当Z世代爱上钓鱼:休闲渔业千亿产业版图悄然生变

周天财经

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· 6月16日

沉迷“云钓鱼”,火了慢消费。

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当Z世代爱上钓鱼:休闲渔业千亿产业版图悄然生变

00:00 14:41

图片来源@视觉中国

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文 | 周天财经,作者 | 零露

问:人类最近一次大迁徙是什么?

答:从王者峡谷到摩尔庄园。

这是一个看起来很无聊,玩起来又很上头的游戏。上了 10 次微博热搜的摩尔庄园,5 次都与钓鱼游戏有关,很多玩家表示:「本来是在摩尔庄园里种地,但是却迷上了钓鱼。」

游戏也是现实的映射,钓鱼不仅在虚拟社区里异常火爆,在现实生活中也逐渐成为了趋势。

现在,越来越多的年轻人在节假日选择去钓鱼,择一片水域,一人一杆,端坐在一个小小的弯角上自得其乐。

任客人来来往往,任钉钉鸣响,任孩子哭闹,他们决定好了要先让自己痛快。观其神情,仿佛身处瓦尔登湖畔,湖对岸是萨德伯里草原。

「镜湖俯仰两青天,万顷玻璃一叶船。」陆游曾在在《渔歌子》中如此描绘垂钓生活。事实上,垂钓本来就是项古老技艺,而现代钓鱼产业则更多满足人的休闲娱乐需求。

二十世纪六七十年代,钓鱼产业在美国兴起,并逐渐成为美国人最爱的户外活动之一。

根据美国户外基金会统计,2019 年美国 6 岁及以上的钓鱼活动参与人数超过 5010 万人,2019 年美国人的钓鱼活动总次数高达 8.8 亿次,考虑到美国一共三亿多人口,称钓鱼为美国国民运动恐怕并不为过。

这样的趋势,正在中国悄然发生。

01 不在躺平的路上,就在钓鱼的路上

微博上有句话,「现在的年轻人,要么在躺平要么在钓鱼」。

钓鱼已经不再是中老年人的专属活动,根据尼尔森数据显示,2020 年中国休闲渔业规模预计突破 1100 亿元。

是的,这项被许多人看来略显温吞的运动,在中国已经迈过了千亿门槛,并逐渐向年轻化、时尚化、娱乐化的方向发展——据天猫披露的消费洞察数据,有 200 万 95 后每年都在购买垂钓产品,垂钓用品成为了线上体育消费热点,并且增速远超球类、游泳、骑行等其他体育项目。

首当其冲的是一些偶像明星已被「俘获」,而他们的影响力又进一步给钓鱼推波助澜。

比如说易烊千玺、汤姆·费尔顿都是资深钓鱼爱好者,前者在雅加达的钓鱼图片意外带火了「渔夫」穿搭。后者凭借《哈利波特》中的马尔福一举成名,而他当明星的目的正是为了钓鱼。曾有粉丝调侃:「他所有的新闻都是和钓鱼有关,孩子就这么爱钓鱼吗?」

钓鱼的快乐,没亲身参与过的人可能想象不到。

休闲垂钓显然已成为年轻人新的娱乐方式。据中国渔鱼协不完全统计,中国每年大约有 1.4 亿钓鱼人群(每年至少参加 4 次以上),全中国 18 岁以下的钓鱼爱好者占总数据的 13%,18 至 24 岁占 10%,25 至 45 岁占 46%,而且这些数据每年都在持续增长。

和「足篮排」这种有场地加一个球就能开展的集体运动不同,钓鱼需要购置不少装备,并且种类繁多,不过相比其「老渔夫」们,Z 世代、小镇青年等新生垂钓者更愿意购买和与钓鱼相关的周边产物。

在小红书上以「钓鱼」为关键词搜索,可以检索到超过 11 万条笔记内容,周天财经注意到,高赞内容主要是由钓鱼知识干货和晒钓鱼活动、穿搭构成,其中前者的分享者主要是 PUGC 的垂类内容号,而后者则是以年轻潮流博主为主。
小红书上钓鱼垂直内容多集中在装备、技巧上 当然这永远不妨碍博主们搞起“钓鱼穿搭”

小红书上钓鱼垂直内容多集中在装备、技巧上 当然这永远不妨碍博主们搞起“钓鱼穿搭”

钓鱼伞、钓鱼服、防晒衣、钓鱼凳,在年轻人眼中,这些彰显个性的装备可能要比鱼竿和鱼饵更重要。

一个段子在钓鱼圈广为流传,「钓鱼的都是百万富翁,哦,他们之前是千万富翁」。这虽然是一句玩笑话,但钓鱼开销的上限的确可以很高。

一方面是装备种类繁多,一根鱼竿就有着非常大的学问。长度、材质、重量设计,包括是否和垂钓场地适配,都有不同的钓竿可供选择,而且竿子坏了也需要不断购新,一个进口钓竿价格在数百元左右,更好的也能达到单竿 5000 元以上区间。

