网易云音乐要上市:3年花96亿买版权,拴住1.81亿云村原住民

赵虹宇

赵虹宇

· 5月28日

网易云音乐发布招股书,首次向外界公布核心运营数据。

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网易云音乐要上市:3年花96亿买版权,拴住1.81亿云村原住民

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图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

5月26日晚间,网易云音乐正式向香港联交所递交招股书。

招股书显示,网易云音乐2020年平台营收49亿元;在线音乐服务MAU(月活)达到1.81亿;在线音乐付费用户为1600万。网易公司作为其控股股东,占股62.46%;淘宝、百度分别持股10.81%、4.26%。

成立于2013年4月的网易云音乐,入局音乐流媒体行业虽晚,但凭借音乐社区的打法,走出了一条差异化发展之路,如今与腾讯音乐娱乐一起,形成中国音乐流媒体行业一超(TME)一强(网易云音乐)的竞争格局。此次网易云音乐招股书,是其首次向外界公布核心运营数据。

一、2020营收49亿元线音乐月活用户1.81亿

网易云音乐的营收构成由两大部分构成:在线音乐服务与社交娱乐服务。招股书显示,2018年、2019年、2020年,网易云音乐营收分别为11亿元、23亿元、49亿元,近两年同比增长率分别达101.9%、111.2%。

其中,在线音乐服务是网易云音乐营收的第一增长力,2020年该业务的营收占比为53.6%。2018-2020年,网易云音乐在线音乐服务的收入持续增长,分别为10亿元、18亿元、26亿元。

与营收同步增长的,是网易云音乐的在线音乐服务用户数据。

数据来源@网易云音乐招股书

招股书数据显示,网易云音乐2018年至2020年在线音乐服务MAU(月活)分别为1.05亿、1.47亿、1.81亿;在线音乐付费用户数分别为420万、863万、1600万。

据此计算,网易云音乐2020年在线音乐付费率8.8%,与腾讯音乐娱乐2020年度9%的在线音乐付费率,差距不大。

至于网易云音乐在线音乐服务每月每付费用户收入,则相对稳定,2018年为人民币8.9元,2019年为人民币9.3元及 2020年为人民币8.4元。

而得益于网易云音乐2018年下半年推出的直播服务的快速发展,网易云音乐社交娱乐服务业务的月付费用户数、每月每付费用户收入近三年来得到了迅速提高,成为网易云音乐营收的第二大推动力:

  • 2018-2020年收入分别为人民币3.9百万元、5.26亿元及 22.52亿元;
  • 2018-2020的每月付费用户数,分别为5.8千名、9.17万名、32.71万名。
  • 每月每付费用户收入由2019年的人民币477.6元增至2020年的人民币 573.8元。

二、连年高企的版权成本下,三年累计净亏损70亿

虽然营收持续保持三位数增长,但网易云音乐仍录得亏损。招股书显示,网易云音乐2018年、2019年及2020年产生的净亏损,分别为20亿元、20亿元及30亿元,三年累计净亏损70亿。

网易云音乐连年亏损的主要原因,在于连年高企的内容服务成本,三年累计达到96亿元。

2018年-2020年,网易云音乐的内容服务成本分别为19.71亿元、28.53亿元、和47.87亿元;光此一项成本支出,2018、2019年就远远超过了网易云音乐当年的总营收,2020年该项成本支出也达到了该年总营收的97.8%。

图

数据来源@网易云音乐招股书

而这项成本,即是向音乐厂牌、独立音乐人及其他版权合作伙伴支付的内容授权费,以及向直播表演者及其直播公会支付的收入分成费;其中最主要的,就是向音乐版权公司支付的内容授权费用。

音乐流媒体行业,用户都是“哪里歌全去哪里”,音乐版权是核心竞争力。

而版权成本高企,也是网易云音乐一直以来的痛,这始于行业老大腾讯音乐2016年在音乐版权大战中的大获全胜:拿下环球音乐、索尼音乐、华纳音乐三大版权公司在中国大陆的独家版权。

