《旺达幻视》之后,《猎鹰与冬兵》来袭,Disney+拉动娱乐帝国狂奔?

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· 4月2日

“线上”会成为好莱坞唯一的救赎吗?

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《旺达幻视》之后,《猎鹰与冬兵》来袭,Disney+拉动娱乐帝国狂奔?

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文 | 娱乐独角兽,作者 | 何西窗

​全球疫情的“黑天鹅”下,流媒体Disney+如一匹快马,正在拉着迪士尼帝国迅速飞奔。

在迪士尼漫威首部衍生剧《旺达幻视》在全球范围内引起收看热潮,让漫威粉爱恨交加之后,漫威第二部衍生剧《猎鹰与冬兵》也迅猛上线Disney+,并成功完成热度接棒,刷新了漫威衍生剧的播放数据。

截至写稿时间,《猎鹰与冬兵》更新至第二集。根据Disney+公布数据,该剧第一集创下了Disney+历史上首周末观看人数新高。海外数据分析公司SambaTV表示,《猎鹰与冬兵》首周末订阅用户达到170万,超过了《旺达幻视》(首周末160万订阅)与星战IP衍生剧《曼达洛人》系列首集用户订阅观看纪录。

而这份数据,除了证明漫威衍生剧集与迪士尼流媒体发行策略的成功,更让公众意识到迪士尼对于漫威第四阶段的内容布局。

对于电影宇宙而言,联动电影之间过长的周期间隔并不是件好事,尤其漫威超英宇宙正处在英雄迭代的关键时期。迪士尼显然也意识到了这一点,于是在电影一再延期的情况下,迪士尼以Disney+与漫威衍生剧弥补了漫威电影宇宙的空白期。

不得不说,这是一部妙棋。在好莱坞电影市场整体进入“山穷水尽疑无路”的窘境之时,迪士尼带着漫威从院线转向了流媒体,迎来了一出“柳暗花明”。

衍生剧口碑、热度双丰收,Disney+拯救漫威“空窗期”?

按照原本的漫威电影宇宙的推进计划,2019年在钢铁侠、美国队长等“初代A6”以《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)完成谢幕之后,《蜘蛛侠:英雄远征》(以下简称《小蜘蛛2》)成为漫威超英宇宙的第三阶段的最后一部电影,2020年漫威电影宇宙将进入第四阶段,而新阶段小蜘蛛、黑寡妇、雷神等英雄将成为领军者,《尚气》《永恒族》等新英雄和来自福斯的《死侍3》等角色将融合加入。

但是疫情黑天鹅打乱了漫威宇宙的计划,作为第四阶段开篇的独立超英电影《黑寡妇》一再延期,导致后续《尚气》《永恒族》《蜘蛛侠:无回之战》(以下简称《小蜘蛛3》)等电影也纷纷按序延迟,漫威电影宇宙第四阶段的开发整体后延了一年。

但现在无论是漫威粉丝还是普通路人观众,都不得不承认,迪士尼与漫威目前开发的《旺达幻视》《猎鹰与冬兵》两部衍生剧是让人惊喜的。

《旺达幻视》1月15日上线,迅速引起了漫威粉丝的注意,海外数据机构尼尔森媒体研究公司数据显示,1月11日至17日,《旺达幻视》第一集当周获得4.34亿分钟的观看时长,而剧集口碑得到认可,烂番茄新鲜度达到97%,Metacritic上评分达到77分。

而如果说《旺达幻视》前三集,受众还是欧美圈与漫威超英的核心粉丝,那么剧集第四集开始的反转与爆发就让《旺达幻视》开始形成全球范围内的关注热潮,口碑效应让剧集从核心粉丝圈层扩散至大众市场。

在国内市场上,《旺达幻视》豆瓣评分超过9.0分,一直位于豆瓣热门美剧榜单第一名,排位超过2020年现象级Netflix剧《后翼弃兵》。虽然国内《旺达幻视》没有官方播出渠道,无法统计具体播放数据,但是剧集播出期间,《旺达幻视》百度指数、微信指数等一路高涨,剧集盗版资源成为追剧党社交共情的“硬通货”。

3月《旺达幻视》的大结局引起全球粉丝关注,一度让Disney+服务器陷入了近10分钟的瘫痪。3月9日,迪士尼官方数据透露,Disney+订阅用户已经破亿。

而这一幕现在在《猎鹰与冬兵》身上同样上演。“猎鹰”山姆·威尔逊和“冬日战士”巴基·巴恩斯作为《美国队长》系列与《复联》系列里的重要角色,两人的搭档组合,由于戏里戏外各种插科打诨与骚操作不断,被粉丝戏称为“相声组”。

