优酷2021年度发布会聚焦:高起势下,优酷还能否收获更多“相信”?

文娱商业观察

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· 4月20日

左手《司藤》,右手《山河令》,优酷在Q1季度笑到了最后,但距离“逆袭”仍有一段不短的路程。

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优酷2021年度发布会聚焦:高起势下,优酷还能否收获更多“相信”?

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图片来源@视觉中国

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文 | 文娱商业观察,作者 | 富贵

左手《司藤》,右手《山河令》,优酷在Q1季度笑到了最后,但距离“逆袭”仍有一段不短的路程。

一方面,《山河令》《司藤》虽收割到了极大的好感度和网络声量,有效助力优酷提振了用户对平台内容的信心,甚至圈了不少新粉,但从播放量、热度值、百度指数等综合数据来看,爱奇艺《赘婿》、腾讯视频《斗罗大陆》表现更为强劲。

云合网络剧霸屏榜2021年榜(截至发稿前)显示,《赘婿》正片有效播放市场占有率达10.68%,位居榜首,排在第八位的《山河令》为2.54%;猫眼专业版上,《斗罗大陆》连续34日斩获猫眼热度日冠,《山河令》连续17日,《赘婿》连续10日;百度指数方面,《赘婿》搜索指数峰值1309291,《斗罗大陆》333885,《山河令》296117;而《山河令 》目前的豆瓣评分虽仍保持在8.6,远超《赘婿》《斗罗大陆》,但在评分人数上,拥有绝对优势的却是《斗罗大陆》。

另一方面,没有哪个视频网站可以一直独占用户的注意力,毕竟剧散终有时。更为紧迫的是,优酷顺接《司藤》推出的另一部独播BG大剧《十二谭》至今仍不死不活,反倒是腾讯视频独播的《长歌行》逐渐带起了话题。

而在《号手就位》登陆优酷独家网播前,爱奇艺独播了《小舍得》,与此同时,爱奇艺又与腾讯视频联播了《骊歌行》(原名《大唐女儿行》)。

高起势的优势局面正在被撼动,这样就不难理解,优酷为什么会先于爱奇艺、腾讯视频召开了2021年视频网站的第一场招商会。

不过,时间上的抢先性虽使优酷吸引到了更多注目,但想转化为更长期的盼望,还要依靠平台所呈现的自我内容矩阵,这也是优酷能否在2021年余下的时间里收获更多“相信”的关键。

竭力收揽多元热门IP,构建精品矩阵

《山河令》《司藤》是优酷赢得高起势优势的最大贡献方,而它们也再次印证,对热门IP版权的把控与争夺已经成为视频网站的基本功。

优酷显然深谙这点。在年度发布会公布的68部待播剧中,具有高国民度的IP比例超三分之一,且对古偶、女性、都市情感、家庭、职场等多个热门题材完成了全面覆盖。不仅如此,《幸福到万家》《女心理师》《小敏家》《驭鲛记之与君初相识》《山河表里》《沉香如屑》更已实现了剧集的发酵与扩散。

具体排播上优酷仍围绕悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市剧场这五大剧场展开。

“宠爱剧场”除上文提到的《女心理师》《驭鲛记之与君初相识》,还储备了《南风知我意》《舍我其谁》《你微笑时很美》等,题材内容上越发多元化;“悬疑剧场”一面会借助《回廊亭》《珍品》《山河表里》等继续发力女性悬疑赛道,一面会强化男性向内容,在备受期待的《冰雨火》外,还公布了《重生之门》《复古神探》两部全新的悬疑涉案大剧。

《重生之门》是优酷“重生系列”的第二作品,掌舵团队仍为阿里影业敦淇工作室,而张译也继续以刑侦队长的角色回归,与王俊凯饰演的天才大学生搭档破案。

不过,该系列的首作《重生》表现远不及预期,最终只拿到了7.7万人打出的6.5豆瓣分,而《重生之门》能否创造惊喜,佐证优酷开发“重生系列”的正确性也有待观望。

《复古神探》的高关注度主要归功于男主张哲瀚。此外,优酷在年度发布会上还重点推介了龚俊主演的救援情感剧《你好,火焰蓝》。而其之所以强调这两部剧,无非是想借助张哲瀚、龚俊的人气拉高观众和品牌对自身的期待值。

“合家欢剧场”会持续上线《乡村爱情14》以及《刘老根4》《刘老根5》,联合笑果文化推出的《燃烧吧!废柴》(原名《青春客栈》)在当天公布了主演阵容;“都市剧场”在早前片单的基础上新增了钟汉良、李小冉主演的《往后余生》,黄子韬、吴刚主演的《追光》以及《没有工作的一年》等;“港剧场”将推出《飞虎3》《白色强人2》《金霄大厦2》等。

加码新品类综艺开发,培育头部竞争力

剧集为优酷带来了高起势优势,但优酷综艺仍是瘸腿的。

据国金证券研究所数据,2019年1至9月,优酷网综播放量在优爱腾芒四大平台中的占比已从19.1%骤减至4.2%,与之相反,芒果TV从22.9%猛增至36.3%。而在此之后,优酷依旧仅有《这!就是街舞》《这!就是灌篮》系列维持在头部位置,其余作品都失去了对头部综艺的竞争力。

