“倒奶事件”后,包括《中国好声音》在内的多项综艺海选疑被叫停

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· 5月26日

综艺背后的平台与冠名方,还包括有关部门,都需要一段时间共同去规范这个行业。因此,选秀综艺按下暂停键,或许是一种必然。

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“倒奶事件”后,包括《中国好声音》在内的多项综艺海选疑被叫停

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图片来源@视觉中国

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“倒奶事件”仍在发酵。

5月24日,一张疑似《中国好声音》节目组在20日发出的通知传出,通知中写道:“接国家有关部门通知,要求停止一切综艺节目的海选活动”。

网传通知

网传通知

事情缘起于《青春有你3》打投机制带来的疯狂倒奶事件。

5月初,在爱奇艺平台播出、蒙牛作为其赞助商的节目《青春有你3》的偶像助力环节中,为了获取带有投票二维码的奶盖,大量的粉丝购买了成箱的牛奶后,撕掉牛奶包装、留下奶盖,将自己喝不完的牛奶倒进了沟里。

该事件违反了4月29日刚刚颁布的《反食品浪费法》,与此同时也令未成年人陷入了非理智追星的囹圄中,因此引发了广电总局、新华社等的共同关注。《青春有你3》于5月4日责令暂停录播,爱奇艺表示“诚恳接受,坚决服从。”

可能受波及的选秀综艺

在《青春有你3》的打投事件曝光之后,今年,更多选秀综艺的命运未卜的消息开始不胫而走。5月24日开始流传的通知,或许进一步坐实了此前对选秀综艺大规模整改的预测。

消息传出后,钛媒体编辑查证后发现,目前《中国好声音》今年的全国海选官方抖音号没有任何内容,节目官方微博也搜不到海选的相关信息。

好声音海选官方抖音

好声音海选官方抖音

据三言财经报道,《中国好声音》的海南海选赛区、北京海选赛区均无人接听电话。贵州赛区称5月中旬海选就已经结束,当被问及是否接到相关通知时,对方没有正面回答,只是称海选已经结束,目前已进入晋级赛。

此前,《中国好声音》曾官宣2021年周杰伦将回归当导师,但随着节目传出即将停止海选,不少网友担心该节目无法正常继续下去。对此,周杰伦所属的公司杰威尔音乐回应称,目前没有收到制作单位任何进一步的通知。

有网友表示,《创造营5》的选手海选面试也已经停止,明年或难见偶像选秀类节目。

事实上,最近已经受到波及的综艺可能还有更多。乐华娱乐本来推出了一个选秀综艺叫《发光的名字》,现在改了定位和简介,变成“行业观察综艺”。以乐华娱乐内部的行业培训、选拔为切入点,客观展现国内训练生的现状。

这标志着倒奶事件后,整个选秀综艺行业或许都将暂时被叫停。而在达摩克利斯之剑挥下之际,不同人对此也有着不同的观点。

必须整治的畸形产业链

此次通知传出后,许多网友对于有关部门的整治表示支持。

有网友表示,“没就没了吧,选秀太疯了。”“好呀,没了好,恭喜。”

事实上,选秀节目背后的畸形产业链,确实已经持续多年。早在2005年,李宇春、周笔畅、张靓颖那一届《超级女声》开始,粉丝为偶像用他人的手机来短信投票的割韭菜事件就已经屡见不鲜。

只是,2018年《偶像练习生》的到来似乎改变了选秀的格局,这档节目空前的热度,每一期节目都能掀起一个新高潮。也是从这时开始,打榜投票变得愈加火热,节目冠名商的产品一抢而空。

对于疯狂的打投现象,并不能让粉丝来全部背锅。在打投现象的背后,是一条完整的、涉及平台方、赞助商和粉丝群体的产业链。

譬如优爱腾的偶像选秀,冠名商是奶企,打投的路径就很容易变成购买饮品的销量与投票助力直接挂钩。当粉丝购买的产品越多,偶像出道的几率越大。在这种机制之下,饮品的功能就被异化成了“奶票”,其丧失了喝的功能,粉丝的购买也不再按自己所需而定,因而就出现了“倒奶现象”。

在粉丝倒奶,被割了智商税还被其他看客嘲讽的同时,平台方和冠名商却赚得盆满钵满。

据《南方周末》报道,《青春有你3》中拥有投票权限的饮品共有两种:一种单价54元/箱,拥有10次助力机会;另一种单价69元/箱,拥有20次助力机会。以第三次排名时排第一的余景天的助力值换算,其13559007的“助粒值”需要花费大约7300万购买饮品;虽然站内投票的“助粒值”占据一半,那么粉丝也需要花费3650万购买饮品。

由此可见,一次选秀节目对于奶企饮品销售额的拉动,是以亿元为单位的。

既然奶企关注的不是消费者真正“喝”了多少饮料,而是购买了多少产品,在这种绑定的利益链条下,平台方与冠名企业都不会在意巨大的农产品浪费。

因此,平台方借此之机,需要重新去思考资本与盈利机制,由此,粉丝才能从选秀资本的陷阱中挣脱出来。

长期来看或不该一刀切

当然,对于如今传闻的选秀节目均暂停海选的消息,也有部分网友表示了质疑。

有网友在《中国好声音》的官方微博底下评论道“刚刚刷到停止海选 那以后还会有好声音吗(哭泣表情)”,“一刀切真的好吗”,“确实,好多真正有实力有梦想的人都被埋没了,哎”。

对此,也有网友表示“主要现在选秀节目真的需要整改了,所以我觉得直接停止是可以的,毕竟不是永远都不办,停办不是结束,而是新的开始,不能助长现在的一些奇怪风气……”

正如一方面,《创造101》开始,选秀节目主打的不再是实力,而是人设:像杨超越唱跳能力很差,但是靠着“村花”“接地气”“单纯”的人设最终能获得第三一样,综艺选秀参赛人员的门槛已经越来越低。

另一方面,从短信到奶制品外包装的二维码扫描投票,再到盖内二维码扫描打投,选秀综艺与资本之间的裹挟也愈演愈烈。

综艺背后的平台与冠名方,还包括有关部门,都需要一段时间共同去规范这个行业。因此,选秀综艺按下暂停键,或许是一种必然。

然而,从长远来看,娱乐终不至于致死,待规范之后,选秀综艺还可以再次出发。

(钛媒体App编辑陶淘综合自网易新闻、腾讯网、三言财经、南方周末)

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