电竞已成为一个全新的“超级数字场景”

竞核

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· 6月17日

电竞+何时演化成X+电竞?

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电竞已成为一个全新的“超级数字场景”

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文丨竞核

在经历体育化、工业化、全球化后,电子竞技来到一个新拐点。

随着产业生态完善,电竞已链接亿万用户。据Newzoo《2020全球电竞市场报告》显示,全球电竞行业收入将达到11亿美元。具体到中国市场,电竞市场规模达到3.85亿美元,占全球市场35%。

单从用户规模来看,全民电竞不再只是一个概念。2021年全球电竞用户将达到4.74亿,它为电竞产业规范和成熟奠定了扎实的基础。

腾讯电竞作为中国乃至全球电竞行业领路人,在2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上释放了诸多讯息。

电竞正在成为超级数字场景

随着科技发展与时代进步,电竞从小众娱乐方式发展到风靡全球的流行文化,电竞营销也从游戏附属营销手段变为独立发展的新型产业。

马晓轶在大会上提到,单纯的体育化已经很难完整承载电竞的价值和边界,电子竞技正在成为一个全新的超级数字场景。

在不同领域/场景中,电竞开始跟人们日常生活产生交集。新技术快速更迭,虚拟世界和现实生活不断融合,人类在不断挑战自我和突破极限的征途中,面对的不仅是游戏或体育问题,而是人的身心所去何处的根本问题。

如何在未来充分释放电竞作为“超级数字场景”的价值与能量,马晓轶认为有四个关键词,分别是:技术、人、责任与价值。

技术一直是电竞发展的第一驱动力。每一次科技革新都会重塑我们对电竞的认知,在未来,电竞如何发展也取决于对前沿科技的探索和应用。

眼下新技术不断迭代,无论是5G、AI还是AR、VR都会处于早期阶段,仍有许多不确定性。不过,可以肯定的是更多新机遇将孕育而生。

第二个关键词是“人”,如何吸引尽可能多的人参与共建数字场景,决定了电竞未来长久的生命力。电竞作为风靡全球的一项数字体育,在这方面有着天然优势。

例如去年《英雄联盟》S10全球总决赛,就吸引了无数人,观赛时长超过10亿小时,打破了前所未有的记录。

在这之外,电竞用户还有超强的情感黏着力,有明确电竞选手或战队喜好的用户占比超过三成。同样的数据在足球领域仅为四成,已经非常接近传统体育。

正因为有这么多人与电竞间的连接和情感代入,才使得电竞产业拥有越来越强劲的生命力和社会价值。

马晓轶认为,电竞本质上是一个关乎信任的产业。

前不久,中国电竞就遭遇了一场信任危机,信任的建立需要日积月累,但摧毁只需要一夕之间。完善规范,守护公平,是重要且必要的投入。

韩国电竞产业之所以能够持续健康的发展,与他们高度关注比赛公平性息息相关。正因如此,腾讯电竞也在积极参与各项行业标准的制定和完善。去年底,腾讯电竞联合全球最大非营利性专业技术组住IEEE启动筹备电竞赛事直转播技术和电竞赛事公平性标准。

当然责任与担当,亦是助力电竞产业可持续发展的有力保障。

最后,在技术、人与责任的基础上,价值是水到渠成的结果。小到一杯咖啡,大到一座城市的吃穿住行,电竞正在不同领域创造新的价值,成为一种全新的生活方式。

腾讯电竞基于和各大城市合作,做了许多新探索,尝试用电竞去链接更多大众生活场景,包括餐饮、酒店、商场、出行等等。

搭建一个多远、丰富的电竞生活文化圈,为城市的发展注入新活力,是电竞作为连接全球不同文化“新语言”所独有的价值和能量。

马晓轶始终相信,对于电竞这个年轻的“超级数字场景”,一定会为我们的生活增添更多可能,为世界创造更多美好,其所蕴含的价值与可能,未知肯定大于已知。

未来数字产业会如何演化

针对“超级数字场景”语境下电竞的全新发展方向,马晓轶与知名财经作家吴晓波进行了一次对话。

不难发现,在新语境中电竞边界得以持续扩展,与传统体育也有了越来越多的融合空间。电竞用户情感也在更快速、频密地交流与配合中不断涌入,让电竞成为一种普适性沟通符号,为全球电竞爱好者架起文化交流的桥梁。

回顾中国企业发展变革,吴晓波认为电竞是很年轻的产业,在短短不到20年的时间里,已经和前沿技术、新一代人群的自我期许与发展紧密连接,不断扩展着其辐射区域。中国电竞通过年轻人之间的交流走向国际,有望形成一种文化输出。

电竞行业发展很短暂,还不到20年时间,但却经历了不少的周期波动。针对科技变化周期,马晓轶把全球电竞划分为4个阶段。

第一个阶段从1996、1997年开始,也即单机互联网PC时代。

随着互联网发展,到2006、2007年来到电竞第二个阶段。在这个阶段里,基于一波技术红利,电竞规模开始变大,参与方也变得更多。

第三个阶段则是从2015、2016年,开启了移动互联网时代。移动电竞愿景在这个阶段变成现实,移动智能手机让越来越多人参与到电竞行业中来,导致企业用户规模和整体形态上发生巨大变化。

