梳理腾讯与网易的新游布局:大厂就不缺产品?

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· 5月30日

“储备不足、缺少爆款” 是共同问题。

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梳理腾讯与网易的新游布局:大厂就不缺产品?

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图片来源@视觉中国

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文 | 靠谱二次元,作者 | 哈士柴

谈游戏行业避不开腾讯和网易。

伽马数据显示,2021年Q1国内游戏市场收入770.35亿元,腾讯一季度游戏收入534亿元,网易一季度游戏收入150亿元,腾讯和网易的游戏收入合计占据了国产游戏收入的88.9%。

这两家公司的布局方向既反映了各自的弱点与思考,也影响着国内游戏行业的走向。

5月16日的腾讯游戏发布会和5月20日的网易游戏发布会上,两家厂商各公布了60余款游戏,新游各30款左右。靠谱二次元结合新品品类、卖相品质、以及当下的市场格局得出了许多洞察。

比如在国内MMORPG手游领域,腾讯空有《天涯明月刀》这一爆款、其他高流水产品储备不足,网易的MMORPG手游产品丰富,缺乏进入MMORPG手游收入TOP3级别的爆款;国内SLG领域情况相反,腾讯缺乏爆款,网易储备不足。两家的发布会上腾讯和网易一共公布了10个MMORPG手游新品,5个SLG手游新品,对这两个品类都有针对补强。

两家厂商还在二次元、女性向品类一同布局希望弥补爆款断档、中坚产品缺失的问题,此外还有互相对标的补强,比如针对腾讯优势的MOBA和生存竞技,网易都推出了新品。但也有一些各自执着的方向,腾讯没有对标网易专攻的非对称竞技,反而在沙盒领域布局远远重于网易。

发布会之外,腾讯网易都捏了一些未公布的大招,比如网易的两款备受期待的端游《超激斗梦境》和《永劫无间》,腾讯的两个S级手游《白夜极光》和《黎明觉醒》。还有两家大厂布局上的不同特点,对“牌面”游戏IP化的不同思考。

10个MMORPG手游新品,腾讯需要矩阵,网易需要爆款

MMORPG手游一直是国内游戏行业最吸金的品类,伽马数据显示2021年Q1畅销榜TOP200手游里,MMORPG/ARPG品类占比第一,接近40%。

在MMORPG手游赛道上,腾讯网易整体收入是前两名——但腾讯腰部产品乏力,网易的爆款不够爆。

腾讯握有《天涯明月刀》这个爆款MMORPG手游,20年8月上线的这款游戏是2021年Q1季度国内TOP10流水游戏里唯一上榜的MMORPG手游,2021年一季度《天涯明月刀》IOS收入预估4.59亿元。

腾讯的问题是MMORPG手游收入太依赖《天涯明月刀》,该游戏在2021年4月1日-5月20日收入出现下滑,4月份上线的《全民奇迹2》也仅在4月份进入过IOS的RPG畅销榜TOP10,5月份掉出了榜单TOP10梯队。

网易在MMORPG手游品类形成了新游戏《天谕》和老游戏《倩女幽魂》、《明日之后》、《一梦江湖》的新老矩阵,但Q1过后《天谕》的流水出现较大程度下滑。

4月1日-5月20日的TOP5流水MMORPG手游是《天涯明月刀》《一念逍遥》《神武4》《全民奇迹2》《明日之后》,《天谕》仅能排在第六名。

论新游戏的吸金能力,2月上线的《一念逍遥》比1月上线的《天谕》、4月上线的《全民奇迹2》收入更稳定。论老游戏收入,网易的《明日之后》、《倩女幽魂》、《一梦江湖》都不如多益的《神武4》收入高。

腾讯的网易的优势无非是产品多,无论是Q1还是4月1日-5月20日期间,腾讯网易两家MMORPG手游产品总收入差距并不大。但在单个产品上,腾讯和网易的优势并不明显。双方也在5月份发布会上有了针对性的布局。

MMORPG手游品类网易公布了四款,但有爆款品相的都还在首测和二测阶段,恐怕今年很难上线贡献收入。《有杀气童话2》预计今年暑期公测,但测试过的玩家认为战斗系统和建模比较老旧,从卖相来看很难成为TOP5MMORPG游戏。

据了解,《代号:Atlas》是海洋废土题材,在玩法上接近《明日之后》的MMORPG手游,2021年6月将进行第二次测试。《代号世界》只是CG惊艳没有更多玩法和题材的信息,《逆水寒手游》要到2021年8月份才开始首测。

