选秀综艺新套路:反内卷

文化产业评论

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· 5月7日

下一届秀综发展是否仍然会推出“利路修”这样的人设牌我们尚不清楚,但至少我们可以展望,“反内卷化”的文化标签或将会成为未来娱乐产业的新“卷”点。

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选秀综艺新套路:反内卷

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文 | 文化产业评论,作者 | 栀晞,编辑 | 王梦宇

4月24日,《创造营2021》选秀成团夜被网友戏称为11人成团,12人开心。被粉丝放过一马的利路修开心发博:“谢谢大家的支持我终于下班了”,利路修这条微博冲上微博热搜第12位。

不得不说,虽然内娱选秀一届不如一届,但是每届总会出现爆款人设。如《创造101》杨超越“锦鲤”和“全村的希望”人设,《青春有你2》虞书欣“小作精”人设。

而这一次的《创造营2021》则意外打出了利路修“请大家不要给我撑腰”这张牌。这届粉丝究竟多难带?山上的笋都要被他们夺完了啊!对此,利路修:我想回家!

秀综反内卷人设出圈

2018年,爱奇艺《偶像练习生》和腾讯视频《创造101》让养成系秀综火爆出圈,并在此后发展了《青春有你》《创造营》系列节目。

2021年,腾讯视频又推出国际青年文化交流男团成长综艺《创造营2021》,加入外国选手的创造营更是热度非凡。截止2021年5月2日,《创造营2021》在网络综艺中全网热度排名第一 。

而在《创造营2020》中,利路修绝对是另类的存在。

利路修是位俄国选手,原本被聘为创造营两位选手的中文老师,结果因外形条件和语言优势被“忽悠”来参加选秀,就连名字也是假名(取自动漫《反叛的鲁鲁修》,中文真名为卫俊浩)。

但当利路修进入正式选秀,他才发现爱豆选拔太不适合他了。他本就没有唱跳基础,也不喜欢受到选拔规则的约束。他在选秀晋级中也频频发言——“成为男团不是我的梦想”“我不知道我为什么站在这里”“我想回家”。

按照实力比拼,利路修无疑没有优势。他还曾在专业评级为F后笑答“F=Freedom”,只要一有机会就高举“回家大旗”。

本以为能很快回家的利路修却一直没能成功回家。为什么呢?自然是选秀晋级看重的另一面——人气。

在众多努力拼搏的选秀选手中,利路修无疑是一股清流。他不讨喜,不刻意打扮自己,尽量躲到镜头的边缘不出镜,除了团赛,其他表演尽量都划水,也不参加活动。

利路修以为这些做法足够其退赛,却没想到被一群中国粉丝盯上。这群粉丝自称“笋丝”,她们自发成立选秀打投小组,为护送利路修晋级已经开了十轮集资,光公开数据显示,其累计金额就超200万,甚至将利路修送到第十位。

此外,利路修的微博超话也在选秀季超话排行中占第三。

他逃,她们追。利路修:我想回家,不想晋级。笋丝:利老师休想逃!

4月18日,利路修后援会终于关闭了冲刺决赛的集资链接,被迫营业的利老师也终于在24日正式从创造营下班。

虽然“请不要给我撑腰”的利路修似乎与拼命努力的秀综选手们格格不入,但正是这种差异给他创造了足够的话题度和讨论量。也不得不说,利路修式发言出圈点就在于其“丧”系的反内卷化抗争能提供给人们集体解压的方式。

从“我要回家”“我要下班”“不会给我撑腰”等话语频上热搜,引发人们话题讨论来看,利路修式发言透露出一股浓厚的“丧”气息。利路修能成为选秀界的顶流,也少不了“丧”气息的加持。

丧文化是网络时代青年亚文化的新文化样态,早年爆火的“葛优瘫”表情包和“悲伤青蛙”就是其典型代表。而今,青年群体在网络空间中交流也延伸出一些流行语,如“害”“我太难了”“搬砖了”“打工人,打工魂”等。丧言丧语也成为青年群体间形成文化认同和群体区分的重要标识。

