创维品牌官唐晓亮:对于显示形态的探索将是打开更大市场的关键

邓剑云

邓剑云

· 4月6日

未来创维最大的战场仍然是显示领域,并且将会进一步拓展客厅以外的新鲜应用场景,

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创维品牌官唐晓亮:对于显示形态的探索将是打开更大市场的关键

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深圳创维-RGB 电子有限公司首席品牌官唐晓亮

深圳创维-RGB 电子有限公司首席品牌官唐晓亮

上周,创维举办了2021年春季新品发布会,此次推出的产品主要面向高端市场,仔细观察此次发布的W82以及W92两款电视新品,就不难发现其中既有目前旗舰显示技术的集成产物,也有对大屏形态的探索产品。

“抓住‘画质体验’的同时,也要兼顾‘新形态、新场景’的开发,这是创维在显示领域的发展思路。”深圳创维-RGB 电子有限公司首席品牌官唐晓亮在接受钛媒体采访时说道。近几年在整个大屏显示产业中,已经涌现出很多新的赛道,比如激光电视、可旋转电视、壁纸电视等等,创维发布的W82 OLED变形电视,无疑也是显示形态又一种新的设计思路。

显示器是创维关注的下一个重点领域
创维将在显示器领域发力

创维将在显示器领域发力

发布会中,深圳创维- RGB电子有限公司董事长王志国重点提到了一个未来产品战略“创维不发布任何概念性产品”。这就意味着所有的产品都将会是处于可量产阶段并且确定会推向市场后才会发布,这与近几年电子消费领域出现的“概念性产品风潮”有着完全不同的理念。

之所以很多厂商都会发布概念性产品,一则是因为很多工艺、技术的不成熟,二是可以通过概念产品的发布实现对某一新赛道的抢先占据,此外,发布概念产品还能够让厂商有更多的缓冲时间去观望市场、消费者对新产品的态度。而放弃概念性产品发布的flag一旦立下,对于创维未来发展的影响将会是多个方面的。

从现有的产品线来看,创维已经涉足了电视、显示器、监视器、8K摄影机以及厨电、白电等多个领域,对于新品类的探索脚步将会放缓,但是像可变形OLED电视这样的细分形态创新应该还会出现。

就如同手机领域各家都在探索环形、折叠、弯曲等各种新形态一样,电视这样的大屏显示产品也会不断催生新的形态。而不做概念产品这样的理念,就要将“局部创新”的产品尽快落地,否则就可能会失去对某一热点的先发优势。
可变形OBM实现了新形态的量产

可变形OBM实现了新形态的量产

这一理念对于创维而言也带来了一些利好,比如通过像W82可变形OLED电视的发布、快速量产,将创维在显示产业链的掌控能力表现了出来,并且将“产品为先”的品牌形象立住了。

“目前,创维在电视领域的发力点主要还是以OLED产品为主,在此基础上,不断迭代高、中、低端的产品体验,其中定位比较基础的液晶电视产品,将会以社交、AI、智能语音、AIoT等场景体验的增强为主,而高端、旗舰级的OLED产品则会不断在画质、音质的体验上进行升级。”唐晓亮告诉钛媒体。

另外,在采访中,他还透露了未来创维重点布局的几个产品赛道,除了电视以外,今年显示器将会是品牌发力的重点领域。唐晓亮表示:“虽然创维早已进入了显示器领域而且在市场整体表现排名已经进入了TOP10,但从来没有将这部分业务的优先级提到很高的程度,之后创维显示器将以电竞、办公等场景作为重点的发展领域。”

从客厅到出行,创维正在全面布局
通过可变形态来丰富使用场景

通过可变形态来丰富使用场景

在此前举行的AWE2021中,钛媒体还注意到创维也是在家电展台中少有的将“出行场景”作为跨界展示的品牌,天美汽车背后的掌舵人黄宏生也是创维集团的创始人,这就使得创维在汽车领域的延伸获得了一个很好的平台。

“创维对于出行场景的探索实际上一直在进行,无论是将AIoT延伸至汽车当中,还是更多室内与出行场景的应用结合,这些都是创维已经在发力的方向,只不过目前还没有到达爆发的‘窗口期’,所以还没有过多的成熟应用案例发布。”唐晓亮表示。

除了出行场景,据唐晓亮介绍,创维在很多内容制作领域的布局也会是未来业务拉动的主要增长点,此前发布的8K摄影机、图传工具以及专业监视器等等。

“目前8K产品在市场中的增长速度是很快的,创维也推出了目前最顶级的88英寸8K 120Hz OLED产品,就是希望能够借助8K内容生态+终端的双重布局,来拓展8K市场。”唐晓亮告诉钛媒体,此外,即将到来的大型体育赛事直播以及8K春晚的成功推流,也让8K与消费者的距离在不断缩小。

W82产品

W82产品

除了分辨率、画质方面的不断升级,创维也在音质和沉浸体验上进行着尝试,W92电视当中全球首发搭载了创维声学玻璃发声技术,与传统的屏幕发声技术相比,它将发声的单元由点状变为了面状,从而实现对于声场、声音饱满度的体验升级。

而可变形OLED电视,则是要创造一个“新物种”,唐晓亮在采访中提到:“我们认为变形电视是目前为止基于OLED的特性最为实用的一个创新品类,因为曲面设计本身是一个非常有潜力的显示形态,可以有效提升沉浸感。”

但是之前的曲面电视也存在一个弊病,就是固定的曲率只能提供非常有限的可选观看角度,对于多人观影的客厅环境并不适用。曲面产品最受欢迎的领域是显示器领域,这也是由于玩家始终处于最佳观看角度内,并且主要应用场景是单人操作。

唐晓亮表示:“创维推出的可变形电视也是为了解决这一痛点而研发的,它通过OBM自制柔性屏体、电动曲平机构、鱼鳞态伸缩后壳结构,最终实现了最大1000R的显示曲率,同时在多人观影时则可以保持平直形态。”

未来创维最大的战场仍然是显示领域,并且将会进一步拓展客厅以外的新鲜应用场景,短期来看,显示器将会是下一个爆点,长期布局中,包括出行在内的多个潜力场景也在其布局范围当中。(本文首发钛媒体APP,作者/邓剑云、编辑/项欧)

本文系作者邓剑云授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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