代言爆雷P2P产品的明星们，逃不掉了。

6月1日，银保监会副主席梁涛在银保监会新闻发布会上表示，对已立案的999家网贷机构，银保监会依法协调公安、司法等部门加快审理进度；同时亦加快追赃挽损，依法追缴高管奖金和明星代言费、广告费。

过去几年，P2P野蛮生长，许多平台重金邀请明星为其代言，曾有业内人士表示，P2P机构开出的代言费价码远超市场价，最高甚至可达10倍。据不完全统计，自2014年以来，就有超过20位明星为P2P代言或宣传过。

随着P2P爆雷潮的到来，越来越多的明星因其代言的网贷机构而被“讨债”。

• 2016年，知名演员张铁林代言的鑫琦资产因涉嫌非法集资被立案调查，张铁林也成为第一个因代言互金平台被投资者声讨的明星代言人。
• 随后，e租宝、东虹桥金融、理想宝、团贷网先后爆发兑付危机，让李湘、黄晓明、唐国强、范冰冰等明星陷入代言泥淖。
• 2020年7月，在爱钱进产品传出兑付困难消息后，多名投资者举牌喊出“爱钱进诈骗汪涵退代言费”的标语，一度登上微博热搜。
• 不久，湖南台主持人杜海涛也因代言P2P平台网利宝引发争议。
• 2020年7月，有利网的投资者在艺人杨迪微博下评论道，作为代言人的他要为有利网涉嫌诈骗一事给个交代。而杨迪声明称，自己不是代言人，录制宣传视频也未收取任何费用，并对蒙受损失的投资者致歉。

在公众看来，明星收取巨额代言费为P2P平台站台，出现问题自然要承担责任。但从此前的报道来看，无论网友如何声讨，事件大多都不了了之。关于“明星是否该为代言的P2P产品负责”的讨论，也愈演愈烈。

今年1月29日，北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布公告称，部分网贷机构为牟取不正当利益，聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人，利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。上述广告代言人未尽到合理的审查义务，作出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，并负有不可推卸的责任。

这意味着明星代言的P2P平台爆雷已有定性，即明星“负有不可推卸的责任”。

那么，明星代言人具体应承担何种责任？

据21世纪经济报道，多位分析人士表示，明星等公众人物的代言行为属于商业行为，受到广告法、消费者权益保护法等法律法规的约束。同时，代言金融产品也应受到金融监管法律法规的约束。但具体要承担哪些责任，判定起来比较复杂。

中国银行法学研究会理事肖飒则对每日经济新闻表示，可以从行政监管、民事责任、刑事责任三方面来谈。

代言P2P出问题后，最先可能引发的是民事责任风险。具体而言，明星代言时明知所代言的广告属于虚假内容，或代言时未对平台尽到审慎注意义务，后期出现平台爆雷造成投资者经济损失，应承担相应侵权责任。

《广告法》第五十六条规定：商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者做推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

但“代言人明知或应知”这个条件并不好界定，故而很难判定其是否存在虚假代言，更难以要求其承担连带责任。比如，2016年“九球天后”潘晓婷代言的中晋系投资理财产品爆雷后，就有投资者起诉她，要求其赔偿损失20万元。但法院难以判断潘晓婷“明知或者应知广告虚假”，最终没有支持投资者的诉讼请求。

其次，《广告法》第六十二条列明了对广告代言人作出行政处罚的四种情形，具体到P2P的应用场景中，与之可能契合的是第三款“为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的”，第四款“明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的”规定。

就前者来说，该款规定要求代言明星已购买其推荐的P2P理财产品，而后者则是要求明星对广告是否系属虚假作出一定程度的审查，否则，代言明星将可能受到行政处罚：由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

目前相关部门正依法追缴明星代言费、广告费。“这应该是把代言费收入作为犯罪行为的违法所得，但前提是P2P平台被认定为有刑事责任。”北京金诚同达（上海）律师事务所律师陈婷婷补充道。

上月生效的《防范和处置非法集资条例》第二十六条规定：清退集资资金来源包括“在非法集资中获得的广告费、代言费、代理费、好处费、返点费、佣金、提成等经济利益”。

“根据明星对其所代言的P2P平台的主观知悉程度，特别是明知或应当知道虚假广告情形或出借资金流向的，结合当前侦查机关对待涉众金融的倾向，代言明星存在被以非法集资类犯罪共犯追诉的可能性。”肖飒还表示，如代言人同时具备广告主、广告经营者、广告发布者身份之一的，根据情节，其行为还可能涉嫌虚假广告罪。

值得一提的是，今年4月22日，银保监会消费者权益保护局发布2021年第二期风险提示，提醒金融消费者要理性看待明星代言，做到“三看一防止”，切实防范金融陷阱：“一看机构是否取得相应资质；二看产品是否符合自身需求和风险承受能力；三看收益是否合理；四要防止过度借贷。”

银保监会还提到，明星等公众人物代言，应当遵守《中华人民共和国广告法》等法律法规，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明。接受代言前，应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。

（钛媒体APP刘萌萌综合自21世纪经济报道、每日经济新闻、AI财经社等）