Q1网综复盘:腾讯视频领跑、选秀占据C位、她综艺破壁

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· 3月30日

以头部综艺维稳,女性题材成热门。

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Q1网综复盘:腾讯视频领跑、选秀占据C位、她综艺破壁

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文 | 犀牛娱乐,作者|冷罐头,编辑|朴芳

各大平台的头部综艺,来得比往年更早一些。

在2021年的Q1季度,优爱腾芒皆以大体量的头部节目为入场券,进入综艺场的开年“战事”之中。

1月22日,芒果TV推出了第二季《乘风破浪的姐姐》,阵容强大,那英、张柏芝、杨钰莹、容祖儿……多位具有时代记忆的姐姐们加入其中,在节目名单官宣阶段,引发了不小的讨论度。

2月17日,腾讯视频出品的《创造营2021》正式上线, 海外选手加入、选拔国际化男团……在抬升训练生整体业务水平的同时,也为选秀带来了新鲜血液。

2月18日,爱奇艺出品的《青春有你3》正式上线,新设计的媒体见面会环节,“噱头”不小,节目前期颇具话题性。

尽管“101系”选秀,已经有了四年的历史,但要论两档节目零时间差正面“对打”,还要属头一回。

回顾前三年的“101系”选秀,尽管正负面声音交杂,但几乎一档节目就可以“承包”当季综艺领域的话题度。反观Q1季度,尽管亮出了“青3创4”对打的底牌,还有上一年现象级综艺《乘风破浪的姐姐2》加入,但市场热度并未如想象中一样迸发。大众目光更多地汇聚在了剧集领域,Q1季度综艺的“存在感”并不高。

以头部综艺维稳,女性题材成热门

先来看看优爱腾芒在2021年Q1季度播出的综艺有哪些。

爱奇艺在Q1季度共上新了8档综艺节目。

除《青春有你3》及其衍生品以外,还有兄妹成长观察陪伴类综艺《我的小尾巴》、“无名”戏剧人生产生活真人秀《戏剧新生活》、具有“她价值”的国际女性智识分享综艺《姐妹们的茶话会》、文化类综艺《登场了!敦煌》《观复猫过年说》、潮流经营体验综艺《潮流合伙人2》、游戏类挑战微综艺《花开的少年们》、上一年末上线的《奇葩说7》也正在热播中。

在这之中,爱奇艺对Q1季度综艺领域的布局策略,清晰可见。在以《青春有你3》和《奇葩说7》这两大头部内容强化平台竞争力的同时,也通过多赛道发力来丰富平台的内容维度。继续发掘小众文化的魅力,紧跟“她力量”等当下的主流价值观。

腾讯视频在Q1季度的综艺表现则更胜一筹,共播出了7档综艺节目。

除《创造营2021》外,还有工作体验类真人秀《人间指南》、武馆经营类体验真人秀《姐姐妹妹的武馆》、剧综交互类节目《平行时空遇见你》、旅行短综《意外旅行的尬bro 》、突破传统形式的小年夜晚会《家族年年夜夜FAN》、语言类综艺《吐槽大会5》。

在以头部综艺维稳的同时,腾讯视频在内容创新板块下足了功夫。剧综交互的“新玩法”、与短视频崛起相适应的微短综艺、完成“她浪潮”与经营类综艺的类型糅合。除优化平台生态和竞争力的同时,对整个综艺行业都产生了良性的影响。

芒果TV在Q1季度共产出了5部综艺,除《乘风破浪的姐姐2》之外,还有女性脱口秀《听姐说》、竞赛真人秀《你真的太棒了》、情感观察类节目《婆婆和妈妈2》、养成类综艺《芒果新星班:你真的太棒了》、上一年末上线的《明星大侦探6》。

优酷在Q1季度产出的综艺数量减少,除上一年年末上线的《追光吧!哥哥》外,新播出的综艺只有《同一屋檐下》和《奇妙之城》两部。

整体看下来,在Q1季度的综艺领域,爱奇艺产出数量最多,但腾讯视频的综艺热度更高,行业意义更大。据猫眼数据显示,在全网综艺榜单中,《创造营2021》已斩获21次播放量日冠,《吐槽大会5》也六次斩获全网热度榜日冠。从类型创新的维度看,综艺节目的品类更加细分,垂类领域深耕不断,新事物融合加速;综N代打底维稳,在安全区外也进行尝试。

综N代的成与败

综N代的变与不变,一直是综艺场上的热门话题。

在Q1季度,爱奇艺播出了《青春有你3》《奇葩说7》和《潮流合伙人2》这三档综N代;腾讯视频上新了《创造营2021》和《吐槽大会5》两档;芒果TV播出了《乘风破浪的姐姐2》《婆婆和妈妈2》和《明星大侦探6》三档。

