“快乐星球”出圈,B站抖音谁是造梗机器?

开菠萝财经

开菠萝财经

· 4月27日

我现在就带你研究。

播放 暂停

“快乐星球”出圈,B站抖音谁是造梗机器?

00:00 14:29


图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文 | 开菠萝财经,作者 | 金玙璠,编辑 | 瑟曦

年轻人玩梗的快乐,你想象不到。

从“夺笋呐”到“什么是快乐星球”,今年还没过半,衍生自年轻人中的新“梗”已经遍布我们的社交平台。

“梗”,在上一个世纪的说法是网络用语、流行语,因为现在已经没有网不网络的差异,也不分绝对的主流与非主流,年轻人更习惯称之为“梗”,善于“造梗”的人也越来越多。

人们乐此不疲地从热播剧、热门综艺、经典作品中获取灵感,加以创作运用传播出去,让它被更多网友翻来覆去“把玩”,引发一阵阵玩梗浪潮。在这个过程中,平台居功甚伟,也坐收渔利。

盘点2020年TOP20爆梗,梳理今年到目前为止的出圈热梗,我们试图从一个个梗被挖掘、创作运用,到传播出去、引发玩梗热潮的整个周期分析出,年轻人中的梗文化发展到了什么阶段?哪个平台是造梗机器,哪个平台擅长接梗、玩梗?

答案是,B站还是那个造梗机器,抖音不善原创但善接梗,不过今年,这样的态势正在发生改变。

B站:当之无愧的造梗圣地

要了解一个梗为什么能火,是怎么被创作出来的,我们不妨从去年戳中时代情绪的爆梗开始。

先从去年岁末不同版本的流行语盘点中寻找样本,开菠萝财经从《咬文嚼字》编辑部发布的“2020年十大流行语”和国家语言资源监测与研究中心发布“2020年度十大网络用语”中,挑选出了八个被网友玩到出圈的爆梗:后浪,奥利给,打工人,内卷,凡尔赛文学,秋天的第一杯奶茶,好家伙,集美。

再结合百度搜索指数,筛出了另外十二个爆梗:淡黄的长裙,爷青回,有内味了,干饭人,社死,网抑云,黑人抬棺,那么普通却那么自信,小丑竟是我自己,一起爬山吗,奇怪的知识又增加了,年轻人不讲武德、耗子尾汁

在这组2020年TOP20爆梗中,有综艺梗“淡黄的长裙”,电视剧梗“一起爬山吗”,脱口秀梗“普却信”,音乐梗“网抑云”,还有一系列和热搜脱不开关系的微博梗,比如“内卷”、“凡尔赛文学”、“秋天的第一杯奶茶”、“社死”,以及表情包梗,“小丑竟是我自己”、“奇怪的知识又增加了”,和出处不明的“好家伙”。

我们发现,在造梗这件事上,B站、微博、抖音的贡献率并不相同,B站(5梗)因为25%的命中率成为“造梗王”,微博拿下4梗,抖音“提名”2梗。

5梗的成绩,是如何被UP主和网友创造出来的?

后浪”,源于B站在2020年五四青年节推出的《后浪》宣传片。视频呈现出的年轻人享受着时代的丰盛,把握住自由选择生活方式的权利,但充满优越感的青年形象引发广泛热议,不少网友表示,2019年还是垮掉的一代,2020年就被礼赞成后浪,这一波口号让许多年轻人调侃称“要退出浪籍”,但无法阻挡“后浪”成为当下年轻一代的代名词。

《后浪》走红时,不少视频创作者使用相似的形式、文案和拍摄剪辑手法进行改编二次创作,其中就包括高喊着“奥利给”的快手宣传片《看见》。相比高规格的“后浪”,《看见》中呈现的是更接地气的平凡大众的形象,低姿态的“奥利给”反而收获了不少好评。

这声魔性的“奥利给”出自黄春生,原本是快手视频创作者,从2019年1月开始用“朝阳冬泳怪鸽”账号更新视频,风格走的是猎奇向,比如在泥里打滚、模仿动物的姿势走路,但迟迟没火。

直到同年5月,有用户把他表情夸张、声音激动地说着,“无论我们遇到什么困难,都不要怕,微笑着面对它;消除恐惧的最好方法就是面对恐惧,坚持才是胜利。加油,奥利给!”的视频搬到B站,一炮而红,被年轻人模仿、二次创作,“奥利给”这个梗迅速出圈。

和“奥力给”式的鼓励话语异曲同工的还有“早安,打工人”。这句话最早出自网红“抽象带篮子”之手,大专学历的他善用黑色幽默的方式故意吹捧自己打工人的身份,经典语录还有“带(大)专人,带专魂、带专都是人上人”以及“985、211最后还不是大专生的打工仔”。

