对话pidan,关于联名JNBYHOME,关于给宠物体面

赫婧

赫婧

· 4月7日

“宠物用品家居化”趋势愈演愈烈。

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对话pidan,关于联名JNBYHOME,关于给宠物体面

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奇葩说第七季的一则辩题触动了无数养宠人士的心,“真爱很怕狗要不要把狗送走?”一道选择题问出了养宠人士内心对于宠物的定位,它是你的玩具还是你的家人?恐怕越来越多人的回答是后者。

据咨询公司Frost&Sullivan2019年的监测数据,中国养宠物群体接近1亿人,把宠物当孩子养逐渐成为共识,预计每人每年在宠物身上的支出将从2000元提升至4000元。

在品牌端,打破人宠边界感的设计理念越来越受到推崇,例如在人宠时尚品牌LAZY EAZY的首家线下店里,为养宠人士和他的宠物设计的亲子装便是品牌主推的高端产品系列,在完成B轮融资之后,宠物用品品牌未卡VETRESKA创始人兼CEO Donald Kng接受新消费内参采访时表示,宠物赛道是一个很好的切入点,未卡最终想要建立的是以人为核心的人宠生态。


LAZY EAZY的人宠亲子装

LAZY EAZY的人宠亲子装

作为宠物用品界的审美“扛把子”,pidan在上个月和它的老朋友JNBYHOME上线了全新的联名款,其中包括为宠物设计的食碗、玩偶和手编窝,还有为养宠人士设计的马甲、“长得像猫罐头”的水杯。

关于猫罐头水杯的设计灵感,pidan联合创始人brimi对消研所(微信公众号ID:trendmakers)说,由于主人经常发现猫咪偷喝自己的水,把水杯设计成猫罐头的外形,暗含着人也可以偷吃宠物的零食的意思,“以其猫之道,还治其猫之身。”——跟自己的小猫咪开个玩笑,也是养宠生活中必不可少的乐趣。

同时,也正是“擅长在生活细节里找到趣味和艺术灵感”,让pidan与JNBYHOME产生了深入到产品开发的合作,早在2018年 ,作为JNBY集团旗下的生活方式品牌,JNBYHOME开始了“LIVE LIVELY”的专题策划,猫猫狗狗便是这些美好生活内容中的主角,这或许正暗示着,在现代中国人的理想生活蓝图中,宠物是家庭成员般的存在,它们早晚会拥有与主人同等的体面。

以下为消研所与brimi的对话,关于如何给予宠物得体的生活,pidan积累了自己的洞察和发现:

消研所:虽然同属JNBY集团,JNBYHOME 并没有规模化开店,pidan是怎么注意到JNBYHOME的?在pidan看来,JNBYHOME有哪些品牌气质?

brimi:19年年初,我们品牌部的同事就和JNBYHOME搭上了,大概是从他们开始做LIVE LIVELY专题开始的,很多故事里经常会出现猫猫狗狗的身影,远山清香的家、贾睿的家、Pinko&More的家、卤猫的家……JNBYHOME所描述的这些跟宠物在一起的生活,美好又很生动,他们重视设计,擅长在生活细节里找到趣味和艺术灵感,这点跟我们很像,合作就特别顺理成章。

消研所:pidan×JNBYHOME代表着一种怎样的审美取向?

brimi:pidan本身倾向于去标签化、去性别化的设计,说实话,聊起审美取向都是比较主观的事情,可以提的是,在这次宠物生活合作系列里,我们追求的是自然本真的表达。

消研所:宠物用品首先要取悦它的主人,作为人类,如何解读宠物的需求,做宠物用品跟做家居有哪些相通之处?

brimi:跟我们做产品设计一样,解读需求70%靠客观理论或数据,30%凭主观感受,举个例子,猫的嗅觉灵敏度差不多是人的40倍,客观知识就告诉我们不要在猫的洗护用品里添加人用香精,过浓的香味对猫来说就是伤害。做产品就是要参照基本的宠物生理、心理、行为学常识,在保证它们安全健康的前提下,做一些主观的美学呈现,或者是加一些自己养宠体验的“小心思”,差不多是这样的思路。当然养宠物也是在家里养的,我们的用品设计离不开家的场景,在照顾到宠物需求的基础上也要考虑到人的舒适程度,这一点跟家居设计是一样的。

