Q1网剧复盘:优酷领跑、爆款频出、微短剧势起

犀牛娱乐

犀牛娱乐

· 3月27日

Q1季度,优爱腾的不同打法。

播放 暂停

Q1网剧复盘:优酷领跑、爆款频出、微短剧势起

00:00 11:22


图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文 | 犀牛娱乐,作者|冷罐头,编辑|朴芳

回顾2021年Q1季度的剧集市场,整体呈现出“低开高走”的态势。

一月,视频平台在“开年大戏”的甄选上都卯足了劲。

1月9日,优酷推出了历史古装剧《上阳赋》,阵容强大,是章子怡首部出演的剧集作品;1月20日,与《最好的我们》《你好旧时光》这两部青春剧“神作”并称为“振华三部曲”的《暗恋橘生淮南》在腾讯视频和芒果TV播出;1月25日,爱奇艺上线了由白宇、姚晨、张静初、大鹏、胡军等出演的合家欢喜剧《假日暖洋洋》。

单从“纸面实力”来看,这几部作品都颇具爆款相。但最终都未能激起太大的水花,甚至陷入了负面舆论之中。

进入二月,剧集领域才颇有极速升温之势,接连产出了《赘婿》和《山河令》两部大热作品,成为了各大社交平台上的热门话题。

三月,剧集市场仍然火热,除《山河令》继续发挥长尾效应,掀起了大众关于“耽改101”的讨论之外,BG题材的剧集也开始崛起,《司藤》和《你是我的城池营垒》热度口碑均不俗。

在这背后,优爱腾三大平台在剧集领域的布局策略也清晰可见,在为观众提供了多样选择空间、繁荣了剧集市场的同时,视频平台对用户的激烈争夺也日趋白热化。

Q1季度,优爱腾的不同打法

整体上看,优爱腾仍然是通过“量”的累积,来完成剧集类型的多元化,同时击中多圈层受众。

优酷在Q1季度的表现较为亮眼,在本季度,优酷共上新剧集71部,其中独播剧有53部,占比接近75%。

按题材划分,在优酷Q1季度的独播剧中,有三部古装剧,分别是《风起霓裳》《上阳赋》《山河令》;职场剧有《紧急公关》《正青春》两部;喜剧有《乡村爱情13》;爱情剧有《微微一笑很倾城》《原来时光都记得》《奶爸当家》《女孩子不好惹》《时光和你都很甜》《罗密欧方程式》六部;悬疑剧有《伺机》《失忆24小时》两部。余下的39部皆为时长在1-15分钟左右的短剧集,分为横屏和竖屏两种类型,且类型多元化。

自2020年以来,优酷进一步深化了剧场化的运营模式,打造了悬疑剧场、宠爱剧场、港剧场、合家欢剧场、都市生活剧场五条赛道。从Q1季度的战略布局来看,剧场化仍然是优酷在2021年的重要发力点,但在本季度中,主打的是宠爱剧场。

在Q1季度,爱奇艺上新了50部剧集,其中独播剧21部。

其中,有两部古装剧,分别是《灵域》和《赘婿》;有两部公安题材剧作,分别是《刑警之海外行动》和《青春无季》;都市剧有《生活万岁》《假日暖洋洋》《青春创业手册》《炼爱北京》三部;爱情剧有《我的时代,你的时代》《我的初恋是暗恋》《恋恋小酒窝》《通天书院》《哎呦,棒球一夏》《扑通扑通喜欢你》六部;热血竞技剧《荣耀乒乓》;青春悬疑题材的两季《旋风魔术师》,悬疑剧《绝密孝金》;养成系的《少年如歌》;引进泰剧《回到爱以前》;单元剧《约定》。

在Q1季度,爱奇艺在细分题材领域做出了大胆的尝试,剧集类型更加细分、多元化。

腾讯视频共上新了32部作品,其中独播剧有15部。分别是再回归的经典港剧《陀枪师姐2021》;古装剧《天真派杨门女将》《墓王之王》《锦心似玉》《我就是这般女子》;悬疑剧《暗影》《不能犯规的游戏》;小甜剧《我的小确幸》《世界声最动听你的你》;泰版《王子变青蛙》;抗疫短剧《大爱无疆》;竖屏短剧《铁锅爱炖糖葫芦》《如梦令》《重生只为追影帝》《上头姐妹》。

同时,腾讯视频还与芒果TV联合播出了《暗恋橘生淮南》和《玲珑》,在Q1季度以小体量的圈层剧为发力方向。深耕圈层,通过量的累积,实现多圈层破壁、交汇,壮大平台用户池的法则,仍在延续着。

整体看下来,除微短剧之外,优酷共上新了独播剧14部,爱奇艺上新了独播剧21,腾讯视频上新了独播剧10部。爱奇艺在独播剧领域产出最多,且在题材细分上进行了深耕。优酷在微短剧领域做出的尝试最大,独播剧上新数量虽不是最多,但引发的讨论声量最大,产出爆款最多。腾讯视频虽押宝了《你的时代,我的时代》和《锦心似玉》这两部作品,但最终的口碑和热度均不尽人意。

爆款多样化,“分销”策略优势显露

产出爆款剧集的方法论,也愈发趋向多样化。

IP量级、演员名气对剧集热度的影响,仍在继续淡化。Q1季度的几部爆款剧集,皆为黑马之作,颇有“英雄不问出处”的味道。

Q1季度的“首爆”,是爱奇艺独播的《赘婿》。尽管开播前讨论度不小,但是负面的声音占了上风。开播前因原作者的不当发言被部分观众抵制、相声演员出身的郭麒麟能否挑起男主大梁等问题,都使剧版《赘婿》处于不利的局面中。