2020年2月网易财报电话会上,网易CEO丁磊还曾抱怨,国际三大唱片公司在中国的独家销售模式,使得网易云音乐付出了超过合理价格两到三倍的成本。

为了丰富网易云音乐的内容库,也为了降低版权内容成本,网易云音乐开始大力扶持原创音乐人,陆续推出了音乐人扶持计划“石头计划”、“云梯计划”,以及原创音乐人年度盛典“硬地围炉夜”等。

招股书显示,目前网易云音乐已成为中国最大的独立音乐人在线孵化器,截至2020年12月31日,网易云音乐入驻原创音乐人已超23万,网易云音乐累积了共约6000万首音乐曲目,其中100万首原创音乐曲目由其平台注册的独立音乐人制作,原创音乐人作品在平台歌曲播放次数中的占比,则高达45%。

与此同时,今年5月18日,网易云音乐宣布获得索尼音乐数年期的海量曲库授权,而早在去年3月、8月,网易云音乐已宣布与华纳、环球达成了版权合作。这也意味着,腾讯音乐在全球三大唱片公司版权上的垄断优势已被打破,网易云音乐在版权问题上,终于“守得云开见月明”。

三、音乐社区基因下,寻找更多的变现可能

招股书披露,网易云音乐约9成活跃用户为90后。这要归功于网易云音乐自成立以来就一直打造的音乐社区特色。

数据显示,1990年或之后出生的用户,占2020年全部中国在线音乐娱乐市场用户的近50%,且增长速度预期高于其他年龄段。而这批年轻人除消费优质音乐及音乐衍生内容外,对与他人互动及表达自我有更高需求。

网易云「歌单」、个性化推荐、评论及年度听歌报告等产品营造下的社区氛围,获得大量年轻用户及创作者的青睐。招股书显示,2020年网易云音乐日活用户日均听歌时长76分钟,主动进行UGC创作的用户占比达25%。

音乐评论区作为社区精神的象征,成为网易云用户进行音乐互动的“家”,招股书显示,网易云音乐48%的听歌用户会看乐评;「歌单」则是网易云的另一大特色,截至2020年底,网易云音乐用户创作的歌单总数超20亿。

招股书透露,继续深化社区服务,仍然是网易云音乐未来发展重心,但网易云更大的问题在于盈利问题。

拓展平台多元化的商业模式,是下一步的战略重点。

网易云音乐也表示,此次募资除了用于进一步培育音乐社区,丰富多元音乐内容,也将进一步拓展平台多元化的商业模式。

目前看来,音乐衍生下的音频直播服务,是网易云的一个押宝重点。

调查数据显示,音乐衍生的中国社交娱乐服务市场从2016年的39亿元增至 2020年的285亿元,年均复合增长率为64.9%,而音频直播服务已成为一种快速增长的新兴娱乐形式,预期2025年将达到684亿元,年均复合增长率为52.4%。

2018年网易云音乐推出直播业务,并上线移动应用程序「LOOK直播」,内容创作者与观众可以直接直播互动;2020年,网易云还推出K歌移动应用程序「音街」,让音乐爱好者唱歌、聊天及互相互动,以及音乐衍生社交移动应用程序「心遇」。

网易云音乐社交娱乐业务在从无到有的这短短三年内,发展迅速,2018-2020年网易云音音乐直播业务收入分别为3.9百万元、5.26亿元及 22.52亿元,其中绝大部分都来自直播服务。

但事实上,行业老大哥腾讯音乐娱乐的营收大头,一直都是以直播、K歌为主的社交娱乐服务。但2021Q1业绩显示,但腾讯音乐这一发展多年的业务,在短视频等新兴娱乐形式的冲击下,用户活跃度已开始下滑。

这也给网易云音乐提了一个醒——千万不要忽视短视频娱乐APP的竞争冲击。(本文首发钛媒体APP,作者 | 赵虹宇)

本文系作者赵虹宇授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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