小米十年,雷军要卖万元机了

深燃

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· 3月26日

手机业务高增长,IoT还需努力。

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小米十年,雷军要卖万元机了

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图片来源@视觉中国

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文 | 深燃(shenrancaijing),作者 | 王敏,编辑 | 魏佳

3月24日,小米公布了过去一年的成绩单。这份财报算是小米第一个十年的句点,小米创始人雷军在致投资人的公开信中指出,这是一封“自豪”的答卷。就在财报发布的第二天,雷军放出了一段与许知远的对谈视频,官宣小米手机要走高端,售价要上万。

2020年,小米营收和净利润持续双增长,其中,营收2459亿元,同比增长19.4%;经调整净利润达到130亿元,同比增长12.8%。小米在境外市场的营收贡献占比已近一半,雷军在公开信中称,“小米已成为了一家真正的全球化公司。”

此外,小米还公布了高管层面的人事调整,刘德将出任小米集团执行董事,卢伟冰晋升为集团高级副总裁,兼任小米中国区和国际部总裁,周受资因个人原因辞去集团执行董事。另有消息显示,周受资将加盟字节跳动助力其IPO。

尽管这是一份让雷军自豪的成绩单,但掩盖不住小米Q4营收低于市场预期的事实。这主要是受到芯片短缺影响,手机业务的收入和全球出货量出现环比下滑。

与此同时,在二级市场上,小米长时间股价低迷。3月25日,小米开盘跌4.6%,截至发稿,股价报23.95港元,总市值达6036亿港元。有网友评论:“股价什么时候能重返年初高位时的35.9港元?”

未来,小米仍然面临着挑战。

赚钱能力如何?

2020年遭遇了疫情,但整体而言,小米的表现稳定。

小米的毛利还在持续上升,从2019年的285.54亿元,增长28.7%至367.52亿元。不过,小米的销售及推广费用也大幅上涨,从2019年的103.78亿元,增长40.1%至145.39亿元,其中最主要的增长是宣传广告费用和交通运输费用。

从营收结构来看,2020年小米以三大支柱业务为主的营收结构并未发生明显变化。其主要营收来源还是智能手机,并且总占比还在上升。2020年,小米智能手机营收1521.91亿元,在总营收中占比从2019年的59.3%上升至61.9%,毛利率从2019年的7.2%,增长至2020年的8.7%。2020年第四季度,智能手机收入426亿元,同比增长38.4%。

在手机之外,另外两大主营业务也依旧处于增长中。不过,“IoT与生活消费产品”业务的营收占比在缩小,同比缩小2.8%;互联网服务业务收入的毛利率在下降,2020年,小米互联网服务业务毛利率为61.6%,上年同期为64.7%。

值得注意的是,国际市场已经几乎占据了小米的半壁江山。2020年,小米境外市场收入达1224亿元,同比增长34.1%,占总收入的49.8%。2020年第四季度,小米境外市场收入达到338亿元,同比增长27.6%,占总收入的47.9%。根据Canalys统计,2020年Q4,小米在全球54个国家和地区的智能手机出货量排在前五名。

与国际市场的业务扩张相对应的是,小米的包装和运输费用大幅上升,从2019年的26亿元增加32.2%至2020年的35亿元。同时,冲高端的背景下,小米2020年广告宣传费用大幅上涨,从2019年的34亿元增长了63.2%至55亿元。

雷军在2018年曾将商业模式归纳为“铁人三项”:硬件+互联网服务 +新零售,并且指出,从2018年开始,每年小米整体硬件业务(包括智能手机、IoT及生活消费产品)的综合净利率不会超过5%。

如今,在放出豪言的第三年,小米依然坚守了诺言。2020年,小米硬件业务的综合净利润率为正,且小于1%。

这便意味着,小米在目前的业务版图中,要想取得高利润,便不能依赖手机和IoT相关业务,只能依赖互联网服务收入,但显然,这一收入,目前还无法支撑起小米净利润突破性增长

不过,小米去年投资收益颇丰。截至2020年底,小米共投资超过310家公司,总账面价值480亿元,同比增长60.1%。2020年,小米自处置投资录得税后净收益22亿元,占到全年总利润的16.9%。

此外,2020年,小米的现金储备超过千亿元,达到1080亿元,有网友在小米的官方微博下评论:“现金总储备超1000亿,准备造车的节奏!”不过,在财报会上,被问及造车的消息时,小米总裁王翔并未给予准确回应。

手机业务给力吗?

