图片来源：新华社

剪一次头发就要花费1万元，在“总统套房”住一晚要7.5万，花199万元“坐月子”……如今，各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的“炫富”短视频，奢靡之风愈演愈烈。

对于一些短视频创作者一味追求流量和利益，让社会责任“靠边站”，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气的行为。近日，人民日报、新华社点名批评“这股奢靡之风该管管了”。

央媒揭批短视频“炫富”

据新华社文章揭露，在某短视频平台上，视频博主“大LOGO”炙手可热，短时间内吸引了2200万粉丝关注。

这位名叫“大LOGO吃垮北京”的博主，翻看他的视频集发现，其不少作品以昂贵食物、住宿、服务的体验为主题，进行探店。甚至，还会和明星合作，探店一些明星自己开的美食品牌，例如杜海涛和吴昕的火锅店、郑凯的火锅店、贾乃亮和雷佳音的餐馆、沙溢的火锅店、黄晓明的烤肉店等。

“大LOGO吃垮北京”某短视频平台截图

在“大LOGO吃垮北京”发布的视频中，其中有一条主题为“在7.5万元的某酒店总统套房住一晚是什么体验”的短视频，获得超过210万次点赞、7万网友评论。

在那条短视频中，“大LOGO”对房间陈设进行了详细介绍。而有网友评论说：你睡一晚总统套房的费用顶我们农村7年的收入。

在其另一条短视频中，该博主声称，在海南三亚一家理发店，剪一次头发就要花费1万元。

据自媒体大力财经报道，从目前视频消费金额统计看，“大LOGO”花了六十多万。发布的多数视频中，几乎每条都有植入广告收入，保守估计有几百万。

4月14日，人民日报发布文章点名“大LOGO”，《7.5万住一晚“总统套房”啥体验 短视频炫富为哪般？》直指此类炫富短视频背离主流价值观，带来巨大负面影响。

4月17日下午，针对被点名一事，网红“大LOGO吃垮北京”发布视频回应称，拍视频的初衷仅仅是给大家分享一种体验，并没有想引导大家去消费那些过于昂贵的东西；而新闻中提到的“总统套房”的视频，于年前已经删除；之后会更加谨慎的选择视频题材，呈现更优质的内容。同时，“大LOGO”对媒体给出的意见和建议，虚心接受并表示感谢，并希望大家能够随时督促。

大LOGO吃垮北京

目前，“大LOGO吃垮北京”已删去多个视频，那条主题为“在7.5万元的某酒店总统套房住一晚是什么体验”的短视频也已被消除。

如今，在某短视频平台搜索“大logo”时，下面会出现一句温馨提示，“请理性消费，建立健康消费观。”

大LOGO吃垮北京

为何炫富短视频会大行其道

事实上，在多个短视频平台，打着“揭秘”“体验”旗号，以豪宅、豪车、奢侈品、高昂消费为主题的短视频内容随处可见。

比如，一位名叫“说车的小宇”的博主，在视频中展示了“花199万元坐月子”的高端场所；

还有一位名叫“张晨”的博主，用短视频展示着数万元的衣服、箱包。

在另一视频平台“B站”上，自媒体博主“终极小腾”用短视频为网友们展示着纸醉金迷：昂贵的眼镜、床垫、豪宅……在短视频的末尾，主持人还不忘激励粉丝“好好奋斗”。

对此，新华社官微以“新华社点名一些短视频平台炫富成风”为话题，对当下短视频平台中出现的各种昂贵的奢靡消费内容进行了点评，称：“如今，各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的‘炫富’短视频，奢靡之风愈演愈烈。”“一些短视频创作者一味追求流量和利益，让社会责任‘靠边站’，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气”，并表示，“这股奢靡之风该管管了！”

据半月谈，浙江传媒学院讲师苏倩倩分析，炫富内容准确抓住了受众的猎奇心理。此类短视频主要满足受众的金钱崇拜、代入感和窥探欲。这些视频并非赤裸裸的炫富，而是以“体验”“揭秘”为包装。有从业者透露，根据系统算法，看的人越多，关注度越高，被推送的概率也越高。

为何炫富短视频会大行其道，成为视频平台的流行内容?

