《山河令》演唱会带动五一苏州热,“影视打卡”造就文旅新IP?

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· 4月24日

剧情+城市,新颖IP。

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《山河令》演唱会带动五一苏州热,“影视打卡”造就文旅新IP?

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文 | 娱乐独角兽,作者 | 糖炒山楂

作为今年剧集市场的爆款选手,《山河令》强大的售后体系正在快速触动市场,演唱会作为其中最重要的一环,在过去的10天内更是掀起了一阵强大的旅游带动效应,提前点燃了市场对于五一小长假的关注。

公开数据显示,4月16日《山河令》演唱会门票在14秒内被一抢而空,参与抢票者共有60万人次。同期,飞猪平台上苏州搜索热度同比大涨超过620%,苏州酒店预订量同比涨超160%,演唱场所苏州奥体中心周边部分酒店、房源皆以售罄,苏州五一租车游预订量也涨超200%

值得注意的是,在多家媒体的采访报道中,同程旅行、苏州园区香格里拉大酒店等都曾透露,早在4月13日官宣演唱会时,会场周边热门酒店就已经出现了抢购潮,预定速度瞬时攀升,且2-4日为入住高峰期,更有酒店负责人表示五一期间入住率达到100%。

影视IP带动小长假旅游热指向性显著。一模一样的景象还发生在肖站参与的话剧《如梦之梦》中,每秒13万人抢票的记录背后,微博等社交平台上部分网友也在探寻着武汉旅游攻略。“虽然没有票,但24号要去武汉玩,我要去呼吸甜甜的空气”,因为肖站将武汉游提上行程的粉丝更是不少。

爆款文创IP掀起的打卡浪潮已然不是新鲜命题,仅今年就有《司藤》带火云南、《唐宫夜宴》带火洛阳等经典案例,前几年的案例更是有《长安十二时辰》《隐秘的角落》等,不过以《山河令》来讲,文创IP这个旅游业的全新掘金池,也在跳出最初自主打卡的初期阶段,进而发展到关于演出游、流量明星、产业化开发等更深层的产业链。

从《都挺好》到《山河令》演唱会,苏州为何频频被青睐?

这已经不是苏州第一次因为影视IP掀起打卡热潮。2019年一部《都挺好》成功让苏家老宅成网红胜地,平江历史街区在当年清明小长假接待游客数量同比增长146.79%;如今,《山河令》演唱会在这里提前掀起了五一旅游的浪潮。苏州为何频频成为被青睐呢?

小桥流水、园林遍布的苏州印象,以及古典与时尚相融合的独特风格,让其天然具备了对年轻人的吸引力。近年来,平江路上十余家的汉服体验馆、身着汉服轻倚青石板桥拍照直播的姑娘们,在古城游走、体验独特的城市风情,更是成为苏州旅游的关键词,而从中我们亦可以透视《山河令》演唱会落地苏州的原因。

回顾《山河令》的走红,国风质感无疑是推手之一,剧中颇具古典韵味的服化道精准俘获了以90后和00后为主的观众群。这一点在之后的以折扇、发簪、红线手绳为代表的周边开发和服化道拍卖中同样可以窥见一二。换言之,苏州的独特属性意味着它可以同时满足剧集IP和影视OST的国风感、以及演唱会这个年轻人喜欢的潮流载体

《都挺好》导演简川訸也曾在采访中透露选景逻辑:苏州呈现的双面性与反差感是其他城市所不具备的,苏州园林、平江路等人文气息浓厚的古城建筑,与金鸡湖、独墅湖等极具时尚气息的现代建筑相得益彰。这种独特也成就了《都挺好》的人间烟火气。

如果说影视IP所掀起的打卡热只是钩子,那真正将网游留下来的还在于该地丰富的旅游资源和独特的旅游气质。作为知名旅游胜地,拙政园、寒山寺等苏州知名景区,则可以支撑网友在打卡影视拍摄地或是演唱会之余安排一场苏州本地游。当下微博等社交平台、携程等旅行网站上已然出现了大量关于苏州旅游攻略的探讨或推荐。

其实纵览近年来因为影视IP带火的“网红城市”,比如《长安十二时辰》之于西安、《司藤》之于云南、以及《唐宫夜宴》之于洛阳,大都有着相同的特质:地域特色浓郁、当地旅游资源丰富。这多少为后来者提供了一些经验和借鉴。

回到《山河令》演唱会,它已然成为了苏州崭新的旅游名片,5月3-4日的小长假更是以时间优势降低了旅游门槛。除了酒店抢购潮,在高德大数据发布的五一出行预测中,苏州市也成为自驾热度高且周边道路易拥堵地区TOP3,周庄古镇等更是打卡热门选择。