去年9月末,B站的带篮子个人专区突然出现多条以“早安,打工人!”为主题的视频。视频中,带篮子对着镜头高喊:“有人相爱,有人分开,有人夜里看海,有人八九个闹钟都醒不来。早安,打工人!”“朋友们,累吗?累就对了,舒服是留给有钱人的。早安,打工人!”等土味励志口号。从这时起,“社畜”又多了一个称号。

来源 / B站up主三Lu有毒

爷青回”这个词对应的是爷青结,完整版是“爷的青春结束/回来了”,既有年轻人对于被迫成长的时代情绪的回应,也表达了对青春时期经典事物重现的一种感慨。这个梗最早出自LPL(英雄联盟)圈子,最终是被B站用户发扬光大。过去一年,在B站弹幕出现了540多万次,成为B站2020年度弹幕冠军。

以上四个爆梗制造于B站,还有另外一个梗应该归功于B站鬼畜区UP主的二次创作。

年轻人不讲武德、耗子尾汁(好自为之),这个梗出自“功夫大师”“嘴炮之王”马保国大师的发言,他在抖音视频中痛斥两个年轻人在和他比试的时候,偷袭他这个69岁的老人:“年轻人不讲武德、你们好自为之。”当这段素材开始在B站流传,“年轻人不讲武德”的梗才得以走红。网友们多以这句话嘲讽那些输不起、企图站在道德制高点为自己挽回脸面的人。

B站游戏UP主小吐告诉开菠萝财经,自己原本主要在抖音运营解说游戏的账号,后被一位在MCN工作的朋友提醒,“提前转战B站吧”,于是,从去年上半年转到B站,特意在每个视频中加入原创梗或改造梗。“没有技巧,就是多想多用,多重复”,小吐称,自己在B站更新,是希望离鬼畜区的大神更近一步。他打了个比方,就像你想被星探发现,就要经常出没在三里屯。

因为B站有弹幕和鬼畜加持,原来又是二次元社区,造梗、刷梗的人自然比其他平台要多一些,不止一位UP主在视频中称,B站是造梗圣地。

抖音:从默默接梗到上场造梗

今年以来,小吐有点后悔早早离开抖音了,“现在发源于B站的梗越来越少了”。他发现,新梗不是外网的就是抖音的。

但负责某社区产品运营的元元直言“duck不必(这么说)”。他认为随着不同圈层的人进入B站,B站的造梗能力没有减弱,而是梗的多元性有所提升。与此同时,一些B站老用户开始不满B站造新梗的能力,他认为更准确的说法应该是“梗没有之前好玩了”,说到底,是一个梗懂的人多了,也就无法体现独有的圈层文化了,这就是流行文化与亚文化之间的趋同与矛盾。

整体而言,他表示,B站造梗的能力毋庸置疑,只是像抖音这样的平台也开始会玩了,从默默接梗到上场造梗。

从某种程度上看,这个趋势从去年就开始了。

抖音在2020年TOP20爆梗中“提名”2梗:

干饭人“的梗最早出自抖音博主“诗书达礼之山人”的视频,他每次拍视频时,手里总会拿一个饭碗,开始吃饭前会说一句‘干饭了干饭了’,随后“干饭人”一词便走红网络,用以形容对待美食的热情,一般指奋力吃饭的人。

另外一梗是抖音参与创作的“黑人抬棺”。这是指黑人抬着棺材跳舞的视频,很早以前在网络上就出现了,但去年因为视频被转到了抖音,被网友们加上了富有节奏的音乐,一下就火了起来。

造梗不多,但抖音的接梗能力拔群。

以“奥利给”为例,这个产自快手、火在B站的梗,传播度最广的地方反而是抖音。快手上“奥利给”话题下的视频有3亿播放,B站上“奥利给”频道共有9.7亿播放,到了抖音上,同名话题产生了24.2亿播放,不论是这个梗相关的话题多样性和流量,都吊打其他平台。

在快手、B站、抖音,“奥利给”话题的播放量差异巨大

再看“淡黄的长裙”,在“综艺女孩”最常用的微博,相关话题热度最高的是“淡黄的长裙 蓬松的头发”,阅读为8.7亿,而同样的话题在抖音已经有14.4亿播放。

接梗能力强,必须归功于抖音接梗的低门槛设置。如果是一个没有任何剪辑技术的用户,在B站上跟一条梗,一般是发条弹幕到公屏上,而在抖音,打开“拍同款”,就可以拍摄同款BGM音乐短视频;点击“立即参与”按钮,即可给自己的视频打上热门话题的标签,参与二次创作。

今年以来,抖音的造梗能力也在蓄势爆发中,不少出圈梗都源自抖音。

相信很多人都被“高情商、低情商”的对比梗图刷屏过,这个梗来自抖音上一个名为“惠子说情感”的账号,产出了“高情商和低情商是怎么说话的”一系列视频。由于视频过于一本正经、却又有些阴阳怪气而火,又因为简单地P图就能尽情发挥文案创作欲望,仿佛什么事情都可以套进去,该视频截图模板被做成各式表情包,在中文互联网遍地开花。

