一加手机并入OPPO,合力争夺高端手机市场

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· 6月17日

一加将成为OPPO旗下独立运营的品牌。

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一加手机并入OPPO,合力争夺高端手机市场

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图片来源:网络

OPPO全面整合一加手机。

一加手机创始人刘作虎昨日发布内部邮件,宣布一加手机与OPPO将进行全面融合,一加将成为OPPO旗下独立运营的品牌。

合并早有眉目

据腾讯新闻报道,OPPO与一加此次调整也是为造车事项做准备。据悉,OPPO CEO陈明永或有意让刘作虎参与部分造车工作,刘作虎还在近期在北京拜访了理想汽车创始人李想。

2021年初,OPPO公司曾申请多个相关自动驾驶等技术专利,OPPO还开放了自动驾驶、智能座舱等相关的研发人才的招聘岗位。

界面新闻报道,双方合并的原因是为了进一步发挥协同作战的优势,更好地整合资源、促进品牌发展。未来,双方将共同推出更具创新力和差异化的产品。

也有猜测更深层次的原因,或许是双方在高端市场的“撞车”。近两年来,OPPO旗舰手机价格不断上探,进一步发力高端市场,但OPPO旗舰手机Find系列与一加旗舰系列在产品定位、售价等层面都有重合部分,在一定程度上或造成内耗。

OPPO与一加的合并早有眉目。去年5月,一加CEO刘作虎就宣布回归OPPO担任首席产品官,统一负责OPPO、一加的产品线;产品方面,今年3月,一加新款手机一加9系列放弃了原来的氢OS,采用与OPPO手机相同的ColorOS操作系统。
公开信

刘作虎致一加员工内部信

刘作虎在内部信中表示,“这次调整在短期内会给大家带来一些挑战,但长远地会带给团队和品牌新的机遇,组织也会在调整后释放新的活力。目前一加在打造更多产品线、进军更多产品类别、构建IOT生态过程中都需要更强大平台和资源的支撑,而这些都迫切需要我们做出改变、迎接变化。”

争夺高端手机市场

从资本层面来看,一加与OPPO属于同源。

据公开资料显示,刘作虎是OPPO的老将,资料显示,1998年起其就在OPPO工作,于2008年担任OPPO蓝光事业部总经理、2012年接手了OPPO手机业务。

当年12月,刘作虎应陈明永安排从OPPO离职,2013年创办手机公司一加科技,此后,一加与OPPO一直共用供应链和产线,但长期保持独立运作。

从资本层面看,一加与OPPO属于同源,均由欧加控股公司控股;另外,Realme也是由欧加控股公司控股。OPPO,即OPPO 广东移动通信有限公司,由欧加控股 100% 控股;一加,即广东万普拉斯移动通信有限公司,由欧加控股任大股东,持股比例为 74.07%;Realme,即深圳市锐尔觅移动通信有限公司,由欧加控股100%控股。
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OPPO、OnePLus、Realme本是一家,三位创始人的经历也高度关联。

OPPO创始人兼CEO陈明永,1969年7月3日生于四川省达州市,1992年毕业于浙江大学。

OnePLus创始人兼CEO刘作虎,湖北省汉川人,1998年毕业于浙江大学,毕业后入职OPPO 。

Realme创始人李炳忠,1975年出生于四川省乐山市,毕业于南京航空航天大学 ;2010年加入OPPO。

8年来,一加在海外扩张凶猛,一度跻身美国高端市场份额Top5。今年一季度,一加还拿下来印度5G手机市场份额第一。

在国外市场,覆盖至欧洲、北美、印度等全球 38 个国家和地区,在欧洲市场, 2021 年一季度市场销量增长 388%,销售额同比增长 286%,其中最新的一加 9 系列贡献率达到 65%,足见一加品牌在全球市场强劲的增长势头。

在国内市场,目前一加线下渠道已经覆盖31个省、240个城市,线下合作门店增长率达到了316%。截止今年1月到4月,销量同比增长了142%。

Canalys发布的报告显示,今年一季度,OPPO在中国市场的出货量为2060万台,占据22%的市场份额,排名第二,仅次于vivo;在全球市场,OPPO的市场份额为11%,排名第四。

随着华为的缺位,今年高端手机市场的争夺战对这两个品牌都尤为关键。如何合力击打苹果这位劲敌,是合并后的OPPO在高端市场面临的主要挑战。

一加的未来在哪里?

据《深网》报道,此次调整之后一加品牌还会继续存在,但是产品定位、发布时间、售价等方面都会与OPPO进行区格

早在此消息之前,刘作虎早已将一加的未来交给了李开新。

2021 年 5 月 20 这天,一加创始人、CEO 刘作虎在微博上官宣了李开新加入一加的消息:“今天给大家介绍我的新伙伴@李开新 。他之前成功带领华为中国区,从无到有把销量做到了千万级,是手机销售领域名副其实的「老将」。以后我可以更专注和放心做好产品,卖手机的活儿就交给他了!”

公开资料显示,李开新 1996 年加入华为,2005 年开始担任华为中国区手机销售副总裁,在 2005 年-2010 年 5 年间,李开新带领华为中国区,从 0 做到了 1000 万的业绩。

荣耀品牌独立运营之后,李开新又来到荣耀担任销售副总裁,继续带领荣耀在一年时间里从 30 万销量做到 1000 万销量。随后便是他作为总裁操盘 360 手机业务。

作为业内绝对资深的手机行业老兵,李开新在三段职业经历中都完成了年销售千万的业绩,横穿了中国智能手机行业的萌芽期,高速增长期和如今的存量竞争期。其中最值得称道的当然是十多年前在华为进行手机的拓荒工作,从 0 做到了 1000 万销量。

前几个月,一加正式发布一加 9 系列手机,又一款重磅新机,加入2021年手机市场的乱局。刘作虎曾公开表示,“由于近年国内高端市场出现了空缺,以及一加自身发展的需要,2021年是一加在国内拓展市场的重要一年。

李开新表示,未来消费者会在更多的线上线下渠道见到一加的品牌露出,也会在更多的商场中看到一加的门店和柜台,即,能看到,也能买到。毕竟,今年上半年组合拳的小试牛刀,已经让一加受益匪浅:3 月底一加 9 系列正式首销,开售 10 秒全网销售额破 3 亿,5 分钟破 5 亿,包揽各大电商平台全价位段手机单品销量、品牌销量及销售额三大冠军。

同时,一加的IoT布局早已开始,在去年,一加在印度市场发布了几款智能电视产品,而智能手表,原本在去年就计划发布,但刘作虎表示,一加希望更好解决长续航与流畅体验这个业内难点,为了打磨流畅性,这块手表推迟到了今天。

以下为刘作虎致一加员工内部信:

(钛媒体APP编辑郭虹妘综合自深网、 界面新闻、证券时报等)

本文系作者钛媒体授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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