扶持音乐人视频,网易云探索音乐出圈新路径?

赵虹宇

赵虹宇

· 4月29日

如何推动中国原创音乐的工业化,打造更多优质原创歌曲,依然是行业的重要命题。

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扶持音乐人视频,网易云探索音乐出圈新路径?

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某个周末的下午,闲暇发呆之时,钛媒体编辑点开一条音乐视频Mlog——《一段旋律怎么变成一首歌》。

视频里,一位15岁的初中女孩,在数学课上突然灵感爆发,飞奔回家半个小时内完成了一首歌的词曲创作,并用手机独立完成了编曲和后期剪辑。

没有词汇能形容钛媒体编辑当时“被后浪狠狠拍死在沙滩上”的震惊感。更关键的在于,这首初中生半小时完成的音乐《She》,真的非常好听,以及出圈。

如今,这段音乐视频已在全网获得了近千万的播放量。

4月23日,网易云音乐在杭州主办《硬地围炉夜·2019-2020网易云音乐原创盛典》。而在硬地围炉夜现场,钛媒体编辑也见到了这首《She》的作者——“云村天才少女”、05后原创音乐人Vicky宣宣。

这一次,Vicky宣宣则是凭借一曲由网易云音乐评论区留言写成的《三十二段留言》,成为了本次原创盛典的特别嘉宾。

作为国内首个大型原创音乐人年度盛典,硬地围炉夜已成功举办三届。

本届音乐盛典中,万能青年旅店《冀西南林路行》摘得年度专辑,王嘉尔、谭维维分获年度男、女音乐人,C-BLOCK获年度乐队/团体,KEY.L刘聪、乃万NINEONE#则分别获得年度最受欢迎男、女音乐人荣誉。

音乐+视频,原创音乐出圈新路径?

Vicky 宣宣Mlog《一段旋律怎么变成一首歌》《三十二段留言》的出圈,可以算是原创音乐人因Mlog而出圈的典型案例。

而就在4月23日当晚,网易云音乐也正式发布首个针对原创音乐人群体的视频扶持计划——“PLAY视频计划”,致力帮助音乐人重塑音乐传播路径,拓展收益来源,通过“音乐+视频”的全新方式助推原创音乐取得更好发展。

据网易云音乐介绍,参与“PLAY视频计划”的音乐人,一方面将享受平台认证达人的流量扶持、收益激励、技能提升、IP打造、荣誉认证等系统性的赋能:包括一年超100亿曝光扶持;现金激励、推歌激励、商业合作等多元化收益来源。另一方面,音乐人还可以通过主页视频封面、视频歌单、专属视频创作工具等创新产品功能,更便捷地创作视频内容,传播音乐作品。

当下,随着短视频逐渐成为主流娱乐方式,音乐与海量UGC短视频相结合,已经成为人们视频消费习惯的一部分。

“我跌跌撞撞奔向你……”

“此时已莺飞草长爱的人正在路上……”

“我还是从前那个少年没有一丝丝改变……”

相信大多数人,在看到这几句歌词后,即便不知道歌名,也能哼出下半句。

以上歌词,分别来自隔壁老樊的《多想在平庸的生活拥抱你》、柏松的《世间美好与你环环相扣》、和梦然的《少年》。无一例外,他们都是近两年借着短视频娱乐形式,而红遍大江南北的洗脑抖音神曲。

越来越多的音乐在短视频平台的爆红,证明了音乐与UGC短视频结合的内容形式,在当下音乐市场上的生命力。

一直以来,音乐流媒体与短视频平台,都是互帮互助的亲密关系。

短视频平台非常需要音乐版权的授权,来方便用户的再创作;而音乐人也需要短视频平台这个宣发渠道,通过短视频平台触达更多用户,帮助打造爆款音乐。

甚至短视频平台的人气金曲,也开始反哺音乐流媒体。一首歌在短视频平台上爆火后,人们就会去音乐平台上搜索这首音乐的完整音源,从而带动播放量、互动量、甚至付费额。2020年疫情期间,这一现象更加明显。

为此,短视频平台和音乐流媒体平台的合作早已有之。

2020年8月3日,网易云音乐就已经和抖音正式宣布达成合作,共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设,加强对音乐人和音乐作品的扶持、宣推,助推,更多优秀音乐人和作品出圈。