夺笋呐,是“多损啊”的东北口音,常见于各种小品,今年因为抖音主播“迷人的郭老师”而火,并衍生出新梗——山上的笋都被你们夺完了。

就是玩儿”,又是一个能够打开网友创作灵感的梗,现在是抖音上最火的一种气人句式,出自抖音视频作者“宋富贵”创作的一系列搞笑视频。这个梗的精髓是用理直气壮的口气说出一般人不会做出的事,后来被大家疯狂玩梗,例如,“有饭我不吃,我就饿着,哎,就是玩儿”。

今年4月初,“什么是快乐星球?如果你想知道什么是快乐星球的话,我现在就带你研究!”让整个互联网掀起了一股快乐星球风

该梗出自电视剧《快乐星球5》第五集中的一首插曲,是时代少年团队长马嘉祺小时候演唱的,当时的剧情是,他用这首歌为同学们激情揭秘“什么是快手星球”。由于这首RAP过于魔性洗脑,属于听起来没踩准节奏,但又好像在节奏内的说唱。网友们纷纷表示,听完满脑子都是高潮这句,“什么是快乐星球?”但这个梗最早由抖音达人“哦吼小闪电”“魔性”演唱,旋即引发了全网再创作热潮。

抖音达人“哦吼小闪电”

“照这个趋势下去,2021年度,可能抖音就是爆梗王了。”元元预测。

造不造梗不重要,能玩梗才是硬道理?

说到底,梗的本质是什么,对于平台而言又意味着什么?

元元这样总结,一个好的梗,就像好的函数,结构清晰,逻辑分明,要有足够的适用性和可扩展性,比如“打工人”“奇怪的只是又增加了”“小丑竟是我自己”都属于这类。

而一个平台上创作者和网友的造梗能力,在某种程度上决定着该平台对创作者的吸引力。

一个月前(今年3月20日),小吐从新闻上看到B站发布了“造梗计划”,简单说,是一个平台携手品牌与UP主一起造出“品牌梗”的计划。

可见,强化“造梗”已经是B站的官方行为了。“虽然我离产出出圈梗还早着呢,但也希望有一天能恰到饭。”他对开菠萝财经表示。

梗是造出来的,更是复制出来的。

1976年,英国生物学家理查德·道金斯就把基因和梗联系在了一起。这两个概念虽然看上去不相关,但其实有一个很重要的共同点,那就是复制。他在《自私的基因》中仿照基因创造了一个新词“模因”。可以把它理解成文化基因,梗、流行语、表情包等都算在内。

而梗最大的意义就是重复,对于一个梗而言,复制是行为也是意义,和基因、病毒一样,目标是通过复制和模仿实现自己的传播和扩散。到最后,传播最广,在人群中复制率最高的,就成了出圈梗、爆梗。

换言之,于玩梗的我们而言,一个梗产自哪个平台不重要,不止一位用户表示,现在的互联网社区逐渐趋同。“大多数年轻人对社区的忠诚度也没有那么高。”元元称,除非有自己绝对的主场领地。

玩梗爱好者雷丫对开菠萝财经表示,自己在微博、抖音、B站以及其他平台都会玩梗,有些梗玩着玩着也搞不清“原产地”是哪里了。“在微博,会发一些二次创作或跟风的文字梗、表情包梗,在B站只是跟风在弹幕玩梗,在抖音,会在视频里用BGM梗。”

而于产梗、传播梗的平台而言,一个梗是不是平台自生自长的不重要,本质是把一个个梗为自己所用,让大家玩起来。这就是涉及到“到底是什么让人们这么喜欢玩梗?”的问题了。

雷丫调侃说,自己玩梗不是为了别的,就是告诉不同圈子的朋友:我消费了当下的流行话题,跟上了潮流节奏。这时候,梗就成了一个工具,而平台需要看懂被梗重塑社交关系的年轻用户,需要做的是“搭好梯子”

在这方面,抖音深谙其道。“把工具做得足够低门槛,推荐算法也为之服务,让玩梗的用户感觉到‘被看见’,快速建立起在一个社区的圈层和身份认同。”元元称。

话说回来,玩梗,是一种文化消费,源头是玩创意的生产者,但背后更是成千上万玩复制的年轻人,平台争着造梗、接梗,争的是内容创作者、有话语权的大V,更图的是网友的时间、心智和注意力的货币化,这已经成为当代网民的一种全新的“支付方式”了。

*应受访者要求,文中小吐、元元、雷丫为化名。

本文系作者开菠萝财经授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
大山之子 钛粉66527 钛粉45063 大山之子 钛粉40333 钛粉69801
471人已赞赏 >
471换成打赏总人数471人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。