五一档,视频网站打响争流战

文娱商业观察

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· 5月5日

热闹的不止是电影市场。

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五一档,视频网站打响争流战

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图片来源@视觉中国

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文 | 文娱商业观察,作者 | 富贵

热闹的不止是电影市场。

4月27日,在《一周的说唱歌手》正式上线后3天,爱奇艺又推出了另一档全新的职场妈妈成长观察真人秀《上班啦!妈妈》,而在这档节目播出的前一天,优酷官宣《刘老根4》定档5月1日。

相同时间轴上,腾讯视频接连定档或播出了《拜托了!班长》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》等五部新剧,并官宣了《让生活好看2》的明星嘉宾阵容。

优爱腾外,芒果TV也在借助《向往的生活5》《妻子的浪漫旅行5》《指尖少年》等剧综积极为用户打造自己的“五一套餐”。

剧集:优爱腾自制独播对垒,芒果TV借力湖南卫视

随着会员规模增长渐临触顶危机,以及会员付费成为越来越重要的商业模式,视频网站开始更加注重借助独播资源突出自家的独特性,进而吸引更多的用户流量。

但对比独播综艺,独播剧的重要性更为突出。如同传统电视与网络电视双向资深内容人宋秉华在早前采访中所说,自制内容分类里,流量波峰一般靠网综牵引,而平台流量基准线是电视剧划的,即独播剧决定了视频网站的底层用户。

具体来看,优酷在五一档有《号手就位》《刘老根4》两部重量级自制独播大剧“傍身”,而爱奇艺、腾讯视频分别手握《小舍得》《长歌行》。不过,《小舍得》《号手就位》《长歌行》这三部剧目前的播出表现与预期都有不同程度的差距,尤其是作为柠萌影业教育“小”系列收官作的《小舍得》,话题热度表现远不及前两部,口碑也创系列最低,豆瓣评分仅7.0。

这四部大剧外,优爱腾也布局了不少中小体量的独播剧,而腾讯视频不仅在数量上占优势,类型也更多元化。

《拜托了!班长》由企鹅影视、哇唧唧哇联合出品,主打青春校园;《乌鸦小姐与蜥蜴先生》是由企鹅影视、天浩盛世、猫眼娱乐联合出品的一部都市浪漫情感剧,任嘉伦、刑菲主演;企鹅影视、灵河文化联合出品的《御赐小仵作》在古装类型的基础上融合了探案、喜剧、甜宠三大元素;烧脑反转犯罪悬疑系列剧《城市的边缘》为《毛骗》番外篇;《月陨回声》是一部定制重启人物番外短剧,由南派泛娱、腾讯视频联合出品。

芒果TV方面,两部独播大剧《八零九零》《理智派的生活》皆得益于湖南卫视,而《白玉思无瑕》《指尖少年》两部在播的独播网剧也并非“芒果自制”。

综艺:内容排播各具特色,创新综艺多点开花

在综艺尤其是网综艺方面,优爱腾芒对独播策略的坚守更为严格,并且在布局上都走出了自己的风格。

优酷在五一档主打的三档新综艺《我是女演员》《怦然心动20岁》《闪闪发光的你》,都是在围绕女性与年轻人作为文章,分别从女演员职业、毕业生群体、青年职场出发布局对话更多女性以及年轻用户。

值得一提的是,这三档节目都是由优酷与江苏卫视共同操刀,在优酷、江苏卫视台网独播。由此可见,在经历《我们恋爱吧》两季合作后,优酷与江苏卫视已经形成了更为紧密的深度合作关系,而这也进一步强化了媒体融合的大趋势。

爱奇艺除将在5月8日迎来收官的《青春有你3》,也都为新综艺,但数量和涉及类别更突出,总体侧重生活。

《春日酱》是一档春日郊游露营体验真人秀,特点在于真人秀与二次元漫画故事的结合;《我的小尾巴》定位为兄妹成长观察陪伴综艺,把“兄妹关系”作为家庭情感综艺的切入点;《你好另一半》旨在为单身男女创造结缘机会,由金星担任节目中的“明星红娘”;《上班啦!妈妈》聚焦于职场妈妈群体,侧重记录其在职场、家庭中的不同状态;《一周的说唱歌手》是一档说唱音乐通告类节目,由中国BOY王瀚哲担任主持。

腾讯视频偏爱“青春”,《当燃是少年2》通过让王勉、王晨艺体验国风等四大圈层文化与年轻用户进行沟通交流;《恰好是少年》借助记录董子健、刘昊然、王俊凯实现心愿旅途的过程,为年轻用户展开一场原色少年放飞计划;《让生活好看2》持续聚焦青年潮流生活方式——独居,但变更为全女性阵容。

芒果TV主打《妻子的浪漫旅行5》《向往的生活5》两部王牌综N代,而新综《初入职场的我们》与《闪闪发光的你》“撞题”,但聚焦的职场类别有所不同。

此外,《密室大逃脱3》也已定档5月6日回归。

网络电影:“鬼吹灯”对垒“封神榜”,优酷再打“怪兽”牌

临近五一档,优酷发布公告升级其网络电影合作模式,宣布自5月1日起,分账票房从之前的“有效观看时长”变为由“有效观影人次”内容定级单价”决定,并取消了C级评审,对不同级别的单价也做了不同程度的下调。

但最为吸睛的改变是,优酷不仅将A级以上(含A级)的影片的分账期延长了一倍,至180日,还规定评审为A级以上的影片可开放拼播模式。

这意味着继网剧、网综后,视频网站也极可能在网络电影市场上演大规模的“内容联姻”,但独播网络电影对优酷以及腾讯视频、爱奇艺等的重要性并不会因此下滑,反而会更大程度的提升,尤其是与底层用户喜好相配的独家内容。

这也正是优爱腾五一档排片的主逻辑。

得益于《大蛇》《变异九头蛇》《怪物先生》等多部重量级怪兽影片的累积,以及业内首个怪兽类型网络电影厂牌“怪兽制燥”的推出,优酷在怪兽影片方面已经建立了较强的用户品牌认知,这就不难理解为什么优酷会将《变异巨蟒》定为五一档的主打影片。

腾讯视频迎战的《摸金玦之守护人》也是平台受众偏好的盗墓题材,该片改编自天下霸唱同名小说,由曾执导电影《李茶的姑妈》和主演电影《半部喜剧》的吴昱翰饰演新一代胡八一。

爱奇艺则选择了较为擅长的奇幻题材。《封神榜:决战万仙阵》对大众耳熟能详的封神英雄进行了全新的演绎,并邀来陈键锋饰演杨戬。

此外,腾讯视频还推出了由徐冬冬特别出演的异能悬疑动作电影《狼人杀·启源》,爱奇艺拿下了曾志伟、梁家辉等主演的香港抗疫电影《总是有爱在隔离》的独播权,而爱奇艺电影一番出品的《扫黑·决战》更加入了五一档院线的“票房大战”。

综合来看,优爱腾芒祭出的“五一套餐”各有特色,只是相较之下,在网络电影方面布局空白的芒果TV稍显暗淡,至于最后的赢家会花落谁家,还得节后见分晓。

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