《山河令》《唐宫夜宴》带火“苏州、河南”,文旅联动进入2.0时代

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· 5月8日

属于文旅市场的2.0时代,终于来了。

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《山河令》《唐宫夜宴》带火“苏州、河南”,文旅联动进入2.0时代

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文 | 娱乐独角兽,作者 | 牛角尖

​刚刚结束的五一小长假,无疑见证了一场“人从众”运动。官方数据显示,五一假期全国国内旅游出游2.3亿人次,同比增长119.7%,按可比口径恢复至疫情同期的103.2%;实现国内旅游收入1132.3亿元,同比增长138.1%,按可比口径恢复至疫情前同期的77%。

大盘强势上涨背后,市场旅游趋势也在发生相应改变。最明显的两大趋势是:其一,今年五一旅游主力人群已经从过往的中年人群逐渐转移至90、00后,其中00后占比21%;其二,除去过往适合亲子项的旅游景区依旧火爆外,音乐节、人文考古成为今年五一旅游热关键词。

两大旅游趋势有所改动后,旅游热门景区也跟着改变:携程旅游网显示,今年五一热门top10景区中,除去北上广深等一众一线城市外,武汉、长沙、重庆,西安喜提榜单;而对比2019年同期旅游订单,大同、洛阳、淮南等小众风景区排名增速暴涨。

这当中,有几个城市需要特别关注,一个是今年受到天气影响,未入榜单的“苏州”,另一个则是今年被游客称为宝藏之地、有着“历史之都”名号的河南省(郑州、洛阳)。

巧合的是,这两大城市昔如今都与“影视”沾边。苏州作为江南十大美景之一的旅游城市,早在今年《山河令》演唱会落地之前,就曾有爆款剧《都挺好》的加持;河南则因为2021年初地方台所举办的一档元宵晚会《唐宫夜宴》一炮而红。不同的是,苏州是在《山河令》的IP人气加持下,再次出圈;而河南(郑州、洛阳),则凭借自身文化实力和近两年文娱市场中爆火的“文博热”,成为新晋旅游景点。

据悉,今年五一,苏州因为《山河令》演唱会的强势加持,机票、酒店、同城旅游景点搜索量同比暴涨数倍;而河南,除去五一期间内拥有#洛阳牡丹花陆续盛开#、#洛阳龙门石窟延长开放时间#热搜外,清明节位列旅游热门城市top10榜单,超400家商家注册唐宫夜宴商标等战绩,无疑也在印证着这座城市的火爆。

“影视”带动旅游热,这在昔如今的文娱市场早已非新鲜案例。成功案例当如是《陈情令》《长安十二时辰》《都挺好》等,但与此同时,他们所遗留的“文旅联动”开发问题,也交给了“后继者”。如今,《山河令》演唱会带动苏州全城热恋、《唐宫夜宴》带火洛阳城、河南博物馆两大案例,无疑是将昔日的文旅市场“遗留问题”修补完善。

属于文旅市场的2.0时代,终于来了。

爆款内容加持下的“旅游热”,苏州、河南受关注

“苏大强,我来了你在哪儿?”如果互联网拥有记忆,2019年爆款剧《都挺好》带热“苏州 五一旅游热”的案例,历历在目。据当时官方数据显示,2019年五一小长假期间,苏州旅游热度位居全国前三,四天假期接待游客453万人次,同比增长11%。次年,虽然没有爆款内容持续加持,但苏州凭借江南美景,依旧跻身五一小长假热门城市top3。

按照往年五一旅游热推算,苏州跻身入今年五一旅游热门城市top10,并非难事。但从4.30当天,苏州就因“恶劣天气”缠身,登上同城微博热搜,#大风吹得飞机原地转圈#成当时热门新闻。

如果不是爆款影视作品《山河令》演唱会的落地“苏州”,苏州今年旅游效应恐因天气缘故数据惨淡。据悉,《山河令》演唱会开票当天,14秒门票一售而空的同时,苏州搜索热度同比大涨620%(飞猪平台)、苏州酒店预定量同比增长160%,五一租车游预订量也涨超200%。而据当地游客反馈,《山河令》演唱会召开那几日,苏州希尔顿酒店原本仅不到1000的酒店价格暴涨近5倍、却依旧销售至无房源……《山河令》之于“苏州旅游”的热度,不言而喻。

