五一档超16亿票房“明升暗降”,影视股集体遭遇“抛售潮”?

娱乐独角兽

娱乐独角兽

· 5月7日

今年或许“质感”最差、数量最多的一届五一档。

播放 暂停

五一档超16亿票房“明升暗降”,影视股集体遭遇“抛售潮”?

00:00 09:19

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文 | 娱乐独角兽,作者 | 何西窗

这是一个“打落牙齿和血吞”的五一档。

猫眼专业版数据显示,今年五一档(5月1日-5月5日)档期累计票房达到16.72亿元,创下历史票房纪录。虽然票房新高,但今年五一档的成绩实际上却不及行业预期。

今年五一档被延长至五天,上映影片达到10部(不含重映片、部分一日游影片),档期时长达到近5年最长,影片数量也达到史上最多,档期票房发酵空间进一步扩大。

五一档正式开启前,行业预计档期票房或将达18亿元—20亿元。但结局不尽如人意,五一档16亿元的累计票房,尚未达到行业的最低预期,而将票房均摊到单天,以档期平均单天票房成绩来看,今年五一档的票房产出能力创下了近三年最低。

这个局面产生原因也十分明显。一方面,档期内虽然电影扎堆,但是并无票房爆款产生,大部分电影都沦为了炮灰。五一档票房冠军《你的婚礼》档期内票房仅5亿元,与2019年的《复仇者联盟4》、2018年的《后来的我们》等相去甚远,而上映的10部电影中,8部电影档期内累计票房均未突破2亿,部分电影已经锁定“赔本状态”,炮灰率十分惊人。

另一方面,今年五一档创下了口碑低谷,“片海战术”扎堆上映,但是电影口碑普遍偏低,票房发酵能力与长尾效应减弱。五一档口碑最佳的《悬崖之上》豆瓣评分尚未超过8分,10部影片中有一半的电影豆瓣评分低于6.0分,未达及格线。

而五一档的失利,直接反映在了资本市场上。今天A股开市,影视概念股一片青绿,板块整体下跌2.74%,中国电影下跌9.55%,万达电影、华谊兄弟、光线传媒等跌幅超过6%,北京文化则开盘跌停。而5月3日,港股开市,猫眼娱乐、欢喜传媒、稻草熊娱乐等影视公司也集体收跌。

宣发“哑炮”、口碑低谷,五一档“重量不重质”?

今年或许“质感”最差、数量最多的一届五一档。

今年五一档上映的10部电影中,或许超过一半的电影都会为选择了五一档而有些后悔,因为这是一个二八效应空前明显的档期,尾部电影几乎被逼入绝境。

首先是今年五一档的宣发。五一档里宣发声量相对较大影片主要依赖于短视频宣发。《你的婚礼》宣发期相对较长,以MV、片花等物料投放抖音,以短视频病毒式传播,情绪营销撬动下沉女性市场,打法与此前《前任3》等话题爱情片有些类似,电影热度在同档期电影里一骑绝尘。《秘密访客》也以短视频营销积累热度,获得了一定关注度。

而《悬崖之上》虽然也有线上物料投放与广告投放,但是主打线下点映,电影提前半个月开启三轮超前点映,试图以口碑蓄力。

剩下的《扫黑·决战》《阳光劫匪》等电影基本只是投放宣传物料,并无大规模宣发活动。《阳光劫匪》线下宣发活动还是去年年末的发布会,而行业内不少人感叹《寻汉计》《扫黑·决战》这类电影宣发缺失,对电影票房产生了影响。

电影宣发上贫瘠,导致了电影热度上的差异,而热度上的差距让院线的排片分布有了差距。

猫眼数据显示,档期内《你的婚礼》《悬崖之上》两部电影占据了45.8%的排片。

从数字上看,头部电影似乎并不那么极端,但是今年五一档上映电影达到10部,两部电影占据45%的排片,剩下8部电影瓜分55%的空间,金字塔从顶端层层下降,最终分摊到尾部电影的排片与票房空间就相当有限了。

档期内喜剧片《阳光劫匪》排片仅5%,奇幻片《真·三国无双》排片2%,更极端的是欢喜传媒出品的《寻汉计》,该片是档期内口碑第二的电影,但是综合排片不足1%。

而排片上的差距,也直接促使票房市场呈现出了相对极端的走势。金字塔顶端《你的婚礼》《悬崖之上》两部电影破5亿元,贡献了60.8%的票房,而尾部《阳光劫匪》档期内累计票房3985万,《真·三国无双》累计票房不过千万左右,该片五一档假期结束之后果断转向了国内视频平台,显然是放弃了票房市场,抓紧时机收割线上红利,《寻汉计》票房则仅两百万,口碑在绝对的排片弱势下没能给予更多的助力。