第四个阶段是目前正面临的AI、VR、5G等前沿科技变革,利用这些技术能把虚拟现实跟电竞结合起来,给用户提供全新的观看体验。这会极大地扩展整个电竞行业的观看价值。

当被问及未来电竞是否在个人生活或现实商业与社会架构中成为新要素时?马晓轶表示,超级数字场景是对互联网未来走向的预测。

目前越来越多用户把活动从线下搬到线上,未来还会有更多的生产、活动、价值都产生在线上。凭借技术发展,人们可活动空间会变得更大。

与大众、政府一起来规范整个数字场景下各自的责任和边界,是腾讯电竞对于人类未来世界的畅想。

许多玩家以及从业者一直希望电竞能够入奥,在明年的亚运会上,电竞会成为一个正式项目。吴晓波好奇,当电竞越来越独立以后,对于电竞的未来意味着什么?

在马晓轶的认知里,全球最大的文化内容产业不是好莱坞,而是体育。

在50年代,得益于经济重塑,有了第一波全球化的浪潮。最近,因为电视技术,产生了电竞这一新形态的体育产业。如今,乘着信息技术革命这波新浪潮,人类刚好站在第四次工业革命的十字路口上。

电竞进入亚运会,成为一个正式的比赛项目,是中国电竞实力的外显体现。只有走在全球最前沿,才有机会定义新内容产业的商业模式、边界与规则。

马晓轶希望能够联动行业更多人参与,把电竞行业的基础打得更加扎实,用更多规则为未来铺路。

电竞作为数字体育产业,除了强调更高、更快、更强外,也需要把创新基因注入到体育中。

未来,随着计算机技术发展,这块的想象空间非常大。

另外,与传统体育相同,电竞中观众情感代入,对队伍、队员有归属感时,投入会变多。如今电竞主客场制已全面铺开,随着落地城市越来越多。

马晓轶也希望这些城市能成为大家的心灵归宿,让观众更有归属感去看比赛。换个视角来看,这会让比赛变得更有能量。

电竞+何时演化成X+电竞

电竞是心灵安慰剂,更是产业发展强心针。

电竞产业韧性有多强,从疫情中不降反升的走势可窥见一二。

数据不会说谎,2020年全年腾讯电竞赛事内容总观看量达到1864亿次,版权收入增长超过58%,头部赛事赞助收入增长超过36%。

在助力产业复兴方面,腾讯电竞也积极主动发挥着优势。旗下头部赛事纷纷落地各大城市,换新城市发展引擎,比如王者荣耀世界冠军杯之于北京,英雄联盟S10全球总决赛之于上海等。

站在全新起点,后疫情时代腾讯电竞也面临着新机遇。2022年杭州亚运会无疑是巨大的机遇,对腾讯电竞乃至全球电竞产业来说均是如此。

从雅加达亚运会表演项目到杭州亚运会正式比赛项目,电竞正一步一步走向主流体育界。

腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理候淼表示,杭州亚运是中国电竞向全世界展示其魅力的一次机会,也是重塑全球年轻人交流的一种方式。

为此,腾讯电竞将从版本研发,运动员训练和管理,赛事组织运营,场地配套,反兴奋剂等纬度全面支持亚运会电竞项目。

相较于雅加达亚运会,我们有理由相信腾讯电竞在赛事项目,技术储备,人员管理等方面的经验和能力会更加成熟。

在大赛上不掉链子,离不开平时的训练及实战。对腾讯电竞而言,电竞运动城市发展计划正是绝佳的练兵场。

早在2018年,腾讯电竞首次正式对外提出了“电竞运动城市发展计划”。作为这个计划的第一个践行者,腾讯电竞在赛事方面、场馆方面、生态建设方面,与珠海,西安,重庆等地方政府进行紧密合作。

三年过去了,电竞运动城市发展计划也已进化至3.0版本。

候淼分享到,3.0版本中腾讯电竞将以支持城市产业自觉发展为重点,通过电竞知识产权梳理与开放,建立面向行业的系统解决方案与平台,帮助城市自建IP赛事。

具体来看,措施包括IP开放、打造一站式电竞赛事平台、推出全民秒开赛等功能。

在赛事外,腾讯电竞也有意助力传统行业数字化转型,试图通过联合内外部伙伴,打造区域经济新引擎。

以酒店为例,早在去年,腾讯电竞与腾讯游戏就与香格里拉集团达成战略合作,共同在全国18个城市推出百间电竞、游戏IP主题房。

笔者获悉,腾讯电竞主题房售价为1588元/晚,针对客户群大多是95后/00后。

不难发现,腾讯电竞正渗透至年轻人的衣食住行中,为玩家带来一站式的电竞生活体验。

或许在不远的将来,电竞+将逐步演化成X+电竞,沉淀为行业发展的基础设施。

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