《山河令》演唱会期间 苏州希尔顿酒店房价vs日常房价

《山河令》演唱会期间 苏州希尔顿酒店房价vs日常房价

而根据苏州当地旅游局消息显示,五一期间内,前往苏州拙政园的游客,与去年同期不相上下。这意味着除去一早就计划去苏州旅游的游客外,《山河令》之于苏州的旅游经济拉动,亦不可小觑。微博上,因“山河令”顺便打卡苏州的网友,大有人在。“第一次来苏州,从此苏州变得意义非凡。我会永远记得在这里参加了一场‘旷世绝恋’,《山河令》的这个春天,永远特别。”

如果说“苏州”的走红,还有着对标《陈情令》、以强粉丝经济属性带动剧粉被迫打卡的色彩;那么因一档晚会《唐宫夜宴》彻底走红互联网的“河南文旅”,则着实凭借“影视+文博热”出圈。

《唐宫夜宴》未诞生之前,河南作为中国古都之一,旅游经济并不算可观。今年2月,一档《唐宫夜宴》,无疑尽显中国传统文化之美,节目中的“唐朝小胖妞”不仅走红互联网,也让有着“一部河南史,半部中国史”的河南博物馆彻底出圈。相关消息显示,自今年初以来,河南博物馆、隋唐洛阳古城、开封清明古园三大“红色旅游区”,成拉动河南当地旅游收入三驾马车。

而前往“打卡”的游客,也都在河南当地各大博物馆中,找到与“唐宫”有关的元素。据当地游客反馈,河南博物馆中“莲鹤方壶”、“簪花仕女图”最为受欢迎。

河南博物馆

河南博物馆

不仅如此,今年五一,西安古都也因有着“大唐不夜城”之称,登上热搜、成为今年五一旅游热门top10城市中的其一——除去文博热加持外,重现“唐宫夜宴”盛宴,也是拉动当地旅游经济的重要方式之一。

力的作用往往是相互的。《山河令》《唐宫夜宴》分别带热各自城市背后,其作品内容本身所持有的IP续航力,也在这场联动中发挥得淋漓尽致。

如今,距离《山河令》收官已一月有余,这部剧在各大剧集榜单中依旧位列前五,这是演唱会之于该剧的后续热度。而就当天演唱会现场来看,天空中挂着由飞机组成的“张哲瀚 龚俊”名字、演唱会现场被围剿至水泄不通,苏州奥体中心对面由LET灯组成的“龚俊 张哲瀚”等粉丝应援现场,不仅给足了全剧组体面,也让从这部剧中走出的张哲瀚、龚俊,成为近期综艺市场热门选手。

《山河令》演唱会现场

《山河令》演唱会现场

作为地方台最火晚会节目《唐宫夜宴》,虽在今年2月就已表演完结,但“唐宫夜宴”这把火,却从2月烧至清明、五月,乃至之后的中秋、国庆,属于“唐宫夜宴”的IP热度,之后将会以文博的形式得以展现。而作为捧红其出圈的地方台“河南卫视”,也因为成功推出爆款节目后,重新走入观众视野。“地方台步入生死之际”也随着《唐宫夜宴》的走红,得到业内关注。

爆款内容与当地旅游经济的联动,在更早之前的陈凯歌“一部电影一座城”中,就略有耳闻。如今随着文旅联动普及化,他们中所产生的“售后不完善”问题终于得到解决。

从“单向联动”到“双向奔赴”,文旅联动进入2.0时代

如果将以《陈情令》《都挺好》《长安十二时辰》为首的文旅联动案例,奉之为1.0时代;那么昔如今,以《山河令》演唱会、《唐宫夜宴》为首的文旅联动开发,可谓真正推动影视与旅游业进入2.0时代。

众所周知,文旅联动开发中,最难以避免的便是因游客多所导致的治安、环境问题。这点在爆款影视剧《都挺好》《陈情令》的“旅游现场”中,都曾有所体现。最明显者当如《都挺好》,在当时,因倪大红饰演的苏大强过于爆火,苏大强在剧中居住的“苏家老宅”,成为游客自发打卡地区,随之而来的“半夜前去敲门”、“徒留一地垃圾”登上当地新闻,当地居民斥责游客的同时,也为影视热带动旅游经济留下负面案例。

