五一档小结:上线影片多、票房赢少输多,电影资本几家欢乐几家愁

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· 5月8日

整体来看,五一档的表现相当不俗,中国电影正在走出新冠的阴霾;但从头部影篇和腰部影片的票房表现力来看,仍然有相当大的潜力可以挖掘——中国电影不能只有一部《你好,李焕英》,而是需要更多能够破20亿30亿的作品吸引更多的观众走进电影院,才能使得诸多影视公司能够走出调整期,真正迎来股价和营收的小阳春。

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五一档小结:上线影片多、票房赢少输多,电影资本几家欢乐几家愁

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图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文 | 读娱,作者 | 杨三喜

刚刚过去的五一假期,中国电影市场迎来了难得的“小阳春”。过去数年,受诸多不利因素的影响,中国的电影市场也面临着诸多的挑战,但在刚刚过去的这个五一假期却相当热闹——据统计,在五一期间共计有《悬崖之上》《扫黑·决战》《你的婚礼》等在内的10多部影片定档上映,覆盖谍战、青春、悬疑、喜剧等多种题材类型,影片的数量在同档期据说也是创历史新高。

但与此同时,虽然多部影片的票房都破5亿,但能够迈过10亿票房的爆款迟迟没有出现;多数影片沦为炮灰,仅仅是完成“上映游”的初级目标。所以,从五一期间上映影片的表现来看,中国电影其实并没有本质的变化,但走出疫情的中国电影仍然值得期待。

一次“唱衰电影”的讨论和五一电影市场的整体表现

五一期间,一位知名大V关于电影市场的言论在圈内引发了小范围的讨论。

这位大V为了表明对“剧本杀”的支持,抛出了剧本杀市场要超过电影市场的观点。他引用了某第三方机构的数据,剧本杀行业在2020年的117亿营业额,所以按照增速超过电影市场是大概两个事件。

也有少数网友对此进行反驳,但总体来看这次讨论也是局限于很小的范围,确实,踩一个行业然后捧一个行业其实是这些大v最擅长的制造热点的手段,尤其是,整体量级偏小的电影市场。但电影市场,在国内,一直以来都是很特殊的存在,一方面,仅看票房,确实行业规模不算大;但如果从影响力等维度来看,电影绝对处于全社会的金字塔尖——所以,市场规模超过电影的行业比比皆是,但这能说明什么?其实什么都不说明,难道说电视剧、综艺和游戏的轮流崛起影响电影票房了?事实上,过去10年,中国电影市场的票房也同样在爆发式的增长。

这位大V抛出这个观点,更多的可能是其参与投资了“剧本杀”,而不是真的看衰中国电影。

从整体数据来看,五一档的表现也是回击了类似的看衰。根据数据统计,五一假期期间,今年五一档最终拿到了16.6亿票房,吸引了4394.41万观众走进影院,票房和观众数量也都是同期最高,单日票房表现最好的分别是,《你的婚礼》以5.09亿票房斩获五一档票房冠军,而张艺谋的《悬崖之上》以5.02亿区居第二,这两部电影也是五一档期最受瞩目的两部热门影片。

从五一期间走进影院的数量来看,虽然在过去两年遭受疫情的冲击,线下观影时断时续,但疫情缓解之后,观众仍然愿意走进影院,选择将观影作为优先选择的线下娱乐方式。

票房表现良莠不齐,大而不强的五一档需要反思

虽然总体票房表现上佳,观影人次创同档期新高,但五一档上映多数影片的票房和口碑并不尽如人意。

截至5月7日,《悬崖之上》和《你的婚礼》成为五一档的绝对赢家,分别收获了6.39亿和6.94亿的票房。张艺谋的《悬崖之上》不仅票房不俗,口碑也相当不错,成为这一档期的领跑者也是当仁不让;而《你的婚礼》颇有黑马之态,许光汉也成为了爱情片的担当之一。

两部影片合计拿下五一档期超过60%的票房收入,余下的影片则为了不到40%的票房份额绞尽脑汁。

票房破亿的分别是,《扫黑.决战》 1.36亿;《追虎擒龙》 1.73亿;《秘密访客》 1.95亿。其中,《扫黑.决战》坊间口碑不俗,被认为是电影版的《人民的名义》,但上映后并没有引爆市场,不知道是宣发的问题还是演员阵容的问题,目前的票房确实让很多喜欢这部电影的观众略有失望。