另一方面,饵料的消费也波动很大。讲究的玩家会提前「打窝」,也就是在垂钓地点结合鱼的饮食偏好投放一些鱼饵,这部分「窝料」的开销少则几十元,多则数百元甚至上千。

还有一个大的开销在于鱼塘消费。大多数钓手在环境复杂的野钓中首先很难收获好的体验,并且在野生水域垂钓还有一定风险,这就让一二线城市休闲渔场成了新渔民们的更优解,不过这些休闲渔场的消费基本都在百元以上,钓上来的鱼还会按重量结算,考虑到一天结束还需要吃晚饭,在附近农家乐现钓现吃消费还会更高。

整体而言,对钓鱼爱好者而言,在钓鱼上每年开销数万元并不夸张,而随着消费观念更加开放的年轻人入场,钓鱼行业势必迎来新一波增长。

从某种程度上讲,每一个现象的流行都是时下现状的反应,钓鱼的「破圈」其实并不意外。越来越多的年轻人在「矛盾」「内卷」「焦虑」「丧」的怪圈之中,身体努力搬砖,心中渴望诗和远方。

钓鱼作为一项节奏舒缓,不必过多消耗体力的运动,开始成为「慢节奏」「体验式慢消费」的载体。「伤口是光照进来的地方」当拿起钓竿的那一刻,仿佛就是梭罗在世,远离了尘嚣和打扰,回归于内心的平静。

数据与趋势同步,今年 6 月 1 日 -6 日,天猫上排名前几位的所购品类分别是:钓鱼伞、钓鱼服、鱼竿、防晒衣、鱼饵和钓鱼椅。汉鼎、化氏、天元为排名前三的品牌。在山东的威海,有一千多生产厂家,都在生产渔具,销往全球各地。

在年轻钓鱼新手们的簇拥下,中国钓鱼行业具有很大的潜力与发展空间。比如,在第一次消费竿饵线钩漂等基础装备之后,他们还会继续为更多种类的鱼竿饵线钩漂等产品买单。

02 更有「钱景」的垂钓旅游业

年轻人垂钓者去钓鱼得开车、得有厨房烹饪、还得有双休。因此无论怎么说,钓鱼仍然是一项有着浓厚「小资」味道的运动。

不光是前面提到的美国,20 世纪 90 年代初,休闲渔业在西方迅速兴起后,对各国经济都起到举足轻重的作用。这股风潮也迅速来到了日本,1993 年日本游钓人数就高达 3729 万人,游钓导游 2.4 万名,形成产业化生长趋势。

目前在美国,休闲渔业的总产值约 400 亿美元,超过传统捕捞渔业,占到整个渔业产值的 60%,是现代渔业的支柱性产业。而在东南亚诸国,如菲律宾、马来西亚、泰国等也早把休闲渔业与旅游业有机结合起来,形成了形式多样、广纳客源的游钓业。

和欧美已经成熟的垂钓市场相比,中国的垂钓产业才刚刚兴起,目前正处于由钓具装备产业过度到垂钓产业综合体发展的新阶段。

和许多领域「一县供全球」一样,世界上有相当比例被钓上来的鱼,咬的都是中国钓竿。仅在山东威海就有一千多个生产渔具的厂家,生产的渔具销往全球各地。

而现在国内消费市场的蓬勃发展,给产业带来了新的变量。

农业部 2016 年发布了关于「积极发展垂钓、渔事体验等多种休闲业态,引导带动钓具等相关配套产业发展」等相关指导意见。政策引导下,每年有 300 多场垂钓比赛在全国各地举行,形成多个垂钓中心。

比如垂钓行业电商巨头「佳钓尼」2019 年末在浙江婺城举办了垂钓大赛,体娱结合,立志打造「中国垂钓城」。浙江金华建立了大型的燕雨湖国际垂钓中心,并在 2020 年举办了全国钓鱼人运动会。
全国钓鱼人运动会,千人钓鱼场面颇为壮观

全国钓鱼人运动会,千人钓鱼场面颇为壮观

国内垂钓产业正在从最早以钓为主,逐渐发展为集钓、采、捕、观赏、品尝,以及旅游,交通,餐饮相结合的新兴产业。

作为渔业发展中的新领域,垂钓旅游业产值为常规渔业产值三倍以上,显示出迷人的「钱」景。从市场营收来看,2019 年,休闲垂钓及采集业营业额约为 284.16 亿元,甚至超过口红市场规模 80%。

我们在前面提到了钓鱼开销不菲,这里再从供给侧稍作一点展开。

在消费品领域,钓鱼产业链可分为业余休闲和职业竞技两部分,钓具商、饵料商、钓场等都是重要参与方。其中钓具商尤为重要。

当前中国高端渔具市场被日本品牌垄断,国内渔具厂商面临着「销量不少,价格太低」的困境。

随着钓鱼人群年轻化,并依靠电商平台,汉鼎、光威、化氏、天元这些品牌逐渐展露头角。但其热卖产品,价格大多在 100-500 之间,只适合新手入门,其高端产品与日本进口相比,性能各方面仍存在不少差距。