但在剧集上线后,凭借着男德学院、拼刀刀等梗,快速实现了破圈。据云合数据显示,在2021年2月的网络剧榜单上,《赘婿》的正片有效播放市场占有率高达16.25%,以“断层”优势稳居榜首。播出期间,爱奇艺站内热度最高达10745万,连续十日斩获猫眼网络剧热度日冠。

其用户画像也颇为独特,数据显示,《赘婿》的男性受众占比达62.05%,远超女性受众。这在一定程度上说明,在女性观众占据市场主流的大环境中,《赘婿》凭借独特的题材优势,吸引了大量没有日常追剧习惯的男性受众。最多占比年龄段为19-24岁,占比为47.61%,第二占比年龄段为25-34岁,占比为34.4%。二者之间相差并不悬殊,也在侧面说明了《赘婿》早已突破圈层限制,辐射范围较广。但剧情线高开低走,口碑下跌,豆瓣评分的落点在6.6分。

而优酷推出的《山河令》,则是另一种“打法”。在排播时间上,《山河令》和《赘婿》有一定的重合期。在前期,从正片有效播放市场占有率来看,《赘婿》是遥遥领先的。但据猫眼数据显示,《山河令》的猫眼历史最高热度达到了9780.07,超过了《赘婿》的9729.20。

不可否认,从社交平台的讨论度,以及剧集的商业变现能力,演员的商业价值“飞升”上,《山河令》是更胜一筹的。在口碑层面也体现出了圈层剧集的优势,豆瓣评分达到了8.6分。

三月初,《司藤》和《你是我的城池营垒》也加入了“神仙打架”的队列中。由景甜、张彬彬主演,玄幻题材的《司藤》,并没有太高的市场期待值,但凭借剧集的过硬品质,最终成为了“三月爆款”。据云合数据显示,《司藤》在网剧榜单中的正片有效播放市场占有率达到了16.11%,猫眼历史最高热度达9495.6。豆瓣评分也从开画7.7分攀升到了7.9分,且后劲颇足。

值得一提的是,腾讯视频播出的《锦心似玉》虽然在口碑上不尽如人意,网络讨论度也并不高,但播放量并不低,走的是以下沉市场为目标的路子。

整体看下来,Q1季度的爆款剧集,“以小博大”的共性颇为显著。其中,优酷在爆款剧集的产出上较为出色,做到了“量质兼备”,除《山河令》外,《司藤》也是优酷出品的剧集,成功实现了“一季两爆”。爱奇艺在开年领跑“爆款”,但后劲不足。腾讯视频在Q1季度中,还未体现出“真功夫”。

同时,剧集的播出渠道也发生了一些改变。正在热播的“BG之光”《司藤》,虽是优酷出品,但在播出方式上,采取了“分销”的策略,由优爱腾三大平台共同播出。同期播出的《你是我的城池营垒》,也同样是三大平台联合播出。

从观众的维度看,这种“分销”策略,的确能提高剧集的传播度。三大平台的会员池规模,是远高于单一平台的。同时,平台联合播出的剧集,一般并不会为观众提供超前点播的选择,虽然平台的利益会受到一定影响,但对于剧集本身而言,则避免了被分流,导致讨论点分散的问题。为剧集热度的维系,提供了良好的生态环境。

Q1剧集的三大趋势

整体看下来,视频平台Q1季度在剧集领域的表现,呈现出了三大共性趋势。

其一,是剧集类型多元化和深耕圈层齐头并进。

尽管优爱腾在Q1剧集的布局上,都采取了多赛道发力,以一条赛道为侧重点的策略,但并不是早期的“剧海战术”,在类型的细分上,也下足了功夫。

以悬疑题材为例,除了传统的警匪类型外,已经细分为了悬爱、青春悬疑等多个小类别。言情剧也根据不同圈层受众的喜好,细分为了都市爱情、无脑甜剧、校园恋爱等多个类别。在追求爆款内容的同时,也深抓下沉市场,提升平台在多个维度的竞争力。

其二,微短剧成为了平台发力新的尝试方向。

在Q1季度中,优酷上新的短剧集数量,就达到39部,类型涵盖爱情、悬疑、古装等多个领域,分为竖屏和横屏两种呈现方式。

腾讯视频也上新了4部竖屏短剧,在乡土喜剧、无脑甜剧、古风言情等方面,均做出了尝试。

不难发现其背后的原因。2020年,视频行业进入重要拐点,以抖音、快手为代表的短视频平台,在经历过崛起后开始走向成熟,对长视频平台发起了强烈的冲击。而长视频平台的微短剧尝试,可以看作是为顺应市场环境而做出的改变。

诚然,长视频平台的微短剧,目前还处于开发初期,无论是在质量上还是热度上,都未能成气候。但无法否定,在未来优质的微短剧产出或许将会成为视频平台吸纳、留存用户的新赛道。

其三,在于爆款剧集的“黑马化”。

“大IP+大流量”的组合拳,在剧集市场中越来越行不通了。回顾Q1季度的爆款剧集,无一不是大众期待值颇低的黑马作品。而那些“未播先火”的剧集,反倒在开播后查无此剧。

IP量级、演员阵容所构成的“爆款相”,变得越来越不重要。强大的营销能力,也再难左右观众的看法。剧集市场正在加速回归内容本位。

同时,不难发现,在Q1季度不再是单一的爆款剧集全线领跑,而是百花齐放,出现了“神仙打架”的名场面。“男德”、耽改、BG题材正面对打,在一定程度上体现了观众品味的多元性和包容性,以及市场体量的不断扩增。

本文系作者犀牛娱乐授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉66527 钛粉45063 大山之子 钛粉40333 钛粉69801 蒙MYH
470人已赞赏 >
470换成打赏总人数470人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。