蔡徐坤新专2小时卖5千万,起底顶流引发的“催氪竞赛”

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· 4月16日

一场存钱买砖马拉松。

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蔡徐坤新专2小时卖5千万,起底顶流引发的“催氪竞赛”

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图片来源@视觉中国

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文 | 犀牛娱乐,作者|方正,编辑|夏添

“上线1分33秒,3000万。”

“上线1小时56分,5000万。”

“上线24小时,6510万。”

……

13日,蔡徐坤新专辑《迷》正式发布,据数字专辑销量网统计,其QQ音乐单平台销售额屡破记录,2小时内三平台火速卖出200万张,截至发稿,总销量高达257万多张,总销售额触达6707.31万,拿下今年榜首,遥遥领先第二名1434.2万销量的Justin Bieber新专。

在TME旗下QQ音乐平台上,《迷》以1小时56分神速刷新平台「史诗唱片」、「白金史诗唱片」、「殿堂史诗唱片」3项历史记录!目前,专辑释出的3首歌曲《迷》《默片》《#000FF》也均已闯入由你音乐榜实时Top10,《迷》的综合得分更高达96.31分,助推蔡徐坤登顶歌手实时榜第一!

长久以来,蔡徐坤在一众秀综偶像中稳坐巨C之位。男团选秀行至第四年,仍没有推出在人气、唱跳实力、创作能力上超越小蔡的第二人。一骑绝尘的蔡徐坤用一张《迷》再次宣示他的巨C王者姿态。

6707万销量,对数字唱片业来说是一个振奋人心的数字,但当看到专辑价目表上标着“26元”的字样,犀牛君心生好奇,这257万多张唱片究竟是哪些人在购买,铁粉们又为自家爱豆掏了多少次腰包?

为此,犀牛君潜入了“蔡徐坤微博超话”、“知乎蔡徐坤圈子”、“豆瓣蔡徐坤小组”等社区,准备探一探其中的门道。

一场存钱买砖马拉松

“不像其它秀人,ikun们是不搞集资的。”

从多方渠道,犀牛君了解到,ikun(蔡徐坤粉丝称号)们并没有为坤坤的此次发片特意集资,在他们看来这是ikun群体理性、良心的表现。

所谓集资,是由明星后援站站长、贴吧吧主、粉丝团粉头等发起,向粉丝众筹资金给爱豆打榜、应援的一种“金融活动”。独投投,不如众投投,人多力量大的心态,令粉圈集资总是能常年收割粉丝,“大粉头携款跑路,购得海景房”的丑闻也一度被广泛报道。

毫无疑问,集资对于粉丝群体来说风险极高,常常是智商税。不搞集资,但蔡徐坤粉头们还是采用了更另类的手段来支持偶像发片——“呼吁存钱买砖”,只等今年发片那天买量助力,并喊出“首日销售破7(7千万)冲8(8千万)”的销量目标。

从2020年9月开始,蔡徐坤粉丝团官博就开始奔走疾呼,要求粉丝每日固定存钱,喊出“成年人至少3000起”、“未成年人提前攒钱,没有1000也要有500”等口号。甚至针对学生党,声称“学生党压岁钱也有个上千吧,能拿来买砖的都拿来买”。

从去年到今年,蔡徐坤粉丝团、蔡徐坤妈妈团、蔡徐坤后援会等微博就开始带领ikun们跑出一场“存钱马拉松”,只待今年4月13日一举冲刺。

而在13日《迷》发布后的24小时内,这场马拉松进入最后的高潮,各大后援组织官博频繁发博吹响冲榜号,虽说要量力而行,但各种“绑架话术”已在超话里盛行。比如,在超话看到只买一两张的学生党,就说“一天存一块一年都300多了吧”、“怎么也得来个10张、50张吧”……

这种“绑架买砖”行动甚至还从线上蔓延到了线下。据小道消息称,发片当天有粉丝去蔡徐坤的线下活动现场,因为只买了50首歌,被粉丝后援会的人集体群嘲,目前那个粉丝还在借钱买专辑中。

到了14日,蔡徐坤粉丝团官博更是下血本,为冲刺新专总销售额6500万,策划了“个人单账号购买150张以上,有机会抽取价值6100元prada手拿包一个”的活动,随后,被激发斗志的粉丝们开始了又一波花式筹钱。