而利路修“不撑腰式”发言就正好充当了粉丝群体间传播丧文化的通行证。在一众喊你要努力加油的心灵鸡汤中,“不努力”的哲学似乎正迎合了年轻人的心理诉求——“何必那么努力?”,以自嘲的方式调侃内卷化生活,这也是年轻人对高压生活的一种温和抵抗,在调侃声中缓解自身的压力和寻找情感共鸣。

此外,利路修也并未完全放弃对生活的爱与追求。对选秀的“丧”发言背后,利路修还被网友扒出一众“正能量”生活内幕。

一方面,他在面对自己不喜爱的选秀事业时消极怠工,另一方面,他在面对自己喜欢的中文教学、代购等事业时则积极阳光。观众能够从他的身上看到自己身上丧系与奋斗的矛盾性,无形中拉近了与利路修的心理距离。

综合来看,利路修的身上恰如其分地体现了与当下社会内卷化发展抗争的独特气质,给予人们充足的反抗幻想,也促成了人们在观看选秀节目时的集体狂欢。因此,其反内卷化人设能够赢得人们的喜爱与讨论。

秀综内卷化存量搏杀

利路修反内卷人设如此出圈,那秀综内卷化又是什么

“内卷化”一词其实最早出现在康德在《判断力的批判》一书中,他将“内卷”与“演化”对照论述,认为两者是完全不同的演进方式。后来,人类学家格尔茨用“农业内卷化”来说明劳动力的大量投入无法带来收益显著增长的发展困境。随后,中国学者又将内卷化应用于中国经济发展和社会研究中,并将其内涵概括为有限资源投入无限人力,结果加剧边际递减效应,使内部不断复杂。

在中国,“内卷化”也被称为“凡人版的军备竞赛”。以“打工人”为例,2020年,“打工人”一词火爆网络,成为《咬文嚼字》刚公布的“2020年十大流行语”之一。该词给予所有做工者同等的地位,也加强了打工人之间自嘲情感的联结与共鸣,是对上班996的反讽与抗争。

而在全社会都“卷”化发展的情况下,秀综内卷化发展也是必然的

首先,体现在秀综之间的存量搏杀上。

据艺恩咨询《2020年中国偶像产业发展报告》,2020年中国偶像产业总规模或超1300亿。

国内选秀综艺也越来越多,据相关统计,2021年国内选秀节目就有20几个(参见下表),其中以青春有你和创造营系列发展最为火热。秀综们各出花样,竞相争夺选秀蓝海。

然而,在一届届选秀攻势之下,观众对其热情已经有所下降,其造星能力也渐弱。最初通过《偶像练习生》出道的NINE PERCENT男团已经解散,目前只有蔡徐坤发展态势较为突出;通过《创造101》出道的火箭少女组合也已解散,只有团队出道前三位孟美岐、吴宣仪和杨超越发展较好;之后通过创造营节目成团的R1SE男子组合最终成为糊团,通过创造营成团的硬糖少女303组合除陈卓璇和张艺凡在成团后有点热度外,其他人都仿佛销声匿迹。其他一些不知名选秀节目中出来的偶像团体更是无人问津。

中国式选秀,只管“选”星,不管后续“造”星。“出道即巅峰”,说的就是如此。

其次,秀综内部选手竞争内卷化。

每个节目的出道位只有少量的几个,如果在节目中表现不突出,没有相当的人气加持,即便有足够的才艺可能也没办法出道。比如每届选秀综艺中总有一些选手让观众大呼“意难平”(如毕雯珺和庆怜)。

再次,秀综粉丝打投内卷化。

粉丝将自己的愿望和情感投射到自己喜爱的秀综选手身上,希望选手能够带着自己的梦想成功出道,乘风破浪,因此也加剧了秀综打投的粉丝竞争。前几日,“青春有你打投的奶盖被倒掉”就冲上了微博热搜,不少用户大呼选秀太多浪费,为了给爱豆投选票“不择手段”。