腾讯缺乏的是中腰部MMORPG手游,从发布会公布的6款MMORPG手游来看,腾讯很重视这个品类,但这6款游戏并不具备成为TOP10MMORPG手游的潜质。

首先《传奇天下》《我叫MT5》都是今年首次公布信息,还没有具体测试时间。其次是《新天龙八部手游》在今年7月首测,《玄中记》原定于今年4月的首测取消了。2018年首次公布信息的《洛克王国》和去年发布会出现过的《庆余年》是最有希望今年上线的。但《洛克王国》已经是研发多年的游戏了,最早公布信息是18年底,其研发和玩法能否有所突破还需要观察。

《洛克王国》手游演示画面

值得一提的是,腾讯在2020年发布会公布了8款MMORPG手游,只上线了4款,其中只有《全民奇迹2》1款勉强在4月份进入了TOP10角色扮演畅销榜中。MMORPG手游这个最吸金的游戏品类竞争也是最激烈的,腾讯网易也很难保证一直有高流水、高品质的游戏产出。

SLG品类:腾讯大手笔要砸爆款,网易率先登录海外

另一个大热畅销品类SLG手游同样也是发布会上腾讯网易布局的焦点。这一品类腾讯产品多缺爆款,网易的《率土之滨》收入是国内TOP3,但网易缺乏中部产品支撑。在出海方面,腾讯和网易都被国内出海厂商拉开了较大差距。

图说...

《征服与霸业》是腾讯发行的SLG手游,于2021年3月上线。4月该游戏IOS流水仅有338万元表现惨淡。祖龙研发腾讯发行的《鸿图之下》和腾讯自研于2017年上线的《乱世王者》成绩尚可,但距离头部产品流水有较大差距。

SLG手游海外市场,腾讯网易几乎连汤都喝不到。

1月-3月的出海游戏收入榜单TOP5里,3款出海SLG手游分别是FunPlus的《State of Survival》IGG的《王国纪元》莉莉丝的《万国觉醒》。

日本SLG手游市场,网易的《率土之滨》日版《大三国志》今年截止目前,流水排在IGG、Funplus、游族的日本SLG手游之后。美国市场TOP100流水的SLG游戏里没有腾讯和网易的名字。

5月份的发布会上,腾讯公布了4款SLG手游,手中还有去年公布至今未上线的《卧龙吟》。

这4款SLG手游中3款带有IP,很适合海外发行。《大航海时代》在一些网上可见的曝光图片中,也可以看出玩法就是SLG,只是画质比较粗糙。

据了解,《重返帝国》是《帝国时代》IP的SLG手游,最快可能今年年底上线。在宣传中该游戏强调加入了“自由行军”的特点,这也是《万国觉醒》的核心卖点之一。

不过,以沙盘为大地图,以资源重复消耗为商业化模式,重战略策略和数值对抗轻战术策略的COK-Like玩法的SLG游戏已经比较乏味。腾讯在SLG上还没做出过在国内玩家门槛更低,受众更广泛的——率土like玩法的SLG,这5款游戏也并未提及在玩法有别于COK-Like玩法的突破。而且,在海外市场腾讯并没有SLG手游的发行经验,未来结果还需要观察。

网易在520发布会公布了《无尽的拉格朗日》,这是一款太空题材的SLG手游。太空题材在美国和俄罗斯比较受欢迎,国内SLG出海公司壳木在今年年初上线的《Infinite Galaxy》最近30日流水超过200w美金,美国日本俄罗斯是主要收入地区。《无尽的拉格朗日》目前上线了俄罗斯和德国,过去30天月流水超过20w美金。今年上线美国地区后或将与壳木展开竞争。

发布会未公布的《指环王:战争崛起》则是网易与华纳联合基于《指环王》IP开发的SLG游戏,首次曝光于2020年,将于近期在海外开启第三轮测试,也是网易海外SLG的储备之一。

二次元、女性向布局加码

二次元和女性向这两个热门垂直领域,腾讯和网易也没落下。二次元手游网易有《阴阳师》,腾讯有《火影忍者》,都是2016年上线的高流水老游戏,与《原神》有较大差距。《原神》4月份的流水是《阴阳师》的4.55倍,是《火影忍者》的5.6倍。同时《明日方舟》、《偶像梦幻祭2》、《碧蓝航线》《战双帕弥什》等新锐二次元游戏组成了二次元手游收入的中坚力量。

