游戏收入掉队,B站真去游戏化了吗?

竞核

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· 5月14日

除增值业务,游戏、广告、电商营收环比增长呈现放缓态势。

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游戏收入掉队,B站真去游戏化了吗?

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文丨竞核

这是一份喜忧参半的财报。

5月13日,哔哩哔哩(NASDAQ:BILI,HKEX:9626),公布了截至3月31日第一季度未经审计财务报告。距B站3月29日在港交所二次上市刚刚过去一个半月。

尽管B站一季度净亏损为9.05亿人民币,同比扩大68%,但B站曾在招股书中多次强调将通过投资品牌及优质内容,战略性投入用户增长,为长期盈利做准备。

竞核认为资本市场认可B站与否,在于长期其业务、营收是否撑得起市场期望。

B站2021年一季度在用户和收入双双强劲增长中拉开了序幕。

财报中显示,B站月均活跃用户同比增长30%,达2.23亿;日活用户破6000万,同比增长18%;月均付费用户数创新高达2050万,整体付费率也创下9.2%的历史新高。

B站一季度总营收达39亿元,同比增长68%。另外,增值服务业务、电商及其他业务、广告业务分别占比38%、13%、18%。

财报发布后,B站董事长兼CEO陈睿在电话会议上表示,B站将牢牢把握市场机遇,并进一步扩大在Z+世代群体的影响力,以丰富Z世代日常生活为使命。

在过去几年,B站在年轻人喜爱的品类进行拓展,未来会继续扩展品类丰富度、扩大创作者群体、提升创作者质量。

“2021年我们会继续增强泛生活和知识类内容,或拓展动物、情感、汽车、健身、健康等,这些都是我们认为年轻人感兴趣的内容。”陈睿说道。

视频化浪潮

早在B站港交所二次上市当天,陈睿就公开表示“视频化”已经成为趋势。

根据艾瑞咨询报告,2025年视频用户数量将接近12亿人,视频市场规模将超1.8万亿元人民币。频创作将无处不在,铺满人们生活的每一个角落,而B站的使命与理想就是为用户创建一个美好的社区,为创作者搭建施展才华的舞台。

值得注意的是,B站移动端用户的占比高达93.4%,而斗鱼、虎牙移动端用户占比仅为33.4%、44.5%。这也在抓住用户碎片化时间以及视频化进程中为B站带来巨大的优势。

财报显示,B站日均视频播放量达16亿次,同比提升47%;社区月均互动数达66亿次,同比增长35%。用户日均使用时长则高达82分钟。

播放量与互动数的提升,自然离不开优质内容的支持,对于B站来说,PUGV(专业用户创作视频)是社区内容生态的根本。一季度中,PUGV播放量占平台总播放量的91%

另外,月均活跃UP主数量达220万,同比增长22%;月均视频投稿量达770万,同比增长57%。

B站以PUGV提供内容支持,满足了Z世代对高质量内容的需求,并以此为载体,构筑了高活跃、高互动、高粘性、高归属感的社区,吸引了庞大的用户群。

其中,B站月均活跃用户同比增长30%,达2.23亿;日活用户破6000万,同比增长18%;月均付费用户数创新高达2050万,整体付费率也创下9.2%的历史新高。

庞大的用户群也让在线广告市场进一步认可了B站品牌以及B站的市场价值。 

广告业务涨涨涨

值得一提的是,B站的广告业务,实现了连续八个季度的同比加速增长,达7.1亿元。

为年轻人内容需求服务的B站,自然也会收获年轻的用户群体。艾瑞数据显示,2020年35岁及以下用户占B站月活用户比例超过86%,该比例远超其他中国主要视频平台,如爱奇艺、优酷、虎鱼、抖快等。

50%的用户生活在一、二线城市,换句话说,B站掌握了新消费主力大军,因此会有很多品牌选择投放在B站。

随着用户价值的高质量增长和中国新兴消费品牌的快速发展,2021年一季度开始美团、腾讯、中国联通等头部公司陆续入驻B 站。不仅如此,连 LVMH、古驰等高端奢侈品牌也在 B 站成立企业号或进行品牌投放。

对于如何维持B站广告业务的高位增长,B站副董事长兼首席运营官李旎表示:“B站更像是给年轻人建造一个城市,年轻人在这里消费视频、直播、游戏等,他们喜欢上这个城市,会让更多年轻人来这个城市玩。”

李旎还称,B站会持续打造广告中台系统,让广告可以服务很多业务,比如直播、电商,还有游戏。中台除了提升站内的变现效率外,也提升广告的变现效率。同时,B站还提供了花火平台,是对接广告客户和UP主的,帮助他们生产更多有意思的内容。以上的方式,可以保证B站在5%广告加载的时候,保持广告的持续增长。

好的广告也可以是好的内容,好的内容也可以是很好的广告。

基于这一点,B站认为其实用户是从来都不排斥广告。在用户侧,会优先选择更多优质的品牌和有潜力的品牌,和他们进行深度合作,打造大客户案例。

此外,也会在产品形态、算法推荐、增加广告多场景多端消费的接入、综合营销策略等方面进行迭代和升级,这些也会让广告变得更多元、更有意思。

B站未来还会让up主的创意更多地对接到品牌方,例如已经上线的花火系统已经有超过一万个up主加入了,他们也服务于品牌客户。

一季度广告业务同比增长高达234%,似乎让B站“去游戏化”变得指日可待。

游戏营收掉队了

B站一直被称为“披着视频网站外衣的游戏公司”,在登陆资本市场的三年间,游戏在B站净营业额组成部分占比分别为71.1%、53.1%以及40%。

值得注意的是,B站一季度游戏业务总营收为11.7亿元,占据总营收31%的份额,同比仅增长2%。

相较于广告业务与电商及其他业务2倍收入增长来说,B站游戏业务确实掉队了,但B站真的“去游戏化”了吗?

今年4月28日,B站独家代理《砍公骑冠剑》上线后就受到玩家的追捧,该游戏在上线当日就登上畅销榜Top5。另外,由知名IP改编手游《机动战姬·聚变》与《刀剑神域黑衣剑士:王牌》也即将在二季度上线。

另外,B站一直是国内重要的游戏发行渠道,2021年已联运网易《忘川风华录》等热门手游,还有望联运网易《哈利波特》手游。

今年4月,B站宣布以约9.6亿港元战略投资心动公司,根据协议,交易完成后,B站将持有心动公司约4.72%股权。B站入股后,双方将围绕旗下游戏以及TapTap展开系列深入合作。

同月,中手游在港交所发布公告,公司与B站及其他两名认购人分别订立认购协议,据此,哔哩哔哩及其他认购人有条件地同意认购次配售完成后,哔哩哔哩将持有中手游7.15%的股份。

游戏业务收入也并非掉队,只是随着直播、广告收入的增长,B站的各项业务营收占比更加均衡,游戏收入在营收中的占比持续下降。

陈睿解释称,“B站的游戏业务,不是我们一个部门在做,而是好几个部门在做。游戏在视频领域,是排名第三的业务;在直播领域,是排名第一业务;同时很多游戏厂商都和我们有联运、代理合作。B站做游戏,不是当做变现途径,而是当做内容产品,内容做好了,商业化一定没有问题。而且游戏可以和视频相互联动。”

他强调,游戏的发展未来是倍增的,是B站特别重视的领域。

由此可见,“去游戏化”的B站并不存在。

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