快看漫画是垂类平台的可能吗?

快看漫画能跑成第一股吗?

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快看漫画是垂类平台的可能吗?

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文丨互联网的那些事儿,作者丨三金

内容逐渐垂直化,大而全的内容社区是否已经不再适用当下了?

有没有这样一个平台,可以囊括动画、漫画、直播等全面内容呢?

可能大多数人会想到哔哩哔哩或者AcFun,这样的选手往往具备相对全面的ACG内容(即Animation(动画)、Comic( 漫画)和Game(游戏)的缩写),但实际上,在“全面”为主要卖点的社区之外,更为垂直的内容社区却因为更专注的内容,更集中的兴趣分层,更垂直的用户画像,得到许多资本和用户的青睐,与此同时,也伴随着在版权、资金,原创能力方面,也时常遭到质疑。

据天眼查数据显示,国内最大的漫画平台“快看漫画”将获得One Store公司1000亿韩元(约合5.74亿元人民币)投资。而在2014年创办之后的6年中,“快看漫画”也曾获得腾讯、红杉等公司累计25亿元融资,这些过往融资经历无不表示着快看身上的潜力。

作为更加垂直的选手,快看的进击会书写兴趣内容的新故事吗?漫画垂类内容的天花板又在哪里?面对互联网大厂的“大文娱”狙击,快看漫画有多少可能?

且看本文拆解。

01、快看漫画的进击:垂类内容的新可能?

2010年互联网浪潮来临之前,漫画还主要以杂志和漫画书为载体,除了日漫三大刊名声在外,国内的漫画杂志《知音漫客》等也小有名气。

随着4g的到来,漫画也开始电子化,有妖气、腾讯动漫等开始出现,据数据显示2014年,国内电子漫画市场规模达6亿,尚且处在起步阶段。

而快看漫画也在这年创办,以少女漫《安妮与王小明》坐拥上千万微博粉丝的漫画师大V陈安妮,以个人积累下来的粉丝基础,创办了快看漫画。早期的快看漫画以“娱乐化”为切入点,瞄准女性向内容漫画,刻意与当时占据主流的“热血漫”做出区分。

基于差异化的内容定位,快看漫画复制陈安妮的成长模式,即作者网红式运营,将用户平均年龄更小的QQ空间做为投放主战场,用以提升用户增速,这类用户往往善于接受新事物和小众ip。

2015年以后,快看漫画开始出圈,并在2017年月活达到4000万,不满足于漫画的快看,开始试水付费模式,首月拿下近20%的付费率。

在快看漫画创办至今的七年中,已经陆续收获6轮融资,投资机构最高给到 11亿美元的估值。

但快看的瓶颈也很快到来。

02、快看之困:内容平台的通病

即使是号称拿下近二十万作者的快看漫画,在发展早期,也深陷作品搬运、版权缺失的泥淖之中。

2015年12月14日,由于快看漫画APP创意抄袭了MTJJ、阿狸和大象创作漫漫App,使用的内容未经授权、侵犯版权,多位漫画作者于微博进行声讨,此类的侵权事件在快看起步阶段多如牛毛。

平台早期也仿佛默认了这种侵权行为,直到2016年,快看漫画才姗姗来迟整治平台搬运侵权问题。

而在早期的野蛮生长之后积攒了一定的月活用户之后,快看漫画也终于有底气进行大规模扩张了,先是拿下上亿资金扶持新作者,又是联合多家影视制作公司推动漫改剧,意图实现IP多元运营,而正是这些动作,让投资者看到了快看的价值。

根据艾瑞咨询数据显示,在线漫画市场规模预计将于2021年达到45亿,排名第一的快看漫画也却有这个可能。

但,也只是一种可能。

快看不仅仅是内容上存在问题,快看还多次因“诱导未成年人消费”、“内容涉黄”、“客服消失”等问题成为黑猫投诉平台的常客,甚至还因为宣扬暴力被多次罚款。

03、快看之痛:打不破的桎梏

一个很直接的质疑在于,腾讯在已有实力不俗腾讯动漫之后,为何还要投资快看?

腾讯的逻辑是,看中了快看的出海能力。

但我们自细审视快看漫画的业务基本盘,才知道快看的出海之路可能走的并不轻松。

本次大手笔投资快看的是来自韩国的One Store,而该公司则是由SK电信、Naver、LG等几大财阀共同出资设立。One Store在最近几年中不断发展,在游戏、网络漫画、电子书等业务发展迅猛,韩漫早期进入中国之后,受到一些不可抗力发展受阻,转而投资国内公司,也相当于是“曲线救国”了。

不过对于快看来说,据天眼查数据显示,2016年3月为1100万MAU,并在之后的两年中极速狂奔,2019年,快看漫画的MAU已经达到了顶峰4000万,但据2021最新数据,快看漫画的MAU仅剩2800万。

快看漫画的月活数目依然下滑明显,在国内维持月活数尚且困难,海外月活4000万的目标又有多少可能?

而引起快看漫画月活下滑的主要原因依旧是作品问题,前文说到,快看扶持了一众原创作者,但这些作者毕竟是少数,并且大多采用多点开花,在各大社交网站包揽私域流量,将利益最大化,但这就意味着快看的“唯一性”也被稀释,付费率也受到了影响,作为公域流量的快看被各大作者抢走成为其私域流量,这也极大的影响率平台的内容独特性和垂直度。

其次则是快看漫画的优秀作品日益稀缺,一览快看漫画排行榜上前十名,位居前列的斗罗大陆已经连载十年,吾皇巴扎黑也已经连载五年,即使将所有榜单放大到前20,连载于三年前的作品所占比例在70%以上,毫无疑问,在最近几年中,快看的推新能力已经大不如前了。

如果平台不能有持续新出的作品,对平台来说是致命的,月活上不去,快看所谓的付费模式也就无从说起。

回到我们文章刚开始提出的疑问,大而全的内容平台究竟能否在下半场中继续吗?像哔哩哔哩这样子的社区,并不需要依赖垂类内容变现,而是引流吸引月活,最终导向大会员或者直播。

快看等垂类平台想要变现,除了付费内容以及广告,则只能走影视向改编,但快看在这三年间仅孵化出一部《快把我哥带走》,而腾讯动漫则拥有《一人之下》、《狐妖小红娘》等多部影视向漫画IP,有妖气更是凭借《十万个冷笑话》成名已久,并且将大电影搬上了荧幕。

快看漫画在精品IP上的匮乏,会成为制约其未来商业化的短板,此类问题不解决,出海也仅仅是把国内的业务复制一遍,该有的桎梏还是会来。

就是不知道快看还能不能顶得住,国漫第一股还剩多少想象空间?

本文系作者互联网的那些事儿授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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