“最穷”五一档,挤到没赢家

深燃

深燃

· 5月1日

“宁做档期的鬼,不做平时的人。”

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“最穷”五一档,挤到没赢家

00:00 15:30

文丨深燃(ID:shenrancaijing),作者丨李秋涵,编辑丨魏佳

今年五一档有多挤?

影院经理李大齐制作电梯口的新片影讯,就做了一下午:用原来的模板,一张图放不下,改来改去,他只能先去掉两部片子,但剩下的9部也不知道该怎么排,看明星、看班底,很多成色相差实在不大。最后,他干脆放弃传播效果,海报凑起来怎么好看怎么排。

这原本只是一个小档期,2015年-2019年五一档的新片都只有5部左右,但今年,五一假期长达5天,新片多达11部,整体数量翻了一倍,就连往年只有一两部做点缀的动画电影今年就有3部。

谁能杀出重围变得更扑朔迷离。

从灯塔数据来看,截至4月30日,《你的婚礼》票房2729万,位列第一,《秘密访客》《悬崖之上》分别以2087万、1509万紧随其后,占据第一梯队。《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》票房紧咬,位列第二梯队。《真·三国无双》《寻汉计》排在尾部,与三部动画电影的差距不大。

来源 / 灯塔数据

大戏才刚刚开始,但让李大齐意外的是,这么多片子扎堆,类似春节档激烈竞争的现象却没有出现,给观众的票补力度不大,也没几个片方在砸钱撬排片。“可以说是近年砸钱最少的,大家都知道自己的片子不怎么样,但是想来五一档这个大票仓,撞运气、捞一笔,”一名发行工作人员直言。

看似繁荣的五一档背后,一个不容忽视的现实是,电影行业正在降至冰点。据资深从业者霍比观察,猫眼数据上,在市场规模达到1.2万影院的情况下,4月19日-25日中国周票房仅2.7亿,是2013年后的最低点。不止一名从业者感叹,平时影院没片子可放,五一档扎堆排不开,片方都“宁做档期的鬼,不做平时的人”,甚至连端午档也已经出现新片扎堆的迹象。

有业内人士担心,电影行业,正陷入一个恶性循环。

谁是黑马?

先来看看最挤五一档的选手都有谁。11部影片,有悬疑、青春、谍战、喜剧、港片、动画,几乎囊括各个类型,但真正能打的不算多

来源 / 公开信息 制图 / 深燃

从预售来看,《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》位列第一梯队。

《你的婚礼》是五一档唯一一部青春片。得益于许光汉主演的《想见你》大热不久、参演《你的婚礼》的消息就传出,为影片带来了第一波热度。这是讨年轻人喜欢,有固定受众的电影类型。参考《前任攻略3》《后来的我们》,恋人相恋、错过又重逢的遗憾故事,容易戳中观众情绪。

知名导演高群书对深燃表示,近年爆款电影都是情绪爆款,这是一部典型的情绪电影,如果成功瞄准情绪,“估计能爆”。不过在电影行业资深从业者房长虹看来,参考之前五一档的《下一任:前任》《后来的我们》《喜欢·你》,票房都在10亿以下,青春片的天花板明显,很难撬动除年轻人之外更广泛年龄范围的受众。

尤其值得注意的是,与线上高企的“想看”数据相比,不止一位影院经理表示,影院实际的预售情况并不好。“五一预售只卖出去9张票”,一位影院经理有些无奈,他只能把准备的两个厅改为了一个厅。

目前《你的婚礼》地域性明显,主要预售集中在三四线城市,与此前的《前任攻略3》《后来的我们》相似。“但之前大火的内容都有现实生活的蹉跎、被爱情折磨的失败情绪,《你的婚礼》可能叫座不叫好。能不能戳中观众的情绪,要看它的造化了”,影院经理弓水表示。

来源 / 《你的婚礼》剧照

另一部受关注的影片是由张艺谋执导的《悬崖之上》。不止一位观看过点映的业内人士表示,《悬崖之上》是最看不出张艺谋痕迹的电影。张译、于和伟、秦海璐等演员都贡献了出色的演技,“叙事和节奏非常好,全片2小时没1分钟是浪费的,但剧情稍微简单了一点”,一位提前看片的行业人士表示。

不过从票房数据来看,《悬崖之上》有被后来者反超的趋势,谍战片是否符合年轻受众的口碑还是未知数。即便剧情略有瑕疵,弓水预测,《悬崖之上》的票房不会差,它的优势是可以向团体推荐,“现在陆续接了很多节后的包场”。

《秘密访客》在4月30号才举办首映礼。还没有释放出口碑,就能取得不错的预售,得益于观众对班底和阵容的期待。陈正道是鲜少失手又擅长悬疑片的青年导演,此前执导的同类型影片《催眠大师》《记忆大师》在豆瓣都有超7分的评价。

