爱优腾还手了

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· 4月13日

爱优腾也开始“抱团取暖”了。

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爱优腾还手了

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图片来源@视觉中国

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文 | 连线Insight,作者 | 钟微 ,编辑 | 子夜

爱优腾下了战帖,短视频平台不得不接。 

近期,爱优腾等70余家影视传媒机构发布联合声明称,对目前网络上出现的公众账号生产运营者针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为,将发起集中、必要的法律维权行动。 

联合声明特别点名了短视频平台及其创作者,呼吁其提升版权保护意识,尊重他人的知识产权。尽管没有具体点名,但指向也十分明显。 

图源爱奇艺微博 

在此之前,长、短视频之战早已开始,亦有愈演愈烈之势。这些年,B站、抖音、快手等短视频平台火爆,抢走了不少长视频的用户。 

同时,这些短视频平台已经加入对影视剧版权的争夺,进军长视频领域。这让长视频赛道的竞争格局发生了变化,战况更加复杂和激烈。 

当下,爱优腾还未摆脱亏损的难题,无论是广告收入还是付费会员收入都急需提升,这也使得它们正在逆风改革,一边是得罪制作方、缩减采购内容的成本,另一边是顶着会员流失的压力、相继涨价。 

与此同时,屡屡传出的收购传闻也给部分玩家的未来蒙上了一层阴影。这意味着,一个亏损了十年以上的公司,可能已经消耗了投资人的太多耐心。 

爱优腾的联合声明,所指明的侵权问题,可以看作战争的导火索,背后也投射了诸多矛盾与问题。 

爱优腾一直未能完全解决盗版盛行、屡禁不止的问题,同时都面临着用户增长的难题。 

而短视频平台靠影视剪辑、二次创作内容吸引了诸多流量,大量用户已经爱上了在短视频平台上免费追剧。 

盈利的任务正在前方紧逼,面对长期以来被“免费使用”的内容,爱优腾“抱团”还手了,一场新的博弈也开场了。 

短视频平台抢生意

视频行业的“长短之争”,一直颇有火药味。 

长视频行业经历了十年争夺战,头部玩家以为苦尽甘来,但短视频平台却冒出来抢蛋糕。 

在一次财报电话会上,爱奇艺CEO龚宇曾直言,包括短视频消费在内的多项化娱乐消费,会影响长视频爆款内容的出现。 

如今,爱优腾与短视频平台已经进入正面战争。2021年,抖音正式进入微短剧赛道;快手计划投入真金白银和百亿级流量打造1000部独家精品短剧;B站去年《说唱新世代》收官后,今年也继续加码综艺内容。 

另一边,爱优腾也在切入短视频领域。2020年,爱奇艺推出对标YouTube的APP “随刻”,优酷发布短剧短综招募令,腾讯的视频号经过大力扶持也势头渐猛。 

在侵入对方地盘的同时,爱优腾也在试图以侵权之名遏制短视频平台。 

在此次发出联合声明之前,爱优腾从未停止对视频剪辑作品的打压,最初的火药更多的是聚集在B站上。 

2018年,《我不是药神》上映后获得了热烈的反响,累计票房排入年度票房榜前三,随后其也作为付费内容在优酷、腾讯等视频网站上线。 

此后,这一热门电影也作为B站UP主二次创作的影视素材,吸引了大批平台用户的观看。根据影视素材进行剪辑和创作衍生内容,是B站独特的内容,由此B站也专门设立影视分区以及影视剪辑的栏目。 

B站的电视剧分区,图源其网站 

B站的影视剪辑内容越受欢迎,便越让优酷不得不以侵害信息网络传播权为由将B站的运营公司宽娱告上法院。2020年6月,北京互联网法院公布这场诉讼的一审结果:宽娱构成帮助侵权,需赔偿优酷经济损失6万元。 

更早之前,爱奇艺也曾因为B站未经授权播出其自制综艺《中国有嘻哈》,侵害了其作品信息网络传播权,向B站索赔100万元。 

事实上,一直以来B站平台上都聚集了大量爱优腾制作或购买版权的内容,其中部分甚至以原声、原内容、原时长的形式存在。如今,抖音、快手的多个账号也加入这一队列,近期爱优腾的热门剧大多能在短视频平台上找到资源。 

尽管近些年短视频平台也在严查平台上的侵权内容,但也无法杜绝。部分创作者为了逃避平台监管,也发展出一种新的搬运模式:剪辑热门剧集中的精华内容,将每个视频控制在2-3分钟、分几百集播放。

短视频平台上的影视剪辑视频 

对于部分用户而言,他们并不深究版权问题,更喜欢在自己常用的短视频平台上看剧。 

另一部分用户则支持影视剪辑以及二次创作,认为内容创作者展现了剧集的精华,让他们花费较少的时间享受了更“精致”的内容。 

这类内容有较大的市场以及簇拥者。以至于长视频平台的诉讼成功,却或多或少会受到用户的负面评价。 

但爱优腾不会允许这种现象持续下去,因为短视频平台先是分走了爱优腾的流量和用户,又动到它们最核心的那块蛋糕——付费会员收入。

节流、涨价,爱优腾日子不好过

近年来,长视频平台纷纷发展付费会员,并将其作为撬动营收的主要来源,但自爱奇艺、腾讯视频双双宣布会员数量破亿后,增长也有所放缓。 

根据财报,从2020年三季度起,爱奇艺连续两个季度出现会员数同比下降的情况。另一边,根据腾讯披露,虽然2020年腾讯视频付费会员数达到1.23亿,同比增长了16%,但与往年相比已经大幅度放缓。 

