连续三季度盈利,携程正重回盈利轨道 | 看财报

高梦阳

高梦阳

· 5月20日

内容、旅游营销将携程在2021年的延续盈利能力与增长潜力的关键。

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连续三季度盈利,携程正重回盈利轨道 | 看财报

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在全球旅游业饱受疫情冲击,国内疫情防控政策在年初收紧的背景下,携程继续保持了盈利的势头。

5月19日,携程公布了今年一季度的财务数据。财报显示,一季度携程的净营业收入为41亿元人民币,归属于携程集团股东的净利润达到17.8亿元人民币,环比增长近80%,连续三个季度保持盈利。

由于一季度国内外的冲击,国内外多家机构对携程集团一季度业绩给出了保守预期。显然,携程在今年一季度的业绩波动明显好于市场预期。

种种迹象表明,通过一年的探索,在国际业务仍无法打开局面的情况下,携程不断挖掘国内主营业务的潜力,向“旅游营销枢纽”转型,正逐步重回盈利轨道。

连续三季度盈利,主营业务加速“回血”

受疫情影响,全球旅游业依然处于恢复周期之中,年初的旅行限制对携程整体业绩造成较大冲击。因此,国内外多家机构对携程集团一季度业绩给出了保守预期。

来自彭博的市场预测数据显示,2021年Q1,携程集团的收入为30.38亿元人民币,同比下降35.79%。国内知名券商公司申万宏源今年3月给出的业绩预期显示,2021年Q1,携程集团的收入同比下降39%。

但今年一季度携程的财务数据显示,携程的净营业收入为41亿元人民币,超过了外界的预期。其中,携程住宿预订营收为16亿元人民币,交通票务营业收入为15亿元人民币,商旅管理业务营收为2.52亿元人民币,旅游度假业务营业收入为1亿6900万元人民币。

过去12个月以来,携程的中高端酒店预订收入引领了整个品质休闲游板块的增长。今年3月,携程的国内机票和酒店业务较2019年同期实现双位数增长。

同时,旅游度假业务呈现出从本地游异常火爆到跨省游全量恢复的轨迹。与2月份相比,携程平台上3月份的跨省游订单环比增长高达7倍,携程集团旗下三大品牌(携程、去哪儿、旅游百事通)新开业门店环比增长近约10倍,尤其在下沉市场中,五线城市及县级市门店覆盖率达7成。

此外,携程的商旅管理业务,以及包括国内广告收入和旅游金融服务业务在内的其他业务已超过至疫情前水平。其中,商旅管理业务同比增长101%,较2019年同期增长6%,而其他业务较2019年同期增长17%。

在主营业务加速回暖的同时,由于携程在过去一年执行了效率提升和费用精简策略,携程维持着不错的盈利能力。

今年一季度,归属于携程集团股东的净利润达到18亿元人民币,环比增长近80%,连续三个季度保持盈利。在盈利稳健的基础上,回港二次上市的成功进一步拓宽了携程的融资渠道。

自回港二次上市以来,携程的股价始终稳定在发行价之上。财报发布前一日,携程集团-S(9961)开盘大涨超5%,收盘价最终锁定在304.8港元,较二次上市首日收盘价增长11.24%,市值达1943亿港元,较二次上市首日收盘增长近10%。

除了稳健的盈利能力,充足的现金储备进一步提升了携程的抗风险能力。财报数据显示,携程的资金储备(现金及现金等价物、受限制现金、短期投资及持有至到期的定期存款和理财产品余额)为661亿元人民币,较2020年期末增长11%。

总体上看,携程已经逐步走出了阴霾,这一点也反映在了携程3月份的数据上:

携程清明节总预订量同比增长300%,多项业务首达今年顶峰甚至超越基础稳固的2019年同期。携程3月日均订单量环比2月增长50%;

清明节前两周报名跟团游的人数相较于2019年已经实现近四成增长。如果将维度扩大至整个3月,复苏信号则更为显著,3月跨省游订单环比增长高达7倍。

千亿旅游广告蓝海,会是携程新的增长飞轮吗?

携程赴美上市近20年,尽管一直身居行业领头羊的位置,但其业务结构稳固。但在疫情的冲击下,携程的国际业务归零,携程必须寻找新的增长飞轮。

我们看到,过去一年,携程最大的变化在于,改变了携程作为纯交易平台的属性,加大了在旅游营销领域的投入。

相关的行业数据显示,旅游广告市场的确是一块蓝海。

根据易观报告,旅游广告市场规模预计从2019年的946亿元(146亿美元)增长到2025年的1393亿元(215亿美元)。

对此,Fastdata联合创始人郭亮认为,近十年来中国旅游业高速发展,2019年中国旅游业总收入达到了6.63万亿元,随着中国旅游业走出疫情影响,旅游业正在走向全面复苏,中国旅游业必将重拾增长。

同时,经过多年的发展,中国旅游业供需关系已经发生了深刻的变化,从过去的卖方市场,到今天的买方市场,各类旅游产品供应端的竞争日益激烈,为了吸引游客,各类旅游产品供应商持续加大了对旅游广告的投入,2021年随着中国旅游业的复苏及旅游供应商广告投入强度的增加,预计全年中国旅游广告市场规模将达到800-1000亿元,未来旅游广告将会成为旅游业新的“千亿赛道”。

携程也看到了这片蓝海并躬身入局。今年3月,携程将构建“旅游营销枢纽”提升至战略高度。

“目前,携程在中国国内旅游市场的市场份额只有百分之十几,而在全球旅游市场的份额只有个位数,携程对未来广阔的增长空间感到兴奋。”携程集团联合创始人、董事局主席梁建章透露,携程坚持高质量内容的生产以及高效投放,接下来将继续专注于四个方面:

持续提升服务的内容和品质;

深耕内容创新吸引用户并带动旅游需求;

以“星球号”为载体,构建“旅游营销枢纽”战略,助力行业合作伙伴提升营销能力;

心怀全球,为即将到来的全球旅游市场复苏做好充分准备。

目前来看,在深耕内容方面,携程取得了相应的进展。一季度期间,携程直播间3月环比2月平均访问量增长40%、直播预售GMV实现双位数增长;据携程CEO孙洁介绍,今年4月,携程平台上的直播总计数百场,携程App直播间DAU也环比增长了一倍左右。

“一季度,携程平台上的旅游KOL数量相对上个季度环比增长了50%以上。丰富的内容带来了更高的用户访问量以及更长的内容页面访问时间。”孙洁表示,在“五一”假期期间,超过40%的APP用户访问了携程内容页面。

旅游营销的变革不仅改变了携程作为纯交易平台的属性,也进一激发了用户的出行灵感。

财报的数据也验证了这一点。今年3月,携程日均订单量环比2月增长50%;平台日均新客量环比实现双位数增长;APP平均DAU(日活)环比增幅近两成。作为携程营销体系的重要组成,3月份,携程直播预售GMV环比取得双位数增长;携程直播间平均访问量环比增长已突破40%。截至一季度末,携程平台的旅游KOL数量环比去年四季度末增长50%以上。

综合分析看,相比2019年同期,携程的国内机票和酒店预订已经逐步恢复到疫情前水平,但其国际收入依然承压。在这样的处境下,内容、旅游营销能否成为携程新的增长飞轮,将携程在2021年的延续盈利能力与增长潜力的关键。

(本文首发钛媒体APP,作者|高梦阳)

本文系作者高梦阳授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接。本文仅代表该作者观点,不代表钛媒体立场。
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