2013正版音乐元年 “Qplay”借力线下终端能成功吗?

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· 2012.12.01

2013年将成为中国的正版音乐元年。Qplay能否在其中取胜,尚取决于很多方面的努力,正版内容的销售,各个环节的无缝连接,以及竞争对手的竞争策略。

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2013正版音乐元年 “Qplay”借力线下终端能成功吗?

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2013年将成为中国的正版音乐元年。Qplay能否在其中取胜,尚取决于很多方面的努力,正版内容的销售,各个环节的无缝连接,以及竞争对手的竞争策略。

【杨军红/钛媒编辑】越来越多的科技大佬开始发力音乐市场。11月29日下午,QQ音乐宣布启动“Qplay”音乐计划。

QQ音乐宣布和音响,汽车,电视等所有能够承载音乐的厂商合作,也为其设备提供标准的API接口,只要在这些终端设备上安装一个特殊的智能芯片,就可以接入QQ音乐的服务。目前,QQ音乐已经与10家以上的终端厂商达成“QPlay”战略合作,其中包括音响类厂商SONOS、DENON、Marantz、B&O、罗技、飞利浦等,汽车类厂商福特、通用,以及电视类厂商TCL。

根据QQ音乐的设想,只要是能够发出声音的设备,就能够提供音乐服务。未来,无论通过家庭音响、汽车还是电视,都能听到来自QQ音乐的声音。

一周前,京东推出音乐商店,用户可以像iTunes一样购买音乐,数字音乐销售价格只有传统CD唱片的1/3甚至1/10;再此前,百度MP3改版为百度音乐,并于近期推出移动版。12月1日,市场研究公司BTIG Research在一份最新报告中预计,苹果将于2013年推出流媒体音乐服务,直接挑战Pandora和Spotify。

正版音乐的春天即将到来,多米音乐相关负责人此前证实,百度、QQ音乐、多米、酷狗音乐等音乐网站已基本达成一致,将从今年底或明年初开始推行免费+收费双重运营新模式。即在线试听仍然免费,下载则须1元/首,或实行20元左右的包月收费。

有数字显示,目前国内有7亿潜在音乐消费人群,即使收费用户仅百分之一,加上广告收入,市场规模也可达到数亿元。音乐收费将重塑市场格局,谁先能切到音乐市场的蛋糕,谁就能赢得未来。这其中,京东主打下载市场、豆瓣主打在线市场、百度等兼顾移动和下载、而QQ音乐则抢先与线下终端联合,希望通过终端锁定用户。

据QQ音乐公布的数据,目前QQ音乐有超过2亿的月活跃用户,超过4000万的日活跃用户以及超过1100万的日同时在线用户。在云端有超过100万首的SQ(Super Quality)无损音乐,并将与100多家唱片公司合作。QQ的内容和用户储备,加上线下发力,让其获得了先发优势。

不过,挑战也同样严峻。

如果线下播放歌曲,Qplay与苹果iPod模式无异。苹果早已实现了在音响、汽车和电视(通过iTV)上同步播放音乐。未来如果音乐下载收费,其下载模式与京东并无差异。与此同时,线下设备商肯定不会满足于与QQ独家合作,Qplay的先发优势难以专美。

如果在线播放歌曲,则1)音乐设备需要同处一个wifi环境,2)汽车设备则可能消耗大量的3G流量。

钛媒体认为,2013年将成为中国的正版音乐元年。Qplay能否在其中取胜,尚取决于很多方面的努力,正版内容的销售,各个环节的无缝连接,以及竞争对手的竞争策略。数字音乐大战才刚刚开始。■

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