百视TV与芒果TV之间,还缺一批浪姐大侦探?

文娱商业观察

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· 5月29日

当芒果TV乘风破浪,百视TV能成后起之秀?

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百视TV与芒果TV之间,还缺一批浪姐大侦探?

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图片来源@视觉中国

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文 | 文娱商业观察,作者 | 阿木

芒果领航,百视尾随,这些TV为何有的成为了唯一盈利的视频网站,有的却还停留在卫视播放器?

5月25日,东方卫视联合百视TV共同举办了一场夏季赏新大会,这也是SMG首次将卫视平台与旗下视频平台联合举办招商会。会上,13档综艺、14部剧集以及五大献礼矩阵节目群率先与观众见面,不乏有精品亮眼之处。

在东方卫视高歌猛进发展百视TV的同时,同为国营视频网站的芒果TV在上个月也举办了一场名为“滚烫星河如少年”的招商会,发布了其2021年的剧综内容和营销新动向。在其后发布的芒果超媒财报,也能看得出芒果TV这一两年来的累累硕果。

当芒果TV在乘风破浪时,百视TV能否顺利接棒,成为后起之秀?二者之间所存在的悬殊差距,仅是时间问题,还是内容自身问题?

自制综艺:从靠扶持到独当一面

无论是芒果TV,还是百视TV,背后都依托于传统的电视媒体,于是乎,在独立化运营的道路上,综艺独播战略基本是这些视频网站打响的第一枪。

2014年5月时,芒果TV宣布启动独播战略,湖南卫视从当年的《花儿与少年》开始,陆续将《快乐大本营》《天天向上》《爸爸去哪儿》在内的多档王牌栏目不再分销,以打包价廉价出售给芒果TV独家上线。

正是凭借着一股“壮士断腕”般的魄力,使得为芒果TV的开头顺畅了许多,曾一度将芒果TV客户端推上了App Store免费排行榜首位,带来数以百万计的日活流量。

2020年9月,SMG及东方明珠新媒体启动BesTV+流媒体视频平台建设,百视TV同样也如出一辙,也宣布了首档独播综艺。当时,全新的明星亲海探索综艺《完美的夏天》独家上线Bestv,后面陆续也有多档东方卫视新生栏目亮相其中。

但是,百视TV并没有复制芒果TV的辉煌,相反,却显得有些落魄。在某应用平台,百视TV共计700多万次安装,而芒果TV的安装量已超过19亿次。

一方面,在发展进程中,百视TV起步相对较晚,中间相差了7年的时间,错过了网络内容平台崛起的最佳黄金点;另一方面,在内容矩阵中,百视TV的节目影响力相对较弱。

当芒果TV拿下的是湖南卫视现象级综艺的独家版权,而百视TV只敢在新综艺上试水,即便是刚开始宣布独播的《完美的夏天》,后期也上线了腾讯视频,独播并未真正实现。

在当前在播综艺中,《接招吧前辈》《金曲青春》《主播有新人》等东方卫视节目陆续将正片及花絮片段登陆新平台,不过这些节目基本上也有分销其他平台,另外受众相对束缚,并没有对于百视TV的发展产生跨越性的提升。

在最新的发布会上,接下来百视TV将会继续推出相关节目的第二季,同时,多部东方卫视综艺也将会与百视TV联动。如《我们的歌》第三季开通百视TV专属的选歌选人、加分加码、听歌分享等。

另外,芒果TV的发展离不开原创节目的带动,这几年,来自芒果TV原创团队打造的《明星大侦探》《女儿们的恋爱》《乘风破浪的姐姐》等节目的出圈,真正让芒果TV成为了独当一面的视频平台。

百视TV基本上也沿着这一发展思路,接下来即将打造的多部综艺都紧随芒果TV步伐。《追光吧哥哥》第二季,百视TV也参与其中,第一季便被指照搬“浪姐”;即将推出的原创剧情类真人秀《勇者领域》和以国风剧本杀为内容主体的《X扇门卷宗》,从某种程度上来讲,这与芒果TV的“明侦”“蜜桃”系列颇有撞型之势,令人咋舌。

