2021运动健康人群洞察报告:超7.8亿用户线上“云运动”

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· 4月7日

用户争夺进入全景生态时代 头部应用纷纷通过流量平台构建生态体系;以小程序为主、线下闭环模式正在走向分化,精细化运营带动直播、健康、社区团购流量快速崛起,新竞争格局如何?

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2021运动健康人群洞察报告:超7.8亿用户线上“云运动”

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图片来源@视觉中国

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文 | QuestMobile

运动健康发展愈发智能化,超7.8亿用户线上“云运动”

1、移动互联网推动运动健康数字化升级,大众运动更加科学及智能化

图说...

2、当前移动互联网运动健康行业形成了“运动健身KOL分享经验+垂直APP获取专业服务”  的多元化运动健身线上方案

3、伴随人们对自身健康关注的愈加重视,丰富多彩的运动健身内容吸引7.8亿用户线上“云运动” ,使用垂直专业健身APP的运动达人规模也近6000万

根据QuestMobile数据,运动达人中更多为女性用户,占比51.7%,TGI达110,相比男性,女性用户在健身塑形方面表现出更高的追求。

4、年轻一代更加注重对身材的管理,通过运动来改善身材,00后及90后成为健身、减脂达人的主力军,80后、70后则更多通过健步走路来加强身体锻炼

5、运动达人城市分布呈现两极分化,相比起全网人群,北方地区的运动达人更加活跃

运动达人多元运动场景,触发线上运动经济

1、多类型运动APP,为运动达人们的不同运动诉求提供专业化服务

2、运动达人围绕运动形成了丰富多元的场景,带动线上运动经济发展

智能穿戴设备成为运动达人在健身过程中的得力助手,实时心率等数据监测,让健身运动更加科学可控,与此同时,运动达人对于智能家居类应用也有更高的接受度

运动正在成为一种更加积极正能量的社交方式,约好友一起锻炼撸铁,在兴趣社区分享运动心得和乐趣,成为年轻运动达人们的主流社交生活

音乐是运动过程的最佳伴侣,无论是户外跑步还是在健身房健身,音乐的陪伴让运动训练不再单调,也更有激情

6、围绕运动健康的消费品类愈加丰富,运动达人们不同的运动场景催生出更加多元的产品需求,对与运动关联的鞋靴、服装穿搭等均表现出较高的消费偏好

7、多元化的购物需求在购物平台的选择上进一步体现,运动达人对主流购物类APP均表现出较高的偏好,尤其对特价类以及运动鞋靴属性较强类APP的活跃渗透TGI达160以上

兴趣及健康诉求驱动,各类人群展现运动健康新风向

运动健康的不同目的诉求及兴趣驱动下,移动互联网形成多样化细分运动健康人群

关注健身人群以男性为主,多活跃在下沉市场,相比之下,年轻女性用户为健身达人主要群体,尤其在生活节奏较快的一线城市,使用专业服务类健身APP辅助健身成为更多用户的选择

健身类KOL借助短视频及直播形式,以直观身材展示吸引兴趣人群关注,当前以健身课程、内容平台小店以及直播间带货等形式实现商业变现

关注减肥人群以下沉市场男性为主,高线城市的年轻女性以减脂瘦身为主要诉求,通过瘦身类APP监测和记录饮食健康。

球类体育用户中男性为主力人群,场地及设施条件更加优越的高线城市成为该人群首选

从活跃用户数和KOL数量分布来看,篮球目前是最受欢迎的球类体育

广场舞主要受众为五线及以下城市的中老年群体,在全国各省份都能看到广场舞的身影

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