短视频侵权背后的权利游戏

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· 5月8日

互联网内容维权之路一直走得较为艰难,比起版权意识,更现实的问题是利益分割。

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短视频侵权背后的权利游戏

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图片来源@视觉中国

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文 | 银杏财经,作者 | 风千语,编辑 | 汪小楼

 

整个4月份,从新华社发文到爱优腾与500位艺人联名《倡议书》,短视频侵权一事闹得沸沸扬扬。

很多知名拆解剧集的视频博主被推上风口浪尖,看起来这些内容搬运工的好日子就要到头。

然而无论到B站、西瓜、微博还是抖快去随便刷一刷,追剧短视频原来该有的东西还是都有。

上一次声势这么浩大的知识产权维护赛,还是在2018年。那一年国家版权局打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动中,下架删除了57万部作品。

互联网内容维权之路一直走得较为艰难,比起版权意识,更现实的问题是利益分割。

01 长短之争

没有人愿意眼睁睁看着自己辛苦创作的内容,好不容易熬过排队、宣发、上星,为了完成任务还得买量……

结果被短视频截胡,三两下剪成短片,博主转身成百万大V,流量、广告唾手可得。

爱优腾完全有资格,也有底气去抵制短视频平台,毕竟你抢我的用户、抄我的内容,还不让我赚钱,搁谁都生气。

比较戏剧的是,恰恰是这些涉嫌侵权的短视频,无意间带动了影视作品本身的人气,作为宣发中很重要的一环,cut的魅力还在上升。

快节奏的信息获取习惯,已经在Z世代中养成, 几分钟看完一部电影,或只看电影高潮部分,实在是一种莫大的诱惑。

《武林外传》《亮剑》《甄嬛传》等剧集,经短视频平台的各类二次创作,反倒实现了二次生命延续。

影视cut于短视频平台而言是多多益善,于长视频本身也并非百害无一利。那么,爱优腾们真正想要争的是什么呢?

不是蒸馒头,也不是争一口气,答案是流量和钞票。

短视频本身的优势在于快速传播、成本低、见效快且引流迅速,以爱优腾近几年的改版动作来看,都有朝UGC发展的倾向,证明它们并不想放弃这个香饽饽。

只是短视频平台占了先机,抢走了原本该属于爱优腾的用户。很多人宁愿在B站或微博刷两个小时影视cut,却不会去看剧集本身。

短视频实现了对长篇内容的精简和筛选,同时也冒犯到了精心耕作的长视频创作者。

保护知识产权的必要性和重要性已经愈发明显,但更需要理清其中的利益关系。这对于本就赚不到钱的一方来说尤为重要。

02 解说算不算搬运?

在说侵权这件事之前,须得弄明白,什么样的情况才算是真正的侵权。

《著作权法》规定,在指明作者姓名、作品名称,且不得侵犯著作权人依法享有的其他权利前提下,有三种情形可以不经著作权人许可,可以不向其支付报酬:

·出于个人学习、研究或欣赏得目的,使用他人已发表的作品;

·为介绍、评论某一作品或说明某一问题,对他人已发表作品进行适当引用;

·媒体出于新闻报道的目的不可避免地再现或者引用已经发表的作品。

短视频取材影视作品的情况主要集中在第二种情形,即为了介绍、评论某一作品或者说明某一问题的引用。

短视频平台上,吃影评这碗饭的博主非常多,究竟存不存在侵权行为,是影评还是剧透向的引用?在创作者繁多的情况下,就需要一一甄别。

短视频博主谷阿莫的B站账号简介上写着:不评论故事原本的含义或导演拍摄的用意,因为那些东西,每个人都有不同的看法。

事实上,谷阿莫的视频也从来不做评论,只是在转述故事,大多数做视频的博主在脚本上都投入过精力,但在面临侵权指控时会显得比较无力。

CCTV10的影评栏目《第十放映室》(后改名为《新10放》)从2004年开播至今,引用了不知多少影视作品的素材,从未被人指责侵权。

最大的原因就在于它立场鲜明、犀利的点评,所有引用都是为了评论和介绍服务。

谷阿莫在B站拥有接近250万粉丝,西瓜视频粉丝逾270万,这个数字并不算多,相较之下,电影解说up主木鱼水心的粉丝仅B站上就有超过600万。

比起那些毫无技术含量,只是把剧集裁成一两分钟的片段分批上传的搬运工,影视解说类视频似乎更难被认定为侵权。

面对迪士尼、KKTV等5家公司侵权控告时,谷阿莫辩驳,称自己的视频属于二次创作,目的是为了教育看不懂电影的人。

此番说辞,看起来符合法律规定中出于介绍或说明某一问题的目的进行的引用,但这种引用可能不见得在合理引用的范围内。

《著作权法》中对所谓合理使用规则有三个限定条件:

·表明作者姓名或名称及作品名称;

·不影响作品的正常使用;