比如去年深受听众欢迎的原创歌曲《海底》,就来自网易音乐人及抖音音乐人“一支榴莲”在2020年2月份发行的EP《独》。在网易云音乐和抖音“热歌改造计划”的助推下,很快成为双平台热门歌曲。

看到视频+音乐的力量后,网易云音乐也开始在自有音乐平台上发力视频业务,为音乐的视频化提供支持。

网易云音乐去年11月上线的8.0新版本,就将歌单模式应用到视频、播客当中,推出“视频歌单”“播单”, 把“视频”整合至“云村”板块,聚焦Mlog(音乐视频),对视频、音乐安利、演奏、MV、舞蹈等大家喜欢的视频内容进行系统分类,以便更快速地发现优质音乐视频。

而2020年底,网易云音乐中Mlog日均播放量较去年同期上涨229%。

与此同时,网易云开始有意识地培植自有音乐达人(具备一定影响力的音乐衍生内容创作者),希望通过UGC内容活跃音乐社区的同时,帮助音乐人重塑音乐传播路径,拓展收益来源。

早在此次的“PLAY视频计划”之前,2020年12月,网易云音乐就宣布将构建音乐达人聚集地,在未来帮助超过10万音乐达人成长,并计划孵化100个年入100万的音乐达人,扶持100家音乐MCN机构。

甚至,重视视频投资,已经成为网易整个公司的战略。

2021年1月,网易举办视频创作者线上大会,宣布正式投入视频领域。网易2020年Q4财报电话会议上,网易公司CEO丁磊表示,公司将义无反顾地继续加强与游戏、音乐、知识公路等核心业务相关的中短视频投资。

音乐分众化趋势越来越明显

近年来,音乐人数量爆发式增长,爆款原创歌曲频出,音乐市场进入百花齐放时代,分众化趋势越来越明显。

以网易云音乐平台数据为例,截至2020年底,网易云音乐入驻原创音乐人超20万,同比增长100%。平台原创音乐人作品年播放量超过3000亿。

与此同时,音乐人群体特征发生新变化。

去年,网易云音乐发布的《中国音乐人生存现状报告(2020)》显示,平台音乐人群体中,95后00后音乐人占比达到71%,Z世代成为绝对主力。与此同时,女性力量崛起,女性音乐人总数超5万,占比从2016年的14%增长至26%;三线及以下城市地区音乐人占比近半,“小镇音乐人”比例明显上升。

可见,中国音乐人群体已不在少数,但面向行业人群的深度服务还需要全面拓展。

当前,互联网平台对音乐人的扶持更多集中在传播和收入方面,比如网易云音乐此前曾通过推出“石头计划”、“云梯计划”、硬地原创音乐榜、“星辰集”词曲大赛等;2020年前10个月,仅参加“云梯计划”的音乐人,获得的线上扶持收入就已超1亿元。

但未来,对音乐创作方面的助力也应该得到更多重视。

而去年,网易云音乐基于11857份音乐人问卷及平台后台数据进行调研分析,发布了一份全新的《中国音乐人生存现状报告(2020)》。

报告显示,随着缺少从业经验的年轻音乐人大量涌入,提升专业技能成为迫切需求,7成音乐人认为自己需提升专业技能。

针对原创音乐发展现状及音乐人实际需求,去年,网易云音乐也宣布旗下原创音乐品牌“网易音乐人”服务全新升级,从创作、传播、收益等全方位赋能音乐人。今年,网易云音乐平台也全新推出“音乐人课程”“大师精品课”“AI智能创作”等专业课程及创作工具,为原创音乐人提供更系统的专业创作扶持。

正如硬地围炉夜采访现场,二手玫瑰主唱梁龙谈到当下中国原创音乐的困境是所述:“中国音乐走入国际舞台已经开始了,但要想真正能走入国际舞台并受到尊重,我们还需要很多思考……门已经打开了,这时候需要双方的助力,一个是音乐人好的作品,还有一个就是好的平台推荐,这两个缺一不可。”

中国原创音乐人,即将走入一个更好的时代,但如何推动中国原创音乐的工业化,打造更多优质原创歌曲,依然是行业的重要命题。(本文首发钛媒体APP,作者 | 赵虹宇)

本文系作者赵虹宇授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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