2020年,是手机行业充满变数的一年。华为手机因为多重受限,在国内、国外市场都难以施展拳脚,在这样的环境下,小米的手机业务迎来一定的发展机遇,销量及ASP( 平均售价)均得以提升,收入由2019年的1221亿元增长24.6%至2020年的1522亿元。

2020年,小米的手机出货量同比增长17.5%,达到1.46亿台。据IDC统计,2020年全球市场各品牌全年手机出货量排名前五的品牌分别为三星、苹果、华为、小米和vivo,小米是上榜品牌中唯一一个增长幅度超过两位数的品牌。

总体来说,过去一年小米手机取得了不错的成绩,但受制于“芯片荒”的掣肘,2020年第四季度的表现不尽如人意。其智能手机业务的收入和全球出货量均出现环比下滑,Q4手机出货量为4230万,与Q3的4660万部相比下降约9%。财报指出,这是由于关键元器件供应受限。这背后或许是由于全球范围内的芯片荒,此前2月,小米中国区总裁卢伟冰曾发微博表示,“今年芯片缺货,不是缺,而是极缺”。

在高端机方面,小米于2020年发布正式冲击高端市场的第一款手机小米10系列。近两年,小米一直在高端市场跃跃欲试,ASP是一个重要的衡量指标。2020年,其手机的ASP同比增长6.1%至1040元,Q4同比增长6.8%至1009元。2020年,小米在国内定价在3000元或以上,及境外定价在300欧元或以上的高端手机全球销量约1000万台。

ASP的上升以及高端手机销量的增加,证明小米已经在高端市场取得了一定的成绩。为了继续走向高端、提供技术储备,小米的研发开支由2019年的75亿元,增加23.5%至2020年的93亿元,在总营收中占比为3.85%。相比之下,2019年华为研发费用达1317亿元,占总营收15.3%,小米的研发投入仍有提升空间。

雷军指出,2021年研发投入预计将再增长30%以上,预计超过130亿元 ,同时,进一步扩大研发团队规模,将招募超过5000名工程师。

3月底,小米将推出小米11Pro和小米11Ultra 两款高端产品,这是其2021年高端之战的关键布局,甚至打出了冲刺“安卓机皇”的旗号。在3月25日雷军和许知远的对话视频中,雷军确认小米手机要上万了,他表示:“不是因为定价1万,是因为它里面的科技含量远不止1万”。

需要注意的是,手机市场的高端之争日渐激烈。近两年,vivo、OPPO、一加等厂商都在发力高端,单飞不足半年的荣耀,也在近日表示将会在今年推出超高端旗舰系列以抢夺市场。

相比于同行,低毛利率一直是小米坚持的原则之一,导致其始终无法放手追逐利润,也无法放开手脚在线下渠道加大投入。怎样打开线下渠道,是小米要去解决的一个问题。

“研发费用投入过低是小米的长期历史问题,这个问题不解决,小米始终难往更高层次突破,净利润率也会长期在较低水平徘徊。”长期关注小米的分析人士曾对深燃表示。长此以往,小米也无法学习苹果、华为,完成“硬件产品销售→高毛利率→高利润→高研发投入→提升产品竞争力→扩大销售→更高利润”的闭环。

新引擎能长成真正支柱吗?

2020年,在手机业务的衬托下,小米的另外两大业务似乎并没有那么亮眼。

其中,IoT与生活消费品收入2020年达674亿,同比增长8.6%,全年收入占比27.4%,较2019年下降2.8%。第四季度收入211亿,同比增长8.0%。

IoT与生活消费产品业务的毛利率由2019年11.2%小幅上升至2020年的12.8%。小米表示,主要是由于扫地机器人、路由器及TWS耳机等若干IoT产品需求快速增长。

2020年仅仅个位数的增速,与2019年同比增长41.7%至621亿元相比,小米IoT业务的增速明显在放缓。

2020年8月,小米确认未来十年的核心战略是“手机XAIoT”,手机为核心业务,AIoT业务要围绕手机核心业务构建智能生活,做小米价值的放大器。但目前看来,AIoT业务要成长为小米新的利润支柱,还需时日。

不过,在渗透更多场景层面,AIoT业务有了大幅的上升。截至2020年12月31日,小米AIoT平台已连接的IoT设备数达3.25亿台(不包括智能手机及笔记本电脑),同比增长38.0%;米家App12月的月活用户数达到4500万,同比增长22.1%。这两项数据创下历史新高。

不过,这一业务也面临着“芯片荒”的困境。在财报会中,王翔表示:“这次短缺影响的范围比较大,会影响到IoT产品,这要求我们更精准地定义产品和上市的时间。”

另一项业务互联网服务收入同样呈增长态势,但比较依赖广告收入。根据财报,2020年,小米互联网服务营收238亿元,同比增长19.7%,其中互联网广告收入127亿元,占据了一半左右。

雷军曾在2018年发布会上指出,小米的利润绝大部分来自于互联网服务,但如今其毛利率在下降。2020年,小米互联网服务毛利率为61.6%,低于2019年的64.7%,王翔在财报会中指出,小米互联网的金融业务确实受疫情影响面临一些挑战,其中小贷业务受影响较大。

或许,除了广告和游戏业务变现之外,小米还需要开发潜在用户价值,挖掘新的变现手段,让在硬件之外,真正提升毛利的业务快速增长。

*题图来源于视觉中国。

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