·不得不合理地损害著作权人地合法权益。

电影视频解说是否教育看不懂电影的人,确实有待商榷。可以肯定的是,长视频的利益肯定被侵犯了。

早在图文时代,图解电影的侵权问题就出现过很多争议。各大论坛有专门的图解社区,用一帧帧的截图将就可以将电影看完。

后来有人发现了图解电影的商机,甚至推出了一款名为图解电影的APP。只是这个APP后来被优酷告了,起因是对当年爆款剧《三生三世十里桃花》的非完全图解引用。

当时的判决结果认定,图解电影APP确实侵犯了原告所享有的作品信息网络传播权。

可见,正常引用应该建立在不侵犯著作权人合法权益的基础上。换言之,那些号称电影解说的视频博主,一旦跨过了正常引用的范畴,就会招来官司。

谷阿莫的更新并没有停止,抖音上的搬运工也只是被限流了。

渴望x分钟看完一部电影的用户总是普遍存在,他们可能因为版权意识薄弱,或者就是喜欢这种观影形式,对这种搬运更谈不上善意和恶意。

真正跳脚的只有长视频平台,它们不可能傻到将枪口对准用户,只能选择和短视频平台对簿公堂。

不过,对于爱优腾们来说,获取赔偿都是其次。最重要的是,如何能将那些爱看影视cut的短视频用户吸引到自家的一亩三分地上来。

03 阻隔:长视频难变短

短视频不乏一些匠心独运的二次创作,这些作品本该作为影视作品的延申,在爱优腾得到发扬光大。

但短视频后来的发展曲线出乎了所有人的意料。用户习惯了先在爱优腾追剧,再到微博或B站刷各类二次创作的cut,也有不少人甚至直接放弃追剧,只看cut。

当爱优腾们意识到,需要为普通创作者开启创作渠道时已经来不及。

如今爱优腾上可以刷到很多影视剪辑,只是流量非常有限。同时也不缺从短视频搬运过去的内容,这又是另一个侵权话题了。

用户习惯养成后难以逆转。尽管爱优腾拥有众多版权,具备让影视cut遍地开花的资本,却很难让看cut的用户投怀送抱。

爱优腾缺什么?首先是庞大的创作群体,其次是社区氛围。无论B站、微博、还是抖快,能发展成今天的规模,都离不开这二者。

爱优腾的高成本运营模式,使得它们从一开始,在投入短视频与周边产品上的能力捉襟见肘。

然而,接下来它们却非做短视频不可。以往的IP产业链中,很少有人会提及短视频这一环,顶多只是把它当成影视宣发的一种便捷手段。

2020年11月通过的最新著作权法中,更新了一个概念叫做“视听作品”。该概念涵盖视频剪辑、短视频等类型。

这也意味着,具备原创性质的短视频,将会被纳入著作权保护范围。

可以预见,尽管官司不断,未来短视频的二次创作还有巨大生长空间。在短视频版权整治期,爱优腾要想实现弯道超车,机会不大。

爱优腾体量巨大,在内容运营上却是初级水平,这是一个需要从影视市场去解决的难题。

只有当影视公司、平台都完全面向C端时,何为内容运营、用户运营,才会一目了然。

爱优腾上野蛮生产的短视频,并不能给它们带去明显的增效。沉湎于官司纠纷,不如更现实一点,和短视频平台寻求更多有利自身的合作。

先打后谈,可以有拥有更多话语权。长、短视频的差别,看起来只是时间长短,其实整个产业链差异巨大,互利互惠比两败俱伤更划算。

据《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,短视频的用户使用率最高,达87.0%,人均单日使用时长为110分钟。

短视频的人均单日使用时长,已经超过了即时通讯,短视频营销行业也借势而起。

2020年底,号称短视频营销第一股的云想科技成功上市,这家公司过去三年都在呈直线高速增长。

短视频营销市场规模的增长速度,足够说明其商业空间,广告营销才是爱优腾真正眼红的东西。

长视频广告营收的天花板触手可及。爱奇艺的会员服务收入在2019年时就已经超过了广告收入。2020年,在线广告收入占比仅为22%。

传统的视频广告投放,转化率肉眼可见的在降低,使得很多广告主已经放弃了投放,转而加入综艺、网剧的广告植入大军。

近两年花重金营销的在线教育、国货美妆等行业,更是将所有预算都砸向了短视频。

影视宣发则一直以来都是微博的重要收入来源,没有哪个影视项目的网宣大头不是微博,热搜、话题几乎成为宣发刚需。

广告主流失才是爱优腾发展会员服务的根本原因。脱离广告赚钱,恐怕国内所有的互联网公司,连打游击的资本都不具备。

广告依旧在,只是形式改。有内容+电商,有内容+营销,更有算法+营销……

一旦爱优腾能打造出自己的短视频专区,或许就能帮助影视项目在宣发时,减少对第三方平台的依赖。这个专区也有机会成为新的广告营收渠道。

这场版权保卫战,打的不是短视频这种形式,它暴露出爱优腾们的无奈。

跟流量和钞票相关的事情,从来没有人愿意靠边站。

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