网易的二次元手游布局数量较多,去年年底至今网易陆续发布了《幻书启世录》《忘川风华录》《游戏王:决斗链接》等游戏,《游戏王:决斗链接》国服4月份收入不俗,但整体来看网易自研在《阴阳师》之后再没有诞生过同等级的爆款,旗下的一些二次元游戏,从品质和收入都跟中部二次元游戏有所差距。

同样的问题腾讯则更严重一些,缺乏新的爆款游戏接棒《火影忍者》,除了图中所列的4款,腾讯还有《一人之下》《狐妖小红娘》《妖精的尾巴》这样的漫改二次元作品,但这几个游戏都是“大厂做不好二次元(点击回顾)”的典型案例。在《火影忍者》之后,腾讯的二次元产品逐渐不被二次元受众认可,甚至第三方整理的流水榜单都专门将腾讯的二次元游戏归类为“泛二次元”。

本次腾讯游戏发布会公布了4款二次元游戏,其中三款都是IP改编的自研和发行。尤其是拿到《航海王》IP的二次元《Project:Fighter》,在IP和玩法分类上跟字节的《航海王热血航线》一致。据

了解,后者在业内不太看好的情况下,《航海王热血航线》首月流水达到了近4亿元,在有同样IP和玩法的竞品对标下,腾讯想做出更好的《航海王》ARPG难度会更大。

《Project:Fighter》的演示画面

其他三款游戏,《一拳超人正义执行》和《数码宝贝:新世纪》都是经典日漫IP改编的手游,是腾讯最擅长但已经很久没出彩的漫改IP发行模式,至于《西行纪 燃魂》是快手自研并交由腾讯发行的二次元动作游戏,此前快手自研自发的《镇魂街》口碑和收入双双扑街,taptap评分4.8的同时,4月份IOS流水仅有482万,因此,《西行纪 燃魂》的前景并不乐观。

发布会未公布的腾讯S级二次元手游《白夜极光》预计2021年夏天在海外率先上线,这款游戏从PV到立绘都比发布会公布的这些游戏更令人期待。

网易公布的几款游戏中,《月神的迷宫》预计7月上线,有测试阶段玩家认为立绘很好,但玩法单调,《工作细胞》IP游戏还没有玩法的信息,其他二次元游戏从公布的信息来看可以谨慎期待。

《月神的迷宫》PV画面

女性向是腾讯和网易错过的又一个领域,今年4月份叠纸游戏《奇迹暖暖》《恋与制作人》《闪耀暖暖》的3款女性向游戏流水合计超过了3亿元。

网易在今年发布会上公开了两款女性向游戏,一个是娱乐圈题材的《绝对演绎》,目前taptap预约达到9万人,另一款是19年就公布的《陈情令》手游,考虑到作品本身的争议事件,这款游戏的前景存疑。

腾讯公布了3款女性向手游,同为娱乐圈偶像经营题材的《璀璨星途》在3月份进行了测试,《光与夜之恋》在4月份结束了第三次测试,有网友反馈画风精致但剧情一般。首次公布的《延禧攻略之凤凰于飞》还没有更多玩法和测试计划介绍。

互相对标

腾讯的优势品类是强竞技的MOBA和战术竞技,这两个领域腾讯只公布了生存射击端游《重生边缘》和《英雄联盟手游》。

《重生边缘》作为腾讯自研的轻科幻射击游戏,其中加入了“芯片”玩法,可以控制中立或敌对玩家转化为队友,受到业内期待。网易公布的射击生存类手游《超凡先锋》,在玩法上着重提到了与大热硬核FPS游戏《逃离塔科夫》一样的“局内撤离+局外养成”的经济体系。

《重生边缘》的演示画面

MOBA品类上,腾讯在发布会上并未着重提到《英雄联盟》手游,实际上该游戏在海外市场近30天收入超过500万美金,稳定于美国区动作游戏畅销榜TOP25内。

参加了国服先锋测试中,发现《英雄联盟》手游国服与海外服体验较为一致,对英雄和技能还原度很高,加上国内更好的网络优化,潜力不凡。

数据来源:Appmagic

网易公布的漫威IP的MOBA手游《漫威超级战争》将于6月进行先锋测试,在5月份的限量测试中,玩家反馈地图不够精细、美术需要提升、打击感一般。实际上,《漫威超级战争》早在19年就上线了海外除美国之外的多个地区,近30天收入刚刚超过2万美金。