更值得一提的是,经过长期的发展,芒果TV不仅有拿得出手的代表作,也有多部综艺作品作为反向输出的案例,反哺卫视平台,内容的优势逐渐彰显出来。

独播剧集:独家网剧始终是短板

对于这两家从传统卫视发展而出的视频平台来说,都面临着同一个问题,那便是独家网剧内容始终是短板。

在剧集方面,湖南卫视在黄金档播出的热门电视剧,除了少量剧集以外,基本上绝大多数都是有分销芒果TV的网络播出权。而初出茅庐的百视TV,则没有享受到这一待遇,东方卫视虽然热剧不断,但是百视TV却寥寥无几。

这背后最主要的原因主要有二:其一,从剧集制作层面来说,湖南卫视电视剧通常是由芒果超媒旗下公司参与制作,从根本上来说,直接解决了自制剧台网同步的播出权限。

其二,从卫视播出层面来说,湖南卫视的金鹰独播剧场,长期奉行独播战略,这为买下剧集的播出版权形成一大优势,而东方卫视的东方剧场,绝大多数都与其他友台进行联播,除了双台联动之外,也有网络平台参与的案例。

当前,在百视TV的电视剧页面中,主要热推的还是2011年的剧集《夏家三千金》,而东方卫视今年走红的热剧,也只能以速刷版、短视频的形式让观众过过眼瘾,并无完整版权限。

在2020年播出的热门剧集中,无论是《安家》还是《三十而已》,虽然卫视播出平台中都有着东方卫视的身影,但是网络播出平台却被以腾讯视频为代表的视频网站垄断,百视TV无法从中分一杯羹。

在这次的招商会上,百视TV也认识到自身的短板,提出旗下影视创制机构尚世影业将联合百视TV发布四部独家网剧,分别为《在无数个世界与你相遇》《倒数第二次恋爱》《为什么还要结婚啊?!》《吃饭才是正经事》。

目前这四个项目均还在策划阶段,距离面世只能说遥遥无期。另外还有一部新海派双时空爆笑喜剧《七十二家房客2022》,也是同样需要等待。

与之形成鲜明的对比,芒果TV今年联动湖南卫视打造“季风剧场”,探索首个台网联动周播剧新样态。目前首部剧《猎狼者》已经上线,后续《我在他乡挺好的》《婆婆的镯子》《逆光者》《夜色暗涌时》等项目也已经开机制作,提上了日程。

在剧集方面,百视TV的努力还是远远不够,目前来说,在这一方面几乎毫无竞争力。

内容为王:主流商业发展两不误

不过作为国内传媒媒体发展的视频平台,芒果TV和百视TV算是水花最为激烈的。与其他视频网站相比,这些带有主流媒体属性的视频平台,在内容上还是有很强的属性。

2021年是“十四五”规划开局之年,也是中国共产党成立100周年,在此节点之上,芒果TV和百视TV从内容上,有多部主流基因内容突显。

芒果TV依托湖南卫视的剧集资源,当前正在播出的《理想照耀中国》,同步上线优爱腾芒四大平台;后续也将会播出《百炼成钢》和《凭栏一片风云起》等建党百年献礼剧。还有像由新华社全媒编辑中心与湖南卫视联合推出的特别节目《28岁的你》等。

同样,百视TV依托东方卫视的剧集资源,通过提前策划、集中资源、聚焦重点,储备了一大批能够体现民生温度、改革发展热度的红色精品。

由国家广播电视总局组织,上海广播电视台东方卫视中心负责创作的建党一百周年大型主题电视节目《时间的答卷》,也将会登陆百视TV。还有主题晚会《我们的旗帜》和《潮涌长三角》等。

即便带有主流色彩,但是并不影响这些平台的商业属性。在此前芒果超媒披露的2020年财报显示,2020年,芒果超媒的总营收达到140亿元,归母净利润达到19.82亿元,同比增长71.42%,而运营主体芒果TV的总营收为100亿,归母净利润为17.7亿元,同比增长83.17%。

目前,在2021年第一季度,芒果TV有效会员达3613万,较2019年底增幅超过96.68%,广告业务同样锦上添花,“浪姐”的招商数据刷新多项纪录,节目广告客户总数超过40家,电视剧《下一站是幸福》同样以超40家广告客户创剧类广告招商新高。

当前,刚起步的百视TV与芒果TV不可同日而语,但也有不少从业人士指出,百视TV的目标并不是芒果TV,而是更倾向于以西瓜视频为代表的流媒体视频平台。虽然初出茅庐的百视TV还没有拿出什么亮眼的成绩,但是不得不承认,迈出第一步已然也算是进步。

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