“迷雾”重压之下,“季风剧场”能否后来居上?

文娱商业观察

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· 5月26日

爱奇艺、芒果内容风格各有千秋。

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“迷雾”重压之下,“季风剧场”能否后来居上?

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图片来源@视觉中国

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文 | 文娱商业观察,作者 | 富贵

千呼万唤始出来。

2020年9月,湖南卫视在自家2021 年招商会上高调宣称,将以全新的“芒果季风”剧场替代周播剧场“青春进行时”,采取每周2 集(于每周一、周二晚间播出)、单集70 分钟、共12 集的周播模式,于2021年开年启动,周期贯穿全年,剧场的运营将在湖南卫视和芒果TV 实现联动。

之后,尽管“芒果季风”剧场未能如约在今年年初启动,但作为国内首个台网联动的周播短剧集剧场,其对行业与观众的吸力未因此减弱,并在芒果TV2021春招会发布更多剧集信息和新项目后,被推到了一个新高度。

又是41天,伴随着首部作品《猎狼者》开播,“芒果季风”剧场终于姗姗进入了营业期。“迷雾剧场”在品牌塑造的第二年遭遇劲敌,而视频网站的短剧集与剧场化之争也被同时按下了加速键。

关照现实VS精钻悬疑

从目前已发布的宣传片和剧集来看,尽管也是专注短剧集,但后来者“芒果季风”剧场是有自己的思路的。

正在播出的首部作品《猎狼者》是一部处于市场空白的8集反盗猎题材剧,故事以新疆北部为背景,聚焦由森林警察退伍成为护林员的魏疆(秦昊饰)和新人警察秦川(尹昉饰)共同与盗猎者斗智斗勇,守护自然生态的坚守过程。

《猎狼者》外,“芒果季风”剧场目前还储备了国内首部女测谎师题材刑侦剧《谎言真探》;聚焦当代80、90后都市异乡人的都市话题剧《我在他乡挺好的》;剖析新时代婚姻“试用期”问题的都市家庭话题剧《婆婆的镯子》;以单元形式呈现当代年轻人爱情心理的浪漫爱情悬疑剧《沉睡花园》;现实主义女性悬疑话题剧《江照黎明》;改编自贝克邦同名小说的家庭悬疑现实主义题材剧《海葵》;从母爱、亲情切入当代女性困境的高能家庭剧《礼物》。

虽侧重悬疑元素,但从故事内核、主体人物以及价值情感传递上看,“芒果季风”剧场整体贯彻的是现实主义创作导向,而爱奇艺“迷雾剧场”第二季的布局轴心仍是悬疑,只是小部分剧集的载体选择和价值输出上带有强烈的现实主义关怀,典型如以“家庭关系”与“人物关系”为核心视点的《八角亭迷雾》。

这部剧外,“迷雾剧场”第二季还公布了悬疑缉毒警匪剧《暗夜行者》、悬疑冒险题材剧《淘金》、双男主罪案推理剧《犯罪图鉴》、高智商罪犯剧《迷途》、轻科幻冒险悬疑剧《致命愿望》、悬疑刑侦罪案剧《谁是凶手》、悬疑犯罪题材剧《平原上的摩西》。

内容风格各有千秋,主创阵容也各有看点。

“芒果季风”剧场更倾向在行业和观众中较具口碑的青年演员,如白宇帆、龚俊、牛骏峰、蓝盈莹、尹昉、马思纯、白客等,合作公司则倾向拥有一定代表作的成熟型公司,且大部分拥有丰富的电影制作出品经验,如华谊兄弟、华娱时代影业、酷鲸影业等。

爱奇艺“迷雾剧场”第二季吸入了更多以廖凡、肖央、段奕宏、郝蕾等为代表的电影咖,和以李易峰、赵丽颖、陈飞宇、范丞丞、金世佳、董子健等代表的流量演员和实力派青年演员,合作公司不再倚重五元文化,拥抱了冬春影业、时代典范、么么影视、星光国韵等更多在悬疑网剧领域的“生面孔”。

