这个端午档不安康

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· 6月15日

为期3天的端午档在平淡中画上了句号。

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这个端午档不安康

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图片来源@视觉中国

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文 | 犀牛娱乐,作者|小福,编辑|朴芳

为期3天的端午档在平淡中画上了句号。

累计不足5亿元的档期总票房,远远低于过往几年同档期成绩,刷新了近五年三天小档期的票房新低。在15部之多的档期新片加持下,今年端午档却无一部领跑头部项目,而新片平平的口碑也让逆袭黑马的愿望化为泡影。
(截至6月14日19点48分)

(截至6月14日19点48分)

究竟是什么原因,造就了这样一个萎靡不振的端午档?

档期大盘暴跌40%+

截至目前,今年端午档累计票房达4.47亿元。预计总票房可达到4.55亿元左右,日均票房仅1.5亿+,较往年端午档票房暴跌40%以上,大盘表现极其平庸。这一票房水平,甚至不及部分有优质项目加持的普通周末+周一大盘成绩。

之所以出现这种情况,主要还是由于头部项目的缺席。根据往年市场状况,端午档几乎是好莱坞大片的必选档期。有了头部项目的支撑,中小体量国产新片往往会主动避让,即便新片数量有限,往年端午档大盘仍然可以稳定在7亿元以上。

而来到今年后,由于好莱坞大片的空缺,让这个档期落在中体量引进片与一批中小体量的国产新片身上,仅凭这些项目显然不够带动起整个市场。

最终,今年端午档冠军由郑恺领衔主演的体育题材影片《超越》夺得,档期累计票房达8500万+,或将有望达到1.5亿+水平。亚军为真人+CG引进电影《比得兔2:逃跑计划》,凭借动画属性的天然市场吸引力,该片端午档累计票房7000万+,票房走势为整个端午档中最为稳健的一部,有望冲击2.5亿元大关。

其余影片方面,由宁浩监制,彭于晏、张艾嘉领衔主演的犯罪电影档期累计票房5100万+,居第三位,但由于口碑扑街,后续或将早早止步于8000万上下。日本纯爱动画电影《你好世界》口碑优异,又享受到高考红利,档期累计票房3900万+,有望继续冲刺8000万大关。

根据韩国电影改编的《阳光姐妹淘》以及台湾地区电影《当男人恋爱时》两部新片则有着完全不同的市场走向。《阳光姐妹淘》早早展开点映铺垫口碑,但目前来看距离出圈仍有一定距离,档期累计票房达3321万+,可展望破亿;台湾口碑电影《当男人恋爱时》却因开画票房低、破圈速度慢等外界因素影响,无缘逆袭,档期累计票房2700万+,若后期能够凭借口碑逆跌仍有望冲击1亿元大关。

在口碑方面,可以看到,今年端午档引进电影口碑普遍高于国产电影。其中,《比得兔2:逃跑计划》《你好世界》《天堂电影院》三部猫淘评分破9的影片均为引进电影,台湾口碑之作《当男人恋爱时》也在猫淘豆瓣三个平台获得了8.7、8.5、7.0的不错评分。

然而值得注意的是,作为端午档口碑最佳、猫淘豆瓣三平台评分均超过9分的影史经典《天堂电影院》,却明显遭遇了市场冷遇。截至6月14日排片占比已跌落至1.8%,端午档累计票房仅收760万+。

剩余国产新片鲜有出彩之作。拿下档期票房冠军的《超越》猫淘均未突破8.5,女性题材新片《阳光姐妹淘》虽提前多日开启点映,其割裂的口碑却未能撬动票房,此外,备受关注的宁浩监制新片《热带往事》也遗憾口碑扑街。

口碑爆款的空缺,最终直接导致了端午档众多新片们失去了逆袭的机会。反而是一周前上映的迪士尼新片《库伊拉》,虽由于前期宣传不足和延迟定档等原因的影响,最初开局平平,但凭借优质口碑,最后仍在端午档逆袭成功,目前总票房已经超过了7500万大关。

内卷下的市场稀释

当然,端午档新片的集体失利,一方面是由影片自身的品质水准所决定的,另一方面也受到了档期和市场的整体环境影响。

在头部项目缺席的情况下,端午档涌入了大量的中小体量项目,进一步加重了电影市场的内卷问题。这些新片的普遍特点是基本盘不足,市场吸引力有限,上映前热度平平、预售低迷无人问津,公映后排片平均没有焦点,影片之间战况胶着拉不开差距。

而在这种格局下,端午档新片的排片占比看似平均,实则导致了各个影片都未占到相应优势,繁多的新片数量令观众与影院终端从业者无可适从,让一些市场竞争力有限的项目稀释了档期第一梯队项目的排片及市场空间,整个大盘拥挤不堪。

最终也可以看到,今年端午档的每一部新片成绩都没能拉开差距,除腰部尾部项目以外几乎都在千万级别,无缘爆款和黑马。

此外,近期广东部分地区的本土疫情反弹,以及去年以来后疫情时代观众娱乐消费意愿的下降,也对端午档新片市场表现造成了一部分影响。

最终从这场混战中脱颖而出的《超越》,虽夺得了档期票房冠军席位,其优势也十分微小,仅领先第二名《比得兔2:逃跑计划》票房1500万+。

该片能够在内卷如此严重的端午档中脱颖而出,首先得益于影片超高的映前热度。除了超过23万的猫眼想看人数一直在同档期领跑外,该片在抖音平台的热度也持续升温,截至目前仍高居抖音电影榜第一位。

其次,该片选择的体育题材,及聚焦退役运动员生活的故事视角也受到了很多观众的欢迎。内地市场对创新题材的接受度一向较高,而体育题材更是堪称稀缺的作品类型。不过由于影片整体的完成度还是存在着一部分上升空间,口碑可能会成为《超越》票房长线的最大限制。

2021端午档名存实亡

新冠疫情爆发以来,电影行业减产、片荒之势波及到了全世界。在国内市场,近几个月来所呈现出的大盘持续低迷现象也并非几部影片失利之过,而是“疫情后遗症”的一种体现。

好莱坞大片一延再延,有限的国产种子影片甚至不够分配给各个档期。春节档之后,有着黑马《我的姐姐》的清明档和有小爆款《悬崖之上》坐镇的五一档尚能掩盖大盘颓势。到了无头部项目领跑的端午档,好莱坞大片和口碑黑马的双重缺失,让积累下的种种弊病全数暴露。

按照一般市场规律,在档期中最多只有三个项目能够成为吃到档期红利。像五一档、端午档这种挤进了超过10部新片的档期,市场空间无力容纳,必定会产生大量的炮灰。

但也正如此前我们所分析的,相较头部项目,中小体量项目基本盘小,对档期的依赖性更强。疫情后电影市场本就低迷,若再放弃档期这部分市场增量,可能会导致这部分项目的票房表现更加糟糕。是在档期中充当陪衬还是在非档期中赌一把市场,端午档片方们显然选择了前者。

对于即将到来的暑期档,不难预见,除了一些早早预定席位的头部大片以外,还将有大量的捆绑档期热度影片陆续蹭档上映。经过上半年各个档期的消耗,潜力黑马项目已经十分有限,接下来恐怕仍会上演端午档这种全员低迷的结局。

毫无疑问,这个端午档是失败的。它甚至不及“有量无质”的五一档,甚至很难找出一部亮眼的项目。而这个端午档也再度证明了,盲目扎堆定档所带来的更多是一损俱损,最终浪费了档期的绝佳票房加成。

但在热门档期的诱惑下,究竟要不要在拥挤中寻求一丝生机,想来还有很多片方要对此作出抉择。

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