不过文娱IP带动的旅游热也对当地提出了更高的考验。2019年打卡苏州老宅的同时就曾先后曝出人流量增大、扰民等问题,更早之前还有其他影视取景地被垃圾等破坏污染。人流如织的打卡热之后,迅速消弭的热情下也留下了隐忧。

当然《山河令》演唱会又是不同的,演出载体不同于网友自发的拍摄地打卡,后者要么是并未完全开发的原生态地或是居民区,要么是影视城,其中的“网红”特质更佳浓郁,而演唱会则通常有着严格的组织安排以及控场,以演出内容为依托,上述的隐忧或许并不存在。

多平台主动加码、影视打卡经济终于进入下一站?

《山河令》演唱会另一重的的特殊,同样要从这种组织性说起。这是一场由影视IP牵引、多方联动、主动性的以影视热带动旅游热的案例:对于影视IP来讲,它属于IP产业链开发和售后服务的一环;对于地方来讲,这是主动寻求文创产业发展的重要选择,直接区别于以往取景地旅游热的“无心插柳柳成荫”。

关于影视打卡经济,一个不容忽视的问题大概是,虽然市场每每都被爆款影视剧强大的旅游带动效应所震惊,但在迎接这一现象时却多少显得手忙脚乱。这一方面与爆款剧的市场玄学相关,但更重要的是链条上各方是断裂的:剧组的选景与拍摄、当地旅游规划的后置、网友的自动自发,是以整个过程中的无序感非常强烈,而且热度也难以为继。

一个相对正面的案例是《长安十二时辰》。该剧以口碑走红之后,西安也迎来了一场声势浩大的网红打卡活动,7月初的一周内,飞往西安的机票搜索量同比上涨超过200%,而这背后则是平台方优酷将媒体发布会搬至西安,西安旅游局也推出了“看长安十二时辰,游千年古都西安”的活动,共同发力助推剧集内外热度发酵。

回到《山河令》演唱会,据苏州圆桌采访报道,其落地苏州,除了当地的独特气韵,还得益于苏州与阿里文娱的全面战略合作计划。依托大平台的生态及内容生产优势,以《山河令》演唱会为代表的文化项目、文化产业正在快速落户苏州;与此同时,苏州也给到了项目全面的支持,据了解整个项目从意向、洽谈到落地,前后不到一周的时间。

较之《长安十二时辰》地方旅游的初步入局,《山河令》演唱会时期双方的参与度和战略性意义显然更加显著。当然这其中还有两个值得注意的问题:影视IP的售后体系开发和演唱会的抢票机制,更确切来讲这对应了影视打卡经济两个极具发展性的进步。

其一,相比之前对影视剧中经典场景的拍摄地打卡,演唱会属于影视IP的后链路再开发,在这个演出游逐渐成为年轻人新宠的当下,它无疑是符合潮流趋势的;同时它带来的巨大旅游带动效应,实则让市场再次开始正视爆款剧在旅游市场的长尾效应,不过这种产业链的延展注定只属于极少数头部爆款剧。

回到《山河令》演唱会,嘉宾阵容的不断扩容上其实也可以看作IP延展性开发的“安全”考量,除了张哲瀚、龚俊等剧集主演外,胡夏、霍尊等专业歌手的加持显然也考虑到了演唱会的可看性和市场吸引力。不过拼盘演唱会也让为主演而来的粉丝略微焦虑出场时长的问题。

其二,身份证和手机号双重验证的购票机制、身份证和刷脸双重验证的入场机制,也在某种程度上杜绝了黄牛大面积炒票,而这背后则需要演唱会主办方、票务平台乃至场地方的意见高度统一和全面联合。不过仍然有消息表示前排黄牛票被炒至12000一张,当下微博上同样游黄牛在售出票务信息。

多方入局的另一个维度,还在于旅游市场的“闻风而动”。据公开资料显示,针对以《山河令》演唱会而起的苏州旅游热,飞猪联合大麦推出了五一苏州出行指南和福利,比如预订五一飞猪租车最高立减200元,住宿上则可以通过信用住实现免押金免排队先住后付等,除此之外还有针对多个景区的随机立减福利。

无论如何,《山河令》演唱会以及其掀起的苏州旅游热,之于当下正热的文旅联动来讲无疑是一个全新的开端,多方平台主动入局加码也让曾经自主生长的影视打卡经济更具有发展性和产业化。即将到来的五一,我们也将继续关注这场颇具破题性质的演唱会,期待它带给市场以改变。

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