每年捞金数亿,90%都是山寨:疯狂“热玛吉”背后,造假黑产横行

快刀财经

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· 3月8日

医美有风险,入坑需谨慎,还是别太上头的好。

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每年捞金数亿,90%都是山寨:疯狂“热玛吉”背后,造假黑产横行

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图片来源@视觉中国

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文丨快刀财经(ID:kuaidaocaijing),作者丨朱末

“古有唐僧肉,今有热玛吉,你若想年轻,快来打格子。”

在一场近700万人在线观看的「热玛吉狂欢夜」直播中,台湾冻龄女神伊能静现身说法,提到自己的保养秘诀正是热玛吉,气氛逐渐推向高潮,不时传来新订单的提示音。

▲直播画面

作为新一代轻医美抗衰项目,“热玛吉”在近两年来风靡海内外,成为衡量颜值经济的风向标。

毫不夸张,在小红书上,关于热玛吉的体验笔记多达4万篇。但热玛吉的消费门槛并不低,五代热玛吉收费接近4万元/次,即便如此,依然拦不住趋之若鹜者前赴后继。

▲小红书上关于热玛吉的笔记和视频

全民种草风口下,各种整形机构、美容院,甚至理发店相继推出自己的热玛吉项目,整个2020年,热玛吉服务全年增长率达到惊人的281%。

然而,有利益的地方就有江湖。井喷的需求下,一条完整周密的黑色产业链,迅速搅浑市场,大到山寨探头、仪器,小到防伪 Logo、二维码,只有想不到,没有做不到。

细思极恐的是,层出不穷的的“造假”泛滥背后,竟是厂家、资本、消费者共同合谋的结果。

01、独领风骚的热玛吉,如何步步走向神坛

医学抗衰的普及和盛行,在今天已算不上什么新鲜事。

新氧发布的《2020医美行业白皮书》就指出,平台上25岁及以下的医美消费者占比59%,整体呈现出更年轻化的趋势,其中又以非手术类的面部年轻化项目最受欢迎。

但为大众所不知的潜规则是,为了保证长久的吸金能力,每隔一段时间,医美行业便会在精心策划包装后,人为打造出一个「爆款」。

从超声刀、热提拉、线雕,到当下的热玛吉,都是如此。这些项目的共同点在于,操作相对简单、场地不受限制,不破皮见血的情况下,却可以达到立竿见影的效果。

事实上,比起先辈们,热玛吉的走红之路并不算顺畅。2009年,美国索尔塔(Solta)公司的第一代热玛吉,在获得食品药品监督管理总局(CFDA)认证后,得以正式进入中国市场。

热玛吉是设备Thermage的中文名,号称是全球唯一能够通过一次治疗,即达到显著提拉、紧肤、除皱的神奇美容术。

其原理是通过电磁波产生热能,刺激皮肤的深层胶原蛋白,在治疗后的3到6个月持续生长,促使肌肤回春至饱满紧致。

▲「热玛吉」官网对于其原理的解释

愿景虽好,结果却不尽如人意。由于早期需要全麻才能做,且过量的热玛吉能量容易造成烧伤,尝试者寥寥无几。

此后,热玛吉经过了几代产品更迭,可以实现表面麻醉,疼痛感也大为减轻,才有机会成为新晋宠儿。

这里就不得不提到热玛吉的中国代理公司——博士伦(没错,就是那个卖隐形眼镜的博士伦)。简单来说,博士伦和生产热玛吉的公司索尔塔(Solta)都是博士康(Bausch Health)的小老弟,分别在2013年和2014年被博士康收购。