《追虎擒龙》在五一档属于声量不大的影片,但王晶执导,古天乐、梁家辉、吴镇宇、林家栋等领衔主演还是吸引了很多港片爱好者走进电影院;《秘密访客》其实是很有话题性的一部影片,只是话题并没有近一步的发酵放大,所以也没有成为五一档的黑马。

至于其他影片,基本上沦为票房炮灰。

所以,如果对五一档做一个小结,大概可以这样来描述:这是一个大档期,但不是一个强档期。为什么不强,一方面,没有出现大爆款,另外一方面,除了两部热门影片,其他影片的票房收入确实表现不佳。

所以,对于电影行业而言,档期固然是相当之重要,但更重要的是如何避免成为票房炮灰,即使不能成为爆款,但至少也要赢得观众的尊重。

电影资本排排坐,五一档几家欢乐几家愁

作为电影行业的观察者,读娱君也更关注票房之外,影片的发行方和出品方在五一档的表现如何,这也对我们更好的认识中国电影市场有更好的帮助。

《你的婚礼》的票房走高,也使得该片的出品和发行方获益匪浅。光线传媒发布公告称,截至5月5日,公司源于《你的婚礼》的影业收入区间就是2.20亿至2.40亿,这也为光线传媒的Q2财报提前增光不少。

《悬崖之上》则是张艺谋的又一部回归之作,近年来“老谋子”也进入创作的高频期,虽然坊间对作品也是看法各依,但《悬崖之上》的完成度很高,算是近年来相当有水准的作品。这部电影由中影保驾护航,英皇影业有限公司、上海电影和华夏电影发行有限责任公司等作为主要出品方;其中,上市公司上海电影,在节后的股价直接跳水,参与《悬崖之上》出品发行并没有拉升其股价。

《扫黑·决战》则是由爱奇艺出品,厦门恒业影业有限公司、中国长安出版传媒有限公司联合出品。虽然票房未能大爆,但这部影片不俗的口碑,也说明互联网公司在电影领域的探索和尝试已经颇有成效。也期待,腾讯影业等竞品之后的主控的电影作品也能够有优异的表现——值得一提的是,受旗下选秀节目的影响,爱奇艺的股价目前已接近谷底,抄底的美股爱好者可以多投注一些注意力在爱奇艺这家公司身上。

另外两部票房破亿的影片分别是《追虎擒龙》和《秘密访客》。据了解,《追虎擒龙》的出品和制作方分别是来自香港的银都机构和星王朝,猫眼娱乐则参与了出品发行;《秘密访客》则是腾讯系和阿里系的隔空握手,新丽、阿里影业和阅文影视是这部影片的主要出品方,其中,阿里影业的股价逐渐稳定,不知道后续是否会有足够的拉升空间。

知名制片人方励旗下的劳雷影业出品,华谊兄弟和韩寒亭东影业等联合出品的《阳光劫匪》,票房截至目前4069万,破亿基本无望。作为老牌电影公司的华谊兄弟在这个五一档并没有拿出足够有分量的作品,不过在近日发布的Q1财报显示,华谊兄弟在Q1季度扭亏为盈,在解决冯小刚导演等明星的遗留问题之后,华谊兄弟或许可以轻装上阵,带给市场更好的作品。

《真·三国无双》则是改编自知名游戏《三国无双》,在出品发行的名录中并没有值得关注的上市公司,或许这个项目从最初的立项和引资阶段就没有形成足够的吸引力;卡酷、优酷参与联合出品的《猪猪侠》在五一期间也并没有吸引足够多的家庭观众走进电影,5000多万的票房也只能说中规中矩;至于欢喜影业主控,任素汐领衔的《寻汉记》更是在市场上销声匿迹,从股价走势来看,港股上市公司欢喜传媒仍处于调整期,后续也需要重量级的作品刺激股价的走高。

总结:

整体来看,五一档的表现相当不俗,中国电影正在走出新冠的阴霾;但从头部电影和腰部影片的票房表现力来看,仍然有相当大的潜力可以挖掘——中国电影不能只有一部《你好,李焕英》,而是需要更多能够破20亿30亿的作品吸引更多的观众走进电影院,这才能使得诸多影视公司能够走出调整期,真正迎来股价和营收的小阳春。

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