不齐等问题,而从资本角度,线上剧本杀App面临盈利难题,平台以付费剧本、购买道具等方式完成变现,但是转化率并不乐观。

线下剧本杀在剧本之外,场地、道具、音响等都需要付出成本,赛道上竞争加剧之后,淘汰率也在增加,数据显示,截止2021年5月,剧本杀相关企业注销数量达到了200家,4月共注销近100家相关企业,环比增长102%。

诚然,剧本杀、密室逃脱等已经成为年轻消费市场上的大趋势,但是趋势兴起并不意味着就需要集体跟随,平台们纷纷布局剧本杀综艺,内容IP进行剧本杀改编,这都是在尝试新的可能,只是所谓的抢占风口,重点不在于你是否参与了,而是你在赛道里有没有留下真正优质的内容。

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