哔哩哔哩电竞携手车企,试图打造Z世代新主场

竞核

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· 3月24日

always YOUNG。

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哔哩哔哩电竞携手车企,试图打造Z世代新主场

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文 | 竞核

电竞+ 早已不是陌生的营销手段。哔哩哔哩电竞就正与不少行业跨圈合作,如与罗技、七彩虹、Gentle Monster、平安银行等。

通过与他们合作,哔哩哔哩电竞打造出了电竞+3C、电竞+时尚、电竞+金融等场景。

市面上品牌对电竞的态度大多分为三类:正在犹豫观望的品牌、刚入局正在寻找策略的品牌、入局已久渴望新突破的品牌。

已入局的品牌大多都采用中规中矩的冠名或者LOGO露出等合作方式。它们都在期待新的突破。

这一次,上汽名爵X哔哩哔哩电竞,联手制造了一场电竞+出行的深度融合,也给在渴望新突破的品牌们探索出可供借鉴的案例。

敢闯敢创 

3月21日,在上海星球影棚,哔哩哔哩电竞与上汽MG名爵(以下简称MG)举办Z世代“新主场挑战赛”暨战略合作发布会。

双方表示将集结新时代共创精神,为年轻人打造新主场,探索提供年轻人专享的未来生活体验方式。

下午三点,我来到星球影棚的门口,发现聚集了不少年轻人。这种熟悉的场景让人想起了漫展、以及电竞比赛的现场。

大概围观群众也没有想到这是一场“严肃正式”的发布会。

走进场馆,我就收到了哔哩哔哩与MG为大家精心准备的伴手礼。不得不说这些小礼品和包装确实精致可爱,十分讨年轻人喜欢。

发布会现场装置得科技感十足,粉蓝相间的主题色也映衬了哔哩哔哩和MG的融合。

随后,双方共同宣布MG成为哔哩哔哩电竞战略合作伙伴,BLG平安银行俱乐部独家汽车合作伙伴,杭州闪电队独家汽车合作伙伴。

未来,哔哩哔哩电竞和MG将以“打造年轻世代新主场”为价值主张,从新玩伴、新玩法和新生态三个板块,整合双方资源,在产品、内容、服务等方面进行深度合作。

与过往发布会略有不同,哔哔哩哔电竞和MG省略了不受年轻人待见的“冗长”客套话,直接进入到有趣、刺激的挑战赛环节。

这一细节也足见二者完全是根据年轻人口味下菜碟。

发布会现场还设置了挑战赛环节,主办方邀请到了哔哩哔哩电竞旗下两支队伍的人气选手担任“战力全开队”和“拿下青春队”的队长。

他们分别是英雄联盟选手MARK与守望先锋选手GUXUE,现场以抽签的方式为他们挑选队员。

值得注意的是,这两只队伍的成员来自完全不同的背景,有BLG粉丝,也有MG经销商和车主。他们中有人不是00后,也不是95后,甚至不是90后。

或许对哔哩哔哩电竞和MG而言,年轻人的定义并不局限于年龄,只要敢闯敢创,就是年轻人。

现场设置的元素无一不体现着对年轻一代的友好。年轻人所喜欢的东西,哔哩哔哩电竞和MG都“会玩”。

随着年轻世代对于内容消费的渗透。体育、电竞、动漫等内容已经成为Z世代年轻人潮流生活态度的重要体现,也成为品牌链接年轻人的重要通道。

此次战略合作,依托哔哩哔哩电竞的内容优势、设计优势,双方携手为Z世代年轻人打造了专属“新玩伴”--- MG Cyberster概念车。

此外,双方还基于哔哩哔哩电竞“小闪电”IP形象打造专属MG车主的全新IP形象,并且将围绕新IP形象开发一系列衍生品。