同属博士康,一家为另一家代理,可谓肥水不流外人田。在发力营销上,博士伦更是将攻心套路玩得淋漓尽致。

先是邀请当红明星代言造势,上至50岁的驻颜名媛,下至20岁的青春爱豆,几乎覆盖全年龄段,这种意见领袖的号召力,最能让人疯狂。

再通过微博、抖音等社交媒体宣传无缝衔接,随着各路红人大V的热玛吉亲身体验,密集的洗脑式花样测评,让热玛吉化身为无所不能的逆龄神器。

不可否认,热玛吉的优势的确明显。相比于线雕等有创抗衰项目,热玛吉可以实现无创;与无创口但作用层次更深的超声刀相比,热玛吉疼痛感更低;与水光针相比,热玛吉的维持时间更久。

最后,为了突破“除了贵,没毛病”的价格障碍,各路铺天盖地的舆论引导下,热玛吉被成功赋予了轻奢与小资的属性。

“打格子”成为类似于买名牌包一般的打卡项目,热玛吉真正出圈爆火。仅仅2019年,热玛吉就为博士康带来了超过7500万美元的收入。

据新氧发布的2020年行业数据显示,热玛吉美容在众多医疗美容项目中脱颖而出,占总订单量的45%,稳居排名第一。

虽然垄断性强,但博士伦的如意算盘并没有持续太久。按博士伦的管控要求,热玛吉设备和一次性治疗头,都需从自己这里采购,仪器价格通常为百万元起步,且博士伦对授权机构的订单数量有严格限制,单次订单数量最多为30个。

一面是需求端的强烈渴求,一面是医美机构的欲壑难平,夹在两者中间的“热玛吉”,成了假货充斥的大热门。

02、热玛吉的水有多深,一条龙造假处处坑

东边不亮西边亮。既然正版供货一票难求,原本游走于地下的山寨热玛吉厂家蠢蠢欲动,开始“登堂入室”。

在电商平台上,价格低廉的仿制品比比皆是。根据不同的生产工厂,价格从3000元到3万元不等,就可以买到所谓“支持各类渠道验证”的机器,甚至包括“第五代热玛吉”。

▲某电商平台在售的热玛吉仪器

但实际上,五代热玛吉虽已被广泛宣传,却尚未通过国家药监局的审批,因此不能在国内销售,这给了山寨厂家提供了绝佳的“可趁之机”。

更何况,五代的收费(约4万/次)要比四代热玛吉(2万/次)高近一倍,利益驱使下,医美机构与山寨厂家自然一拍即合。

笔者随机添加了某店铺卖家微信,说明来意后,卖家极力推荐1:1高仿版热玛吉,并毫不避讳地透露,顶配不仅外观、规格、颜色和正版仪器一样,还能“稳定”地通过扫码验真。

▲笔者与卖家聊天截图

为进一步打消疑虑,卖家向笔者出示了机器的质检报告,结论为“经检验,所检项目符合GB/T 36419-2018标准的要求。”

若不是事先查阅过相关资料,这份报告可以轻而易举地达到忽悠目的。“GB/T 36419-2018标准”适用的是家用皮肤美容器,而热玛吉是作为III类医疗器械来管理的,分明是偷换概念。

在后续的详聊中,卖家告诉笔者,自己所在公司主要负责山寨机器的组装和销售,每月能卖出上千台。至于外壳、显示屏、系统等,都是从其他广州厂家买来的,已经有非常成熟的上下游产业链。

当笔者表示要“货比三家”时,卖家旁敲侧击地表示,高仿机没有固定生产标准,不同厂家组装方式不同,也许外形很像,但内部材料千差万别,小心上当。

除了仪器,治疗头等耗材的造假同样触目惊心。正版热玛吉的治疗头原价近万元,但在山寨厂家这里,只卖不到300元,和不菲的客单价相比,里面的暴利空间可想而知。

人心不足蛇吞象。由于热玛吉的治疗头都是一次性的,且开封后必须在数小时内使用,为了实现利润最大化,不法厂家竟将治疗头回收,进行能量填充后再次利用。

需知热玛吉探头上的固态电极薄膜,本是为了使能量均衡地到达皮肤深层组织,降低发生烫伤和不可逆损伤的风险。

但当其重复使用时,探头薄膜会因破损而无法发挥原有功效,冷却剂不能很好地覆盖住皮肤表面,轻则做完起水泡,重则全脸深度灼伤,留下永久性瘢痕。

这类事故案例并不少见。据南方都市报报道,2020年10月21日,年轻女子小美(化名)在广州一美容机构做热玛吉时被烫伤,调查后发现该店不仅没有热玛吉官方授权,甚至没有专业资格凭证,为非法经营。