反内卷与内卷的合谋

总结来看,秀综在制造了看似为克服内卷化的表面性市场繁荣后,还会在更高层面上重新制造出与原始秀综内卷化搏杀现象相似的某些孪生现象。

但是,秀综内卷化的内在逻辑并未被颠覆。秀综的内卷化发展与秀综中的反内卷化人设最终仍然达成合谋,共同为选秀节目的流量造势。

除了《创造营2021》中利路修出人意外的“反内卷化”色彩,其他综艺中也体现了反内卷化为内卷化所收编。

在《乘风破浪的姐姐》第一季中,宁静本人曾直言自己来参加节目并不愿成团,辈分高又耿直的宁静走的是“可爱真实”“叛逆”风。

然而节目播出后,宁静在节目中还是为了队友拼命练习舞蹈,甚至不惜用上速效救心丸。不止宁静,其他姐姐也有刚进节目就表示非常佛系和不在意,但后面都拼命争取成团名额的。姐姐们的乘风破浪,最终演变成一场平平无奇的出道争夺赛。

而在秀综之外,内卷与反内卷也在相爱相杀。

如最新刚播出的慢节奏综艺《向往的生活》5因为广告插入太多而备受吐槽,观众直呼“慢下来,去生活”的口号被篡改成“坐下来,看广告”。治愈系综艺被过重的商业化气息污染,这也使得《向往的生活5》口碑下滑。

再以《你好,李焕英》和《我的姐姐》两部“她”叙事视角的情感电影为例,前者走的是一贯的温馨风,故事依托贾玲本人的亲身经历改编而来,虽然用烂俗的套路(车祸、穿越)展开描述,但其背后的真情实感却令人动容。

反观后者,《我的姐姐》对比了中国两辈“姐姐”面对人生发展道路的抉择,上一辈的姐姐(安然的姑妈)选择为弟弟舍弃前途,这一辈的姐姐(安然)则体现了新时代女性的抗争,故事着眼于主角对幼弟和自身的关系,并不纯粹讲究姐姐的责任与奉献精神,而是更多地引导观众去反思社会对女性的捆绑,也由此体现了对以往情感电影叙事多走温馨风的反内卷化抗争。

又比如李子柒的田园风视频,其以慢节奏、高情趣的日常视频引领人们走进“采菊东篱下,悠然见南山”这样的闲适生活幻景,视频看似没有植入任何广告和营销,仅仅展现了与城市生活相异的另一面。但所有这些“反内卷化”的视频元素却又都被随之而起的各类同质化慢生活视频和工厂流水线上批量生产的“李子柒”品牌的商品消磨掉了。

结语

在内卷化泛化的当今社会,利路修式的展演确实能带给观众“反内卷化”的启发意义,让我们加深对生命的感悟与理解,也赢得了年轻观众的喜爱与互动。但我们仍然看到,内卷化与反内卷化通过网络节目达成了巧妙的共生。节目中展演的另类反内卷化斗争其实也成为一种商品,被拿来在娱乐市场上售卖。人们在反抗内卷化的同时也不经意支持了内卷化发展。下一届秀综发展是否仍然会推出“利路修”这样的人设牌我们尚不清楚,但至少我们可以展望,“反内卷化”的文化标签或将会成为未来娱乐产业的新“卷”点

参考文章:

  • 1、《“丧文化”的集体无意识解读》
  • 2、《偶像养成文化探幽——以大陆综艺选秀节目为例》
  • 3、《数字拜物教:“内卷化”的本质》
  • 4、《“内卷化”及其反面》

数据来源:

  • 1、骨朵数据:http://data.guduodata.com/
  • 2、虎嗅APP:http://finance.sina.com.cn/jjxw/2021-04-24/doc-ikmxzfmk8706895.shtml
  • 3、2021年1月,艺恩咨询《2020年中国偶像产业发展报告》:http://www.199it.com/archives/1206989.html
  • 4、腾讯网:https://new.qq.com/omn/20201205/20201205A0C3YB00.html
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