演员阵容上,郭富城有大众知名度,段奕宏很少在选择剧本上失手,许玮甯凭借《红衣小女孩》曾获得台湾电影金马奖最佳女主角提名,张子枫、荣梓杉分别凭借《我的姐姐》、《隐秘的角落》人气大涨,五位主演演技与选剧本的能力都不差。悬疑片的受众年龄层,虽然难突破中老年群体,但整体比青春片更广,被业内视为五一档最具“黑马”气质的影片

位列第二梯队的《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》,类型分明,各有看点,也都各有局限。

不止一位看过点映的业内人士表示,《扫黑·决战》不是烂片,但也不算是口碑佳片。张颂文再次贡献出色的演技,有拳拳到肉的暴力美学,有大尺度权力较量,但“更像是一部电视剧”。从其点映选择的城市来看,有主打下沉市场的倾向。

王晶导演的港片《追虎擒龙》,有古天乐、梁家辉、吴镇宇、林家栋四位老牌演员坐镇,在南方以广东、广西为代表的地区有固定受众和票房基础,但随着近年港片质量的没落,能否撬动大票房,还得看影片质量有没有追赶其兄弟篇《追龙》的品相。

《阳光劫匪》主演马丽、宋佳是电影界的常客,马丽凭借开心麻花系列在下沉市场积累了不错的观众缘,为影片奠定基础。导演李玉注重女性情感,曾执导过《苹果》《观音山》《二次曝光》《万物生长》等,在叙事上偏小众,这次能否突破更广受众群,还有待考察。

目前《真·三国无双》《寻汉计》位列第三梯队。

喜剧片《寻汉计》由任素汐、李保田主演,不止一位从业者表示口碑或不会差,但影片成本小、宣发力度也小,即使有口碑,遇上同期阵容更大的口碑片,恐难发挥出优势。改编自同名游戏的《真·三国无双》,尽管由王凯、古天乐、韩庚等知名演员出演,但基于预告片品相,早早的被归为了烂片之列,不少影院经理表示没有排片。

“《悬崖之上》《秘密访客》要25%的排片,《阳光劫匪》《扫黑·决战》要15%。从各家要的排片占比,就能看出各自的信心了”,上海某影院经理张强表示。

打不动了

以往有不少新片扎堆时,为了抢夺影院的更多排片,宣发大战打得火热。深燃曾报道,2021年春节档时,片方为了扩大排片占比,大年初一给一家影院的排片费用最高达到1.4万元,全国共有1.2万余家影院,有参与“战争”的发行人员向深燃透露,一部影片在排片上,总资金粗略估算至少在5000万到7500万之间

这次五一档尽管是史上最挤,但不少从业者对深燃表示,片方都很克制,“堪称史上最穷”。

目前为了撬动初期票房,各大片方虽然都进行了点映、票补、小范围砸排片的操作,但都相当常规。

首先是砸钱排片的费用大幅减少。“以前五一档,每部片子给每个影院的排片费用是1500元、2000元,这次800元、500元都来了”,张强表示,也是因为都各家砸钱少,让他觉得片方对片子没有信心,反而不知道五一档该怎么排了

不止一位发行人员向深燃抱怨,费用少到不知道该怎么和影院经理谈排片。“只能帮助影城分析档期环境,让他们给点人情支持”,五一档某腰部影片发行人员表示。“我们真的一分钱都没有,完全没有办法要求人家给排片。”某热门影片发行人员舒舒也有些无奈。

“这是我从业几年以来发行费用最少的一次,比平时的费用快少了一半”,资深发行人士肖肖告诉深燃。

实在想撬动排片怎么办?李大齐接触到的一部片子,“给了800元排片费用,让我们排了很多无效场”。他口中的无效场是指凌晨这类没有观众的场次,片方要这类排片的目的不是为了吸引观众,而是要排片高的数据,刺激更多影院排片。他解释道,“这在春节档常见,但以前五一档这么干的人很少。”

五一档猫眼票补信息 来源 / 根据受访对象分享整理 制图 / 深燃

其次是票补力度没有加大。

以往为了吸引观众购票,片方会先拿出一部分资金请大家看电影,19.9元等特惠电影票价诞生。这一次,《阳光劫匪》《追虎擒龙》《扫黑·决战》《真·三国无双》《寻汉计》五部影片,都开启了票补形式。

排在最后梯队的《寻汉计》《真·三国无双》票补力度最大,在北上深票价定价在45元以下,其他城市在40元以下的,都直接是19.9元的票价。其次是《阳光劫匪》《追虎擒龙》《扫黑·决战》,结算价35元及以下立减至19.9元,以上立减13元左右。