▲无证操作导致的烫伤

虽然热玛吉是无创类项目,但严格来说仍属于医疗设备,对操作手法要求极高,必须在又执业医师资格证书基础上,参加博士伦培训并通过考试后才能认证。

道高一尺魔高一丈,深挖下去,山寨厂家竟连证书也敢伪造。仅需提供个人信息,花上千余元就能顺利搞定,这已不是丧心病狂,而是坏得全无底线。

▲编号、公章齐全的假证书 图/公众号“偶尔治愈”

假仪器配上假探头,再安排个没有资质的“赤脚医生”,哪里是美容,明明是赶着去毁容。

03、山寨之风难以根除,热玛吉是乱象缩影

除了造假手段越来越高明,同坐一条船的医美机构,各种骚操作也是让人防不胜防。

做戏做全套。如果只用高仿设备操作,效果无法保证,并非长久之计。精明的机构往往会搭配上抗衰效果更稳定的其他项目做套餐销售。

一位从事医美行业的匿名人士表示:“只需买一台便宜的高仿热玛吉设备,打出名声把价格提上去,然后再进购一台超声刀机器用以效果补救,相较于热玛吉,超声刀便宜很多,只要千元左右,做到这种程度就已经够了,消费者都会认为是热玛吉带来的效果。”

对于美容机构和厂家之间环环相扣的套路,普通人根本无从辨别,即使有所察觉,还有部分人为了满足虚荣心,会选择“睁一只眼闭一只眼”。

在X团上,售价3000~6000元左右的热玛吉项目备受欢迎,尽管与正版价格相差悬殊,销售仍然火爆。有消费者如是评价:“知道不是真的,但感觉很不错,赚到了。”令不法分子更加有恃无恐。

▲X团上经常有热玛吉“秒杀”

围绕“热玛吉”产生的种种问题,如同滚雪球般越积越大。2020年11月,中国整形美容协会(简称“中整协”)曾发出警示,指出热玛吉在假货设备、水货治疗头、不良反应、毁容等相关事件上风险集中。

时隔仅一个月,中整协发布舆情报告《医疗美容舆情报告·第二期》,在报告列举的「不良事件相关的医疗服务或产品」里,热玛吉又蝉联榜首。

许是负面信息太多,又或是热度即将过去。有资本认为,根据事物发展规律,热玛吉正进入最后的疯狂,炒不了太久了。

正因如此,现在的医美市场已经开始重心转移,纷纷押宝下一轮网红项目。看似炙手可热的热玛吉,最终的宿命也难逃“昨日黄花”。

热玛吉迟早会降温,但「轻医美」的概念却会一直流行下去,甚至让人全然忘记“医”,只记得“美”。

然而,真相的残酷性却不会被轻易掩盖。据艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示,2019年中国具备医疗美容资质机构约1.3万家,在合法的医疗美容机构中,依然存在15%的机构超范围经营的现象。

▲图/艾瑞咨询研究院

此外,经过估算,全国有超过8000家非法经营的“黑医美”机构,在非法医美场所,90%以上医疗美容设备都是假货。

美本身并没有原罪,但利用变美之心,行造假之实,却是真正的犯罪。

只要需求始终存在,类似“热玛吉”的山寨乱象,就绝不会是最后一次。

医美有风险,入坑需谨慎,还是别太上头的好。

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    医美有风险,总觉得不可靠

    2021-03-08 13:49 via iphone
  • 自然老去不好吗,非得折腾

    2021-03-08 13:43 via h5

Oh! no

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