文丨20社，作者丨赵小天，编辑丨王晓玲

如果你在小红书上搜索“童装”，出现的可能并不是想象中，萌萌的小朋友卖家秀，而是一群打着“好省钱”、“跟小孩抢衣服穿”标签，晒出的试衣间自拍照的“童装博主”。

3月伊始，#成人试穿优衣库童装#这一微博获得了6.5亿的阅读量，各种社交平台上刷到的“优衣库童装穿出BM风”的自拍和视频引起争议。

全现在搜索抖音、小红书等平台发现，试衣间自拍视频基本已经下架，剩下仅存的“试穿报告”的博主都会特意强调自己是“买回家才拍照”。

小红书的官方账号@穿搭薯 也于3月3日下午编辑发布“文明试衣”的提示，虽并未指明是针对试穿童装风波，但有提示说“试衣过程中注意不要损坏商品，影响售卖”。

这一股成人穿童衣的风气是从何而来，为什么能够占领各大社交平台？

01、人造潮流

“真正想买的，可能也就占两成。”一位前优衣库的童装销售Cici向全现在透露。据她观察，前来拿童装试衣的多是“20出头的女孩子”。而这一风气，不止是优衣库，基本上波及到所有快消品牌。

而这一风波早在微博热搜爆发前就早有预兆。

小红书博主@一坨小芒果于2020年4月就发文倡议：别再试优衣库童装了。因为童装领子小，容易沾到粉底液和口红，撑大了版型后也只能成为瑕疵品，折价出售或废弃。此前，她曾在优衣库兼职，很多博主分享这样的“甜辣”穿搭后，就会有簇拥者前去店面效仿。

当时她的倡议并未得到多大的关注。如今，小红书上的试衣间自拍陆续下架，这条倡议贴被推荐到了高位，获得了近千条的评论。

@一坨小芒果对全现在表示，自己在一年前“BM风”大火时就观察到这种现象的存在，“发文章也只想让更多的人看到不要盲目跟风”。

Cici也认为，成人穿童衣的搭配一直存在，去年的“BM风”只是为此加了把火，把徘徊在边缘的客群拉入了这股穿童装的“人造潮流”中。

事实上，优衣库、zara等快消品牌本身码数偏大，身材娇小的成年人如果能穿成人款S码，童装的150、160也同样合适。更何况，同一款式下，童装的价格远比成人女装更便宜——这也成为穿搭博主们发掘出的，吸引粉丝目光的一大“华点”。

一位曾经试穿优衣库童装的消费者告诉全现在，因为自己所在的城市没有BM，而优衣库恰好就在自家楼下，试穿过的童装裙子最后也是买下了。“有些大童款确实身材比较娇小的妹子是可以购买的，不仅仅是衣服，鞋也是。大多数的快消品牌大童的库存、价格相对成人款也更多、更便宜。作为消费者，我不鼓励在不会购买的前提去故意试穿小朋友的衣服，但是如果有很合适的童装尺码的衣服而且能省钱的话，我买下了也是正常的消费思维吧。”

左：同款式下的对比价位；右：小红书上晒出的“省钱攻略”

而优衣库的“不会明令禁止成人试穿”的回应也证明了一点：品牌方也乐于看到自身成为性价比的代名词。

Cici说，优衣库不会阻止成人拿童衣进试衣间，“童装的销售本来就不好，跟每个店的铺货有关。”因为主要客群是儿童，140以上的码数没有120、130的多，即使是再瘦小的女孩，也起码要穿150、160的才比较合身，“没有码子，大家就试一下，拍个照，压根不会买啊。”

但只要还有顾客愿意去尝试，就有购买的可能性。

02、好身材=流量密码？

这次风波中，饱受争议的除了“试穿不买撑坏童装”的无素质行为，这一风潮背后的蕴含的Body shame又再次被抬到台前。

博主们打着的“童装穿出BM风”的旗号，本质上，是想以最高的性价比追随潮流，吸引有同样需求的粉丝。在春暖花开的季节，沉寂了一个冬天的好身材正跃跃欲试。

而在一众快消品牌中，优衣库无论是以国民度、适配性，还是价格优势，都成为一众穿搭博主的入门级测评对象。一个显著的例子是，今年优衣库的U系列上线后，B站上的测评视频很多都获得了十万以上的播放量。而对比之下，搜索Zara、HM、UR等快消品牌，不仅视频测评数量少，而且播放量惨淡。

而当普通的测评新春系列、测评男装已经不能让博主们脱颖而出，内卷的网红届只得又开始想新招了。

虽然，不少BM风簇拥者认为，这是她们个人的穿衣喜好，只要买回家再穿，“穿童装”不应该成为众矢之的。但也有反对者担忧，当性感和儿童挂上钩，所传递出的社会风气会有隐患。无辜的裸露和性感的曲线共同构建的“纯欲风”，也曾在去年掀起一波“脚丫子怼镜头自拍”的“茶艺照”模仿热潮。

和BM风类似，很难说这一种穿衣风潮下的自我选择，还是众声喧哗时代下用来博人眼球的流量密码。

2020年开年不久爆红的“BM风”，借青你2、创造营等女团选秀节目大火之际，从欧美一路刮到国内。韩团Blackpink的泰国籍成员Lisa，担任导师时的经典装束就是短上衣+高腰裤。那个夏天，从微博、抖音再到B站、小红书，随处可见青春洋溢的少女们跳女团舞的一身经典装束。

BM风的兴起，是意大利快消时尚品牌Brandy Melville 衍生出来的一种短、紧、露的穿搭风格。短上衣、格纹、高腰、碎花，融集了各种20出头的女孩喜欢的元素。而他们家最大的一个特点就是，只卖S码。

双胞胎颜怡颜悦曾在《脱口秀大会》上吐槽BM只卖s码

“S码策略”本是品牌创造出的消费幻觉，让人去适配衣服尺码，再用特定服饰来展现自己的身材优越感，和几年前流行过的反手摸肚脐、A4腰、漫画腿、锁骨放硬币一样，都从社交话题炒起来的理念。

而BM的快速成长很大程度也归功于Instagram。品牌通过社交平台精准整合目标客户人群，抓住了成为消费主力军的Z世代的喜好，也就抓了这个时代的财富密码。2016年，Business Insider曾将BM列为33个颠覆零售的品牌之一。

BM的官方INS账号中，满是养眼的美少女街拍照，除了品牌方自身的职业模特，很多都是粉丝分享的穿搭照片，品牌将其上传至官方账号后还会@粉丝，吸引着更多粉丝拍美照上传，形成了一个有机循环。

这股风潮传到国内后，#BM女孩#的话题，曾在抖音获得过亿的播放量。小红书和无论是哪个平台，女孩们把“好女不过百”的身材歧视再次通过新的标签加深、加固，成为自己炫耀和吸引同类的尺码。

国际公认BMI身体质量指数，身高170女生，体重54kg~70kg才是健康状态

追求健康好身材当然不是问题，但畸形的、单一的“要么瘦要么死”的审美风潮下，传递出的身材焦虑也真切地在影响判断力更弱、更容易受影响的下一代青少年。