「边拍边改」会是剧集宠粉的新模式吗?

犀牛娱乐

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· 3月30日

强化受众参与感,圈层剧集的共赢之道。

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「边拍边改」会是剧集宠粉的新模式吗?

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文 | 犀牛娱乐,作者|冷罐头,编辑|朴芳

“各位大山子的粉丝们,感谢你们对岭子的喜爱,意见收到,连夜修改中!”

3月20日凌晨两点,《山河令》制片人发布了这条微博,并且在评论区中对粉丝进行安抚,“在改,需要时间,不急等等哈”,针对粉丝的担忧,称“烂尾是不可能的”。

一时间,微博话题#山河令重新剪辑#迅速登上热搜,阅读量达到1.8亿,《山河令》剧方的“宠粉”行为,引发了粉丝和网友的热烈探讨。

原来,在3月19日晚,《山河令》的第31集、32集如期更新,但周子舒脱衣拔钉、温客行下跪摸头等片段,引发了观众的强烈不满,抵触情绪在各大社交平台上蔓延,关于“是否烂尾”的质疑声此起彼伏。

正是在这样的反馈声下,才出现了剧方发声重新剪辑,下场“宠粉”的名场面。

而“宠粉”的效果也是立竿见影的,尽管《山河令》的后期剧情走向颇受争议,但主创人员满满的诚意也及时平息了观众的“怒火”。目前《山河令》已经会员收官,豆瓣评分仍保持在8.6分,热度也尚未消退。

不难发现,近几年在剧集领域,观众在影视制作过程中的“参与感”,日益强化。聆听观众的声音,对剧集进行修改和二度创作,成为了不少剧方青睐的互动方式,用户本位的内容生产方式和运营思路,逐渐被引进到剧集领域之中。

强化受众参与感,圈层剧集的共赢之道

这不是《山河令》第一次进行重新剪辑。

早在剧集刚刚上线时,剧方就因为不少观众反映打戏慢动作太多影响观感,而进行了修改。

第二集中,剔除了慢镜头的镜湖山庄桃花林打戏,观赏度直线上升,被不少观众奉为“宝藏”。第六集的竹筏小船片段,也增添了许多细节,使温客行和周絮的打斗过程变得“顺畅而丝滑”。

从效果来看,这无疑是互利共赢的。在提升观众观剧体验的同时,《山河令》也因为尊重观众的感受,而在播出前期拉了一波好感度。

在剧集中段,观众要求的重新配音,也被“安排上了”。在第一版中,第14集温客行碎萧的片段被不少观众吐槽“配音像诗朗诵”“雨夜配音太拉胯了”,也得到了剧方的重视,改成了很明显的哭腔,情绪更加丰富。

在积极的接收反馈和互动中,用户黏性增强了,对于剧方和平台方的赞誉声,也愈发高涨。

事实上,《山河令》的确可以看作是强化观众本位的典型案例。在整个项目的运营过程中,一直是观众“指哪打哪”,除重新配音、重新剪辑等内容向的“宠粉”外,在剧集排播模式上也听取观众需求,展开打榜加更活动。既满足了观众意愿,又提升了剧集的商业变现能力,双方均乐在其中。

当然,尽管《山河令》达到了小爆款的体量,但受题材限制,在本质上仍然是圈层剧集,受众指向性明显。走大众化的路阻碍颇多,所以花式满足观众需求,深耕粉丝经济,不失为提升用户黏性和剧集商业价值开发的聪明“打法”。

强化年轻受众对影视制作的参与感,改变预判观众喜好的思维定式,维系圈层的和平共处,或许将成为圈层剧集运营的新思路。

国剧向“边拍边播”模式靠拢?

“边播边改”的现象,《山河令》不是个例,

2019年,小众爆款《东宫》,就因为导演的“宠粉”而实现了热度的迅速发酵。

当时,《东宫》播出到第十集,有不少观众认为“跳忘川”这一名场面的BGM不够有感染力。对于观众而言,无非是在“发发牢骚”,但导演李木戈的反映却出乎意料。当即发微博致歉,并连夜修改背景音乐。

微博话题#东宫导演宠粉#随即登上热搜,带着剧集顺利实现破圈。

同样的事情也发生在了新版《倚天屠龙记》身上,剧集开播后,针对观众对慢动作打戏的不满,导演蒋家骏发博表示“对于动作戏部分的建议,我们将抓紧时间去改善,感谢大家的耐心和包容。竭尽所能,不求圆满,但愿对得起喜爱倚天的各位观众朋友!”