——先炫富引眼球，后“带货”赚大钱。视频生产者费尽心思挖掘炫富的相关内容，在短时间内吸引大量粉丝关注，进而通过带货、广告等形式“变现”。半月谈记者以工作联系的名义与多名短视频博主接触，他们对广告和推广的报价从几千元到数万元不等，一些更深入的合作费用“上不封顶”。

——炫富的“人设”打造较容易，易模仿、更新快、门槛低。浙江一家短视频运营公司负责人直言，目前炫富类短视频是内容短视频平台比较流行的细分类目，优势就是粉丝增长快、更新容易、运营成本低。业内人士表示，炫富类短视频通过参观豪宅、带人体验奢靡生活，打造所谓的“人设”，之后以此为模板进行批量复制。这一模式很典型的就是一些汽车主播，从看豪车开始，后期模式复制成为看豪宅、名表等，内容都是“物质至上”的主题。

——炫富内容不容易触碰法律、暴力、色情等视频平台审核红线。业内人士指出，在短视频平台上展示内容，要锁定观众，前3秒十分重要。炫豪车、豪宅没有内容审核上的硬伤，很容易被平台审核通过，是备受自媒体青睐的“吸睛”角度。

短视频平台需拿出更多诚意

对于短视频平台炫富内容呈流行之势，兰州大学法学院副教授李志强等专家表示担忧，各大短视频平台软件下载量巨大，已经成为许多人手机软件的标准配置，传播效率很高，炫富短视频的负面效应不容忽视。

对于涉嫌刻意炫富，恶意炒作的账号和笔记，短视频平台也已经开始采取措施，包括禁言、封禁等处理，平台表示将打击刻意炫富、宣扬拜金等不良内容。

2月26日，抖音发布公告称， 2021年1月1日至2月25日，抖音安全中心在平台巡检中，对发布传播相关不良信息的账号、内容进行处置、清理，累计清理2862条视频、324条音频、47个话题，封禁处罚相关帐号3973个。

公告表示，抖音倡导理性消费、科学文明的生活方式，本次治理重点打击六类涉及不良价值观、不健康生活方式的内容。包含宣扬拜金主义、攀比享乐；对非富群体进行歧视、嘲讽或攻击；涉未成年人发布大量奢侈品信息；打造“白手起家逆袭成精英”人设进行营销或诈骗；故意展示大量现金、撒钱；制作销售视频、图片、文案等炫富素材。

抖音安全中心相关负责人表示，刻意炫富内容污染社区风气，尤其危害青少年的身心健康，抖音对此高度重视，也将进入常态化治理，欢迎广大用户积极举报相关违规内容。

紧接着，快手在3月1日也发布相关公告称，一直以来，快手对刻意炫富、宣传享乐主义等传递不良价值观的内容进行了严格管控，从2021年1月起，平台共处置违规账号10010个。

快手方面表示，本次专项行动的整治重点主要包括：

1、宣扬拜金主义、攀比享乐的思想或行为。如恶搞拜金女、表达金钱无所不能等言论；

2、轻视财富现金，不正当使用人民币，如：撒钱、表演手撕人民币等；

3、通过展示自身的优越性歧视非富群体，发表嘲讽、攻击的言行；

4、涉未成年人发布大量奢侈品信息，以及其他非理性炫富行为、语言的内容；

5、以“白富美”、“高富帅”、“白手起家逆袭成精英”、“回国留学生”等人设进行营销或诈骗；

6、其它可能造成不良影响的可以炫富行为。

3月31日，小红书也公布平台打击炫富专项治理结果，对一批涉嫌刻意炫富，恶意炒作的账号和笔记进行禁言、封禁等处理，此次专项共封禁账号2371个。

小红书生态安全负责人指出，刻意炫富内容极大伤害社区氛围，同时其中一些账号还存在虚构、夸大事实向微信、QQ等平台实施营销导流，存在极大的风险。

他介绍，打击炫富已经进入小红书的常态化治理流程中，平台将持续对发布刻意炫富等不良价值观、奢靡浪费等不健康生活方式的内容进行全方位审核和清理，所涉及的账号从严处罚。

在业内人士看来，虽然之前平台对一部分“炫富”视频进行了治理，但如今以“探秘”“体验”等旗号的打“擦边球”行为仍屡见不鲜，对于这一类视频如何进行界定和治理，需要短视频平台拿出更多诚意。

（钛媒体APP编辑武枫叶综合自新华社、人民日报、21财经、自媒体大力财经、每日经济新闻）