派拉蒙+、Disney+用户9490万,海外流媒体迎新巨头?

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· 3月7日

海外流媒体战场上,又有了新选手。

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派拉蒙+、Disney+用户9490万,海外流媒体迎新巨头?

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文 | 娱乐独角兽,作者 | 何西窗

海外流媒体战场上,又有了新选手。在迪士尼、华纳兄弟等好莱坞制片大厂相继发力布局流媒体之后,美国媒体巨头ViacomCBS也于3月4日上线了自己的流媒体平台“Paramount+(派拉蒙+)”,市场上巨头不断增多,而平台之间的军备竞赛让战场上硝烟空前浓厚。

对于Paramount+的上线,华尔街与海外流媒体市场都并不意外,甚至部分人会觉得这个现身已经有点晚了。2020年受疫情影响,海外流媒体市场出现了巨大变动,从Netflix等流媒体巨头,迪士尼、华纳兄弟等传统制片厂,到亚马逊、苹果等互联网巨头,甚至NBC等电视台,所有人都争先在流媒体市场画野分疆。ViacomCBS 今年年初才上线Paramount+,起步并不算早。

而官方消息公布,Paramount+将提供电影、剧集、体育、新闻、纪录片和新的原创内容。内容上包括来自CBSN和CBS sports的全国橄榄球联盟(NF L),以及来自CBS、喜剧中心(Comedy Central)、MTV、Nickelodeon、BET和ViacomCBS其他网络的点播内容,还有来自派拉蒙的电影。

而Paramount+的收费情况分为9.99美元的无广告选项和每月4.99美元的含广告选项,最低价格比Disney+(3月26日之后每月7.99美元)、Netflix基础会员(每月8.99美元)等更低。

公众关心的是,Paramount+进入流媒体市场之后,会对整个市场产生怎么样的影响,是否又将产生新的格局。一切都不能确定,可以确定的是,当迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙等好莱坞制片厂们都拥有了自己的流媒体之后,院线的处境似乎每况愈下。

Paramount+上线,Netflix、Disney+等群强争霸,新手能否顺利突围?

从目前Paramount+公布的信息来看,Paramount+在一众流媒体平台中,优势并不算十分突出。

派拉蒙影业作为Paramount+的主要内容供给者之一,对外宣布,在Paramount+上线之后,公司新电影上映30-45天后就将登陆流媒体,如《寂静之地2》《壮志凌云2》《刺猬索尼克2》《变形金刚7》《碟中谍7》等。

同时,在派拉蒙影业与米高梅及旗下付费电视频道达成的协议之后(2009年米高梅、维亚康姆、狮门联手创办了Epix,该频道拥有米高梅、派拉蒙和狮门影业的大部分影片首轮播出权),如《奎迪 3》和《007:无暇赴死》等影片直接上线 Paramount+。

而Paramount+也将如同Disney+一样,成为派拉蒙IP衍生内容的投放地,派拉蒙将重新并重新启动《星际迷航》《星际争霸》《黄石》《海绵宝宝》等系列作品,开发相关衍生剧与电影,而这些作品都将登陆Paramount+。

简单而言,Paramount+将提供上线超过3万集剧集、2500部电影和1000多场体育赛事现场直播,以及全天候新闻报道。在美国以外,Paramount+将提供Showtime系列节目,如《嗜血判官》《清道夫》《婚外情事》《法官大人》《科米的规则》等经典美剧,但其他影片、新闻和体育赛事将取消。

ViacomCBS表示,计划将其流媒体方面的投资从目前的每年10亿美元增加到2024年每年50亿美元。

这些内容与投入当然有着相当的吸引力,但是放在整个流媒体市场却显得不那么突出。从电影窗口期而言,Paramount+电影上线与院线保持了45天左右的窗口期,而华纳兄弟已经大张旗鼓喊出了HBO MAX与院线同步上映的口号,环球影业也将电影窗口期缩短至17天,迪士尼虽然没有明确窗口期的问题,但是从《花木兰》到《心灵奇旅》乃至即将上映的《寻龙传说》,都当机立断转向Disney+。相对而言,派拉蒙对于Paramount+的布局显得更加温情。

内容方面,流媒体市场上每家平台都有着雄厚的内容实力。Netflix作为流媒体巨头,内容原创能力相当惊人,2020年Netflix相继推出了《后翼弃兵》《王冠》等热门剧集,全球搜索量最大的10个节目中,Netflix系列占了9个。而2021年Q1季度Netflix《眼镜蛇3》《绅士怪盗》等剧集已经开始热度发酵。