非对称竞技是网易固有的优势,5月20日的发布会网易公布了一款2V4的非对称竞技游戏《零号任务》,其玩法和概念新奇吸引了业内较多期待,在这个领域腾讯的布局依然缺失。

沙盒游戏方面,腾讯的布局更重,而且《手工星球》和《神角技巧》都有望在今年上线,《我们的星球》和《艾兰岛》完成度也比较高。此外,腾讯手握着《Roblox》国服还投资了沙盒游戏《迷你世界》。

网易除了正在运营的《我的世界》国服,本次发布会只公布了一款太空题材的沙盒游戏《星海重生》,预计明年上线。

在一些休闲领域的新颖玩法上,两家厂商也公布了对标作品——比如网易的《阴阳师:妖怪小班》玩法就是类AmongUS,腾讯《指尖领主》的三消+策略+养成玩法,看上去很像三七游戏在海外上线的《Puzzles & Survival》。

在一些有趣又小众的品类里,模拟经营品类网易有《冰汽时代:最后的家园》的端游转手游产品,腾讯有《牧场物语》的IP改编手游。Roguelike+射击品类,腾讯有《比特大爆炸》,网易有《弹幕枪王》

《冰汽时代:最后的家园》端游

在新的题材方面,网易布局了维京、蒸汽朋克、赛博朋克题材,除了双方都有布局的娱乐圈题材的女性向游戏外,腾讯公布的游戏倒没什么特别新颖的题材。

「流水线+元宇宙」 vs 「聚焦+O2O」

在腾讯发布的33个新品里,13个是自研游戏、28个是代理游戏。网易公布的30款新游戏里,3个是代理。

腾讯有渠道优势发行的角色更多,符合玩家眼里更偏流水线的认知,网易在产品宣传上更精致,观感上更聚焦在自研。

腾讯倾向于在每个品类里广泛布局产品,并且更注重IP改编,发布会上公布的MMORPG、SLG和二次元手游里都有这两个特点——MMORPG和SLG手游是腾讯重度布局领域,一共发布了10款游戏,二次元领域更注重IP改编,发布会公布4个二次元游戏里3个是IP改编作品。

网易的产品布局没腾讯多,而且自研为主,每个品类都有1个卖相精致,有望成为细分品类头部的游戏,MMORPG手游网易有《代号·世界》和《代号:Atlas》,SLG有《无尽的拉格朗日》,二次元有《伊格效应》和《绝对演绎》卖相看着都是同品类的标准水平之上,只是上线时间还无法确定。

《绝对演绎》PV画面

值得注意的是,网易也在发行领域开始布局,发布会上公布的3款网易发行作品《Vikingard》《湮灭效应》《Project IN》都来自去年成立的网易全球代理发行部门,负责人是前网易游戏市场部总经理向浪。

在MMORPG、SLG品类手游中,腾讯网易都是要么缺中部产品,要么缺头部爆款。在二次元领域腾讯和网易缺乏爆款新品和中部产品,在女性向等许多细分领域腾讯和网易都在加速布局。

IP联动方面,网易《奥特曼》×天谕、《咒术回战》×阴阳师的联动实在令人惊喜,能看出决策层对玩家和游戏文化的理解相对到位。但在游戏IP外延价值的拓展上,《阴阳师》改编的电影《侍神令》在豆瓣仅有5.5分,并不算成功。

图说...

网易在“牌面产品”的IP化上,倾向于围绕《阴阳师》继续做多品类游戏,从官方层面把控。这条路腾讯并非没走过,据了解,2020年底公布的《王者荣耀》IP的MMORPG游戏《代号:启程》和ARPG游戏《代号:破晓》都是研发耗时多年,如今很难上线的作品。

腾讯还铁了心要贴“元宇宙”(Metaverse)概念,在《CF手游》、《和平精英》、《王者荣耀》等多个游戏里开放编辑器和共创计划,网易仅在《蛋仔派对》里加入了编辑器,同时推出了一个线下VR+电竞的潮玩馆“Planet One易星球”。

不管是生搬硬凑的元宇宙,还是小试牛刀的O2O,玩家更关心的还是游戏内容的本身。

在玩家眼里,腾讯和网易有足够的资金能拿到IP进行改编和联动,也有足够的人力和资源做更多的游戏,这是令全球玩家羡慕的。但两家一共公布的60多款新游里,实际落地的很可能不足10%,真正能做到首月流水霸榜,上亿玩家体验,引发玩家共创和热议的又有多少,恐怕还需要更长的时间来检验。

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