如果说游客素质参差不齐、现场秩序能否井然有序,全靠“自觉”;那么《山河令》演唱会举办方早早地提前部署,则属于有备而来。早在五一到来之前,《山河令》主办方就已早早联动当地公安、交通部门,为观众发放“注意安全、配合警方办案”,以及开通“机场往返奥体中心直通车”公交;演唱会现场,主办方大麦网,则在显眼处拉起“君不负我,诈骗犯负”、“山河不足重,重在防诈骗”等趣味横生的横幅,以便降低游客深陷人身财产诈骗风险,#山河令演唱会防诈骗横幅#也登上当天微博热搜。

 

除此之外,大麦网还特意设置了身份证、手机号双重验证的购票机制,和身份证、刷脸双重验证的入场机制,一定程度上降低了“黄牛票”出现的几率。值得一提的是,在这场文旅联动案例中,《山河令》片方和苏州城市,谁也不再是单向联动,而是双向奔赴。

据苏州本地《山河令》剧粉透露,《山河令》演唱会前夕,苏州二号线地铁站内、地铁内的视频播放器,以及部分公交车上,全部印有“两位主演或《山河令》演唱会海报”,以便最大限度的推广“演唱会”受众面积。而苏州公安、旅游局网,也多次发布与“《山河令》演唱会”有关的动态,令粉丝感动。

如果将《山河令》演唱会与苏州文旅联动的案例,看成是文旅市场的一次先发制人;那么因《唐宫夜宴》而出圈的河南博物馆、洛阳城,则是一次“补偿式”文旅联动。《唐宫夜宴》晚会节目出圈之际,谁也未曾料想这样一群“小胖妞”会火遍整个互联网,因此河南地方台、当地旅游局,起初也并未对其IP开发、旅游经济作出规划。

随着《唐宫夜宴》的出圈,节目组与当地旅游局的双向奔赴,则可视为是一次文旅联动的开发范本。清明假期前夕,河南省文化和旅游厅就已开展了“河南省‘黄河之礼’文创潮玩优秀作品创选”活动,为河南省当地创造“文创热”氛围。河南省旅游协会旅行社分会秘书长王文胜曾在接受采访时表示,“从《唐宫夜宴》火爆‘出圈’展开思考,河南旅游产品若想创新‘出圈’,必须集中优势、打造爆款,形成轰炸式的宣传推广模式,才能勇立潮头。”

由此可见,《唐宫夜宴》爆火之后的“后续发力”,并非运气,而是当地旅游局的策略加持。据了解,目前河南省旅游厅已经针对“唐宫夜宴”,开展了“唐宫小姐姐带你游河南”、“行游郑汴洛、境遇中原心”等线路旅游。

除此之外,众信旅游河南分公司正在努力挖掘“三座城、三百里、三千年”的历史文化特色,创新开发“老家河南”旅游产品,计划利用其覆盖全国多地的经营平台全力推广宣传中原文旅线路。河南康辉国旅、海外国旅、太和国旅、易美国旅、大唐国旅等也在酝酿编制推广全新的河南文旅线路。

因《唐宫夜宴》河南各大博物馆成为新晋“网红”,后续热度强势续航,除了当地具有历史特色之外,河南省旅游局对其IP的强势规划,则凸显出“文旅IP”开发过程中“后半截”的重要性。

据悉,今年不仅仅是《唐宫夜宴》在做续航开发,之前因《陈情令》被带火的“贵州”,也在当地(秦汉影视城)新开设了影视博物馆——除了建造“陈情令馆”外,该影视馆还一比一打造了“魏无羡、蓝忘机”人偶,还原“魏无羡、蓝忘机”屋顶名场面,以及展览了诸多相关影视海报,以便带动当地旅游业。

这是个五一旅游热承包的假期。而在五一假期之后,中秋、国庆档紧随其后,届时又有哪些网红城市出圈?文娱市场还能相继贡献出哪些“爆款内容”?期待之后更多的“文联联动”成功案例。一如《山河令》演唱会《唐宫夜宴》之于苏州、河南。

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