长期处于亏损的长视频平台,如果不能通过用户增长创造更多营收,只能挖掘存量。 

无论是遏制短视频平台的影视剪辑,还是一直着力打击的盗版,都是长视频的自救之举——在盈利难、用户增长放缓的双重困境下,长视频平台急需守住自己的阵地,留住那些本属于自己的用户。 

此前优酷的独家内容曾被小鸟观映公司盗播。在判决书中,优酷提到,小鸟观映公司的行为,分流了本应属于优酷公司的观影流量,侵权范围广且恶意明显,给优酷公司造成了巨大损失。 

而为了创造更多营收,长视频平台还需要生产更多独家爆款内容,让用户愿意为其付费。 

不过,2020年以来,疫情冲击下,广告主流失,各个长视频平台都开始从内容采购、制作成本等方面节流。比如爱奇艺在2020年四季度公司收入成本为67.85亿元,同比减少了14.28%,主要原因便是内容成本的减少。 

为了增加营收、不再亏损,长视频平台减少内容成本,也通过涨价触碰了用户的利益。 

去年三季度,爱奇艺将其安卓端的会员价格调整至与iOS端一致。2020年11月13日起,爱奇艺安卓端黄金VIP月卡、季卡、年卡分别上涨5.2元、10元、50元;连续包月、包年的费用分别上调至19元、218元。 

跟随爱奇艺的步伐,今年4月3日,腾讯视频正式宣布会员价格将上提。其中连续套餐会员价格将调整至包月20元、包季58元、包年218元,非连续套餐会员价格将调整至月卡30元、季卡68元、年卡253元。 

图源爱奇艺和腾讯视频微博 

通过涨价以及带有争议的超前点播,爱奇艺和腾讯视频可能将获得营收增长、ARPU值的提升,但会员流失势必也会成为它们所要面对的问题。 

目前来看,困扰长视频长久以来的亏损问题,短期内很难解决。 

以有公开数据的爱奇艺为例,其财报显示,2020年亏损超过70亿人民币,而优酷和腾讯视频同样从未宣布盈利。 

长视频战争持续十余年,爱优腾在自制内容、用户体量上都可以拿出一份不错的成绩单,也一直在探索更有价值的商业模式,但时间在流逝,投资者的耐心也在提醒它们,当下急需扭转局面。

爱优腾“抱团取暖”

共同对战B站、抖音、快手,也同样面临盈利困扰,爱优腾等长视频平台越来越有抱团求生之势。 

长久以来,长视频行业厮杀激烈。回到2020年8月19日,腾讯开播《摩天大楼》、优酷上线《白色月光》前的一天,爱奇艺“迷雾剧场”突然空降,博了眼球,这是一场三大视频平台在暑期档围绕悬疑赛道的正面对决。 

就在硝烟的背后,巨头们也在寻求盟友。 

2021年3月17日,由张翰、徐璐领衔主演的电视剧《若你安好便是晴天》在东方卫视播出,却未与任何一家长视频平台合作播出。 

而后其制作人杨利在微博上公开抨击爱优腾,为了压缩成本,从2020年开始联合打压诸多制片方的剧集价格。 

杨利提到,“在定价上,就它们三家决定,说多少就是多少。制片方抗衡,达不成一致,就拖到卫视开播前最后一刻,不然就裸播了。” 

抛开联合压价问题,曾经重金烧钱抢版权的长视频平台,又开始重回理性,如今天价版权费用有所降温,这也是爱优腾联合的结果。

另外,这种结盟在内部还有明显的分支,主要分为爱奇艺和腾讯视频、优酷和芒果TV。 

2020年12月,阿里以62亿入股芒果超媒,成为其第二大股东,这也是后者首次与巨头结盟。 

近些年,优酷在爱优腾三家的竞争中略显疲态,用户数据远低于爱奇艺和腾讯视频,但芒果TV却有追赶之势。 

2020年,芒果TV出品《明星大侦探》、《密室大逃脱》、《妻子的浪漫旅行》等多部自制综艺,内容自制能力凸显。此前,《乘风破浪的姐姐》这一年度爆款综艺尤其为其拉来了不少会员和广告主。 

芒果超媒与阿里结盟后,与优酷的关系明显变得更为亲密,这体现在合作剧集的增多。 

2021年,两者主要合作方式为版权分销和联合播出,已经联合播出《琉璃》《星辰大海》《冰雨火》等重点剧集,部分作品则是芒果出品、优酷独播。 

优酷与芒果TV抱团的同时,爱奇艺和腾讯视频也在密切合作。 

2020年上线的《亲爱的,热爱的》,是爱奇艺与腾讯视频的版权置换剧,另外,两者还合作推出了邓超、陈赫、鹿晗担任主MC的综艺《哈哈哈哈哈》,这档综艺是两者联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商、双平台宣传。 

走双平台播出模式,并在多重层面合作。不仅可以让剧集上线后多平台宣传和播出,形成一定的聚合效应,也可以分摊各自采购剧、自制剧的风险。 

不过,同场竞技势必也会有领跑者,这种联合并非对每一位玩家都能带来同等的收获。利益分配问题,是未来是否能够长期合作的关键。 

在当前的局势下,强强联合,共同抵御短视频平台的入侵,是无奈又现实的选择,而这也让长视频赛道进入新的阶段,接下来等待爱优腾的会是什么?  

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