Gap败退中国?一度押注中国市场,去年巨亏43亿

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· 3月10日

此番操作恰恰符合Gap的全球“瘦身”战略。

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Gap败退中国?一度押注中国市场,去年巨亏43亿

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入华10多年,Gap也要撑不住了吗?

3月9日,据彭博援引消息人士称,美国快时尚集团Gap正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项,已经与潜在买家进行接触以评估收购兴趣,相关磋商处于早期阶段。

消息一出,“GAP考虑出售中国业务”的话题立刻冲上微博热搜。

不过,对于Gap败走中国市场,网友们似乎不太意外,甚至有不少人直言,Gap的衣服款式单一,价格太贵,性价比不高,且近年来出现产品质量差、舒适度不佳等问题。

一度押注中国市场

1969年,Gap在美国旧金山开出了第一家店。Gap三个字母取自当时流行的词汇“Generation Gap”(代沟),创始人希望用人人都可以穿的牛仔裤及休闲服,架起当时叛逆的嬉皮士年轻人与他们老去的父母两代人之间沟通的桥梁。

1976年,Gap在美上市,随后便开启了多品牌扩张战略。目前,Gap集团旗下共拥有五个品牌:Gap、Old Navy、Banana Republic、Piperlime和Athleta,产品系列则从最初的牛仔扩展到女装、男装、各种配饰、童装、孕妇装、宝宝装,在全世界拥有超过3500家店面。

2010年,Gap全面进军中国市场,在线下以及阿里巴巴电商平台天猫同时开展经营活动。

在很长的一段时间里,中国市场都是Gap的重要市场。据国金证券研报称,在2006年-2016年,Gap总复合增速为负,而亚洲业务复合增速近10%。并且,Gap集团相关负责人在2016年第一季度财报中曾明确,Gap看好中国市场并将目光瞄准了中国的二三线城市,2016年将在中国新开门店40家。

不过,2017年以来,Gap的亚洲业务发展出现明显瓶颈,不止增速下滑,甚至出现了负增长。2018年,Gap业务增长-18.2%,2019年增速为-2.4%。

受疫情影响,2020年以来,全球服装行业面临较大压力,多个品牌都以率先复苏的中国市场作为重点布局,Gap此前也准备加大在中国市场的投入。

据界面时尚梳理,从去年5月到9月,Gap几乎每月都会开设1-2家新门店。而从11月开始,Gap加速了开店速度。11月、12月Gap各开5家新店,1月底到2月初则连开三家新店,外加1家门店进行了扩店升级。

退华符合其全球“瘦身”战略

事实上,Gap在中国市场的撤店苗头早已开启。此前,Gap在取消将Old Navy品牌分拆上市的计划后,于去年将该品牌撤出中国市场。据悉,Old Navy目前是Gap集团最大的品牌,2020年75.36亿美元的收入是Gap品牌33.88亿美元的2.2倍,占集团整体收入的54%。

对此,总裁网首席培训师周锡冰对北京商报表示:“整体来看,Gap难以适应中国市场。”首先,消费者需求发生变化。在中国市场,时尚品牌通过高效的供应链来降低产品的成本,以此获得消费者的认可。但随着中国新消费族群崛起,之前的规模化设计和生产,被小众的个性化更强的小品牌所替代。

周锡冰进一步称,其次是Gap集团不放权给中国区经营者足够的权力。在中国市场败退的外资企业接二连三,其中一个重要的因素就是中国区所有的业务必须汇报给总部,层层汇报导致跟不上市场需求的变化。此外,较高的人力成本和经营成本,导致企业面临的压力逐渐升级。

而此番操作也恰恰符合Gap的全球“瘦身”战略——2020年10月,Gap集团提出了一份三年改革方案,旨在调整全球业务以刺激增长。

方案显示,Gap对欧洲业务正在进行的战略评估,并可能在2021年第二季度末关闭在英国、法国、爱尔兰和意大利运营的GAP门店。同时,由于Gap计划向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型,集团正在寻找替代方式来经营欧洲的电商业务。

据界面时尚近期报道,Gap或将加快退出欧洲实体零售市场的计划,且其位于英国热门商业街的铺位已然出现在房地产交易市场上。

此外,Gap对于美国本土市场的调整也称得上是大刀阔斧。在上述方案中,Gap表示将专注于运动品牌Athleta和快时尚品牌Old Navy的发展,并计划缩减旗下品牌Gap和Banana Republic共30%北美门店,受影响门店大约为350家。

根据最新发布的财报,2020年,GAP集团已经关闭了228家GAP以及子品牌Banana Republic品牌的门店,2021年,GAP计划继续关闭这两个品牌在全球范围内约100家门店,其中75家将集中于北美市场。

业绩连年下滑,Gap品牌式微

在业内人士看来,GAP频繁的断臂自救与其业绩连年下滑有关。据其此前发布的财报显示,在截至2021年1月30日的第四财季中,Gap集团营收较前一年同期下降5.3%至44.2亿美元;净利润为2.34亿美元,前一年同期亏损1.84亿美元。

从2020财年全年来看,Gap集团收入大幅下跌15.7%至138亿美元,净亏损6.65亿美元。其中电商收入大涨49%至60亿美元,占比从2019年的25%提升至45%,净亏损则为6.65亿美元。

按品牌分,运动服饰品牌Athleta表现最好,可比销售额增幅为26%,全年销售额大涨15%至14.14亿美元;Old Navy第四季度可比销售额录得7%的增幅,全年下滑5.6%至75.36亿美元。

同名品牌Gap则受关店措施影响,第四季度可比销售额下滑7%,全年收入减少26.8%至33.88亿美元;同样经历了大面积关店的Banana Republic可比销售额跌幅为22%,全年收入下跌42.4%至14.62亿美元。

报告期内,Gap集团在全球所有地区的销售额都呈下滑态势,美国本土市场跌13%至116.5亿美元;欧洲大跌38.9%至3.27亿美元,中国所在的亚洲市场也录得34.5%的跌幅至7.1亿美元。截至报告期末,Gap集团在全球拥有约3715家门店,较上一财年净减少204家,其中新开140家店,关闭344家店。

(钛媒体APP编辑刘萌萌综合自界面、北京商报、中国基金报)

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