尽管连北京不少区域也出现了19.9元的票价,以春节档动辄上百元的票价在五一档可以看近5部电影,但和往年同期相比,这样的力度并不算大。“今年春节档,官方统一规定补贴票价不允许低于19.9元,五一档是相对小的档期,自家做自己的票补,策略不统一”,资深电影宣发小田称。“以前力度大的时候,不管票价多少,都直接贴到19.9元”,肖肖表示。

“(票补政策)大部分只针对预售阶段,覆盖的人群非常有限,投入不了多少钱,大家都是想先把场次占上”,房长虹解释道。

点映是对影片有信心的片方,以口碑撬动排片与票房的手法。一位参与此次发行工作的人员告诉深燃,“这次影片地域性会强一些,一些影片的预售状况也呈现了地域性的特征”。

张艺谋执导的《悬崖之上》,是最早进行大规模点映的影片,高完成度为它博得了一波口碑。“它以一二线城市、25岁以上的观影群体占多数”,上述人员表示。

《扫黑·决战》与《真·三国无双》也都进行了带有地域性质的局部点映。《扫黑·决战》最晚定档,急于在二三四线城市开启大范围点映,试图撬动下沉市场,《真·三国无双》借助古天乐的影响力,在广东、广西两地开启粤语版超前点映,不过反响不算大。

总之,这个五一档看似热闹,但给人一种片方无心恋战,打不起来的感觉。

“一个是因为,五一档本身就和春节档没法比,片方给的经费也少;其次是说明片方对自己的影片没有信心,知道自己没有爆款潜质,只想凑热闹”,房长虹表示。

“这也和当下大盘低迷有关,票房这么惨,都不敢砸钱,都怕回收达不到预期,宁可止损,也不愿意拿钱搏大目标”,肖肖总结道,票房越低越不敢砸钱,越吸引不来观众票房越低

恶性循环加剧

春节档后,上半年最大档期终于来了,李大齐反而有些沮丧,“片子全聚集在大档期了,平时没新片,你不知道这个月影院有多惨。”他的影院位于三线城市,往年同期每天能有五六十位顾客,现在一天只有二三十位,“员工比顾客还多”。

在一线城市的张强更着急了,他四处问同行,“除了放电影之外,在原有的经营范围内,影院生存还有没有新的点子”。他告诉深燃,“员工离职了我们都不会再招新的,没有生意,没有开放卖品,平时上座率基本没有。五一假期就雇兼职的小时工。”

4月最让他头痛的问题是,影院连晚上的黄金时段都是空着的,“以前生意差,到了晚上7点,还是有人来的。这个月片子少,不管什么时间段都没有人。有朋友说,最近没有想看的,来影院不就是浪费我的时间吗?”

据张强讲述,他的影院以前一个月最多能做到130万流水,平时再差至少也有80万流水,而现在,一个月流水不到20万,“付完房租,一个月亏损40万。”

往年三四月份,会上很多进口片,但今年受疫情影响,进口片很少,国内片方也没有在淡季投放影片的经验,都不太敢试水,就想等五一档。

如果你是片方,是愿意在一个有120亿票仓的档期占5%的份额,还是在一个有20亿票仓的月份占得20%的份额?如果是在比较火热的档期,观众容量是平时的四五倍,影片在宣传上会有带动作用。这些片子体量都不大,如果不在五一档上,就到国庆档了,战况会更惨烈。”房长虹觉得片方的心理也能理解。

来源 / 《扫黑·决战》海报

但片方扎堆在五一档,也加大了成为炮灰的概率。“腰部、中等体量的影片,哪怕本来影片质量不错,因为时间有限,口碑都传不出来。即便能传出来,影院能给的票房空间也有限。”他表示。

春节档上映的《人潮汹涌》就是一个例子,它有着不错的口碑,直到现在还表现出长尾效应,但在春节档成为炮灰。“如果在三四月上映,能独占一个月的档期,可能票房更好,”房长虹说。

房长虹最担心的是,影片扎堆会让观众形成不好的印象,以后只在这几个档期看电影,平时想不起来去电影院。这样一来,影院的日子会更加难过。

高群书觉得,当下的中国电影还没有进入理性发展轨道,“每个环节都有各自的问题,但总体问题是,大家都没有责任感,就抢钱去了”。

弓水也有同感。他觉得现在影院越来越像一匹饿狼,“平时勒紧裤腰带,一到五一档、春节档,天上掉下一个大蛋糕,能吃多少吃多少,然后继续勒紧裤腰带挨饿,再迎接下一个档期。如果是一个人,长期下去,这个人的胃肯定受不了。”

这个恶性循环还在持续。据肖肖观察,往年最多上映四五部的端午档,已经定档了约7部作品,“很多片子扎堆,和五一档很像。其实片子不扎堆,大家或许都能有相对满意的成绩,现在扎堆,票房产出都被稀释了。”

“有可能大家都达不到目标,没有一个赢家。”他感叹。

注:应受访者要求,文中弓水、李大齐、小田、舒舒、肖肖、房长虹为化名。

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