这其中电影扎堆形成的挤压情况已经十分明显。今年春节档之后,电影市场陷入长期冷淡态势,唯一的爆点是今年意外爆发的清明档,冷门档期展现了意料之外的票房产出能力。于是各大片方为了最大限度降低票房风险,都不约而同将目光集中在了五一档。

即便4月后半旬和5月中旬,电影市场几乎处在片荒状态,也没有体量相对较大的国产电影退出五一档这个相对拥挤的赛道,去寻常日期寻求生机。

而电影市场的残酷性在于,“抱团”也未必能够“取暖”,电影质量才是硬道理。五一档上映电影口碑的集体失利,让电影大盘整体走低。《你的婚礼》由于爱情题材与短视频宣发,前期热度一路高走,但是上映后口碑崩坏,票房走势迅速下滑;《悬崖之上》虽然依靠口碑实现逆袭,但是受限于谍战题材,档期内依旧没能登上冠军位置。

两部领跑电影各有各的短板,最终导致档期爆款缺失,大盘依靠超长的时长创下了新纪录,可是市场热度却远不如预期。

光线、华谊等齐齐下跌,影视股的“至暗时刻”

五一档的口碑下滑,对于电影行业的影响远比预想中惨烈,首当其冲的是参与档期的影视公司们。

光线传媒是五一档最活跃的电影巨头,公司主要出品了《你的婚礼》,同时参与了《悬崖之上》《追虎擒龙》《真·三国无双》《阳光劫匪》等电影投资。中国电影则参与出品了《悬崖之上》,华谊兄弟参与出品了《阳光劫匪》,欢喜传媒是《寻汉计》的出品方,阿里电影则参与出品了《秘密访客》,猫眼娱乐参与出品了《追虎擒龙》。

五一档虽然赚了一波热闹,但是资本迅速显示出了残酷性,让影视公司的处境更加尴尬。截至昨日收盘,光线传媒股价下跌5.84%。显然,资本对于光线传媒五一档的表现并不满意。虽然光线传媒主要出品的《你的婚礼》领跑五一档,但是电影在光线传媒一众青春爱情片并不突出,此前行业对标2018年五一档《后来的我们》,乐观预计该片票房将达10亿元左右,目前猫眼预计《你的婚礼》总票房为8.34亿元。而光线传媒参与投资的五一档其它电影,几乎都处在滑铁卢状态。

如果说五一档里,光线传媒还算是“优等生”,那么华谊兄弟、欢喜传媒等则是集体失利中的落寞者。《阳光劫匪》五一档惨淡收场,华谊兄弟股价下跌6.81%。这对于华谊兄弟而言又是一次打击。

从电影业务而言,今年春节档华谊兄弟出品的《侍神令》遭遇了滑铁卢。而在这之前,华谊已经连续三年亏损,2020年华谊兄弟净利润亏损10.48亿元。

虽然一季度华谊已经盈利,并不能说明华谊兄弟情况已经好转。相反,春节档、五一档的电影失利,预示着华谊兄弟依旧没能完全摆脱困境。

同样遭遇冲击的还有欢喜传媒,《寻汉计》的失利被行业视为电影宣发缺失与档期选择错误的典型案例,媒体报道,出品方欢喜传媒在五一档的三个交易日里,股价从2.4港元跌至2.18港元,累计跌幅9.17%。

这对于欢喜传媒而言同样有些雪上加霜的意思,虽然2020年欢喜传媒因为《囧妈》与流媒体欢喜首映成为市场上风头最劲的公司,但是2020年欢喜传媒亏损2.36亿港元。热闹之外,欢喜传媒也有自己的隐忧。

如果只是参与五一档的影视公司股价波动,行业或许不至于如此萎靡,但行业冥冥之中皆有牵连,影视公司震荡往往是集体性的。万达电影昨日收跌6.28%,金逸影视、横店影视、幸福蓝海等也纷纷下跌,显然,五一档不及预期,给院线股带来了不良影响。

2021年的五一档没有真正的赢家,它反而成为了电影行业的一面“照妖镜”,显示出了行业一定的失序状态。而在这个看似热闹其实冷淡的五一档之后,行业或许能够得到一些启示,各大片方该如何在疫情冲击后找到真正符合市场规律的发行模式,宣发平台能够以更低成本、更短周期完成电影营销,而电影不能都挤在大档期当“背景墙”。

本文系作者娱乐独角兽授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
subey 钛粉27544 钛粉22420 钛粉71674 钛粉25859 钛粉15018
441人已赞赏 >
441换成打赏总人数441人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。