此外,《独家记忆》又在结局后奉上了番外。《等到烟雨暖收》直接建立官方用户群,播出期间每天互动,让观众参与到制作中。《终极笔记》的售后福利更是被粉丝称为“要啥有啥”,售后直播、芭莎十年之约、费加罗西湖余生大片……满足了粉丝的很多愿望,口碑一路高涨,豆瓣评分8.5分,成为了“盗笔系列”的口碑最高之作,尽管已收官多日,但热度也在持续维系中。

综合看下来,尽管“边播边改”的模式,已经突破了圈层的限制,多个类型的剧集都对此进行了尝试,甚至有部分网友认为,国产剧集的运营流程,也可以向韩剧的“边拍边播”模式靠拢。但事实上,就现阶段的审查环境而言,“边拍边播”的制作模式,在国内几乎是不可能实现的。

不难发现,当下的“边播边改”模式,在改动幅度上是相当有限的。除BGM、配音、动作戏的增添删减外,很难再玩出“新花样”,更遑论改动剧情线走向了。

这受限于严格的审查制度。在现阶段,“边播边改”仍是网络剧特有的“宠粉”方式,上星剧严格的两级审查制度和逐帧审核的方式,已然决定了其不具备临时改动的能力,而视频网站仍保留的自审流程,为其“花式宠粉”提供了一定的发挥空间。

但这一空间在未来能否得以保留,还无法得知。3月16日,国家广播电视总局发布《中华人民共和国广播电视法(征求意见稿)》,向社会公开征求意见。

征求意见稿明确了网络视听节目的广播电视属性,在网上网下实行一个标准、一体管理。征求意见稿指出,网络剧、网络动画片、网络纪录片和网络电影,与电视剧、电视动画片、电视电影、电视纪录片等均属电视剧片,并对其备案、审查程序进行了统一。

通过“聆听粉丝的声音”,修改剧集内容,实现“宠粉”的方式,似乎即将在国产剧领域行不通了。

市场得失之外,别忘了剧集的文艺属性

诚然,上文提到的花式“宠粉”剧集,在口碑和热度上均取得了不错的成绩。用户思维在剧集领域的生命力也得到了验证。

站在当下剧集的市场热度和商业变现等角度考虑,无疑是益处多多。

但综合审查制度等现实因素考量,剧集“宠粉”的方式仍有相当广阔的可开拓空间,而非是只有改动剧集内容这一种。以文艺作品的立场来看,通过人云亦云的内容表达来获取大众青睐,也并非全是明智之举。

“真香”定律在剧集领域也同样适用。

2007年上线的历史正剧《大明王朝1566》,豆瓣评分高达9.7分,称其为历史剧的口碑之最也受之无愧。但在当年上星播出时,平均收视率还不到0.5%。而当年收视率最高的电视剧《士兵突击》收视率达到了7%,湖南卫视的平均收视率也在2%-3%左右。

将时间线拨回到近几年,也不乏这样的案例。

由周迅、霍建华主演的爆款剧集《如懿传》,刚开播时受到了全网吐槽。一时间,偏离史实、节奏太慢、色调难看等负面评价如潮水般涌来。但“打脸”还是比想象中来得快,随着剧情的推进,在网络上的讨论量节节攀升。豆瓣评分也完成了从开画6.5到终分7.5的大幅回升。

由陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》,也同样如此。《天盛长歌》刚开播不久,收视率就几乎垫底。0.233%的收视率更是创下了湖南卫视黄金档十年内的最低收视纪录。原定的70集也被删减到了56集。

但剧集收官以后,豆瓣评分8.1分的《天盛长歌》仍然实现了热度发酵。截止到目前,豆瓣看过人数已经接近20万,与《山河令》等爆款剧集基本持平。

尽管剧集的属性较为复杂,涵盖了娱乐、文艺等多种特质。但其所具备的文艺属性决定了“宠粉”要适度,在市场利益之外,文艺作品也要坚守自己的观点和立场。有些时候,大众渴望看到的文艺作品并不等同于经典,时间自会修正一切。

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