从类型来看,除选秀节目以外,观察类综艺和语言类综艺是系列综艺的“常客”。

而继户外真人秀一马当先“瘸腿跑”的时代被彻底终结后,综N代“一鼓作气,再而衰,三而竭”的魔咒,似乎也在Q1季度得到了较为直观的呈现。

以“寿命”最长的《奇葩说7》为例,尽管节目在话题的把控上仍然“稳准狠”,具有相当的延展和传播空间,但还是没能逃掉口碑下滑的命运。本季节目的豆瓣评分又一次小幅下跌,停留在了7.0分。

但也不乏一些打破综N代魔咒的希望。

同为爱奇艺出品的《青春有你3》,在节目上线之初,话题不断。媒体见面会、非典型男团熊猫堂、“妖僧”梁森、再到最近的镜面打码事件……从选手的选择,到节目的宣传点都“网感”十足。据艺恩数据显示,在Q1季度,《青春有你3》累计斩获了221个微博热搜,B站短视频发布量呈持续上升趋势,截止到目前,发布量已突破2.4万,累计点击量超1.2亿。

腾讯视频出品的《创造营2021》,也成为了秀粉“真香”的对象。通过赛制的大变革,和选手构成的大换血,成功使节目焕发了全新的活力,节目中对于选手人设的塑造,也相当成功。人间真实韩美娟,天赐小土狗甘望星,被抓上岛、自我防爆的打工人利路修……扛起了节目的话题度,在节目的不同阶段,都有与大众相连接的话题窗口。据猫眼数据显示,《创造营2021》的猫眼历史最高热度达9789.9,累计播放量已经突破35亿,微博主话题的阅读量已经达到百亿体量,讨论量超过5700万。豆瓣评分不降反升,较上一季节目提高了一分整,打破了综N代的口碑魔咒。

《吐槽大会5》自播出以来也在持续破圈,在掀起全网讨论的话题的同时,也有杨笠这样个人特色极强的脱口秀演员,和节目互相成就。前期热度不济的《乘风破浪的姐姐2》,也呈回温之势,四公舞台让不少观众重新认识了姐姐们,杨丞琳组的四公舞台《起风了》,迅速实现了破圈,在微博和短视频平台上呈“刷屏”之势。

综合来看,在Q1季度稍显颓势的综N代,也并非是被“判了死刑”。在新鲜感与情怀牌间的合理取舍,根植于内容品质上进行延续与革新,仍然是综N代的出路。

整体看下来,爱奇艺的综N代亟需注入新鲜血液,优酷在综艺领域的“品牌效应”较低,腾讯视频在焕发综N代的活力上,进行了大胆的尝试。

综艺领域的内容创新

Q1季度涌现的新综艺,也在一定程度上体现了当下综艺领域的新风向。整体看下来,优爱腾芒Q1季度在综艺领域的表现,主要呈现出三大趋势。

其一,各种形式的社交综艺和经营类综艺,仍然“正当红”。

在Q1季度,有经营、体验类的新综艺两档。腾讯视频推出了国内首档武馆经营类体验真人秀《姐姐妹妹的武馆》,节目渴望通过传武、习武,帮助都市中的人们以强大且从容的面貌,应对生活中的重重困难和挑战。以及工作体验类真人秀《人间指南》。

同时,Q1季度也推出了两档全新模式的社交综艺。1月6日,优酷出品的生活蒙太奇剧式化慢综艺《同一屋檐下》上线,该节目全面围绕当下青年的生活、社交,揭露社会竞争下的生存焦虑,在105天的时间里生活。剧综交互式的《平行时空遇见你》也在Q1季度播出,节目将真人秀与偶像剧双线结合,由六位艺人嘉宾组队搭档,自主创作偶像剧剧本,并在平行时空进行演绎。豆瓣评分达7.4分,已经达到了国产恋综天花板的水准。

其二,小众文化仍然是综艺创新的蓝海。

围绕戏剧这一小众艺术所展开的《戏剧新生活》,豆瓣评分高达9.4分,得到了戏剧圈层内外观众的普遍认可。在丰富综艺类型的同时,也对戏剧行业产生了一定的良性影响。

在未来的一段时间内,以小众文化为切入口,唤醒观众的猎奇心理,仍然是综艺创新的重要出口。

其三,在于她力量的崛起,且与其他的综艺类型实现了糅合。

腾讯视频出品的《姐姐妹妹的武馆》,实现了女性力量与经营类综艺的破壁,与传统文化完成了糅合。

爱奇艺推出的《姐妹们的茶话会》,将“她浪潮”与谈话类综艺相碰撞,节目从国际化的不同维度探讨当下年轻女性生活的诸多改变和新的挑战,多元化表达观点,张扬态度,填补了市场空白。

芒果TV推出的《听姐说》,是全国首档全女性脱口秀挑战节目,节目邀请了18位姐姐来挑战脱口秀,从女性的视角围绕社会热点话题来表达自己的态度。首期节目播放量便达到了亿级体量,姐姐们的“大胆开麦”在相当程度上提升了节目的尺度,话题度不断。

在现阶段,深度剖析社会热点,“嫁接”到形式各异的综艺节目中,也成为了内容创新的重要方法论。

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