其中,与爱奇艺合作《八角亭谜雾》的冬春影业,公司法定代表人为王小帅导演的妻子刘璇,而万年影业为这部剧的监制。

值得一提的是,“芒果季风”剧场的《婆婆的镯子》由万年影业操刀,且这两部剧都在用家庭关系做文章。

向上的口碑VS平庸的流量

相比爱奇艺“迷雾剧场”首季,“芒果季风”剧场的造势时间显然更久,首部作品的整体卖相较《十日游戏》,也不分伯仲。但就目前的播出效果来看,距“开门红”,显然还差了一点火候。

开篇高燃的枪战加追击戏、拉满的紧张氛围感、逼真且极富意境的声效、对粗粝壮美的新疆自然风光的写实呈现、电影级运镜,以及秦昊的整容式演技,这些是《猎狼者》收获大面积正向口碑的主要因素,但硬币的另一面,《猎狼者》的话题热度却难令人称赞,微博话题#猎狼者#虽一度登上了热搜,但阅读量至今未破亿,而其后续能否如《御赐小仵作》一般用口碑促就热度逆袭,也难下定论。

一方面,《猎狼者》目前在节奏、男二人设方面已出现了争议,后续能否维持住当下的情节“密度”与叙事水准,仍需观望。毕竟,“半部好剧”早已是国产剧集市场的一大主病症,而该剧的两位编剧顾浩然、高鹏的过往履历也是雷点满满。

另一方面,芒果TV累积的平台流量与腾讯视频完全不在一个级别。腾讯2021年Q1季度财报显示,腾讯视频付费服务会员数已增至1.25亿,而依据芒果超媒2021年Q1季度财报,芒果TV的有效会员数仅为3613万。

至于所谓的“台网联动”优势,目前难以窥见,后续也未尝能成为该剧热度发酵的主要推力。

事实上,“青春进行时”剧场的影响力早已不同往日,受众流失严重,而“芒果季风”剧场虽采取周播模式,但从设置会员抢先看和超前点播来看,主要还是服务于芒果TV的会员拉新与会员创收。自身不具备集数优势,热度发酵的时间又被极度压缩,再加上盗版观看渠道泛滥,如若品质无法比肩甚至超越《隐秘的角落》《沉默的真相》,很难引爆话题。

退一步,即便《猎狼者》为“芒果季风”剧场打响了第一枪,其想成功建立品牌效应,也仍有重重挑战。

依据爱奇艺公布的排片信息,“迷雾剧场”将在Q4回归,预排播《谁是凶手》《淘金》《致命愿望》《八角亭谜雾》《猎罪图鉴》。另一边,优酷也在加码短剧集,在《回廊亭》等之外,又为“悬疑剧场”增添了《落水者》《胆小鬼》等不少新项目。

短剧集市场拉开了内卷序幕,相同时间轴上,视频网站的剧场化竞争也被推进了更如火如荼的竞争阶段

不止于短剧集

在“芒果季风”剧场正式上线前不久,爱奇艺与优酷上演了一段激烈的“爱情”之争。

520当天,爱奇艺新开设的“恋恋剧场”放出了首部作品《月光变奏曲》,而在去年先一步推出“宠爱剧场”的优酷则连放大招,推出“甜宠剧小花”赵露思主演的新剧《一不小心捡到爱》,一次性发布包含30部作品的“宠爱剧场”片单,还配合准备了时尚大片、明星直播连线等一系列活动。

无独有偶,“芒果季风”剧场能否后来居上,也影响着视频网站在剧场化运营上的排位。

关于为什么要开展剧场化运营,已经诸多详细分析,文娱君在这里就不再赘述,而在运营成果方面,爱奇艺“迷雾剧场”无疑是最成功的一个。

据爱奇艺官方数据,截至首季收官,“迷雾剧场”已吸引到超过6800万爱奇艺VIP会员收看,同时在中国社交平台创造了超过460个热搜话题,剧集豆瓣均分超8分。

也正是因为“迷雾剧场”在吸引会员消费、创造话题与高口碑上展现出的价值,有力印证了由单个爆品向类型化内容系统创作的转变,正对用户产生越来越强的吸引力,对垂直圈层内容逐步走向大众、获得系统性成功也提供了用户和商业基础,爱奇艺今年才会在剧场化运营上迈出更大的步子,除“恋恋剧场”,还筹备推出主打喜剧内容的“小逗剧场”。

领头的位置不容易被撼动,更大的爆发又正在被酝酿,无论是站在短剧集,还是剧场化运营的层面上看,“芒果季风”剧场都只能跑得更快,更稳。

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