今年,优酷目前仅上线了《追光吧!哥哥》《同一屋檐下》《我是女演员》三档自制综艺。《追光吧!哥哥》未能复制《浪姐》的现象级神话,《同一屋檐下》局限在小众圈层,《我是女演员》还未开播就因8男1女的导师阵容引发了争议。

优酷综艺亟需更多新血液带来改变,所以我们看到,在《象牙山爱逗团》《草莓星球来的人》《念念青春》《亚洲超星团》等已在去年官宣的新综艺外,优酷还计划推出国潮音乐竞演真人秀《中国潮音》、全明星拳击竞技综艺《拳力以赴》、潮流综艺《这!就是潮流》等更多新品类。

发布会举办当天,《念念青春》《这!就是潮流》官宣定档6月上线优酷独播,而《亚洲超星团》邀来了SUPER JUNIOR 成员神童、东海、圭贤等多位韩流明星打call,并官宣日本导演岩井俊二担任节目导师,同步开启了全球线上招募。

或是因为《浪姐2》《创造营2021》《青春有你3》已极大消耗了秀粉的热情,也或是受《以团之名》《少年之名》留下的不佳印象影响,优酷这番声势浩大的预热并未给《亚洲超星团》博得太多话题和讨论度。

老综艺方面,《追光吧!哥哥2》官宣了首位哥哥吴镇宇,《这!就是街舞4》《这!就是灌篮4》《火星情报局6》分别发布了回归预告或海报,且《这!就是街舞4》定档7月上线。

爆款难料,重压未解

综合来看,优酷交出的这份自我内容矩阵是值得被盼望的,但这里面还存在着两个变数:一个是《冰雨火》《女心理师》《盛装》等重点推介内容播后能否达到爆款预期,一个是腾讯视频、爱奇艺、芒果TV会在2021年余下的时间里拿出什么内容。

前一个变数我们只能静心等待结果,但后一个是可以探讨的。

爱奇艺在今年年初发布的2021大剧片单中,仍有《人生若如初见》《叛逆者》《王牌部队》《理想之城》《亲爱的戎装》等十几部热门大剧处于待播状态,与此同时,备受期待的“迷雾剧场”也会在今年持续放送。

目前,赵丽颖、董子健等主演的悬疑刑侦罪案网剧《谁是凶手》,以及冯绍峰、文淇等主演的轻科幻冒险悬疑网剧《致命愿望》都已杀青;原创缉毒题材悬疑剧《暗夜行者》网爆由李易峰、宋轶主演,预计5月开机。

腾讯视频既有以《千古诀尘》《斛珠夫人》《青簪行》为代表的“流量收割机”古偶剧,也储备了《扫黑风暴》《通天塔》《双探》等硬核涉案悬疑大剧,而以《余生请多指教》《你是我的荣耀》等为代表的都市情感剧,以及古装励志剧《雪中悍刀行》、《鬼吹灯》系列的《云南虫谷》《昆仑神宫》也都享有不俗的开播呼声。

综艺方面,爱奇艺和腾讯视频也有《中国新说唱2021》《明日之子5》《脱口秀大会4》等多档“老王牌”蓄力待发,而诸如《50KM桃花坞》《姐妹俱乐部》等新尝试同样颇受期待。

紧随优酷,芒果TV也于17日举办了自己的春季新芒品鉴会,而从释出的片单看,其在今年表露出了更大的拓圈决心。

综艺方面,在强化婚恋类、烧脑类以及姐哥系长板题材的同时,芒果TV还大步涉入多个新品类题材,推出了中国首档先锋制作人创制真人秀《中国制作人》、全国首档喜剧人音乐挑战类真人秀《正经歌手》、职场初体验真人秀《初入职场的我们》、以及军事生存题材节目《热血少年行》等。

剧集方面,芒果TV也主动走出了“小而美”青春甜宠的窠臼,转向大体量、高配置的创作,推出了《理想照耀中国》《百炼成钢》《好女好男》《尚食》《两不疑》《梦醒长安》《我和我们在一起》《千秋令》等分属献礼、都市情感、古装美食、古装仙侠等不同题材的大剧。

无独有偶,备受关注的“季风剧场”在以现实主义为底色的基础上,也进行了多元化布局:《狂猎》聚焦反盗猎工作;《我在他乡挺好的》关注都市职场话题;《夜色暗涌时》落点于当代男女情感困局;《婆婆的镯子》是一部现实主义题材的喜剧,《逆光者》主打禁毒悬疑。

如若上述剧集都能取得理想的播出效果,芒果TV势必能乘风打开内容维度,更新内容生态,引入更多元的用户。

据易观数据,2021年2月爱奇艺月活跃用户数6.7亿,腾讯视频5.8亿,居于第三位的优酷却仅有2.4亿,而对比QuestMobile 2020 年 7 月公布的中国移动在线视频行业数据,爱奇艺、腾讯视频分别增长了1.1亿、0.7亿,优酷原地踏步。

从第一阵营的“吊车尾”回归长视频的“领头羊”,优酷任重道远。

更令人担忧的是,芒果TV今年2月的月活跃用户数正在逼近优酷,与其仅有0.5亿之差,而B站也达到了1.6亿。

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