《女演员》《20岁》两弹连发后,优酷综艺走回台前了吗?

文娱商业观察

文娱商业观察

· 5月8日

优酷综艺的护城河焦虑。

播放 暂停

《女演员》《20岁》两弹连发后,优酷综艺走回台前了吗?

00:00 07:14

文 | 文娱商业观察,作者 | 富贵

转机还没有出现。

凭借《山河令》《司藤》两步棋,优酷剧集得到了更多用户的信任,并通过开展以《山河令》主题演唱会、付费花絮等为代表的一系列“氪金售后”,不断实现着内容的扩散消费和多元变现,但在故事的另一侧,优酷综艺仍在市场的激流中左右飘摇。

不同于在Q1季度的沉寂,Q2季度才过1/3优酷已接连放出《我是女演员》《怦然心动20岁》两档重量级新综艺,但自官宣导师后就争议不断的《我是女演员》口碑惨遭滑铁卢,热度表现也同样拉胯,而《怦然心动20岁》也未能左右综艺市场的主流话语圈。

总是慢一拍的“创新”

据国金证券研究所数据,2019年1至9月,优酷网综播放量在优爱腾芒四大平台中的占比已从19.1%骤减至4.2%。而在此之后,优酷依旧仅有《这!就是街舞》《这!就是灌篮》系列维持在头部位置,其余作品都失去了对头部综艺的竞争力。

归咎原因,还得从《中国有嘻哈》成为“全民爆款”的那个夏天说起。

在众多懊恼未能先爱奇艺涉足说唱题材的综艺公司或平台中,优酷是最不甘心的。杨伟东曾在2017年优酷秋集透露,优酷早在2016年就已关注了说唱题材,还尝试去商谈韩综《show me the money》的版权。

为了扳回局面,优酷与爱奇艺在街舞、铁甲两大垂直题材展开了针锋相对的竞争。最终,在2018年,优酷如愿的先爱奇艺《热血街舞团》推出了《这!就是街舞》,并取得了更具优势的口碑与热度成绩,但也是在这年,优酷再次与更具潜力与爆发力的偶像选秀失之交臂。

自此,优酷综艺便总是踩着别人的脚印前行。

循着腾讯视频在演技竞演、恋爱社交推理赛道推出了《演技派》《我们恋爱吧》,循着爱奇艺在偶像、潮流、乐队、打歌赛道推出了《以团之名》《720潮流主理人》《一起乐队吧》《宇宙打歌中心》,循着芒果TV在“哥姐”赛道推出了《追光吧!哥哥》,但最为尴尬的是,“后浪”优酷总难逃脱被“前浪”反覆盖的结局。

目光回到《我是女演员》《怦然心动20岁》。

《我是女演员》自我定位为“培养新生代优质女演员的东方美学演技竞赏类真人秀”,看似创新,但更多是对女性综艺、选秀、演技竞演这三类时下大火题材的一种拼凑组合,整体节目模式和以优酷爆款IP大女主为最终出口的设定也未跳出市场“套路”。

无独有偶,《怦然心动20岁》虽将传统恋爱社交推理真人秀的主体年轻人换成了更具青春气息和圈层性的毕业生,并配合着他们的身份特点和“毕业旅行”主题做了一定的场景和环节创新,但观看过后依旧有满满的熟悉感。

走不出的热度困境

命里带“糊”。

这是多数观众对优酷综艺的一种共识性评价,而促成这种评价产生的原因,有慢一拍的“创新”无法给足观众新鲜感,甚至还在一定程度上加重了审美疲劳,但最关键的还是优酷的视角和心态出了问题。

以《我是女演员》为例。作为一档打着“为女演员以及女性发声”旗号的演技竞技综艺,《我是女演员》却用男性“视觉”对节目的骨、肉进行铺陈,8男1女的教导团阵容、选用《还珠格格》中香妃被霸王硬上弓的片段作为试题、仅送男生参与现场录制的福利活动……上述种种,与节目所标榜的制作初衷是难以呼应的。

尽管节目借教导主任刘涛的嘴做了解释:女演员主要跟男演员对戏,男演员可以充当衬托的作用。但另一重问题是,郑元畅、李治廷、张晓龙等男导师们都具备了可以去言传身教的职业素养吗?而“香妃给朕来点动感的音乐”等出现在“即兴考核”中的种种荒诞台词,真的能给整个表演和演员演技带来专业性提升吗?

观众的反馈已经给出了答案。

优酷想在大众文化中竖立自己的格调,却总是把握不住主流观众的审美偏好和内心需求,也藏不住“我要火”的急躁。《我是女演员》前,中年逆袭的励志故事被《追光吧!哥哥》演绎得泛着油腻,洋溢着青春气息的热血少年追梦历程被《以团之名》《少年之名》摧毁了滤镜,燥热酣畅的乐队文化碰撞被《一起乐队吧》做成了“导师抢人版《好声音》”……

症结在哪里?

一方面,优酷在综艺制作上过分依赖灿星制作,但相较笑果、米未、鱼子酱、好枫青云以及由《极限挑战(1—4季)》总导演严敏创立的闻脉文化等网生代综艺制作公司,灿星制作与年轻群体的距离正在拉大,创新思维也较为匮乏。

另一方面,优酷自己缺乏如爱腾芒一样具备成熟制作能力且能精准抓住市场潮流的团队。阿里全资子公司优制娱乐承制的《这!就是铁甲》《以团之名》皆以“扑街”收场,《这!就是灌篮》在优制娱乐接手制作后也持续滑坡,第三季口碑更跌倒了6.4,而阿里控股的银河酷娱正把更多的注意力转到剧集市场。

优酷综艺还有多少想象力?

期望的转机再一次落空,另一边,在《这!就是灌篮》系列口碑与影响力急剧下滑后,优酷综艺的支柱仅剩《这!就是街舞》系列。

护城河焦虑的破解正变得更为急迫,而从不久前的优酷2021年度发布会看,优酷今年的综艺储备数量较爱腾芒依旧不具备优势,更严峻的是,在《青春有你3》因“倒奶事件”被迫暂停总决赛录制后,优酷的男团选秀节目《亚洲超新团》能否正常播出充满了不确定性,如何把控训练生品德、调整打投方式也是一项不小的挑战。

但优酷在今年也不是没有舒缓焦虑的可能,其与摩登天空、大麦、沐光时代联合制作的户外音乐节竞演真人秀《草莓星球来的人》、与本山传媒等合作的赵家班首档喜剧团综《象牙山爱逗团》、“这就是”系列新作《这!就是潮流》、以及已官宣黄子韬加盟的国潮音乐竞演综艺《中国潮音》等,还是值得期待的。

其次,优酷在人文性综艺方面仍具备领先于爱腾芒的优势,而在《老郭有新番》外,其计划在今年推出的另一档新节目《念念青春》也已开启录制。

据悉,《念念青春》是一档由张艾嘉主持的青春文化纪实综艺节目,张艾嘉会在节目中邀请不同领域的领军人物,包括周华健、刘若英、五条人、周深、张子枫等,选择他们个人青年时期的私密文字、涂鸦、摘抄、创作、手作、数字记录等各类可视化文本进行念诵和演绎。

竞争远没有到尘埃落定的那刻,但在更为白热化的2021年,优酷综艺的走向还是充斥着具体的细节和变数,是成功撬开提升的空间,还是陷入更大的焦虑,无论哪种结果对优酷的影响必定都是深远的。

本文系作者文娱商业观察授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
subey 钛粉27544 钛粉22420 钛粉71674 钛粉25859 钛粉15018
441人已赞赏 >
441换成打赏总人数441人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。