未来,被同质化、技术门槛所困扰的国内渔具要想冲出重围,必须依靠核心科技,通过降价促销手段赢得市场,只是饮鸩止渴。

不过作为制造大国,只要有充足的新需求涌现,技术难题被攻克,品牌溢价被迅速抹消的故事,恐怕很可能会继续在钓鱼领域上演,届时我们或许有机会见到某米、某选推出的「年轻人的第一根钓竿」。

03 「云钓鱼」背后,崛起的慢消费

对中国钓鱼运动的开展来说,还有一个不得不提的新变量——「云钓鱼」。

1 月 5 日发布的《2020 抖音数据报告》中提到,钓鱼是抖音用户最爱的休闲运动,与钓鱼相关视频获赞超过 8 亿次。

在钓鱼界有一位「网红」大麦网副总裁陈涛,曾以「高管放弃百万年薪只想摸鱼」登上热搜。他曾是雷军亲自面试的第 7 号员工,年薪百万。现在摇身一变成了,成了平台上大火的「野行涛哥」,浪迹天涯,满世界钓鱼,还坐拥粉丝三百万。这位涛哥俨然已经成为粉丝心中的圣地亚哥,上演着真人版老人与海,每次直播都能吸引万人观看。

世间有味之事,往往都无用。每天淹没在人流和车流的短视频用户们,一方面,看野行涛哥与自然搏斗,弥补远离河流的缺憾。另一方面,是从钓鱼高手那里获得「量多鱼大」的成就感。

这其中的翘楚就是中国钓鱼锦标赛 14 连冠的纪律保持者邓刚。与涛哥不同的是,邓刚的短视频以「教育」水库垂钓园老板为主。每当邓刚以极快的速度钓出一条又一条的大鱼,鱼塘老板都面露难色,不得不「求放过」。
抖音钓鱼类网红“野行涛哥”和“天元邓刚”

抖音钓鱼类网红“野行涛哥”和“天元邓刚”

「爽」是看邓刚钓鱼最直观的感受,和海明威书里与海搏斗的老人一样,每个人心里都有一个「大鱼梦」。没机会钓鱼的办公室男女,涌入视频、直播里「过把瘾」,轻而易举的获得「丰收」的成就感。

实际上,如果追根溯源「云钓鱼」在 2015 年前后已经就涌入了众多关注者,其中最有名的是被誉为「中国淡水养殖第一股」的大湖股份有限公司。

在 2017 年,大湖成立了北京山水垂钓体育文化有限公司,与北京山水视窗公司共同运营《四海钓鱼》频道,该频道面向广大钓鱼爱好者有 2000 余万收费用户,涵盖国内外各类钓鱼赛事报道、钓鱼知识与鱼文化普及等等。

分析人士指出,该项目有利于引进全国性大型垂钓赛事活动落户大湖旗下渔场;未来还可通过引进国内外知名垂钓队伍、著名运动员,建立垂钓粉丝群体,引进特色垂钓影视传播技术。从以往渔业生产销售盈利模式向多种服务性消费盈利模式发展转变,对大湖今后的产业升级转型具有较强的指导性意义。

无论是线上「云钓鱼」还是线下挥杆垂钓,都是「慢消费」的一部分。

「花底消歌春载酒,江边明月夜投竿」的惬意让人沉迷。快节奏、高消费的生活压力也让「慢消费」逐步登上舞台,成为一种消费新风尚。

「慢消费」是以消费者自我需要为中心的品味性消费、体验性消费与品质性消费。在茶馆与沐浴馆,人们可以消费一天,在郊外和乡村,人们早出晚归、尽情游玩。

从消费到「慢消费」,如今年轻消费者们更关注于「享受」和「体验感」。

如果从城市角度来看,中国的成都、重庆、杭州、长沙就是典型的「慢消费」城市,人们更希望在消费期间获得足够的充实感、和满足感,进而洗涤生活的焦躁重获内心的平静。如果从经济角度来看,「慢消费」是新技术革命、新消费背景下的升级,是质量经济、品质经济、效益经济的反应,是消费品种多样化的体现。

无论是钓鱼在年轻消费群体中的走红,还是生活类 VLOG 崛起,都预言了「慢消费」将会逐渐占领市场,成为年轻人新生活方式的事实。

法顶禅师曾言:不要想着填满,而要懂得留白,空荡的地方才能听见灵魂的声音。

慢消费也是中国垂钓旅游业发展的时机。虽然日本品牌占据了大部分的钓具市场,发展钓具还需在技术方面深耕。但是集旅游,休闲,娱乐功能为一体的垂钓中心仍是一片蓝海,从这一方面入手,利用原有发达的城郊水产养殖基础条件,依旧可以为中国钓鱼产业吸引大批投资,实现弯道超车。

从实际经营上看,一方面,通过「云钓鱼」相关短视频热度,可以进一步影响更多人参与钓鱼这项运动,另一方面,打造垂钓综合体,发展以服务为主的相关项目,形成良好的供需关系,可以扩大消费市场。

虽然国内距离成熟的钓鱼产业链还有一段路要走,但浓厚的市场氛围已经形成,国内渔具厂商,休闲渔业公司的爆发只是时间问题。(本文首发钛媒体APP

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