此次哔哩哔哩电竞与MG可谓是360度全方位无死角融合,双方还在潮流出行方面实现了电竞文化在多个场景的破圈与体验落地。

据悉,上汽集团旗下“移动出行”战略品牌享道出行也将率先为“电竞+出行”的新玩法“应援”。用户可以在享道出行的平台上呼叫电竞主题的MG彩蛋车接驾。

无论电竞+什么,最终的目的是想要融入到年轻人的生活方式中,电竞+出行的主题已经不能满足哔哩哔哩电竞与MG的想象力了。

于是第一个覆盖全国、区域联动的电竞挑战赛事即将推出。哔哩哔哩电竞和MG通过线上、线下招募全国车主、经销商以及喜爱电竞的年轻人参与其中。

不仅为怀揣电竞梦想的年轻人搭建一个展现自我的舞台,同时赋能MG终端,链接用户的生活方式,创造更多乐趣。

一系列的操作让人们看到了更多电竞+的可能性,或许也只有哔哩哔哩电竞才能如此深谙年轻人的喜好。

发布会看到这里,也让人不得不感叹一句:不愧是你BLG。

哔哩哔哩电竞的优势

B站向来被称为年轻人的集聚地,据哔哩哔哩提交港交所招股书显示,B站用户中86%都为Z世代。

而Z世代正是现下消费群体主力军或即将成为消费主力军,自然获得品牌方的青睐。

哔哩哔哩电竞作为新生代的电竞公司,致力于让电竞成为下一代年轻人主流的文化生活方式。

成立仅两年多,就获得了多达7家品牌赞助。各品牌方LOGO更是占据整个队服。

哔哩哔哩向来更懂得如何与Z世代高频、有效的的互动,本次哔哩哔哩电竞与MG的合作无论是广度还是深度,相比之前都更胜一筹。

背靠B站社区生态的哔哩哔哩电竞,不仅将给电竞文化带来生活新场景破圈与普及的新机遇,也为电竞与汽车出行的跨界联动做出了新示范。

去年平安银行冠名赞助哔哩哔哩电竞后,浙江创想文化基金又领投,天府文投和博瑞传媒跟投1.8亿,商业价值尽显无疑。

品牌方看中哔哩哔哩电竞定位不是单纯的俱乐部,更像是集俱乐部、传媒、第三方赛事运营商三种角色于一身。

哔哩哔哩电竞旗下拥有《英雄联盟》顶级赛事LPL战队、《守望先锋》顶级联赛OWL战队,同时B站自身拥有庞大的主播、解说资源与赛事版权资源,2019年底就曾豪掷8亿购买《英雄联盟》S赛三年独家转播权。

在电竞领域的资源哔哩哔哩电竞可以说是遥遥领先,而跨界破圈营销对哔哩哔电竞来说,早有先例,今后只会有更多的哔哩哔哩电竞+ 案例。

对于用户定位在年轻人的品牌来说,哔哩哔哩电竞绝对是理想的合作伙伴。

always YOUNG

哔哩哔哩电竞与MG讲述的是一个关于年轻化的故事。

上汽数据业务部副总经理张亮,曾就为了MG年轻化营销亲自下场穿大褂说相声,上汽乘用车分公司副总经理俞经民在发布会上更是采取贴近年轻人的诙谐方式演讲。

可以看出,品牌确将年轻化的理念贯彻到底,这也彰显了MG携手哔哩哔哩电竞共同拥抱Z世代的决心与品牌主张。

同时B站也开始向Z+世代发展,一步一步扩大用户群体。同时张亮表示,所有人无论年龄怎么样,拥有年轻心态的人就是我们的客户。年轻,在骨不在皮。

正因为品牌价值和主张、调性契合,且愿意做真正年轻化的品牌,双方才都将自己的核心资产倾囊而出,希望从品牌、从产品、从服务等多个维度去和Z世代,甚至Z+世代链接。

对于年轻人来说,更需要的是一个打动他们而不是消费他们的品牌。

哔哩哔哩电竞和MG将围绕这一核心关键点出发,不断延伸、不断发挥全新的创意和玩法,真正和年轻人站在一起。

正如这一次主题说所:alway YOUNG 。

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