消研所:在联名款上市前, pidan做出了哪些产品洞察?

brimi:这次的联名系列产品里有一套陶瓷的杯碗套装,这个背后就有个很有意思的洞察,设计的初衷是因为主人经常发现猫咪偷喝自己的水,罐头水杯加盖,防止猫咪偷喝,然后人用的水杯故意做成罐头造型,有一层暗含的意思,就是故意表达人也可以吃宠物的的东西,揶揄一下小猫咪,特地代表铲屎官稍微逞一下能。

养宠的乐趣:用水杯揶揄一下小猫咪

养宠的乐趣之一:用水杯揶揄一下小猫咪

消研所:在2020年8月的联名中,推出了宠物领带,这次新增了马甲、碗和小玩具,未来二者还会有更加超乎想象的产品吗?产品研发会沿着怎样的内在逻辑(主线)? 

brimi:产品研发的内在逻辑,还是基于大家对“家”这个场景的共识,在家里,人追求舒适和美感,宠物也是。

消研所:宠物用品家居化的趋势是从什么时候开始的?在服饰家居领域,人类会要求自己“得体”,这种要求也在向宠物迁移吗?

brimi:当然会。已经有很多国内外同行在“得体”上的追求非常超前了。早年养宠狗的比例比较多,可能狗狗的户外活动场景更多些,对用品在家里面呈现需求相对弱一点,随着近些年养猫群体的增加,“宠物用品家居化”这个趋势才愈发明显。本质上这个思考是从我们如何看待宠物来出发的,我的同事们都说把自己家里的猫咪当成是家人一样的存在,所以它们也有权利使用材质好、外观得体的用品,这样的迁移是正向的,我们也很乐意看到越来越多的同行在对美的追求上更用心。 

消研所:人类的得体标准和审美标准会趋同,根据你们的观察,宠物的会吗?

brimi:这个问题就是玄学了。客观上,宠物用品的审美标准是由养宠人来决策的,所以它必然会趋同,并且有细分的倾向。但是,从宠物的眼睛来看世界,你觉得它会发现跟人类不一样的美吗?

消研所:宠物用品的品质感,可以体现在哪些细节上? 

brimi:产品呈现脱离不了材质和设计,有品质,在我看来就提供符合价值的原材料和超出预期的美学或设计表达。比如山谷抓板,作为pidan旗舰店已经卖了多年的产品,它在市面上的仿冒品非常多,但我们依然能保持稳定的销量,靠的是材质本身,当一个养猫人买回一个便宜的仿冒品结果一周内就被猫抓坏了,反观pidan的产品,可能抓了三五个月还是很坚挺,在这个时候,消费者自然能辨别出什么是“有品质”的产品。再比如我们的随行杯,它的外观最大特征就是杯口歪头的设计,当消费者出门给狗狗喂水,蹲下,伸手给水的一瞬间,不用胳膊肘特意拐一下或者挪动狗的位置,可能突然减少的一个细微动作,也会在他心里留下好的印象。品质就是这样可以直观感受到的东西,得用了才知道。

消研所:主人不在家的时候,宠物也会感到孤独,有些人会选择再养一个毛孩子让它们彼此为伴,宠物的孤独,是不是一个养宠人士的普遍痛点?对pidan来说,还可以有怎样的解决方案?人宠和谐共处是一种怎样的状态?

brimi:是,很多宠物跟主人的情感连接非常亲密,它们会表达自己的陪伴和互动需求,但是主人因为各种原因,可能没有办法很好地满足它,这种情况下选择的解决方式之一,就是再找一个小伙伴陪它。我们其实很早前就有这样的洞察,当然我们更擅长用产品来提供解决方案,比如,吸在墙上的弹弹逗猫棒、气球电动玩具、躲避球玩具等等,都是让主人在不方便的情况下,可以让宠物自行玩耍、解决苦闷的小道具。

只是这样的方案也可能治标不治本,宠物的情感需求,还是需要陪伴本身去解决,所谓的人宠和谐,也无非就是,它心里有你、你心里有它,你们愿意互相倾注心力和时间互相陪伴而已。pidan能够做的事情,就是尽力从自己擅长的产品设计出发,为人和宠物提供更舒服、便捷的工具,让陪伴变得更容易、更开心些。

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