电影里两个角色篇幅均不算多,衍生剧集就成为粉丝期待的“应许之地”。目前该剧国内豆瓣评分8.5分,虽然口碑开分不及《旺达幻视》,但是同样质量不低。

而与《旺达幻视》不同的是,《猎鹰与冬兵》作为漫威宇宙第四阶段的第二部衍生剧,故事设定是发生在《复联4》大战之后,猎鹰成为了新一任美国队长。

这意味着,漫威的两部衍生剧虽然并无直接的故事关联,却巧妙地以《复联4》为连接形成互文,一前一后串联起了漫威宇宙的第三阶段与第四阶段,将原本因疫情断层拉大的电影宇宙,又联动了起来。

而在6月11日,漫威的第三部衍生剧《洛基》也将登陆Disney+,同样是讲述《复联4》之后的故事。剧集还未播出,但是粉丝已经蜂拥而至摇旗呐喊。

在漫威衍生剧推进的过程里,公众不难感受到Disney+起到的作用,它及时成为了迪士尼线上流量爆发的载体,在线下影院无法正常运行的情况下,以最高效精准的方式为漫威电影宇宙第四阶段开辟了道路,让漫威电影宇宙的空窗期不至于太过冷清。

这种情况对于迪士尼而言或许是意外之喜,虽然2019年迪士尼就公布了漫威衍生剧的计划,但是当时漫威的重心显然是放在电影业务上的,《小蜘蛛3》《黑寡妇》《雷神4》等电影才是未来的重头戏,可是事态发展出乎意料,原本作为“副本”开发的衍生剧成为了漫威的“主战场”。

电影院线上映延期,迪士尼的“备胎计划”生效?

在好莱坞电影市场迟迟无法恢复正轨的情况下,迪士尼对于流媒体市场的偏向已经越来越明显

如果说2020年华纳兄弟成为了“出头鸟”,提出影院与流媒体同步发行的混搭模式,成为各大影院与好莱坞电影从业者口诛笔伐的对象,那么2021年,一直保持中立的迪士尼,默默无言地站到了华纳兄弟的队伍里。

3月底迪士尼对外公布了新的内容发行计划,宣布电影《黑寡妇》《失控玩家》《尚气》《尼罗河上的惨案》等电影延迟上映,而更重磅的消息是,迪士尼已经确定《黑寡妇》、真人电影《库伊拉》两部电影将采取流媒体与院线同步放映的混搭发行模式,皮克斯动画《夏日友晴天》则直接在Disney+上独家放映。

这对于好莱坞电影市场而言无疑是一个冲击,在华纳兄弟之后,又一个巨头制片厂打破了应援窗口期,将头部大片放上了流媒体。

虽然此前迪士尼已经将《花木兰》《心灵奇旅》两部电影放上了Disney+,但是不同于华纳兄弟混搭发行对院线的颠覆性与侵略性,迪士尼的电影转向线上,并不在北美地区进行院线、流媒体的双线发行,即迪士尼的态度很明确,北美地区院线与流媒体二选一,并不是“什么都想要”的模样。

这样就显得迪士尼将电影放上Disney+是情有可原的,毕竟疫情的影响尚未消退,或许情况好转之后,迪士尼的头部大片依旧将专注于影院。但是《黑寡妇》《库伊拉》宣布的混搭发行策略,打破了影院温情的幻想。这似乎预示着,制片厂们留给影院的耐心已经耗尽,票房市场无法恢复生命力,那么只能将更多的“鸡蛋”放进流媒体。

而这似乎也预示着漫威宇宙的变化。此前漫威宇宙主要依靠电影完成联动,系列电影彼此牵连,角色与角色、故事与故事之间构成一条护城河,让漫威宇宙成为21世纪商业属性上最成功的系列电影,在迪士尼收购福斯,X战警、死侍、神奇四侠等角色回归漫威电影宇宙之后,这个系列边界进一步扩大。

但疫情让宇宙的衍生路径被动发生了变化。核心角色的电影故事无法拓展,线上衍生剧成了填补空白的关键。就整个漫威宇宙而言,旺达、幻视、冬兵、猎鹰等皆不算核心英雄角色,但是此刻配角们的故事成为了核心支撑。

虽然衍生剧集线上播出,IP圈层壁垒对剧集内容传播有一定影响,剧集或许无法培养出如电影那样以票房消费为基础的坚固粉丝群,但是换角度思考一番,衍生剧的出现,让漫威电影的第四阶段有了喘息的空间。

由于《猎鹰与冬兵》《洛基》等衍生剧弥补了宇宙的空窗期,《黑寡妇》延期至今年暑期档,即便是线上线下同步发行,也预留了三个月左右进行宣传与发酵,电影如在国内上映,就有了充足的准备时间。这种情况与此前《神奇女侠1984》登陆HBO MAX的情况并不完全相同。

从漫威衍生剧的爆发,到《黑寡妇》等电影转向线上,不管是迪士尼有意规划还是无心栽树,它都是获益者,规避了最大的风险,获得最高的回报。

而随着Disney+上线越来越多漫威IP,它的意义不仅是迪士尼的“最强备胎”,而更像是迪士尼借助疫情全面反攻线上的信号。“线上”会成为好莱坞唯一的救赎吗?答案是显而易见的。

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