而有着制片厂作为内容后盾的平台们也是来势汹汹,迪士尼为Disney+输血,从星战、漫威、迪士尼动画等头部IP,到《曼达洛人》《旺达幻视》等衍生剧集,乃至《花木兰》《心灵奇旅》等电影,Disney+内容库之丰富,Netflix都不得不拜服。

而HBO Max则背靠华纳兄弟,除了华纳一系列电影资源,华纳兄弟为其拿下了《老友记》《生活大爆炸》、吉卜力工作室等头部版权。

Paramount+想要在这群豺狼虎豹中争夺用户市场,需要付出的努力或许比想象中还要更难。派拉蒙官方表示,“我们希望到 2024 年底将有 6500万-7500万全球流媒体订阅用户,预计其中大部分来自Paramount+。”

这个目标并不大,但是依旧有难度。迪士尼官方表示,截至1月2日,Disney+全球总用户数达9490万,已超过迪士尼原本制定的4年9000万用户的目标。而Netflix平台累计用户达到2.04亿人,一骑绝尘。快速发力的HBO MAX截至2020年12月31日,拥有1720万活跃用户,总用户量达3770万。

Paramount+作为新手的入场时机不算绝佳,而新手想要突围也并不容易。

从迪士尼、华纳兄弟到派拉蒙,“人均流媒体”之后,院线怎么办?

2020年对于海外流媒体市场或许是一个节点。

2020年以前,海外流媒体市场还是Netflix、亚马逊等平台的战场。

这个时期公众关注的焦点是Netflix的发展速度,它对于互联网巨头、传统电影行业的矛盾与影响。平台横向竞争力,Netflix的竞争对手是背靠互联网巨头的苹果TV、亚马逊。纵向维度上,Netflix以流媒体形式改变着传统影视行业的运行规则,不管是《罗马》《爱尔兰人》等在电影市场激起的水花,还是《纸牌屋》《后翼弃兵》等对HBO、ABC、CBS等传统电视台的威胁,Netflix作为内容市场的“新兵”,充满了攻击性。

可以说,2020年以前,流媒体市场以Netflix为中心。

但是2020年以后,疫情似乎让流媒体市场变化速度加快了几倍,迪士尼、华纳兄弟乃至派拉蒙等好莱坞传统制片厂们的入局,市场的重心发生了偏移。虽然Netflix依旧保持着绝对的领先位置,但是用户市场不得不将注意力分散给这些带着内容优势与资金实力的新贵平台。流媒体市场上的真正变成了Netflix与苹果、亚马逊与制片厂们。

战场上权力派系发生变化,那么矛盾自然也发生了变化。在电影市场上,原本Netflix与传统院线之间的矛盾,变成了Netflix、制片厂与院线的矛盾,甚至在疫情的催化下,制片厂大力布局流媒体,制片厂与院线之间的矛盾成为了主要矛盾。

现在好莱坞电影市场上制片厂们几乎“人均一个流媒体”,迪士尼拥有Disney+,发展迅猛,华纳兄弟几乎“all in” HBO MAX,而环球影业则推出了Peacock,在破产边缘的米高梅虽然没有代表性的流媒体平台,但是2019年也曾通过Epix电视网公司推出流媒体Epix Now。福克斯已经划分到了迪士尼,随着派拉蒙的Paramount+上线,好莱坞制片厂中仅剩索尼没有构建自己的流媒体渠道。

而制片厂与Netflix之间的关系“相爱相杀”。一方面,Disney+、HBO MAX与Netflix之间的用户战如火如荼,同时制片厂们为了扩充旗下流媒体内容库,纷纷收回从Netflix收回版权,Netflix已经下架了不少经典版权内容。

但另一方面,Netflix同样是制片厂们的“内容买家”之一,此前派拉蒙的电影《芝加哥七君子审判》《爱情鸟的自救》、索尼的《灰猎犬号》等都卖给了Netflix。这就说明Netflix与制片厂之间的关系,是有着一定的让渡空间的。

于是,目前真正站在对角线上的似乎是制片厂与院线。随着制片厂们纷纷推出自己的流媒体平台,传统的电影院线发行模式受到挑战,疫情作为放大器数十倍的展现出了流媒体对于院线的冲击,制片厂们在票房市场无利可图的情况下,将电影转向线上放映,没有票房,但是获得一部分用户流量与内容付费,及时止损。真正受到损害的,只有线下无力挣扎的院线们。

虽然国内疫情得到控制,海外市场上疫情也在逐渐好转,但是全球电影市场离恢复健康运转还有着一段距离,海外市场上院线想从流媒体手里夺回话语权,也需要时间。对于好莱坞电影市场而言,流媒体对于院线的冲击与影响或许是不可逆的,而2021年好莱坞的课题似乎已经出现,在制片厂全面拥抱流媒体之时,院线该如何自处。

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