然后截止到发稿前,这场存钱马拉松还是没能完成“破7冲8”的目标。

饭圈花式“催氪”行为大赏

ikun存钱买砖不是饭圈的孤例。

在查阅了各家流量歌手数字专辑的销量数据、各家散粉发的牢骚和爆料后,犀牛君仿佛进入了新世界。

翻开数字专辑销量网的数据,截至发稿,各平台数字专辑销量排行的前7名作品分别是《光点》肖战、《YOUNG》蔡徐坤、《好想爱这个世界啊》华晨宇、《迷》蔡徐坤、《莲》张艺兴、《无感》王一博、《我的世界守则》王一博。

我们会发现,在他们亮眼的作品销售量背后,实则上演着一出出饭圈花式“催氪”戏码。

“保底105张”、“呼吁学生党多买”,这是我们在搜寻肖战《光点》相关微博时出现最多的关键词,到处可见肖战粉丝的微博散布着“(3元一张)人手100多张不过分吧,就一件衣服的钱”这类言论。

而诸如“你不多买一点你就是不爱他!”、“你买的没有路人多你算什么粉丝!”等饱含着情感绑架的话语,更是带动了一大批学生党粉丝透支自己的零花钱。

在饭圈力量的推动下,肖战去年4月发表的这张单曲《光点》至今已累计售出5168万多张,总销售额触达1.55亿的惊人数字。

无独有偶,其实早在19年底,同样因《陈情令》走红的王一博就遭遇过作品销量被质疑的风波。彼时的19年12月,他演唱的新歌EP《无感》上线20分钟售出超600万张、10小时狂销1000万张,虽在如今看数据不算惊艳,但当时仍引发了业内热议。

在当年的知乎相关话题页,大量路人对那次销量表示不解,一方面的言论认为“有人花几千块钱买歌”是脑残行为,一方面他们觉得这种行为会搅乱正常的音乐市场秩序。

如此就涉及到“粉丝有没有愿意花重金支持爱豆”的行为自由这件事,以及这件事是否会影响到其它音乐人的商业利益。知乎上的王一博粉丝普遍表示,花钱给爱豆都是出于自愿,且绝不会有拉踩别的歌手的意思。

客观来看,粉丝花式“氪金”买爱豆专辑确实并没有对其它群体造成什么实质伤害,更多粉丝做这件事也是一厢情愿,似乎也未耳闻过因买专辑倾家荡产者,且他们的“催氪”行为甚至还带动了更多人养成付费听音乐的习惯。

饭圈推热数字专辑市场?

粉圈花式“催氪”,尤其是对于未成年人非理性消费的有意或无意引导,一定程度影响到了他们的健康成长。但另一方面,这些行为客观上确实促进了数字专辑业的蓬勃。

据FUNJI数据的报告显示,从2014年周杰伦在QQ音乐上发表《哎哟,不错哦》开数字专辑售卖先河,到19年的五年间,国内付费数字专辑共产生了15.3亿的销售额。而去年仅上半年,数字专辑总销售额就突破3亿元大关,比19年同期又增长了78.78%。

而不得不说,粉丝经济的崛起是付费数字音乐火热的第一推动力。正是在种种推动力的共同作用下,曾经有白金唱片就很了不起的华语乐坛,现在已经催生出了史诗唱片、白金史诗唱片和殿堂史诗唱片,让人们一度仿佛看到昔日唱片业的辉煌。

激情“冲销量”和“做数据”,或许在外人看来略费解,但粉丝付费能力和艺人商业价值逐渐更强绑定,确实促进了国内付费数字音乐行业的不断增长,我们至今看不到该行业的天花板。

但饭圈“催氪”背后,销量与传唱度不匹配的问题也被暴露出来。头部数字单曲虽到达千万张级别,但多是粉丝小众自嗨,销量依旧不太能跟音乐的出圈程度、传唱度挂钩。

当艺人把新歌付费设置为付费那时起,就已对大多数“路人”立起门槛,路人很难盲买艺人的新歌,这势必导致偶像歌手歌曲的传唱度大打折扣、难以出圈。

因此,粉丝在狂买专辑之余,其实也可以多去关心爱豆的作品本身,挖掘作品内容的优秀之处,用硬核分析向大众宣发、科普偶像的音乐实力、创作能力,用这些方法或许更能帮助自家爱豆的职业发展。

此外,站在数字音乐行业角度,虽说依托偶像经济,数字专辑的用户粘性、付费意愿都有所增长,但对比欧美音乐行业,我国的音乐付费率仍处较低水平,美国的Spotify平台在2018年就有46.4%的付费率,国内的数字音乐付费率却至今未到10%。

可见,一方面,我们得承认,粉圈狂卖专辑对数字专辑行业的整体拉动是有目共睹的。另一方面,我们也需注意,对于从大众层面培养起“付费买数字音乐”的意愿这件事,今后还有很长的路要走。

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